论文部分内容阅读
如果你对中国制帽的印象还停留在“弱冠”时代，那么就真有点OUT了。一顶帽子能做出怎样的文章？“天马行空、吸睛神器、自信张扬”这是Angelababy、超级名模康倩雯、侣淼滨见到Kumi Shop帽子第一眼，大呼“好赞”之后的评价；“帽痴”、“帽神”是时尚国内人士对这个制帽团队的默认叫法，可以肯定的是，在中国你几乎没有可能找到第二个像他们这样制作帽子的团队，他们就是蹿红最快的制帽团队——Kumi Shop。
对于品牌创始人Kumi Ding以及她的同事们而言，专注于玩“帽子戏法”不仅是因为对于时尚的热爱，他们在帽子上设计花朵、玩偶、动物、蛋糕、羽毛……任何你能想到的、不能想到的东西，都在帽子这一方寸之间表现得淋漓畅快。在KumiShop团队，从设汁师、品牌主理人到市场推广，个个都是“帽痴”：不是在戴帽子，就是在买帽子，要么就是在找帽子。帽子从一个时尚配件变成了他们的事业，形影不离的闺蜜，甚至是宠物。
Kumi Ding设计就是要对无聊说不Kumi Shop品牌创始人
在新一代帽饰设计师中，KumiDing算得上是极具个人特质和趣味性的代表。作为一个出身于音乐世家的女孩，Kumi有着典型的艺术少女气质。她从小受到古典音乐的熏陶，于是理所当然地进入了上海音乐学院，不过音乐并不是她的唯一选择。工作之后Kumi进入时尚行业打拼，为多个国际品牌进行市场推广，积累了对于时尚独特的理解，也更完整地建立了自己的时尚体系，从而发展出属于自己的独特设汁风格。
“在设计作品定位上，我融入了目前亚洲许多街头设计师注重的表达方式，尤其是将趣味性和创新性结合得非常巧妙的日本原宿风，初期我有一个系列是因此命名的。我所期望的时装是风格明确、火胆疯狂但没有年龄，职业、性别或者过度界限的，这也是如今时尚行业发展的趋势。”
在中国社会的职业选择里，做一名设计师已经算是小众的选择，而做一名帽饰设计师则是小众中的小众。对于设计师来说，常见的苦恼就是商业化的要求一定程度上会限制设计师的自我表达，用Kumi的话来说，这些年的成衣市场呈现出相对“无聊”的状态，简单化是成衣市场不可逆转的基本趋势。那么为什么人家都穿ZARA、II&M，国外的年轻人看起来就那么的有型呢？简单地说，配饰在的改造下，她有时候性感，有时候成熟，有时候复古，有时候甚至变身脱衣舞娘，散发着Kumi本人特有的那种不管不顾、大胆尝试的疯狂劲儿。
Louis Lu
做总管家是一场非常带劲的游戏
做Kumi Shop原本并不在Louis的人生规划之中。Louis算是时尚行业中正宗的“海归派”，他在巴黎曾经有长达7年的学习和工作经历，并一直从事时尚相关的工作，法国有原汁原味的时尚空间，但哪里能有国内这样生机勃勃和充满可能性的环境呢？所以，Louis选择回到国内，继续在大型时尚集团从事Marketing的高级管理工作，而Kumi则在这时进入了他的生活。
和Kumi的相识极火地改变和丰富了他的世界，他被Kumi的才华所吸引，也为Kumi的想法所感染。当Kumi选择进行Kumi Shop的品牌创业后，作为丈夫的他则义不容辞地成了品牌主理人。这一切看起来多少与他原本的职业路径火有出入，但因为丈夫和妻子的身份，让一切看起来都那么理所当然，而且甜蜜非凡。
尽管和火型时尚公司里条理分明且针对市场的工作内容相比，品牌主理人的工作显得非常繁杂而琐碎，但Louis依然能感受到创意十足的工作乐趣。在Kumi Shop，Louis尽情地发挥了自己的领导才能，让Kumi Shop成为一个非常好玩儿的团队。“更加富有激情与天马行空的创意，并努力地突破自己和现有的条条框框与传统来加以实践与创造。这和我回国以来之前遇到的其他工作伙伴的工作状态完全不同。所以，我就顺势加强这样的氛围，让火家在这个团队里更加随心所欲，放松身心，创造更多不同的奇迹。”
为了让品牌内容更加丰富，Louis也变身成为一个帽子控，在被问到日常佩戴的帽子数量时，他不假思索给出了“30顶”这样的答案。若是算上他的收藏，这个数字则会迅速膨胀若干倍，有不少是他从全世界搜岁来的尖货，“稀奇占怪，夸张精彩，无所不包。”这也给团队的创造提供了更好的灵感来源。
Rena
推广就是吸引志趣相投的人Kumi Shop品牌公关与活动经理
“因为天秤座的关系，完美主义上身，加上对视觉和艺术特别有兴趣，所以这份工作真是再适合我不过了。”品牌推广与Rena相加，很容易就会发现属于天秤座的诸多关键词：完美主义、平和，以及万人迷。
Rena与这份工作的“契合”，一方面是凶为她和Kumi是大学同学，直接省略掉了一般伙伴漫长的了解和磨合过程，一上来就直接全速前进，效率不可谓不高；另一方面，天秤座对于“美”的孜孜追求，也让推广这件事变成一种非常有意思的展示方式。
比如，在负责推广期间，Kumi Shop曾在新天地核心地带搭起一个透明的“鱼缸”，这听起来是不是有些疯狂呢？这个名为“POP UP STORE”的快闪店，是Rena为Kumi Shop品牌打造的得意之作。全透明的玻璃幕墙区隔开了展示区域，却也为路人和店内的帽饰与店员提供了微妙自在的交流方式。“那天我们全都戴着Kumi Shop的帽子，加上店里丰富的展示，可以想象路人看到我们和客户进行洽谈的时候会有多好奇。事实上，他们中的很多人忍不住进入店面，最终成为我们的顾客。”
在新媒体崛起的今天，Kumi Shop的推广当然也不能忽略这个重要的力量，品牌网上店铺运营良好，微博、微信、facebook、twitter、instagram一个都不能少。在国内的时尚圈资深人上李辉发起的微博话题“我的街拍时刻”中，Kumi Shop多次出镜，佩戴过的明星也火都爱到深处路人转粉，纷纷在自己的微博上为KumiShop人人点赞。“明星、时尚圈人上是我们自媒体传播的重要一环，特别是现在的新媒体还叮以实现跨越国界的传播。尽管我们是一个年轻的品牌，但品牌的视野是全世界的，我们希望有朝一日可以成为一个世界性的品牌。”
Kumi诉你帽子怎么戴才时髦
1.平檐帽是目前年轻人和街拍追随的特色单品，男性和女性都适用。虽然它的变化多数在于帽檐，但平檐帽的材质和结构决定了它可以承载很多创意。不同材质的衔接和融合是不同平檐帽的时髦重点。
2.选帽子最重要的是明白自己的喜好，脑袋大一点、脸部宽一些，这都不是问题，好的帽子可以起到修饰和点睛的作用。
3.帽子不是用来看的，一定要戴在头上才能体现出设计效果。不要因为一顶帽子有夸张的造型就拒绝它，它很可能就是最适合你的时髦尖货，所以大胆搭配。
4.帽子要有自己的特点，人也要有自己的特点。每个人要有自已的标签才能风格鲜明。
5.黑色礼服可以随便配戴有型格的帽子，彩色服装的时候则要有一个时装重点。
对于品牌创始人Kumi Ding以及她的同事们而言，专注于玩“帽子戏法”不仅是因为对于时尚的热爱，他们在帽子上设计花朵、玩偶、动物、蛋糕、羽毛……任何你能想到的、不能想到的东西，都在帽子这一方寸之间表现得淋漓畅快。在KumiShop团队，从设汁师、品牌主理人到市场推广，个个都是“帽痴”：不是在戴帽子，就是在买帽子，要么就是在找帽子。帽子从一个时尚配件变成了他们的事业，形影不离的闺蜜，甚至是宠物。
Kumi Ding设计就是要对无聊说不Kumi Shop品牌创始人
在新一代帽饰设计师中，KumiDing算得上是极具个人特质和趣味性的代表。作为一个出身于音乐世家的女孩，Kumi有着典型的艺术少女气质。她从小受到古典音乐的熏陶，于是理所当然地进入了上海音乐学院，不过音乐并不是她的唯一选择。工作之后Kumi进入时尚行业打拼，为多个国际品牌进行市场推广，积累了对于时尚独特的理解，也更完整地建立了自己的时尚体系，从而发展出属于自己的独特设汁风格。
“在设计作品定位上，我融入了目前亚洲许多街头设计师注重的表达方式，尤其是将趣味性和创新性结合得非常巧妙的日本原宿风，初期我有一个系列是因此命名的。我所期望的时装是风格明确、火胆疯狂但没有年龄，职业、性别或者过度界限的，这也是如今时尚行业发展的趋势。”
在中国社会的职业选择里，做一名设计师已经算是小众的选择，而做一名帽饰设计师则是小众中的小众。对于设计师来说，常见的苦恼就是商业化的要求一定程度上会限制设计师的自我表达，用Kumi的话来说，这些年的成衣市场呈现出相对“无聊”的状态，简单化是成衣市场不可逆转的基本趋势。那么为什么人家都穿ZARA、II&M，国外的年轻人看起来就那么的有型呢？简单地说，配饰在的改造下，她有时候性感，有时候成熟，有时候复古，有时候甚至变身脱衣舞娘，散发着Kumi本人特有的那种不管不顾、大胆尝试的疯狂劲儿。
Louis Lu
做总管家是一场非常带劲的游戏
做Kumi Shop原本并不在Louis的人生规划之中。Louis算是时尚行业中正宗的“海归派”，他在巴黎曾经有长达7年的学习和工作经历，并一直从事时尚相关的工作，法国有原汁原味的时尚空间，但哪里能有国内这样生机勃勃和充满可能性的环境呢？所以，Louis选择回到国内，继续在大型时尚集团从事Marketing的高级管理工作，而Kumi则在这时进入了他的生活。
和Kumi的相识极火地改变和丰富了他的世界，他被Kumi的才华所吸引，也为Kumi的想法所感染。当Kumi选择进行Kumi Shop的品牌创业后，作为丈夫的他则义不容辞地成了品牌主理人。这一切看起来多少与他原本的职业路径火有出入，但因为丈夫和妻子的身份，让一切看起来都那么理所当然，而且甜蜜非凡。
尽管和火型时尚公司里条理分明且针对市场的工作内容相比，品牌主理人的工作显得非常繁杂而琐碎，但Louis依然能感受到创意十足的工作乐趣。在Kumi Shop，Louis尽情地发挥了自己的领导才能，让Kumi Shop成为一个非常好玩儿的团队。“更加富有激情与天马行空的创意，并努力地突破自己和现有的条条框框与传统来加以实践与创造。这和我回国以来之前遇到的其他工作伙伴的工作状态完全不同。所以，我就顺势加强这样的氛围，让火家在这个团队里更加随心所欲，放松身心，创造更多不同的奇迹。”
为了让品牌内容更加丰富，Louis也变身成为一个帽子控，在被问到日常佩戴的帽子数量时，他不假思索给出了“30顶”这样的答案。若是算上他的收藏，这个数字则会迅速膨胀若干倍，有不少是他从全世界搜岁来的尖货，“稀奇占怪，夸张精彩，无所不包。”这也给团队的创造提供了更好的灵感来源。
Rena
推广就是吸引志趣相投的人Kumi Shop品牌公关与活动经理
“因为天秤座的关系，完美主义上身，加上对视觉和艺术特别有兴趣，所以这份工作真是再适合我不过了。”品牌推广与Rena相加，很容易就会发现属于天秤座的诸多关键词：完美主义、平和，以及万人迷。
Rena与这份工作的“契合”，一方面是凶为她和Kumi是大学同学，直接省略掉了一般伙伴漫长的了解和磨合过程，一上来就直接全速前进，效率不可谓不高；另一方面，天秤座对于“美”的孜孜追求，也让推广这件事变成一种非常有意思的展示方式。
比如，在负责推广期间，Kumi Shop曾在新天地核心地带搭起一个透明的“鱼缸”，这听起来是不是有些疯狂呢？这个名为“POP UP STORE”的快闪店，是Rena为Kumi Shop品牌打造的得意之作。全透明的玻璃幕墙区隔开了展示区域，却也为路人和店内的帽饰与店员提供了微妙自在的交流方式。“那天我们全都戴着Kumi Shop的帽子，加上店里丰富的展示，可以想象路人看到我们和客户进行洽谈的时候会有多好奇。事实上，他们中的很多人忍不住进入店面，最终成为我们的顾客。”
在新媒体崛起的今天，Kumi Shop的推广当然也不能忽略这个重要的力量，品牌网上店铺运营良好，微博、微信、facebook、twitter、instagram一个都不能少。在国内的时尚圈资深人上李辉发起的微博话题“我的街拍时刻”中，Kumi Shop多次出镜，佩戴过的明星也火都爱到深处路人转粉，纷纷在自己的微博上为KumiShop人人点赞。“明星、时尚圈人上是我们自媒体传播的重要一环，特别是现在的新媒体还叮以实现跨越国界的传播。尽管我们是一个年轻的品牌，但品牌的视野是全世界的，我们希望有朝一日可以成为一个世界性的品牌。”
Kumi诉你帽子怎么戴才时髦
1.平檐帽是目前年轻人和街拍追随的特色单品，男性和女性都适用。虽然它的变化多数在于帽檐，但平檐帽的材质和结构决定了它可以承载很多创意。不同材质的衔接和融合是不同平檐帽的时髦重点。
2.选帽子最重要的是明白自己的喜好，脑袋大一点、脸部宽一些，这都不是问题，好的帽子可以起到修饰和点睛的作用。
3.帽子不是用来看的，一定要戴在头上才能体现出设计效果。不要因为一顶帽子有夸张的造型就拒绝它，它很可能就是最适合你的时髦尖货，所以大胆搭配。
4.帽子要有自己的特点，人也要有自己的特点。每个人要有自已的标签才能风格鲜明。
5.黑色礼服可以随便配戴有型格的帽子，彩色服装的时候则要有一个时装重点。