论文部分内容阅读
政府对会展业的认识不断深入，会展专家也在将一线理论知识传播到行业中。新时期，他们将一如既往关注会展产业，但视角发生了一些细微的改变……
进入21世纪，第一个十年已然成为历史，下一个发展时期又开始蠢蠢欲动。2010年10月15 18日的中共十七届五中全会上通过“中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”建议稿，起止时间为2011年2015年。而其中在加快转变经济发展方式和扩大内需战略方面，会展业将起到不可替代的作用。
中国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动，其数量占到了全国287个地级及以上城市的53％。资料显示，“十一五”期间，中国会展项目从4050个增加到5040个，增长率为24％；会展面积从4100万平方米增加到5000万平方米，增长23％；中国展览场馆的数量和可供展览面积均快速增长，可供展览面积5年增长了1.5倍。中国会展业正朝着“市场化、产业化、法制化、国际化”的目标迈进。
中国会展经济研究会副会长陈泽炎说，会展经济是个说不完的话题。随着我国会展产业的规模不断扩大，内容不断充实和完善，其带来的可研究、探讨的话题也就随之增加。“不得不说，十一五期间的会展业发展为将来的产业兴盛奠定了一个基础。”商务部国际贸易经济合作研究院服务产业研究部副主任俞华表示，在新的发展时期，会展经济的重要性会更加高端，“从国家角度来说都在重点鼓励发展会展产业发展。”十二五期间会展产业的业态更加清晰，“比如展馆热在进行一些反思，专业的会展机构会更加多，各地将合理发展，并且经贸成效更加明显。”据他估计，会展经济在GDP中的产值将达到1800亿元人民币。
经过世博会的洗礼，无疑，上海成为2010年“曝光率”最高的城市。作为我国三大会展一线城市之一，上海市会展业的发展也将成为中国会展业未来的趋势。上海会展行业协会副会长龚维刚表示，在十二五规划中上海的会展业将会出现明显变化，“十一五期间提出的发展目标应该说是行业的规划，而下一个五年就已经提到了市政府规划的层面。”龚维刚还介绍，未来上海重点推动和发展的十六个行业中，会展业就是其中之一。据统计，上海2010年的各类展会客商和参展商达一千万，其中约50％是境外人士，如此庞大的人流带动消费的能量是不可估量的。
对于下一个五年上海会展业的发展，上海会展行业协会积极努力，推动政府在税收和专项资金方面改革，其中转向鼓励会展项目资金的设立成为上海会展业发展的里程碑；其次，在新技术、绿色环保等趋势的指引下，上海会展业将尽可能地吸收其中的养分，促进产业升级；第三，上海会展行业协会协同行业人士对现有会展规模进行精简，鼓励项目做精、做强，增加会展企业和项目的抗风险能力，“上海会展业下一步要组建行业航空母舰，目前已经选出60个项目，这些项目的展览面积都在3万平方米以上，上海会展业需要有一个质变。”龚维刚告诉记者。2010年上海的展览总面积达到了800万平方米，虽然数字好看，但是其中重复办展、展馆数量不足等问题已经显现，因此在十二五期间，上海会展业将迎来新一轮的高速发展时期。
芜湖是国务院批准的沿江重点开放城市、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、南京都市圈成员城市。近年来，芜湖形成了有较强竞争力的汽车及零部件、材料、电子电器三大支柱产业。与此同时，芜湖蓬勃发展的新兴行业不断涌现，以“建博会”、“茶博会”、“旅博会”三会为代表的会展经济，正推动江城芜湖向商埠重镇发展。安徽芜湖市副市长王沧江在介绍芜湖市“十二五”会展发展规划时表示，中小城市现阶段要做好会展一定要独辟蹊径，要适合城市的产业特色，发挥行业协会的作用，以会展促进当地产业发展，而不是为了政绩工程去做空泛、流于形式的会展。在众多变化中，“芜湖市会展业着力打造”“政府搭台、企业运作、行会支撑”的发展模式。王沧江告诉记者，“十二五”转变经济发展方式就是要通过会展的这种形式发挥区域中心城市的作用，同时区域中心城市要以会展的方式显现出它的魅力，所以“十二五”时期会展业将对中心城市的经济发展起到非常重要的推动作用。
四川省已经成为第一个通过会展十二五规划的省份，也是全国第一，足以显示四川对会展产业的重视程度。作为西部会展业的代表城市，成都赚足了会展界人士的眼球。其持久的发展生命力和巨大的市场潜力也逐渐被开发出来。
从会展业发展情况来看，每年成都的增长率都保持在23％～27％，2010年成都会展业直接经济拉动达到215亿。成都市博览局局长陈琳介绍，2011年成都承接国内、国际的品牌高端论坛接近100个，各种会议接近15000多个，成都19个区市县，包括五个城区每个月都有一个比较大型的节庆活动，展览面积将达到185万平方米。在十二五期间，“我们在规划中间也给自己有一个定位，在“十二五”期间，我们定了一个“三步走”的战略，”
陈琳表示，第一步要做到西部会展第一，中期目标要建设成为亚洲会展名称，长期目标则是要把成都打造成世界性的会展城市。集中区域优势，建设品牌展览的聚集区、西部的节庆中心，全力打造一批品牌展览，同时根据城市的定位，培育和发展一些自主的区域性展会，还要引进著名的国际展览。
在“十二五”开局的2011年，成都计划全年举行各类会展节庆活动400个，展览总面积200万平米以上，外地来蓉参展、参会及参节人数1 500万人次；会展业直接收入超过39亿元，拉动消费超过320亿元；引进国内外知名展会10个以上。
再将目光放回长三角会展经济区，依托经济和产业发展双优势，再加上世博会的强大辐射和后续影响力，长三角会展经济区将在未来一段时期内成为国内最先尝到后世博机遇甜头的地区。江苏南京会展业在十一五期间有了长足发展，南京市政府会展业办公室主任尹文表示，“十一五”期间南京会展业在量上“急剧扩张”，连续四年都呈现出30％的增长速度。另外在“质”上南京会展业也有了很大的提升，“主要表现为地区品牌性展会增长快、大型会展和国字头展会在南京举办数量增多、国际性大展和会议落户南京。”尹文告诉记者，在十二五发展时期，南京会展业坚持优势，完成按照每年25％的速度发展的目标。
为配合下一阶段发展，南京会展办主张八项措施：坚持市场运作，政府引导，积极调和政府与市场发展的关系；定位国内的会展名城、国际会展之都；产业围绕产业，依靠优势产业补充会展业发展；软件和硬件齐头并进，注重人才培养；寻求差异发展、塑造品牌；扩大影响和国际合作；合理规划，聚集发展；提升服务、完善措施。“创办我们一直倡导的六个“一流”，创造 一流的会展环境、一流的会展品牌、一流的会展设施、一流的会展人才、一流的会展企业，使南京会展在“十二五”要有质和量的提升。尹文对下一个五年发展时期信心满满。
同为长三角会展经济带的浙江省也收获颇丰，以杭州、宁波等城市为代表的区域会展业成为全国会展业的典型力量，杭州市人民政府副市长张建庭曾表示，将杭州打造国际会议目的地，这也成为杭州会展十二五时期重点发展的层面；2010年12月30日，浙江国际会议展览业协会会长工作会议在杭州召开，集体研究了“浙江省会展业十二五发展规划征求意见稿”，并对意见稿各抒己见提出了创新的思路和结合各地市的实际情况提出了需完善和修改的建议。
十二五期间，浙江省在进一步发展展览业的同时，将更加注重会议产业的发展，利用浙江在政府支持、会议设施、旅游配套等方面得天独厚的优势，充分整合现有资源，强化会议产业的开发力度，将浙江打造成国际会议的接待中心；在展览方面，目标是将浙江培育成亚洲极具影响力的国际会展城市群的一员，争取步入全国第一梯队，培养3～5个符合浙江产业特色，具有较大影响力的国际一流展会。
浙江未来将形成“一心两翼，特色发展”的会展产业格局，“一心”是指以杭州为中心的杭嘉湖绍会展核心圈，主要注重发展娱乐消费、文化创意、电子技术和艺术及纺织类的展会培育；“两翼”是指以宁波为核心的宁台温舟东南翼会展经济圈和以义乌为中心的金衢丽西南翼会展经济圈。前者重点放在海洋港口、机械装备和轻工类产品的进出口贸易展，后者侧重培养五金机械、生态旅游和小商品贸易为主题的商贸类展会。浙江国际会议展览业协会会长郭牧特别强调要抓住十二五发展机遇，做优竞争，做实合作，做强品牌，做大主体，将用特色开拓出一条独特的会展强省之路。
其他各地优秀的会展规划这里不能一一列举，但是采访过程中记者发现，各种规划及思路已经跳出十一五的“打基础”范畴，开始从实际着手改变。众多会展专家及政府部门，对于十二五期间会展业的发展信心坚定，不仅因为产业本身带来的可喜成绩，也得益于会展行业正在我国逐渐得到重视。全国各地与会展相关的政策将进一步走向实用和适用，对场馆建设和大型展会的举办更加理性，真正从“质”改变我国会展业的格局和实力。
五年的发展时期并不长，但是随着会展产业化、市场化、专业化和国际化趋势的加强，已经成为各地经济所相中的香饽饽。在会展庞大的产业链上，所谓牵一发动全身，自然经过一番调整，十二五各地的品牌展会、企业、会展机构蜂拥而出，形成中国会展业的可持续发展力量，支撑行业向更实际、规范、统一的方向前进。
进入21世纪，第一个十年已然成为历史，下一个发展时期又开始蠢蠢欲动。2010年10月15 18日的中共十七届五中全会上通过“中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”建议稿，起止时间为2011年2015年。而其中在加快转变经济发展方式和扩大内需战略方面，会展业将起到不可替代的作用。
中国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动，其数量占到了全国287个地级及以上城市的53％。资料显示，“十一五”期间，中国会展项目从4050个增加到5040个，增长率为24％；会展面积从4100万平方米增加到5000万平方米，增长23％；中国展览场馆的数量和可供展览面积均快速增长，可供展览面积5年增长了1.5倍。中国会展业正朝着“市场化、产业化、法制化、国际化”的目标迈进。
中国会展经济研究会副会长陈泽炎说，会展经济是个说不完的话题。随着我国会展产业的规模不断扩大，内容不断充实和完善，其带来的可研究、探讨的话题也就随之增加。“不得不说，十一五期间的会展业发展为将来的产业兴盛奠定了一个基础。”商务部国际贸易经济合作研究院服务产业研究部副主任俞华表示，在新的发展时期，会展经济的重要性会更加高端，“从国家角度来说都在重点鼓励发展会展产业发展。”十二五期间会展产业的业态更加清晰，“比如展馆热在进行一些反思，专业的会展机构会更加多，各地将合理发展，并且经贸成效更加明显。”据他估计，会展经济在GDP中的产值将达到1800亿元人民币。
经过世博会的洗礼，无疑，上海成为2010年“曝光率”最高的城市。作为我国三大会展一线城市之一，上海市会展业的发展也将成为中国会展业未来的趋势。上海会展行业协会副会长龚维刚表示，在十二五规划中上海的会展业将会出现明显变化，“十一五期间提出的发展目标应该说是行业的规划，而下一个五年就已经提到了市政府规划的层面。”龚维刚还介绍，未来上海重点推动和发展的十六个行业中，会展业就是其中之一。据统计，上海2010年的各类展会客商和参展商达一千万，其中约50％是境外人士，如此庞大的人流带动消费的能量是不可估量的。
对于下一个五年上海会展业的发展，上海会展行业协会积极努力，推动政府在税收和专项资金方面改革，其中转向鼓励会展项目资金的设立成为上海会展业发展的里程碑；其次，在新技术、绿色环保等趋势的指引下，上海会展业将尽可能地吸收其中的养分，促进产业升级；第三，上海会展行业协会协同行业人士对现有会展规模进行精简，鼓励项目做精、做强，增加会展企业和项目的抗风险能力，“上海会展业下一步要组建行业航空母舰，目前已经选出60个项目，这些项目的展览面积都在3万平方米以上，上海会展业需要有一个质变。”龚维刚告诉记者。2010年上海的展览总面积达到了800万平方米，虽然数字好看，但是其中重复办展、展馆数量不足等问题已经显现，因此在十二五期间，上海会展业将迎来新一轮的高速发展时期。
芜湖是国务院批准的沿江重点开放城市、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、南京都市圈成员城市。近年来，芜湖形成了有较强竞争力的汽车及零部件、材料、电子电器三大支柱产业。与此同时，芜湖蓬勃发展的新兴行业不断涌现，以“建博会”、“茶博会”、“旅博会”三会为代表的会展经济，正推动江城芜湖向商埠重镇发展。安徽芜湖市副市长王沧江在介绍芜湖市“十二五”会展发展规划时表示，中小城市现阶段要做好会展一定要独辟蹊径，要适合城市的产业特色，发挥行业协会的作用，以会展促进当地产业发展，而不是为了政绩工程去做空泛、流于形式的会展。在众多变化中，“芜湖市会展业着力打造”“政府搭台、企业运作、行会支撑”的发展模式。王沧江告诉记者，“十二五”转变经济发展方式就是要通过会展的这种形式发挥区域中心城市的作用，同时区域中心城市要以会展的方式显现出它的魅力，所以“十二五”时期会展业将对中心城市的经济发展起到非常重要的推动作用。
四川省已经成为第一个通过会展十二五规划的省份，也是全国第一，足以显示四川对会展产业的重视程度。作为西部会展业的代表城市，成都赚足了会展界人士的眼球。其持久的发展生命力和巨大的市场潜力也逐渐被开发出来。
从会展业发展情况来看，每年成都的增长率都保持在23％～27％，2010年成都会展业直接经济拉动达到215亿。成都市博览局局长陈琳介绍，2011年成都承接国内、国际的品牌高端论坛接近100个，各种会议接近15000多个，成都19个区市县，包括五个城区每个月都有一个比较大型的节庆活动，展览面积将达到185万平方米。在十二五期间，“我们在规划中间也给自己有一个定位，在“十二五”期间，我们定了一个“三步走”的战略，”
陈琳表示，第一步要做到西部会展第一，中期目标要建设成为亚洲会展名称，长期目标则是要把成都打造成世界性的会展城市。集中区域优势，建设品牌展览的聚集区、西部的节庆中心，全力打造一批品牌展览，同时根据城市的定位，培育和发展一些自主的区域性展会，还要引进著名的国际展览。
在“十二五”开局的2011年，成都计划全年举行各类会展节庆活动400个，展览总面积200万平米以上，外地来蓉参展、参会及参节人数1 500万人次；会展业直接收入超过39亿元，拉动消费超过320亿元；引进国内外知名展会10个以上。
再将目光放回长三角会展经济区，依托经济和产业发展双优势，再加上世博会的强大辐射和后续影响力，长三角会展经济区将在未来一段时期内成为国内最先尝到后世博机遇甜头的地区。江苏南京会展业在十一五期间有了长足发展，南京市政府会展业办公室主任尹文表示，“十一五”期间南京会展业在量上“急剧扩张”，连续四年都呈现出30％的增长速度。另外在“质”上南京会展业也有了很大的提升，“主要表现为地区品牌性展会增长快、大型会展和国字头展会在南京举办数量增多、国际性大展和会议落户南京。”尹文告诉记者，在十二五发展时期，南京会展业坚持优势，完成按照每年25％的速度发展的目标。
为配合下一阶段发展，南京会展办主张八项措施：坚持市场运作，政府引导，积极调和政府与市场发展的关系；定位国内的会展名城、国际会展之都；产业围绕产业，依靠优势产业补充会展业发展；软件和硬件齐头并进，注重人才培养；寻求差异发展、塑造品牌；扩大影响和国际合作；合理规划，聚集发展；提升服务、完善措施。“创办我们一直倡导的六个“一流”，创造 一流的会展环境、一流的会展品牌、一流的会展设施、一流的会展人才、一流的会展企业，使南京会展在“十二五”要有质和量的提升。尹文对下一个五年发展时期信心满满。
同为长三角会展经济带的浙江省也收获颇丰，以杭州、宁波等城市为代表的区域会展业成为全国会展业的典型力量，杭州市人民政府副市长张建庭曾表示，将杭州打造国际会议目的地，这也成为杭州会展十二五时期重点发展的层面；2010年12月30日，浙江国际会议展览业协会会长工作会议在杭州召开，集体研究了“浙江省会展业十二五发展规划征求意见稿”，并对意见稿各抒己见提出了创新的思路和结合各地市的实际情况提出了需完善和修改的建议。
十二五期间，浙江省在进一步发展展览业的同时，将更加注重会议产业的发展，利用浙江在政府支持、会议设施、旅游配套等方面得天独厚的优势，充分整合现有资源，强化会议产业的开发力度，将浙江打造成国际会议的接待中心；在展览方面，目标是将浙江培育成亚洲极具影响力的国际会展城市群的一员，争取步入全国第一梯队，培养3～5个符合浙江产业特色，具有较大影响力的国际一流展会。
浙江未来将形成“一心两翼，特色发展”的会展产业格局，“一心”是指以杭州为中心的杭嘉湖绍会展核心圈，主要注重发展娱乐消费、文化创意、电子技术和艺术及纺织类的展会培育；“两翼”是指以宁波为核心的宁台温舟东南翼会展经济圈和以义乌为中心的金衢丽西南翼会展经济圈。前者重点放在海洋港口、机械装备和轻工类产品的进出口贸易展，后者侧重培养五金机械、生态旅游和小商品贸易为主题的商贸类展会。浙江国际会议展览业协会会长郭牧特别强调要抓住十二五发展机遇，做优竞争，做实合作，做强品牌，做大主体，将用特色开拓出一条独特的会展强省之路。
其他各地优秀的会展规划这里不能一一列举，但是采访过程中记者发现，各种规划及思路已经跳出十一五的“打基础”范畴，开始从实际着手改变。众多会展专家及政府部门，对于十二五期间会展业的发展信心坚定，不仅因为产业本身带来的可喜成绩，也得益于会展行业正在我国逐渐得到重视。全国各地与会展相关的政策将进一步走向实用和适用，对场馆建设和大型展会的举办更加理性，真正从“质”改变我国会展业的格局和实力。
五年的发展时期并不长，但是随着会展产业化、市场化、专业化和国际化趋势的加强，已经成为各地经济所相中的香饽饽。在会展庞大的产业链上，所谓牵一发动全身，自然经过一番调整，十二五各地的品牌展会、企业、会展机构蜂拥而出，形成中国会展业的可持续发展力量，支撑行业向更实际、规范、统一的方向前进。