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摘 要：在我国钢筋加工装备行业由于产品的使用特性，同质化的现象比一般产品更加严重。因此，为改善这一现象，笔者以产品形象设计前期相关理论研究为基础，结合钢筋加工装备行业的特点，从产品形象设计的视角对钢筋加工装备设计进行研究。
关键词：产品形象设计；钢筋加工装备与产品形象设计
一、产品形象设计的理论研究
（一）产品形象设计的相关概念
1.产品形象的定义
形象通常指能引起人们思想或情感活动的外部形态 [1]，即通过事物外部特有的形态让人产生一定的联想或思想，以区分其他事物的特征。外在形象对人们的影响是直接的，同时内在的也能产生同样的效应。所以，我们在研究形象的时候需兼顾内在和外在的综合表现。产品形象作为广义形象的一种，也同样包含内部和外部形象。对于产品而言，其“内部形象”是指产品的使用功能、产品性能、科技含量、生产工艺、品牌价值和企业理念等，反映了产品的本质和企业的理念，但这些都是抽象的，需要通过产品的使用才能感知和意会。而“外部形象”则是可感知的，是事物外部特征的综合表现。产品的“外部形象”是指人们通过视觉、触觉、味觉、嗅觉等感官系统感受到的造型、色彩、材质、纹理、界面、温度、气味等产品本身形象，以及用户手册、产品包装、宣传广告等间接形象。当“内部形象”和“外部形象”在人的感官意识里统一时，就会在大脑中形成一种对产品的综合印象或记忆符号，这就是产品形象 [2]。
2.产品形象的特点与作用
产品形象设计就是通过独特的设计理念、产品外观和品牌价值来体现自身与竞争产品的差异性，并在新产品中的持续使用与不断发展，即企业系列产品具有明显相似或相同的特征，具备连续的设计风格，以此来形成稳定的产品形象，最终实现大众对企业产品形象的认知和识别。由此可见，差异性和统一性是产品形象的两个重要特点[3]。首先，产品形象表现为差异性，即产品具有区别于其它竞争者的不同特征。企业要想吸引消费者的目光，都必须要有鲜明的产品形象，赋予产品更好的识别性，这样才能彰显与竞争者之间的差异。可见是否形成差异性是产品形象是否能发挥其效果的关键。其次，产品形象表现为统一性，即企业持续不断给用户提供内在“理念统一”和外在“风格统一”的产品。只有“理念统一”和“风格统一”的持久进行，才有助于在大众心目中形成稳定的产品形象。
产品形象的塑造对产品识别、品牌建设和行业发展等方面都有积极的作用。首先，产品形象可以给企业的不同系列产品提供统一的规范，帮助产品形成家族性，实现用户对产品认知与识别的延续。其次，产品形象有助于企业进行品牌建设，促进企业理念和文化的快速传播。最后，产品形象还可以为新产品的开发明确设计目标，指明设计方向，有效的减少产品开发成本和降低企业投资风险。
二、钢筋加工装备与产品形象设计
钢筋指混凝土用的钢材，它已成为现代建筑中使用量最大的主材之一。钢筋在使用时，需要进行弯曲、拉直、切断等加工处理。由于钢筋用量特别大，现阶段用钢筋加工机械。钢筋加工机械是将各类钢筋加工成为施工所需要的形状、尺寸或者特殊的结构组件。按其加工工艺可主要有钢筋成型机械设备、钢筋强化机械设备、钢筋焊接机械设备、钢筋预应力机械设备四大类。
钢筋加工装备属于特种设备，主要用于建筑工地这种特殊环境，使用的对象主要是建筑工人，决定钢筋加工装备的产品属性具有独特的特性。本文从市场、功能、造型、工艺、人机和使用环境等六大产品属性分析其与产品形象之间的关系。
（一）钢筋加工装备市场与产品形象的关系
由于钢筋加工装备属于专业领域设备，其市场表现出二大特性。首先，钢筋加工装备由于产品更新速度较慢，加上竞争壁垒较高，市场呈现出相对集中的现象，主要集中在几大公司。其次，钢筋加工装备具有产品使用与购买不是同一群体的特点，即是由企业管理层购买和管理产品，而普通工人仅仅只是负责使用产品。由于购买和使用分离的特点，钢筋加工装备的产品形象设计就需分别考虑两类人群的特性。钢筋加工装备价格昂贵，从几十万到几千万不等，企业购买都非常慎重。由于购买者大多是管理层，不一定非常清楚产品使用中的利与弊，在购买时除关注其功能使用以外，其产品形象的好与坏也是决定是否购买的关键性因素。另外，钢筋加工装备的使用者的使用习惯和行为特性比较相近，他们关注产品是否方便使用、是否安全使用、是否舒适使用，良好的产品形象设计有利于工人对钢筋加工装备的使用情感，树立好的口碑。
（二）钢筋加工装备功能与产品形象的关系
钢筋加工装备设计过程中就强调功能为主，其最重要的部分便是钢筋的加工功能，因此钢筋加工装备设计中应遵循形式服从功能的原则。功能是产品的核心要素，钢筋加工装备其功能跨越性革新难度较大，所以目前各大生产企业主要把功能創新和形式创新相结合。在进行产品造型、结构、色彩、人机界面等设计时突出其功能语意，打造良好的产品形象。简洁明了的功能语意是产品形象的重要组成部分，使用者通过观察产品造型、操作结构就能理解产品操作方式；通过色彩的设计理解警示等安全提示；人机界面能简洁明了表达产品操作等。
（三）钢筋加工装备造型与产品形象的关系
钢筋加工装备的行业特点决定其造型设计具有相对专业性和长期性。首先，造型专业性。钢筋加工装备是特殊行业设备，其造型既要像一般消费类产品那样具有一定的美感，更重要的是满足对核心部件和人身安全的保护作用。由于钢筋加工工件有长而细，较占空间的特性，钢筋加工装备本身的体积较大，故其造型大多都是由角钢焊接构成，并非一个封闭空间，其造型有着显著的专业特殊性。其次，造型长期性。钢筋加工装备相比电子类产品，其功能较为单一，加上受结构的结束，造型变化的空间不大，决定钢筋加工装备的造型在相对较长的一段时间内不会频繁改变。因此，钢筋加工装备的造型设计多以采用简约设计风格。简约化设计符合机械设计的生产要求，“简洁即是美”体现了技术美学与产品设计之间的微妙关系[4]。钢筋加工装备的单纯整体造型虽然看起来结构简单，但通过部件的组合变形，也可以构成独特美观的造型。 （四）钢筋加工装备工艺与产品形象的关系
材料和工艺对产品外观设计的影响是最为重要的，材料决定产品表面肌理和质感，而工艺水平则是材料是否能完美的呈现效果的前提。因此在进行钢筋加工装备形象设计之前，了解钢筋加工装备在材料和工艺方面的特殊性和限制性是必不可少的环节。首先，钢筋加工装备主要以钢结构和钣金为主，少量部件采用铝合金或者塑料。钢材主要采用焊接成型；钣金主要采用冲压成型；铝合金主要采用挤压成型；塑料主要采用注塑成型等。由于钢材、钣金等金属材料工艺限制，钢筋加工装备的造型和色彩设计相对变化不大。造型上主要以直线条为，体型相对较大。有些企业产品为减少直线条给人产生锐利的不安全感和不舒适感，也采用少量曲面造型，特别是连接部件采用圆角处理，增强了产品形象视觉效果。其次，钢筋加工装备的色彩主要是采用油漆喷涂工艺来实现，表面缺乏美观的肌理，一般只有相对较为单调的色彩构成。除了以上二点之外，有些产品会在散热孔等特殊部件和面积较大的钣金处，采用冲压工艺增加一些层次感来避免钢筋加工装备造型过于呆板和单调[5]。
（五）钢筋加工装备人机与产品形象的关系
人机是保证产品安全性和舒适性的重要设计因素，由于钢筋加工装备的特殊使用环境和工作状态，其产品形象设计更要注重人机设计。首先，安全性设计。安全生产是钢筋加工装备是首要任务，由于钢筋加工装备大多采用钢结构，主要工作部件大多裸露在外面，一旦操作失误就可能会造成严重的人身安全事故。而采用良好的人机设计可以保障工人的操作准确性，有效的避免误操作，提高工作效率。钢筋加工装备安全性设计可以从危险部件外围增加保护结构、危险部件采用警示色、部件多采用圆角光滑处理等方面考虑。其次，舒适性设计。工人进行钢筋加工工作强度大，加上环境较恶劣，长时间工作身心都易疲憊。钢筋加工装备在设计时可以从操作面高度、操作部件握姿舒适性、机柜人机界面设计等方面进行舒适性改良。良好的人机设计可以减少工作疲劳且易于心理愉快，最终提高工人工作效率。
（六）钢筋加工装备使用环境与产品形象的关系
钢筋加工装备大多在露天工地或简易厂棚等较为杂乱的环境工作，特殊的环境对其产品形象的设计有着重要的影响。首先，杂乱和灰尘较大的工作环境决定钢筋加工装备的产品形象应是简洁的。在这种环境里产品就是解放工人体力的机器，不可能以美观动感的造型设计吸引人，加上其结构的限制，其产品形象应保持一种简洁式设计。同时考虑到钢筋加工装备恶劣的工作环境，文字标示等装饰细节在施工过程中很容易被粉尘覆盖，因此可以将文字标示等设计得面积更大、色彩亮丽些。其次，钢筋加工装备的色彩应区别钢筋的灰色和厂棚的蓝色。同一色彩环境里易使人视觉疲劳和影响安全性。由于钢筋原始的颜色为灰色，钢筋加工装备的色彩应避免使用灰色，同一色彩在接触面上难于区分原料和设备，易导致生产事故。另外，钢筋加工装备也会在蓝色的厂棚环境下工作，过于接近厂棚的蓝色用于钢筋加工装备表面色极易产生视疲劳，有眩晕感。一般情况下产品的色彩在考虑警示色的特殊情况使用外，还必须考虑其与周围使用环境之间的关系。
总之，目前钢筋加工装备的设计及生产管理都是根据掌握的技术进行的，缺乏提升企业产品形象的理论依据。本次产品形象设计理论研究有利于企业在品牌塑造过程中实现产品功能和形态的统一，有助于增强人们的识别性，有助于培养用户的忠诚度，有助于企业突破行业瓶颈。
参考文献
[1] 刘钢.产品形象（PI）的定义和构成.南京艺术学院学报，2005，28（1）：135-137.
[2] 宋红军.以形象赢取信任.装备制造，2009，（9）：80 -81
[3] 续骏.多品类产品企业的 PI 探索.清华国际设计管理大会论文集编委会，创新+设计+管理，北京：北京理工大学出版社，2009：308-309.
[4] 麦秀好，肖国平.80年代以来工业设计的发展趋势.武汉理工大学学报，2001.
[5] 张俊虹.基于产品形象的工程机械工业设计研究.[硕士学位论文].南京航空航天大学，2013.
（作者单位：江西环境工程职业学院）
关键词：产品形象设计；钢筋加工装备与产品形象设计
一、产品形象设计的理论研究
（一）产品形象设计的相关概念
1.产品形象的定义
形象通常指能引起人们思想或情感活动的外部形态 [1]，即通过事物外部特有的形态让人产生一定的联想或思想，以区分其他事物的特征。外在形象对人们的影响是直接的，同时内在的也能产生同样的效应。所以，我们在研究形象的时候需兼顾内在和外在的综合表现。产品形象作为广义形象的一种，也同样包含内部和外部形象。对于产品而言，其“内部形象”是指产品的使用功能、产品性能、科技含量、生产工艺、品牌价值和企业理念等，反映了产品的本质和企业的理念，但这些都是抽象的，需要通过产品的使用才能感知和意会。而“外部形象”则是可感知的，是事物外部特征的综合表现。产品的“外部形象”是指人们通过视觉、触觉、味觉、嗅觉等感官系统感受到的造型、色彩、材质、纹理、界面、温度、气味等产品本身形象，以及用户手册、产品包装、宣传广告等间接形象。当“内部形象”和“外部形象”在人的感官意识里统一时，就会在大脑中形成一种对产品的综合印象或记忆符号，这就是产品形象 [2]。
2.产品形象的特点与作用
产品形象设计就是通过独特的设计理念、产品外观和品牌价值来体现自身与竞争产品的差异性，并在新产品中的持续使用与不断发展，即企业系列产品具有明显相似或相同的特征，具备连续的设计风格，以此来形成稳定的产品形象，最终实现大众对企业产品形象的认知和识别。由此可见，差异性和统一性是产品形象的两个重要特点[3]。首先，产品形象表现为差异性，即产品具有区别于其它竞争者的不同特征。企业要想吸引消费者的目光，都必须要有鲜明的产品形象，赋予产品更好的识别性，这样才能彰显与竞争者之间的差异。可见是否形成差异性是产品形象是否能发挥其效果的关键。其次，产品形象表现为统一性，即企业持续不断给用户提供内在“理念统一”和外在“风格统一”的产品。只有“理念统一”和“风格统一”的持久进行，才有助于在大众心目中形成稳定的产品形象。
产品形象的塑造对产品识别、品牌建设和行业发展等方面都有积极的作用。首先，产品形象可以给企业的不同系列产品提供统一的规范，帮助产品形成家族性，实现用户对产品认知与识别的延续。其次，产品形象有助于企业进行品牌建设，促进企业理念和文化的快速传播。最后，产品形象还可以为新产品的开发明确设计目标，指明设计方向，有效的减少产品开发成本和降低企业投资风险。
二、钢筋加工装备与产品形象设计
钢筋指混凝土用的钢材，它已成为现代建筑中使用量最大的主材之一。钢筋在使用时，需要进行弯曲、拉直、切断等加工处理。由于钢筋用量特别大，现阶段用钢筋加工机械。钢筋加工机械是将各类钢筋加工成为施工所需要的形状、尺寸或者特殊的结构组件。按其加工工艺可主要有钢筋成型机械设备、钢筋强化机械设备、钢筋焊接机械设备、钢筋预应力机械设备四大类。
钢筋加工装备属于特种设备，主要用于建筑工地这种特殊环境，使用的对象主要是建筑工人，决定钢筋加工装备的产品属性具有独特的特性。本文从市场、功能、造型、工艺、人机和使用环境等六大产品属性分析其与产品形象之间的关系。
（一）钢筋加工装备市场与产品形象的关系
由于钢筋加工装备属于专业领域设备，其市场表现出二大特性。首先，钢筋加工装备由于产品更新速度较慢，加上竞争壁垒较高，市场呈现出相对集中的现象，主要集中在几大公司。其次，钢筋加工装备具有产品使用与购买不是同一群体的特点，即是由企业管理层购买和管理产品，而普通工人仅仅只是负责使用产品。由于购买和使用分离的特点，钢筋加工装备的产品形象设计就需分别考虑两类人群的特性。钢筋加工装备价格昂贵，从几十万到几千万不等，企业购买都非常慎重。由于购买者大多是管理层，不一定非常清楚产品使用中的利与弊，在购买时除关注其功能使用以外，其产品形象的好与坏也是决定是否购买的关键性因素。另外，钢筋加工装备的使用者的使用习惯和行为特性比较相近，他们关注产品是否方便使用、是否安全使用、是否舒适使用，良好的产品形象设计有利于工人对钢筋加工装备的使用情感，树立好的口碑。
（二）钢筋加工装备功能与产品形象的关系
钢筋加工装备设计过程中就强调功能为主，其最重要的部分便是钢筋的加工功能，因此钢筋加工装备设计中应遵循形式服从功能的原则。功能是产品的核心要素，钢筋加工装备其功能跨越性革新难度较大，所以目前各大生产企业主要把功能創新和形式创新相结合。在进行产品造型、结构、色彩、人机界面等设计时突出其功能语意，打造良好的产品形象。简洁明了的功能语意是产品形象的重要组成部分，使用者通过观察产品造型、操作结构就能理解产品操作方式；通过色彩的设计理解警示等安全提示；人机界面能简洁明了表达产品操作等。
（三）钢筋加工装备造型与产品形象的关系
钢筋加工装备的行业特点决定其造型设计具有相对专业性和长期性。首先，造型专业性。钢筋加工装备是特殊行业设备，其造型既要像一般消费类产品那样具有一定的美感，更重要的是满足对核心部件和人身安全的保护作用。由于钢筋加工工件有长而细，较占空间的特性，钢筋加工装备本身的体积较大，故其造型大多都是由角钢焊接构成，并非一个封闭空间，其造型有着显著的专业特殊性。其次，造型长期性。钢筋加工装备相比电子类产品，其功能较为单一，加上受结构的结束，造型变化的空间不大，决定钢筋加工装备的造型在相对较长的一段时间内不会频繁改变。因此，钢筋加工装备的造型设计多以采用简约设计风格。简约化设计符合机械设计的生产要求，“简洁即是美”体现了技术美学与产品设计之间的微妙关系[4]。钢筋加工装备的单纯整体造型虽然看起来结构简单，但通过部件的组合变形，也可以构成独特美观的造型。 （四）钢筋加工装备工艺与产品形象的关系
材料和工艺对产品外观设计的影响是最为重要的，材料决定产品表面肌理和质感，而工艺水平则是材料是否能完美的呈现效果的前提。因此在进行钢筋加工装备形象设计之前，了解钢筋加工装备在材料和工艺方面的特殊性和限制性是必不可少的环节。首先，钢筋加工装备主要以钢结构和钣金为主，少量部件采用铝合金或者塑料。钢材主要采用焊接成型；钣金主要采用冲压成型；铝合金主要采用挤压成型；塑料主要采用注塑成型等。由于钢材、钣金等金属材料工艺限制，钢筋加工装备的造型和色彩设计相对变化不大。造型上主要以直线条为，体型相对较大。有些企业产品为减少直线条给人产生锐利的不安全感和不舒适感，也采用少量曲面造型，特别是连接部件采用圆角处理，增强了产品形象视觉效果。其次，钢筋加工装备的色彩主要是采用油漆喷涂工艺来实现，表面缺乏美观的肌理，一般只有相对较为单调的色彩构成。除了以上二点之外，有些产品会在散热孔等特殊部件和面积较大的钣金处，采用冲压工艺增加一些层次感来避免钢筋加工装备造型过于呆板和单调[5]。
（五）钢筋加工装备人机与产品形象的关系
人机是保证产品安全性和舒适性的重要设计因素，由于钢筋加工装备的特殊使用环境和工作状态，其产品形象设计更要注重人机设计。首先，安全性设计。安全生产是钢筋加工装备是首要任务，由于钢筋加工装备大多采用钢结构，主要工作部件大多裸露在外面，一旦操作失误就可能会造成严重的人身安全事故。而采用良好的人机设计可以保障工人的操作准确性，有效的避免误操作，提高工作效率。钢筋加工装备安全性设计可以从危险部件外围增加保护结构、危险部件采用警示色、部件多采用圆角光滑处理等方面考虑。其次，舒适性设计。工人进行钢筋加工工作强度大，加上环境较恶劣，长时间工作身心都易疲憊。钢筋加工装备在设计时可以从操作面高度、操作部件握姿舒适性、机柜人机界面设计等方面进行舒适性改良。良好的人机设计可以减少工作疲劳且易于心理愉快，最终提高工人工作效率。
（六）钢筋加工装备使用环境与产品形象的关系
钢筋加工装备大多在露天工地或简易厂棚等较为杂乱的环境工作，特殊的环境对其产品形象的设计有着重要的影响。首先，杂乱和灰尘较大的工作环境决定钢筋加工装备的产品形象应是简洁的。在这种环境里产品就是解放工人体力的机器，不可能以美观动感的造型设计吸引人，加上其结构的限制，其产品形象应保持一种简洁式设计。同时考虑到钢筋加工装备恶劣的工作环境，文字标示等装饰细节在施工过程中很容易被粉尘覆盖，因此可以将文字标示等设计得面积更大、色彩亮丽些。其次，钢筋加工装备的色彩应区别钢筋的灰色和厂棚的蓝色。同一色彩环境里易使人视觉疲劳和影响安全性。由于钢筋原始的颜色为灰色，钢筋加工装备的色彩应避免使用灰色，同一色彩在接触面上难于区分原料和设备，易导致生产事故。另外，钢筋加工装备也会在蓝色的厂棚环境下工作，过于接近厂棚的蓝色用于钢筋加工装备表面色极易产生视疲劳，有眩晕感。一般情况下产品的色彩在考虑警示色的特殊情况使用外，还必须考虑其与周围使用环境之间的关系。
总之，目前钢筋加工装备的设计及生产管理都是根据掌握的技术进行的，缺乏提升企业产品形象的理论依据。本次产品形象设计理论研究有利于企业在品牌塑造过程中实现产品功能和形态的统一，有助于增强人们的识别性，有助于培养用户的忠诚度，有助于企业突破行业瓶颈。
参考文献
[1] 刘钢.产品形象（PI）的定义和构成.南京艺术学院学报，2005，28（1）：135-137.
[2] 宋红军.以形象赢取信任.装备制造，2009，（9）：80 -81
[3] 续骏.多品类产品企业的 PI 探索.清华国际设计管理大会论文集编委会，创新+设计+管理，北京：北京理工大学出版社，2009：308-309.
[4] 麦秀好，肖国平.80年代以来工业设计的发展趋势.武汉理工大学学报，2001.
[5] 张俊虹.基于产品形象的工程机械工业设计研究.[硕士学位论文].南京航空航天大学，2013.
（作者单位：江西环境工程职业学院）