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长期以来，“恒源祥，羊羊羊”的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出，顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮，网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门”事件。 一时间，“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因，在于新版广告存在以下缺陷：
1.广告战略失当。企业产品在市场大多要经历市场导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期几个时期。产品在不同的市场阶段，应采用不同的传播和广告策略。在产品导入期，产品最缺乏的是知名度，广告传播策略应集中于提高产品或品牌知名度，快速告知新产品的有关信息，增加产品名或品牌名的曝光率，以事件炒作和另类概念来炒热市场；在产品成长期，产品销量日增，企业要做的是诉诸产品賣点，围绕产品能为企业带来的利益进行广告策略的设置；在产品成熟期，产品达到一定市场份额后，销量增长的空间有限，这是产品的重要收获期，产品的广告活动会相应减少，广告策略主要以诉求卖点为主；在产品衰退期，产品销量大幅下滑，利润率大幅下降，广告及推广活动都可以停止。但像恒源祥这样的知名企业，已经做到了奥运会赞助商的级别，却还要以这样一种方式来吸引关注，以哗众取宠的角色示人，显然与其身份大不相符。大企业大品牌，无论产品处于怎么样的生命周期阶段，都要在广告战略方法上有所为，有所不为。有所为，就是在战术上有所创新；有所不为，就是在战略上保持传播和广告风格的一贯性，一脉相承。否则，不仅浪费资源，更给消费者造成混乱的印象，不利于品牌积淀和提升。
2.忽视品牌美誉度。消费者的需求是打造品牌的风向标。消费者的需求包括价值需求和情感需求两部分，其中情感需求至关重要。价值需求往往只会让消费者做出短暂的产品选择，企业惟有满足了消费者的情感需求，才能真正培养消费者对品牌的忠诚度，从而使消费者形成持续而长久的品牌意识。品牌忠诚度的培养，需要时间的积累，更需要企业深度挖掘提炼属于自己独有的精神文化价值，并通过优良的产品承载和表达，获得消费者对该品牌倡导的价值观念和生活方式的认同，从而使品牌形象深入人心。恒源祥的品牌建设进入一个误区，认为只要品牌的知名度提高了，就能培养消费者对品牌的忠诚度。而事实上，知名度只是培养消费者忠诚度的初步阶段，品牌美誉度的提高才是重中之重。恒源祥过于急功近利，单纯为了提高知名度损害了品牌美誉度，实在是得不偿失。
3.过分张扬“声品牌”。在“生肖门”事件之前，有人对恒源祥一手创造的声品牌这一独特品牌营销模式津津乐道，认为恒源祥独辟蹊径，以声音作为契合点，建立起品牌同消费者之间的深度接触。客观地说，恒源祥一贯坚持的声品牌保持了品牌传播的异质性，其“羊羊羊”这一有节制的重复，有效填补了消费者的视觉盲点，独具一帜，从而保持了品牌传播的鲜活性和持久性。然而，恒源祥的声品牌情结太过膨胀，这次的广告“再接再厉”，把十二生肖从头到尾读了个遍。殊不知，消费者之前对声品牌的接受，是因为恒源祥的点到为止，而恒源祥这次做过了火，高达十二轮的重复播出，使得观众不堪忍受，最终把单调、重复、乏味的十二生肖式广告视为听觉侵犯。
4.滥用奥运题材。恒源祥赞助2008年奥运，不仅是爱国之举，若运用得当，通过宣传奥运赞助商这一地位也能提升企业的品牌形象。但恒源祥的主动行为却变成为了被动的迎合，信息传播严重边缘化。其实一个企业，无论是赞助竞技体育还是文艺演出，都是以企业的品牌核心传播为主，而不是成为赞助目标的附属体，片面地为赞助而赞助。恒源祥此次广告信息的变化，没有很好地找到赞助奥运与企业品牌之间直接的共鸣点和切入点，宣传信息以奥运而不是以恒源祥为载体，企业品牌典型地成了奥运的附属体。作为北京奥运会赞助商的身份，本来可以在广告中婉转含蓄地表达出来，但观众在这次广告中听到的就是“恒源祥——北京奥运会赞助商”这句话，很难看到婉转含蓄的影子，估计也难以由于听到了这句表白而油然产生对恒源祥的崇敬之情，尤其是在不得不听了12遍之后。
5.品牌形象变成四不象。恒源祥最初羊、羊、羊的品牌信息传播，突出的是一个专业形象，给人一种形象、生动的感觉，同时也是一种从企业角度的关联性传播。但当恒源祥的传播信息更改为牛、牛、牛之后，顾客乍一看以为是恒源祥改为做牛毛呢。实际上恒源祥是想从企业信息传播转变为从顾客角度信息传播，但这种四不象的信息传播，很难给消费者一个清晰的信息，进而是造成企业品牌的四不象。由此可见，恒源祥的品牌传播出现了严重的信息断层与联想的缺失，这是严重的传播资源浪费，缺乏传播信息的有效沉淀。
优秀的广告都有很强的目的性，否则就很难收到满意的广告效果。这次广告的目的究竟是为了宣传自己北京奥运会赞助商的身份，还是为了“贺岁”或使大家“开心一笑”？一般人会认为前者是这次广告的目的，而恒源祥公司发言人丁秀伟却解释说只是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”。要是真的是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”，就不应该没完没了地自我表白，更不应该让观众的眼睛和耳朵难受。
恒源祥是一个历经沧桑的老字号企业，是我国羊毛制品的一面旗帜，也是民族品牌的骄傲。在恒源祥饱受“生肖门”事件困扰之时，我们也应抱着宽容的心态，为本土企业能成为奥运赞助商感到自豪，并一如既往地支持这面民族企业的旗帜永远飘扬下去！
1.广告战略失当。企业产品在市场大多要经历市场导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期几个时期。产品在不同的市场阶段，应采用不同的传播和广告策略。在产品导入期，产品最缺乏的是知名度，广告传播策略应集中于提高产品或品牌知名度，快速告知新产品的有关信息，增加产品名或品牌名的曝光率，以事件炒作和另类概念来炒热市场；在产品成长期，产品销量日增，企业要做的是诉诸产品賣点，围绕产品能为企业带来的利益进行广告策略的设置；在产品成熟期，产品达到一定市场份额后，销量增长的空间有限，这是产品的重要收获期，产品的广告活动会相应减少，广告策略主要以诉求卖点为主；在产品衰退期，产品销量大幅下滑，利润率大幅下降，广告及推广活动都可以停止。但像恒源祥这样的知名企业，已经做到了奥运会赞助商的级别，却还要以这样一种方式来吸引关注，以哗众取宠的角色示人，显然与其身份大不相符。大企业大品牌，无论产品处于怎么样的生命周期阶段，都要在广告战略方法上有所为，有所不为。有所为，就是在战术上有所创新；有所不为，就是在战略上保持传播和广告风格的一贯性，一脉相承。否则，不仅浪费资源，更给消费者造成混乱的印象，不利于品牌积淀和提升。
2.忽视品牌美誉度。消费者的需求是打造品牌的风向标。消费者的需求包括价值需求和情感需求两部分，其中情感需求至关重要。价值需求往往只会让消费者做出短暂的产品选择，企业惟有满足了消费者的情感需求，才能真正培养消费者对品牌的忠诚度，从而使消费者形成持续而长久的品牌意识。品牌忠诚度的培养，需要时间的积累，更需要企业深度挖掘提炼属于自己独有的精神文化价值，并通过优良的产品承载和表达，获得消费者对该品牌倡导的价值观念和生活方式的认同，从而使品牌形象深入人心。恒源祥的品牌建设进入一个误区，认为只要品牌的知名度提高了，就能培养消费者对品牌的忠诚度。而事实上，知名度只是培养消费者忠诚度的初步阶段，品牌美誉度的提高才是重中之重。恒源祥过于急功近利，单纯为了提高知名度损害了品牌美誉度，实在是得不偿失。
3.过分张扬“声品牌”。在“生肖门”事件之前，有人对恒源祥一手创造的声品牌这一独特品牌营销模式津津乐道，认为恒源祥独辟蹊径，以声音作为契合点，建立起品牌同消费者之间的深度接触。客观地说，恒源祥一贯坚持的声品牌保持了品牌传播的异质性，其“羊羊羊”这一有节制的重复，有效填补了消费者的视觉盲点，独具一帜，从而保持了品牌传播的鲜活性和持久性。然而，恒源祥的声品牌情结太过膨胀，这次的广告“再接再厉”，把十二生肖从头到尾读了个遍。殊不知，消费者之前对声品牌的接受，是因为恒源祥的点到为止，而恒源祥这次做过了火，高达十二轮的重复播出，使得观众不堪忍受，最终把单调、重复、乏味的十二生肖式广告视为听觉侵犯。
4.滥用奥运题材。恒源祥赞助2008年奥运，不仅是爱国之举，若运用得当，通过宣传奥运赞助商这一地位也能提升企业的品牌形象。但恒源祥的主动行为却变成为了被动的迎合，信息传播严重边缘化。其实一个企业，无论是赞助竞技体育还是文艺演出，都是以企业的品牌核心传播为主，而不是成为赞助目标的附属体，片面地为赞助而赞助。恒源祥此次广告信息的变化，没有很好地找到赞助奥运与企业品牌之间直接的共鸣点和切入点，宣传信息以奥运而不是以恒源祥为载体，企业品牌典型地成了奥运的附属体。作为北京奥运会赞助商的身份，本来可以在广告中婉转含蓄地表达出来，但观众在这次广告中听到的就是“恒源祥——北京奥运会赞助商”这句话，很难看到婉转含蓄的影子，估计也难以由于听到了这句表白而油然产生对恒源祥的崇敬之情，尤其是在不得不听了12遍之后。
5.品牌形象变成四不象。恒源祥最初羊、羊、羊的品牌信息传播，突出的是一个专业形象，给人一种形象、生动的感觉，同时也是一种从企业角度的关联性传播。但当恒源祥的传播信息更改为牛、牛、牛之后，顾客乍一看以为是恒源祥改为做牛毛呢。实际上恒源祥是想从企业信息传播转变为从顾客角度信息传播，但这种四不象的信息传播，很难给消费者一个清晰的信息，进而是造成企业品牌的四不象。由此可见，恒源祥的品牌传播出现了严重的信息断层与联想的缺失，这是严重的传播资源浪费，缺乏传播信息的有效沉淀。
优秀的广告都有很强的目的性，否则就很难收到满意的广告效果。这次广告的目的究竟是为了宣传自己北京奥运会赞助商的身份，还是为了“贺岁”或使大家“开心一笑”？一般人会认为前者是这次广告的目的，而恒源祥公司发言人丁秀伟却解释说只是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”。要是真的是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”，就不应该没完没了地自我表白，更不应该让观众的眼睛和耳朵难受。
恒源祥是一个历经沧桑的老字号企业，是我国羊毛制品的一面旗帜，也是民族品牌的骄傲。在恒源祥饱受“生肖门”事件困扰之时，我们也应抱着宽容的心态，为本土企业能成为奥运赞助商感到自豪，并一如既往地支持这面民族企业的旗帜永远飘扬下去！