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【摘要】近年来，随我国社会不断发展，许多新产品也不断的涌现，尤其是微电影广告发展的如火如荼。而新媒体时代的到来，为微电影广告的发展提供了良好的环境。微电影广告的应用，不仅有利于提高影视资源的利用率，同时也满足了人们都微电影广告的需求，本文对新媒体环境下微电影广告的传播应用进行了探究。
【关键词】新媒体环境；微电影广告；应用
随着时代的进步和发展，微电影广告越来越受到关注和重视。微电影广告以短小精悍的内容，深受广大群众的欢迎。而且微电影广告制作手法多种多样，并且与微电影进行了完美的融合。在此情况下，本文论述了新媒体环境下微电影广告传播的应用。
一、新媒体环境下微电影广告传播方式
（一）明确表达内容，创意摆在突出位置
随着社会的发展，人们生活水平的提高，其审美水平也有了新的提升，对传统广告的宣传方式已失去兴趣，并且有了抵触心理，更希望能接触到新鲜的广告内容，而微电影广告正好满足了大众的需求。在传统广告的内容和形式上都进行了创新，不仅内容丰富多彩，形式也多种多样，进而推动了微电影广告的快速发展。通过短小精悍的故事情节吸引了观众的眼球，激发了观众对微电影广告的兴趣。而且不用花费太长时间，就可让全身心享受到愉悦。所以，要对微电影广告传播的形式和内容进行创新，把创意摆在突出的位置。
（二）加强专业人才队伍的建设
目前，微电影广告越来越受到关注，也让更多人熟悉和接受。不仅要在广告内容和技术上进行创新，还要加强专业人才队伍的建设，可以通过各种微电影比赛来挖掘出专业的人才，设计出更有创意、更专业的微电影广告，进一步推动微电影广告的发展。并且对人才要大力扶植和培养，为微电影广告的制作积攒人才
（三）整和不同媒体手段，实现互联共通
微电影广告实际上是企业推广品牌的一种形式，只有和不同媒体进行合作、与不同媒体平台进行融通，才能更好的促进微电影广告的发展，实现营销的最佳效果。
二、新媒体环境下微电影广告传播的应用
1、制作与播放一体化
在新媒体环境下，微电影广告实现了制作与播放一体化，随着科技的不断发展和进步，有很多网站都打破了传统广告的宣传方式，开始自己制作微电影广告，并实行制作与播放一体化。例如，优酷、土豆等网站已经制作了不同类型的微电影广告，而且都非常具有代表性。不仅能吸引观众的注意力，还能在一定程度上提高相关企业工作人员的工作效率，保证网站的良好運行，同时也提高了一些影视资源的利用效率。
在新媒体环境下，各大网站都纷纷制作微电影广告来提高观众对该网站的关注度。微电影广告不仅能在图片中呈现企业文化，在树立企业形象上也有一定的推动作用，有利于提高企业的知名度，给企业带来良好的发展。另一方面，一些广告商还可以在微电影广告中，加入宣传的语言，通过对声音的设计来感染观众，吸引观众，并且有利于提高微电影广告的播放效果。微电影广告的不断创新发展，在一定程度上也促进了微电影业的发展，也利于新媒体行业朝着更好的方向发展，并且通过播放微电影广告提高了网站的经济效益和社会效益。
在新媒体背景下，微电影得到了更好的发展，它可以利用新媒体进行播放，提高了观影质量，还调动了观众观看的积极性，激发了观众的兴趣，更容易得到群众的支持和认可。随着时代的发展，各大网站对微电影的关注度越来越高，也提高了对微电影广告的使用率。在竞争激烈的网络市场中，很多网站利用微电影广告的播放，或者自行对微电影广告制作和创新，来提高在网络市场中的竞争力。并且在微电影广告中可以加入企业的文化，不仅提高了企业的形象，而且有利于网站更好的运行和发展。
2、“陌生化”的广告形式
在新媒体环境下，将“陌生化”的广告模式运用到微电影广告中，更能给人耳目一新的感觉，展现出微电影广告的独特魅力。主要是在广告形式上与内容上不断的创新，把新的元素与微电影广告进行完美的融合，满足广大观众和时代需求，同时也与社会发展相适应。
例如，雪碧的微电影广告，雪碧以绿色瓶身来吸引观众的眼球，不仅给人一种生机活力，还通过白蓝的“雪碧”字样给人清新的感觉。同时在微电影广告播放时，还以“透心凉，心飞扬”的广告词来感染观众，给人清凉的感觉，再配上放松的音乐，会让人们感觉更加舒适。所以在炎热的夏天，雪碧的消耗量比较大，这就是微电影广告带来的魅力。
因此，在制作微电影广告时，工作人员要对播放的内容进行分析，并依据实际情况，来设置广告的声音、视频等，提高微电影广告的质量和层次，为观众营造良好且舒适的观看环境。同时，也要对工作人员进行定期的培训，提高工作人员的专业水平和技术能力，促进“陌生化”的广告形式更好的发展。
结论：
总而言之，微电影广告满足了广大群众的需要，不仅能提高影视资源利用率，还能保证企业更好的发，为企业带来更高的经济效益。因此，在新媒体时代背景下，微电影广告要充分利用新媒体提供的良好环境和条件，抓紧机会加快自身的发展。
参考文献：
[1]尤元学.基于新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究[J].文艺生活，2017（11）：111.
[2]刘冰峰.新媒体下的微电影广告营销策略浅析[J].消费电子，2013（20）：141.
作者简介： 第一作者：牛宇群（1997-），男，陕西宝鸡人，民族：汉，学历：本科
辽宁省大连市甘井子区轻工苑一号大连工业大学，单位，大连工业大学，
第二作者：高政扬
【关键词】新媒体环境；微电影广告；应用
随着时代的进步和发展，微电影广告越来越受到关注和重视。微电影广告以短小精悍的内容，深受广大群众的欢迎。而且微电影广告制作手法多种多样，并且与微电影进行了完美的融合。在此情况下，本文论述了新媒体环境下微电影广告传播的应用。
一、新媒体环境下微电影广告传播方式
（一）明确表达内容，创意摆在突出位置
随着社会的发展，人们生活水平的提高，其审美水平也有了新的提升，对传统广告的宣传方式已失去兴趣，并且有了抵触心理，更希望能接触到新鲜的广告内容，而微电影广告正好满足了大众的需求。在传统广告的内容和形式上都进行了创新，不仅内容丰富多彩，形式也多种多样，进而推动了微电影广告的快速发展。通过短小精悍的故事情节吸引了观众的眼球，激发了观众对微电影广告的兴趣。而且不用花费太长时间，就可让全身心享受到愉悦。所以，要对微电影广告传播的形式和内容进行创新，把创意摆在突出的位置。
（二）加强专业人才队伍的建设
目前，微电影广告越来越受到关注，也让更多人熟悉和接受。不仅要在广告内容和技术上进行创新，还要加强专业人才队伍的建设，可以通过各种微电影比赛来挖掘出专业的人才，设计出更有创意、更专业的微电影广告，进一步推动微电影广告的发展。并且对人才要大力扶植和培养，为微电影广告的制作积攒人才
（三）整和不同媒体手段，实现互联共通
微电影广告实际上是企业推广品牌的一种形式，只有和不同媒体进行合作、与不同媒体平台进行融通，才能更好的促进微电影广告的发展，实现营销的最佳效果。
二、新媒体环境下微电影广告传播的应用
1、制作与播放一体化
在新媒体环境下，微电影广告实现了制作与播放一体化，随着科技的不断发展和进步，有很多网站都打破了传统广告的宣传方式，开始自己制作微电影广告，并实行制作与播放一体化。例如，优酷、土豆等网站已经制作了不同类型的微电影广告，而且都非常具有代表性。不仅能吸引观众的注意力，还能在一定程度上提高相关企业工作人员的工作效率，保证网站的良好運行，同时也提高了一些影视资源的利用效率。
在新媒体环境下，各大网站都纷纷制作微电影广告来提高观众对该网站的关注度。微电影广告不仅能在图片中呈现企业文化，在树立企业形象上也有一定的推动作用，有利于提高企业的知名度，给企业带来良好的发展。另一方面，一些广告商还可以在微电影广告中，加入宣传的语言，通过对声音的设计来感染观众，吸引观众，并且有利于提高微电影广告的播放效果。微电影广告的不断创新发展，在一定程度上也促进了微电影业的发展，也利于新媒体行业朝着更好的方向发展，并且通过播放微电影广告提高了网站的经济效益和社会效益。
在新媒体背景下，微电影得到了更好的发展，它可以利用新媒体进行播放，提高了观影质量，还调动了观众观看的积极性，激发了观众的兴趣，更容易得到群众的支持和认可。随着时代的发展，各大网站对微电影的关注度越来越高，也提高了对微电影广告的使用率。在竞争激烈的网络市场中，很多网站利用微电影广告的播放，或者自行对微电影广告制作和创新，来提高在网络市场中的竞争力。并且在微电影广告中可以加入企业的文化，不仅提高了企业的形象，而且有利于网站更好的运行和发展。
2、“陌生化”的广告形式
在新媒体环境下，将“陌生化”的广告模式运用到微电影广告中，更能给人耳目一新的感觉，展现出微电影广告的独特魅力。主要是在广告形式上与内容上不断的创新，把新的元素与微电影广告进行完美的融合，满足广大观众和时代需求，同时也与社会发展相适应。
例如，雪碧的微电影广告，雪碧以绿色瓶身来吸引观众的眼球，不仅给人一种生机活力，还通过白蓝的“雪碧”字样给人清新的感觉。同时在微电影广告播放时，还以“透心凉，心飞扬”的广告词来感染观众，给人清凉的感觉，再配上放松的音乐，会让人们感觉更加舒适。所以在炎热的夏天，雪碧的消耗量比较大，这就是微电影广告带来的魅力。
因此，在制作微电影广告时，工作人员要对播放的内容进行分析，并依据实际情况，来设置广告的声音、视频等，提高微电影广告的质量和层次，为观众营造良好且舒适的观看环境。同时，也要对工作人员进行定期的培训，提高工作人员的专业水平和技术能力，促进“陌生化”的广告形式更好的发展。
结论：
总而言之，微电影广告满足了广大群众的需要，不仅能提高影视资源利用率，还能保证企业更好的发，为企业带来更高的经济效益。因此，在新媒体时代背景下，微电影广告要充分利用新媒体提供的良好环境和条件，抓紧机会加快自身的发展。
参考文献：
[1]尤元学.基于新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究[J].文艺生活，2017（11）：111.
[2]刘冰峰.新媒体下的微电影广告营销策略浅析[J].消费电子，2013（20）：141.
作者简介： 第一作者：牛宇群（1997-），男，陕西宝鸡人，民族：汉，学历：本科
辽宁省大连市甘井子区轻工苑一号大连工业大学，单位，大连工业大学，
第二作者：高政扬