【摘 要】
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＜正＞品牌就是IP，产品就是内容，内容就是流量。最近，不少人的朋友圈都被酱香拿铁刷了屏。讲真，这两年跨界联名不少，能玩到酱香拿铁这种火爆程度的却屈指可数。这背后到底有哪些原因？瑞幸究竟有着怎样的魅力？我们细细探讨。酱香拿铁背后的跨界路径在跨界营销圈，瑞幸早已是经验老到的行家，从联名定位到合作预热，再到声量破圈，瑞幸已经形成了一套较为成熟的营销路径，具体来看，其实主要包含四个方面。
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＜正＞品牌就是IP，产品就是内容，内容就是流量。最近，不少人的朋友圈都被酱香拿铁刷了屏。讲真，这两年跨界联名不少，能玩到酱香拿铁这种火爆程度的却屈指可数。这背后到底有哪些原因？瑞幸究竟有着怎样的魅力？我们细细探讨。酱香拿铁背后的跨界路径在跨界营销圈，瑞幸早已是经验老到的行家，从联名定位到合作预热，再到声量破圈，瑞幸已经形成了一套较为成熟的营销路径，具体来看，其实主要包含四个方面。
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