【摘 要】
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<正>品牌就是IP,产品就是内容,内容就是流量。最近,不少人的朋友圈都被酱香拿铁刷了屏。讲真,这两年跨界联名不少,能玩到酱香拿铁这种火爆程度的却屈指可数。这背后到底有哪些原因?瑞幸究竟有着怎样的魅力?我们细细探讨。酱香拿铁背后的跨界路径在跨界营销圈,瑞幸早已是经验老到的行家,从联名定位到合作预热,再到声量破圈,瑞幸已经形成了一套较为成熟的营销路径,具体来看,其实主要包含四个方面。
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<正>品牌就是IP,产品就是内容,内容就是流量。最近,不少人的朋友圈都被酱香拿铁刷了屏。讲真,这两年跨界联名不少,能玩到酱香拿铁这种火爆程度的却屈指可数。这背后到底有哪些原因?瑞幸究竟有着怎样的魅力?我们细细探讨。酱香拿铁背后的跨界路径在跨界营销圈,瑞幸早已是经验老到的行家,从联名定位到合作预热,再到声量破圈,瑞幸已经形成了一套较为成熟的营销路径,具体来看,其实主要包含四个方面。
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