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摘 要：广告图形设计中，设计者常利用最为简单直观的图形来突破语言以及文字的障碍，用一种视觉冲击的方式来传递设计者的思想。随着平面广告行业的快速发展，平面广告图形设计必须以创新为核心才能够吸引人们的眼球，从而让看客的印象深刻。本文主要就平面广告图形设计的视觉创新情况展开了论述，以供参阅。
关键词：平面广告；图形设计；视觉创新
广告图形设计的核心就是对视觉进行创新，为了进行彼此之间的思维交流，需要对广告进行整体的意识创新。视觉上的创新可以打破在交流过程当中的一些局限性，我国的平面广告图形设计当中，对于视觉创新仍然存在着许多问题。平面广告图形整体的视觉设计过于传统和平庸，所营造出来的整体效果不够新颖，缺乏一定的视觉冲击感，影响了平面广告整体的发展。平面广告图形这种独特的语言冲破了文字语言的囿索，以最鲜明的形象冲击着受众的眼球，从而触动受众的内心世界并与其达到有效的交流。
一、平面广告图形设计视觉创新的意义分析
（一）感官效果的直接传递
作为一种信息的传递媒介，平面广告图形将视觉形象与文字语言有机结合起来，以视觉艺术的形式展现在社会大众的面前。与传统的平面广告设计相比，讲究视觉创新的平面广告图形设计更加倾向于感官效果的直接传递，而不仅仅是广告文字的简单解释，它在历经了深刻的思考以及系统的分析之后，注入想象思维和创造力，将广告趋于形象化和视觉化。
（二）传递信息的进一步丰富
尽可能在更短的时间内向社会大众传递更多的信息是平面广告图形设计的最终目的。除此之外，平面广告图形设计视觉创新具有较强的哲理性与艺术性相结合的特点，对于社会大众认同感的呼唤与情感体验的增强都有较好的促进作用。可以说，平面广告图形设计视觉创新在涵盖了广告理性信息的介绍的同时，也拥有更多潜在的感性信息，对于广告主题的升华是必不可少的。
（三）认知的广泛提供
与文字不同，图片能够相对轻松地跨越文化鸿沟、领域界限和语言束缚。好的视觉创新能够促使平面广告图形设计在行业中脱颖而出，成为世界性语言。作为拥有社会意义的一种符号，图形有着多样化的形状、色彩以及不同的表现形式，但这并不能阻止它摆脱种族和地域的限制，在扩大受众群的同时，向世界展示其价值与优势。
二、平面广告中图形设计视觉创新的策略
（一）打破传统观念，创新视觉观念
平面广告的设计是需要科学技术作为平台的，传统的设计理念已经与蓬勃发展的广告行业不相适应。设计平面广告要综合考虑消费者的具体需求，还要考虑各种流行的元素，把平面广告设计得更具艺术性和感染力，让观众能够像欣赏艺术片一样感受到它的美感所在，从而达到设计者设计时的预期效果。首先，要做到理念的创新，即改变传统平面广告设计的理念，摆脱传统思想的束缚。设计师的个性和独特的视角也是至关重要的，设计师要在广告设计中注入自己风格的烙印，使广告设计更能吸引人的眼球。其次，要做到平面广告设计的内容和形式更具创新性。创新是设计行业的灵魂，平面广告设计要想占有更多的广告市场份额，必须将创新的元素融入到广告设计的内容中，展示出传统广告没有的东西，使消费者看过以后，久久不能忘怀。
（二）联想与重构
联想与重构是平面广告图形设计中较为常用的一种表现形式。在进行平面广告的图形设计时，人们从不同的视角和领域去发现一些新的含义并且采用一种新的表达方法来诠释它，进而实现想象力和创造力的开发。在目前的平面广告图形设计中，各种纷繁复杂的平面广告图形层出不穷，所以人们要对各个表现形式的特点进行了解并在有需要的时候综合共同的特点来进行重组，实现多种视觉表达素材的结合，让视觉效果更具震撼力。
（三）直观表达
平面广告在设计过程当中有一种叫做三分之一秒的效应，所谓三分之一秒效应，简单来说就是在特定的时间当中抓住受众的眼球。在特定的广告时间当中设置亮点，充分的吸引受众对于广告的内容，从而可以强化平面广告整体设计的效果。直观表达是广告设计当中的一种直观方式，可以充分的调动起受众对于广告内容的兴趣，从而达到广告设计的最终目的。消费者在观看广告时能够清楚地明白广告的具体内容，可以在短时间内获取自己所需要的东西。充分的被平面广告设计当中的亮点所吸引，能够深刻的感受到平面广告设计当中的魅力，并被平面广告深深地所吸引。平面图形广告直观表达主要的特点就是简洁明了，简单的图形设计表达复杂的文字语言，有效的简化了产品的相关信息。在通常情况下，平面广告在设计的过程当中会突出产品的某一个特点，并不会将产品的所有特点展现给受众，这样在一定程度上可以避免广告的重复性，但是缺点就是有可能忽视了产品的相关性能。在不同层次平面广告表达的内容当中，如果彼此之间的衔接不够融洽，就很有可能造成整体平面广告的失衡。
（四）间接性传递
所谓的间接性传递在于利用观众的求知欲和好奇心，不对产品进行完整、充分地表现，以这样的方式来引起观众的兴趣。间接性传递与直观性表达不同，这种表现形式能够在观众不经意间对其进行引导和暗示，进而在观众对谜底进行探索的过程中使其感受到较强的趣味性，最终达到加深观众印象、有效传达广告讯息的目的。一般情况下，间接表达都是使用夸张、拟人、比喻等手法来对平面广告图形设计的视觉创新观念进行宣传。例如，通过比喻手法将抽象化的物品更加生动、具体地向观众进行展示，从而使其拥有更多思考与想象的空间；通过将鲜活生动的思想、外表以及行为特征赋予给原本不具有生命力的物体，使其拥有人格化的物象，最终使其变得更加活跃，这都是平面广告图形设计视觉创新的间接性传递中较为常用的手法。
三、结束语
综上所述，平面广告图形的视觉创作是科学与艺术的完美组合，优秀的广告图形视覺创作能够传播广告的信息，且还能使观众们得到优美的视觉感受。平面广告图形的视觉创意是广告创作过程中的重要表达形式，其反映了设计师们的内心感受，设计师利用广告图形语言向观众们传播了信息或思维，把单纯的广告图形视觉艺术化了。
参考文献：
[1]梁宸瑜.关于平面广告设计视觉创新的研究[J].大众文艺，2015（5）：66
[2]马泉巍.关于平面广告图形设计视觉的创新研究[J].科技传播，2015，（14）：74.
[3]许玉兰.平面广告图形设计的视觉创新探析[J].现代装饰（理论），2015（4）：100-101.
关键词：平面广告；图形设计；视觉创新
广告图形设计的核心就是对视觉进行创新，为了进行彼此之间的思维交流，需要对广告进行整体的意识创新。视觉上的创新可以打破在交流过程当中的一些局限性，我国的平面广告图形设计当中，对于视觉创新仍然存在着许多问题。平面广告图形整体的视觉设计过于传统和平庸，所营造出来的整体效果不够新颖，缺乏一定的视觉冲击感，影响了平面广告整体的发展。平面广告图形这种独特的语言冲破了文字语言的囿索，以最鲜明的形象冲击着受众的眼球，从而触动受众的内心世界并与其达到有效的交流。
一、平面广告图形设计视觉创新的意义分析
（一）感官效果的直接传递
作为一种信息的传递媒介，平面广告图形将视觉形象与文字语言有机结合起来，以视觉艺术的形式展现在社会大众的面前。与传统的平面广告设计相比，讲究视觉创新的平面广告图形设计更加倾向于感官效果的直接传递，而不仅仅是广告文字的简单解释，它在历经了深刻的思考以及系统的分析之后，注入想象思维和创造力，将广告趋于形象化和视觉化。
（二）传递信息的进一步丰富
尽可能在更短的时间内向社会大众传递更多的信息是平面广告图形设计的最终目的。除此之外，平面广告图形设计视觉创新具有较强的哲理性与艺术性相结合的特点，对于社会大众认同感的呼唤与情感体验的增强都有较好的促进作用。可以说，平面广告图形设计视觉创新在涵盖了广告理性信息的介绍的同时，也拥有更多潜在的感性信息，对于广告主题的升华是必不可少的。
（三）认知的广泛提供
与文字不同，图片能够相对轻松地跨越文化鸿沟、领域界限和语言束缚。好的视觉创新能够促使平面广告图形设计在行业中脱颖而出，成为世界性语言。作为拥有社会意义的一种符号，图形有着多样化的形状、色彩以及不同的表现形式，但这并不能阻止它摆脱种族和地域的限制，在扩大受众群的同时，向世界展示其价值与优势。
二、平面广告中图形设计视觉创新的策略
（一）打破传统观念，创新视觉观念
平面广告的设计是需要科学技术作为平台的，传统的设计理念已经与蓬勃发展的广告行业不相适应。设计平面广告要综合考虑消费者的具体需求，还要考虑各种流行的元素，把平面广告设计得更具艺术性和感染力，让观众能够像欣赏艺术片一样感受到它的美感所在，从而达到设计者设计时的预期效果。首先，要做到理念的创新，即改变传统平面广告设计的理念，摆脱传统思想的束缚。设计师的个性和独特的视角也是至关重要的，设计师要在广告设计中注入自己风格的烙印，使广告设计更能吸引人的眼球。其次，要做到平面广告设计的内容和形式更具创新性。创新是设计行业的灵魂，平面广告设计要想占有更多的广告市场份额，必须将创新的元素融入到广告设计的内容中，展示出传统广告没有的东西，使消费者看过以后，久久不能忘怀。
（二）联想与重构
联想与重构是平面广告图形设计中较为常用的一种表现形式。在进行平面广告的图形设计时，人们从不同的视角和领域去发现一些新的含义并且采用一种新的表达方法来诠释它，进而实现想象力和创造力的开发。在目前的平面广告图形设计中，各种纷繁复杂的平面广告图形层出不穷，所以人们要对各个表现形式的特点进行了解并在有需要的时候综合共同的特点来进行重组，实现多种视觉表达素材的结合，让视觉效果更具震撼力。
（三）直观表达
平面广告在设计过程当中有一种叫做三分之一秒的效应，所谓三分之一秒效应，简单来说就是在特定的时间当中抓住受众的眼球。在特定的广告时间当中设置亮点，充分的吸引受众对于广告的内容，从而可以强化平面广告整体设计的效果。直观表达是广告设计当中的一种直观方式，可以充分的调动起受众对于广告内容的兴趣，从而达到广告设计的最终目的。消费者在观看广告时能够清楚地明白广告的具体内容，可以在短时间内获取自己所需要的东西。充分的被平面广告设计当中的亮点所吸引，能够深刻的感受到平面广告设计当中的魅力，并被平面广告深深地所吸引。平面图形广告直观表达主要的特点就是简洁明了，简单的图形设计表达复杂的文字语言，有效的简化了产品的相关信息。在通常情况下，平面广告在设计的过程当中会突出产品的某一个特点，并不会将产品的所有特点展现给受众，这样在一定程度上可以避免广告的重复性，但是缺点就是有可能忽视了产品的相关性能。在不同层次平面广告表达的内容当中，如果彼此之间的衔接不够融洽，就很有可能造成整体平面广告的失衡。
（四）间接性传递
所谓的间接性传递在于利用观众的求知欲和好奇心，不对产品进行完整、充分地表现，以这样的方式来引起观众的兴趣。间接性传递与直观性表达不同，这种表现形式能够在观众不经意间对其进行引导和暗示，进而在观众对谜底进行探索的过程中使其感受到较强的趣味性，最终达到加深观众印象、有效传达广告讯息的目的。一般情况下，间接表达都是使用夸张、拟人、比喻等手法来对平面广告图形设计的视觉创新观念进行宣传。例如，通过比喻手法将抽象化的物品更加生动、具体地向观众进行展示，从而使其拥有更多思考与想象的空间；通过将鲜活生动的思想、外表以及行为特征赋予给原本不具有生命力的物体，使其拥有人格化的物象，最终使其变得更加活跃，这都是平面广告图形设计视觉创新的间接性传递中较为常用的手法。
三、结束语
综上所述，平面广告图形的视觉创作是科学与艺术的完美组合，优秀的广告图形视覺创作能够传播广告的信息，且还能使观众们得到优美的视觉感受。平面广告图形的视觉创意是广告创作过程中的重要表达形式，其反映了设计师们的内心感受，设计师利用广告图形语言向观众们传播了信息或思维，把单纯的广告图形视觉艺术化了。
参考文献：
[1]梁宸瑜.关于平面广告设计视觉创新的研究[J].大众文艺，2015（5）：66
[2]马泉巍.关于平面广告图形设计视觉的创新研究[J].科技传播，2015，（14）：74.
[3]许玉兰.平面广告图形设计的视觉创新探析[J].现代装饰（理论），2015（4）：100-101.