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（浙江师范大学，浙江 金华 321000）
【摘要】：介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术，通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形式相结合的特性，结合影视广告实战性创作案例，综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制作。阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命，精准地实现影视作品的创作意图，极大地提升了影视作品的创意空间。
【关键词】：数字技术；影视合成技术；非线性编辑；影视广告；艺术创意；技术表现
引言：随着时代的脚步，数字技术逐渐走进千家万户，越来越多的数字化成为了当今社会的技术标准。在电脑空间里，数字媒体技术对传统经典艺术可以作任何修改，它可以产生许多种的版本，表达个人的创作激情。在网络中，写作、创作、绘制、剪辑组合已经成为了一种新的文化时尚。数字媒体艺术中的数字视频广告，无论从创意设计到制作，都体现出强烈的艺术性和高科技等特性。隨着计算机、网络、多媒体等数字技术的兴起和发展，眼球经济时代已经到来，数字技术被广泛应用于视频广告创作及传播过程中。
一、数字技术
（一）数字技术
数字技术是一种借助计算机技术对各种信息数据包括图像、文字、声音等进行加工处理进而实现信息转换，以使计算机能够识别转换后的二进制编码的现代科学技术。具有存储容易、精度高、抗干扰能力强、保密性好、适用性强的技术优点。数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
（二）数字媒体的基本概念
数字技术又被称为数码技术，因为，其核心内容就是把一系列连续的数字信息化，或者说是不连续化。在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：一类信号就是模拟信号，这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号就是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上或者大小上都是离散的，或者说是不连续的，传递、加工和处理数码信号的技术叫做数字技术。
（三）数字技术的特点
（1）在数字技术中一般都采用二进制，因此，凡元件具有的两个稳定状态都可以用来表示二进制，故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有较大的分散性，只要能区分两种截然不同的状态即可。这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。
（2）抗干扰性强、进度高。由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的干扰，因而，抗干扰能力强。另外，它可用增加二进制数的数位提高精度。
（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源可以保存。
（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理，使一些可贵信息资源不易被窃取。
（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。
二、影视广告后期制作
（一）影视广告的基本特点
影视广告是一种覆盖面极广、宣传效果极佳的广告传播方式，包括视觉要素和听觉要素两部分，通常指电影和电视广告影片。通过多種多样的表现形式实现广告的有效宣传，广泛用于企业形象的宣传和企业产品的推广，基于良好的宣传效应和艺术感染力强、信息传递容量大、形式新颖等诸多优点，其具有极为广泛的社会接受度，为企业形象宣传和产品推广产生了十分积极的影响。在制作流程上主要包括：前期制作、线性编辑以及后期制作。作为影视广告制作的重要组成部分和成型的关键，后期制作扮演着非常重要的角色，主要就是通过将前期拍摄搜集的影视素材依据创作需要进行特技镜头的剪辑和其他数据的信息合成，从而形成完整的影视广告作品。
（二）影视广告后期制作的基本概念
影视广告后期制作分为前期准备、中期拍完整的影视作品，和后期制作3个阶段。后期制作是将拍摄的素材根据创作需要制作特技镜头，然后将镜头进行剪辑，形成影片制作声音。数字影视后期制作系统是利用数字技术对影视素材进行创作，主要包括数字合成技术和非线性编辑技术。数字合成技术是运用先进计算机图像学原理和处理方法，通过计算机将多种数字化的素材源采集、合成为单一的复合图像，然后输出到磁带或胶片上的系统完整的处理过程。
三、数字技术对影视广告后期制作的影响
人类的视觉传达从远古洞穴壁画时代到印刷时代、电影电视的视听时代，一直到今天的视听数字化时代.最终到人类对自然环境及物象的视听感知：数码技术、摄影技术与各种视觉艺术的结合，使他们的视觉形态更多元化.更具有各种媒介视觉元素的交巨，综合与统一，真正达到了真实的模拟现实、改造现实，甚至创造新的虚拟、虚幻的现实而且由于广告的视觉形态媒介的时效性与功利性倾向，广告是最早受到数字化的影响，并以最快的速度融入了数字化浪潮的媒介之一。
（一）数字技术在影视广告后期制作中的应用分析
影视广告需要在短时间内快速地传达出大量的视听信息，而且要能够抓住观众的注意力实现良好的宣传效果，所以这就需要影视广告在后期制作上坚持“新奇特”的创作原则，数字技术的应用能够通过现代技术手段实现这一目标。
（二）数字技术在影视广告后期制作中动画部分的应用
动画制作是影视广告作品必不可少的部分，通常需要借助动画实现对艺术表现力的最大限度展示，力求给观众带来独特的视觉感受，利用数字技术进行画面效果的丰富是最有效的手段。通过Shake、Motions等技术软件对在前期拍摄制作过程中无法实现的动态影像进行三维或者是多维处理，用三维或者多维动画片段进行动态画面的模拟和表现。数字技术的出现极大地改变了动画制作模式，能够通过技术手段进行更多动态画面的表现。
（三） 数字技术在声音、色彩处理中的应用
影视广告作品不仅需要动画图像，还需要声音，两者实现完美配合能够有效增加作品的表现力和感染力。通常依据广告的内容需要对画面的声音进行特殊的处理，以实现声音和画面的相匹配，实现观众良好的视听体验。采用数字化技术诸如Premiere软件等能够实现对声音的特殊处理，在这些设备中常常自带有声音采集、多路音频混合处理、添加声音等功能，往往能够实现对声音的快捷处理，同时也能够依据作品需要进行部分配音的增加和处理，保证画面和声音的同步匹配和内容表现的完美呈现。随着计算机技术的发展，各种声音处理软件被开发出来，并且应用到各种声音处理领域。
结语：
综上所述，数字变革时代给广告艺术表现、风格语言和思维方式带来了巨大冲击。在设计过程中留给广告创作者更大的发挥空间，同时也受到技术标准等多种因素的制约。如何表述数字时代全新的信息传达语汇，如何创造出适合人们接纳的现代广告表现语汇符号，有很多都是未知的空问。但任何新兴的技术或艺术表现形式又有其相参照的规律和标准，包括新媒体变革下的广告表现及其相关领域。由此见.媒体变革下的广告创意制作涉及到的并不仅仅是技术层面，它要求创作者拥有全面的科学与人文的素养，完善合理的知识结构。全新的认知与判断方式，更需要具备艺术策划和创造才能。当今的媒体变革时代，给广告艺术表现提出了更有意义的课题，就足如何承传艺术创新的普遍规律，开拓数字媒体视觉审美的全新领域，重视数字时代给人类带来的积极影响，总结科学与艺术融合的时代精神，它必将推动数字技术时代广告艺术表现及相关教育领域的全新发展。
【摘要】：介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术，通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形式相结合的特性，结合影视广告实战性创作案例，综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制作。阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命，精准地实现影视作品的创作意图，极大地提升了影视作品的创意空间。
【关键词】：数字技术；影视合成技术；非线性编辑；影视广告；艺术创意；技术表现
引言：随着时代的脚步，数字技术逐渐走进千家万户，越来越多的数字化成为了当今社会的技术标准。在电脑空间里，数字媒体技术对传统经典艺术可以作任何修改，它可以产生许多种的版本，表达个人的创作激情。在网络中，写作、创作、绘制、剪辑组合已经成为了一种新的文化时尚。数字媒体艺术中的数字视频广告，无论从创意设计到制作，都体现出强烈的艺术性和高科技等特性。隨着计算机、网络、多媒体等数字技术的兴起和发展，眼球经济时代已经到来，数字技术被广泛应用于视频广告创作及传播过程中。
一、数字技术
（一）数字技术
数字技术是一种借助计算机技术对各种信息数据包括图像、文字、声音等进行加工处理进而实现信息转换，以使计算机能够识别转换后的二进制编码的现代科学技术。具有存储容易、精度高、抗干扰能力强、保密性好、适用性强的技术优点。数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
（二）数字媒体的基本概念
数字技术又被称为数码技术，因为，其核心内容就是把一系列连续的数字信息化，或者说是不连续化。在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：一类信号就是模拟信号，这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号就是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上或者大小上都是离散的，或者说是不连续的，传递、加工和处理数码信号的技术叫做数字技术。
（三）数字技术的特点
（1）在数字技术中一般都采用二进制，因此，凡元件具有的两个稳定状态都可以用来表示二进制，故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有较大的分散性，只要能区分两种截然不同的状态即可。这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。
（2）抗干扰性强、进度高。由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的干扰，因而，抗干扰能力强。另外，它可用增加二进制数的数位提高精度。
（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源可以保存。
（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理，使一些可贵信息资源不易被窃取。
（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。
二、影视广告后期制作
（一）影视广告的基本特点
影视广告是一种覆盖面极广、宣传效果极佳的广告传播方式，包括视觉要素和听觉要素两部分，通常指电影和电视广告影片。通过多種多样的表现形式实现广告的有效宣传，广泛用于企业形象的宣传和企业产品的推广，基于良好的宣传效应和艺术感染力强、信息传递容量大、形式新颖等诸多优点，其具有极为广泛的社会接受度，为企业形象宣传和产品推广产生了十分积极的影响。在制作流程上主要包括：前期制作、线性编辑以及后期制作。作为影视广告制作的重要组成部分和成型的关键，后期制作扮演着非常重要的角色，主要就是通过将前期拍摄搜集的影视素材依据创作需要进行特技镜头的剪辑和其他数据的信息合成，从而形成完整的影视广告作品。
（二）影视广告后期制作的基本概念
影视广告后期制作分为前期准备、中期拍完整的影视作品，和后期制作3个阶段。后期制作是将拍摄的素材根据创作需要制作特技镜头，然后将镜头进行剪辑，形成影片制作声音。数字影视后期制作系统是利用数字技术对影视素材进行创作，主要包括数字合成技术和非线性编辑技术。数字合成技术是运用先进计算机图像学原理和处理方法，通过计算机将多种数字化的素材源采集、合成为单一的复合图像，然后输出到磁带或胶片上的系统完整的处理过程。
三、数字技术对影视广告后期制作的影响
人类的视觉传达从远古洞穴壁画时代到印刷时代、电影电视的视听时代，一直到今天的视听数字化时代.最终到人类对自然环境及物象的视听感知：数码技术、摄影技术与各种视觉艺术的结合，使他们的视觉形态更多元化.更具有各种媒介视觉元素的交巨，综合与统一，真正达到了真实的模拟现实、改造现实，甚至创造新的虚拟、虚幻的现实而且由于广告的视觉形态媒介的时效性与功利性倾向，广告是最早受到数字化的影响，并以最快的速度融入了数字化浪潮的媒介之一。
（一）数字技术在影视广告后期制作中的应用分析
影视广告需要在短时间内快速地传达出大量的视听信息，而且要能够抓住观众的注意力实现良好的宣传效果，所以这就需要影视广告在后期制作上坚持“新奇特”的创作原则，数字技术的应用能够通过现代技术手段实现这一目标。
（二）数字技术在影视广告后期制作中动画部分的应用
动画制作是影视广告作品必不可少的部分，通常需要借助动画实现对艺术表现力的最大限度展示，力求给观众带来独特的视觉感受，利用数字技术进行画面效果的丰富是最有效的手段。通过Shake、Motions等技术软件对在前期拍摄制作过程中无法实现的动态影像进行三维或者是多维处理，用三维或者多维动画片段进行动态画面的模拟和表现。数字技术的出现极大地改变了动画制作模式，能够通过技术手段进行更多动态画面的表现。
（三） 数字技术在声音、色彩处理中的应用
影视广告作品不仅需要动画图像，还需要声音，两者实现完美配合能够有效增加作品的表现力和感染力。通常依据广告的内容需要对画面的声音进行特殊的处理，以实现声音和画面的相匹配，实现观众良好的视听体验。采用数字化技术诸如Premiere软件等能够实现对声音的特殊处理，在这些设备中常常自带有声音采集、多路音频混合处理、添加声音等功能，往往能够实现对声音的快捷处理，同时也能够依据作品需要进行部分配音的增加和处理，保证画面和声音的同步匹配和内容表现的完美呈现。随着计算机技术的发展，各种声音处理软件被开发出来，并且应用到各种声音处理领域。
结语：
综上所述，数字变革时代给广告艺术表现、风格语言和思维方式带来了巨大冲击。在设计过程中留给广告创作者更大的发挥空间，同时也受到技术标准等多种因素的制约。如何表述数字时代全新的信息传达语汇，如何创造出适合人们接纳的现代广告表现语汇符号，有很多都是未知的空问。但任何新兴的技术或艺术表现形式又有其相参照的规律和标准，包括新媒体变革下的广告表现及其相关领域。由此见.媒体变革下的广告创意制作涉及到的并不仅仅是技术层面，它要求创作者拥有全面的科学与人文的素养，完善合理的知识结构。全新的认知与判断方式，更需要具备艺术策划和创造才能。当今的媒体变革时代，给广告艺术表现提出了更有意义的课题，就足如何承传艺术创新的普遍规律，开拓数字媒体视觉审美的全新领域，重视数字时代给人类带来的积极影响，总结科学与艺术融合的时代精神，它必将推动数字技术时代广告艺术表现及相关教育领域的全新发展。