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（中国传媒大学，北京 100024）
【摘要】：“人民网红”作为人民日报2016年“一带一路”媒体合作论坛的独创模式，是主流媒体“网红”适配高端论坛的崭新尝试。在论坛召开前一周，人民网财经部和设计部推出了“人民网红”宣传策划，以人民网财经女记者为“网红”代表，在多个直播平台开设了账号并在微信朋友圈和微播传播，有效扩大了公众参与度。
【关键词】：人民网红；新闻直播；网红策略
正文
在由人民日报社主办的2016“一带一路”媒体合作论坛的开幕式上，四组高颜值、高素质、高人气的“人民网红”通过网络微直播的形式与网友全程互动，印证了主流媒体“网红”不仅可以借助大众化的草根直播平台积聚粉丝，还能在网络直播日益商业化、功利化的“秀场生意”中，在互联网及移动端引领一股正能量事件的传播新风。
“一带一路”媒体合作论坛自2014年举办以来，发展至今已成为由中国主流媒体主办的规模最大、参与国家和国际组织最多、参会外媒最多、最具代表性和影响力的全球媒体盛会。而网红和网络直播，作为新兴的网络群体和互动传播模式，正日趋成为影响舆论风向的重要声音和平台。[1]“人民网红”策划配合人民日报“一带一路”媒体合作论坛，开创了主流媒体“网红”与高端论坛相结合的新模式。
一、“人民网红”适配“一带一路”媒体合作论坛的理念和设计
主流媒体记者化身“人民网红”进行高端论坛直播，是人民网在进行传统视频、圖文直播的生动补充。“人民网红”发挥的作用不止步于一般网红以“秀”刷流量的盈利目的，而是创新新闻表达方式的一股新风。
在网红包装方面，将人民网财经美女记者包装成为“人民网红”，根据她们的职业经历和性格特点，贴上个性鲜明的主播标签，如“抢镜正女神”、“编辑爱美丽”、“原创小公举”、“外拍小达人”等，进行个人气质挖掘和形象包装。值得一提的是，每位网红主播都具备过硬的新闻业务素质，如主播“抢镜正女神”曾前方报道过APEC、博鳌、达沃斯等经济领域的重要会议。
在运营平台方面，“人民网红”分布在斗鱼、YY、映客、花椒等视频直播平台。从去年至今，短短时间内，直播行业已经成为“兵家必争之地”，阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、网易、搜狐、小米等运营方纷纷染指。直播平台的竞争格局和行业规则在不断改写，直播平台的定位也在适应和调整。
二、新闻表达“网红策略”背后的网络直播生态
新的传播技术的产生、发展和应用通常都受到了更为广阔的社会语境的影响，而并不能被简单化地视为某种内在的技术逻辑的产物。[2]新闻传播主体的发展轨迹，与社会整体经济水平的进步、文化氛围包容、民众思想观念开放、传播技术进步等有密切的关系，是一种倒逼出来的媒介变局，媒体因此逐渐采用了更加亲和、平等的对话方式面对受众。
在技术环境方面，社交平台的更新迭代，新闻的表达和传播方式与影响力更广泛的渠道对接。2016年上半年，在网络直播新热词的裹挟下，互联网公司直播业务一夜之间收获了新的经济增长点，诸多直播平台在激烈竞争中坐拥网络直播市场的一席之地。“人民网红”在斗鱼、映客等直播平台上播新闻，是以一种更开放的心态投入到了大众流行文化的实践中去。当前直播平台按运营方向大致可分为三类：一是游戏类平台，如熊猫TV、斗鱼、YY直播等；二是娱乐类平台，如映客、花椒等；三是校园类平台，如猫萌等。[3]网络直播的火爆，草根文化成为流行文化，受众内容消费观念随之转变，他们以活跃和积极的态度参与网络空间热点事件的交流，以更娱乐化的方式寻求群体对个体价值观的认同。
直播技术的成熟将网红推上了泡沫之巅，网红在“娱乐至死”的社会群体心态中也历经了“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显的过程，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种表现。直播技术的发展推动网红的生产和分红机制走向成熟，平台、主播和粉丝在共建的网络直播经济圈中各取所需。主播通过个人努力吸引粉丝从平台购买礼物打赏而盈利。相较于散客主播，签约主播与平台存在雇佣关系，因此享有平台提供的底薪，参与平台的利润分层。据统计，网红经过了三代更迭。以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网红1.0话题时代、“微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店”等多渠道变现的网红2.0电商时代、“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”的3.0时代，网红的生产从草根化、符号化走向了品牌化。[4]网红产业崛起的背后，产业内部也在迅速进行优胜劣汰，旧有的内容生产模式正在进行升级换血。
三、新闻生产“网红策略”的可持续发展路径
网红正在收割新增的和传统媒体难以坚守的传播阵地，自带渠道、流量和品牌的网红，业已成为重要的媒介。[5]在网红3.0时代，“人民网红”如何在网红直播的红海中找到自身传播定位和实现可持续发展，是转型的关键所在。
第一，坚持新闻生产“内容为王”的同时，形成内容与渠道的良性互动。对于主流媒体的“网红策略”，一是要做到新闻内容生产的网络化，整合生产渠道，形成专为网红内容生产服务的链条，保证内容供给的专业化和充足化；二是进行全媒体运营和渠道拓展，从社区论坛、微博和微信、短视频、直播平台，多样化的传播方式全平台布局、跨平台传播成为网红传播的重要策略；三是要构建新闻生产的内容壁垒，增强原创和版权意识，抓住内容的核心卖点，形成基于个性化内容生产的聚粉模式，避免运作内容的同质化。
第二，强化对主流媒体网红的包装和人格气质的塑造。一是培植网红个人的话题性、互动及全媒体意识，利用微博、微信等平台加强与受众的互动，增强传播内容的延展性，使围观人群变成网红铁粉，而又能持续生产内容、制造噱头；二是打造从网红个人到组织的机构化生产和传播，形成网红内容输出的有序链条。
第三，对主流媒体网红进行新闻传播领域的垂直细分。将网红的新闻直播领域细分为不同的文化向度，锁定每个圈子内优质受众，实现内容的精细化传达。直播领域的垂直细分实际上是语境的细分，网红直播在创立新的语境系统同时，她们和粉丝也在一起交流文化意义上的新價值观、社会意义上的新生活态度。
第四，对主流媒体“网红”进行正能量塑造。显而易见，网红直播业绩不俗的同时，也孕育了大批以低俗上位来博取粉丝注意力变现的网红，使得网络直播平台呈现出以下特点：一是泛娱乐化严重，节目内容流于浅薄和庸俗；二是消费女性文化，其中不乏衣着暴露女性主播，生产迎合“宅男”趣味的直播内容；三是准入门槛低，缺乏监管。
直播技术的进步对媒介生态环境的改变起着促进的作用，同时，社会的发展和公众媒介素养的提高和对信息消费的新需求，成为了主流媒体在媒介变局中实现转型和融合的关键所在。不断挖掘受众需求，创新新闻传播模式，多渠道探索新闻报道方式，在网络直播迅速发展的当下，“人民网红”在传播网络正能量方面是一次有开创性意义的尝试。
参考文献：
①人民网：“人民网红”闪耀2016“一带一路”媒体合作论坛http：//www.beltroadforum.com/p/284
②《媒体与权力》，[英]詹姆斯·卡伦，史安斌、童关鹏译，清华大学出版社2006年版
③是拼颜值、拼个性还是拼内容？网红现象透析 卢霜 《新闻前哨》2016年第6期
④中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究，严三九，《现代传播》2016年第7期
⑤网红即媒介：塑造社会价值的新力量http：//news.ifeng.com/a/20160419/48505472_0.shtml
⑥2016网红产业研究报告，2016年9月，来源：清博大数据
【摘要】：“人民网红”作为人民日报2016年“一带一路”媒体合作论坛的独创模式，是主流媒体“网红”适配高端论坛的崭新尝试。在论坛召开前一周，人民网财经部和设计部推出了“人民网红”宣传策划，以人民网财经女记者为“网红”代表，在多个直播平台开设了账号并在微信朋友圈和微播传播，有效扩大了公众参与度。
【关键词】：人民网红；新闻直播；网红策略
正文
在由人民日报社主办的2016“一带一路”媒体合作论坛的开幕式上，四组高颜值、高素质、高人气的“人民网红”通过网络微直播的形式与网友全程互动，印证了主流媒体“网红”不仅可以借助大众化的草根直播平台积聚粉丝，还能在网络直播日益商业化、功利化的“秀场生意”中，在互联网及移动端引领一股正能量事件的传播新风。
“一带一路”媒体合作论坛自2014年举办以来，发展至今已成为由中国主流媒体主办的规模最大、参与国家和国际组织最多、参会外媒最多、最具代表性和影响力的全球媒体盛会。而网红和网络直播，作为新兴的网络群体和互动传播模式，正日趋成为影响舆论风向的重要声音和平台。[1]“人民网红”策划配合人民日报“一带一路”媒体合作论坛，开创了主流媒体“网红”与高端论坛相结合的新模式。
一、“人民网红”适配“一带一路”媒体合作论坛的理念和设计
主流媒体记者化身“人民网红”进行高端论坛直播，是人民网在进行传统视频、圖文直播的生动补充。“人民网红”发挥的作用不止步于一般网红以“秀”刷流量的盈利目的，而是创新新闻表达方式的一股新风。
在网红包装方面，将人民网财经美女记者包装成为“人民网红”，根据她们的职业经历和性格特点，贴上个性鲜明的主播标签，如“抢镜正女神”、“编辑爱美丽”、“原创小公举”、“外拍小达人”等，进行个人气质挖掘和形象包装。值得一提的是，每位网红主播都具备过硬的新闻业务素质，如主播“抢镜正女神”曾前方报道过APEC、博鳌、达沃斯等经济领域的重要会议。
在运营平台方面，“人民网红”分布在斗鱼、YY、映客、花椒等视频直播平台。从去年至今，短短时间内，直播行业已经成为“兵家必争之地”，阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、网易、搜狐、小米等运营方纷纷染指。直播平台的竞争格局和行业规则在不断改写，直播平台的定位也在适应和调整。
二、新闻表达“网红策略”背后的网络直播生态
新的传播技术的产生、发展和应用通常都受到了更为广阔的社会语境的影响，而并不能被简单化地视为某种内在的技术逻辑的产物。[2]新闻传播主体的发展轨迹，与社会整体经济水平的进步、文化氛围包容、民众思想观念开放、传播技术进步等有密切的关系，是一种倒逼出来的媒介变局，媒体因此逐渐采用了更加亲和、平等的对话方式面对受众。
在技术环境方面，社交平台的更新迭代，新闻的表达和传播方式与影响力更广泛的渠道对接。2016年上半年，在网络直播新热词的裹挟下，互联网公司直播业务一夜之间收获了新的经济增长点，诸多直播平台在激烈竞争中坐拥网络直播市场的一席之地。“人民网红”在斗鱼、映客等直播平台上播新闻，是以一种更开放的心态投入到了大众流行文化的实践中去。当前直播平台按运营方向大致可分为三类：一是游戏类平台，如熊猫TV、斗鱼、YY直播等；二是娱乐类平台，如映客、花椒等；三是校园类平台，如猫萌等。[3]网络直播的火爆，草根文化成为流行文化，受众内容消费观念随之转变，他们以活跃和积极的态度参与网络空间热点事件的交流，以更娱乐化的方式寻求群体对个体价值观的认同。
直播技术的成熟将网红推上了泡沫之巅，网红在“娱乐至死”的社会群体心态中也历经了“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显的过程，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种表现。直播技术的发展推动网红的生产和分红机制走向成熟，平台、主播和粉丝在共建的网络直播经济圈中各取所需。主播通过个人努力吸引粉丝从平台购买礼物打赏而盈利。相较于散客主播，签约主播与平台存在雇佣关系，因此享有平台提供的底薪，参与平台的利润分层。据统计，网红经过了三代更迭。以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网红1.0话题时代、“微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店”等多渠道变现的网红2.0电商时代、“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”的3.0时代，网红的生产从草根化、符号化走向了品牌化。[4]网红产业崛起的背后，产业内部也在迅速进行优胜劣汰，旧有的内容生产模式正在进行升级换血。
三、新闻生产“网红策略”的可持续发展路径
网红正在收割新增的和传统媒体难以坚守的传播阵地，自带渠道、流量和品牌的网红，业已成为重要的媒介。[5]在网红3.0时代，“人民网红”如何在网红直播的红海中找到自身传播定位和实现可持续发展，是转型的关键所在。
第一，坚持新闻生产“内容为王”的同时，形成内容与渠道的良性互动。对于主流媒体的“网红策略”，一是要做到新闻内容生产的网络化，整合生产渠道，形成专为网红内容生产服务的链条，保证内容供给的专业化和充足化；二是进行全媒体运营和渠道拓展，从社区论坛、微博和微信、短视频、直播平台，多样化的传播方式全平台布局、跨平台传播成为网红传播的重要策略；三是要构建新闻生产的内容壁垒，增强原创和版权意识，抓住内容的核心卖点，形成基于个性化内容生产的聚粉模式，避免运作内容的同质化。
第二，强化对主流媒体网红的包装和人格气质的塑造。一是培植网红个人的话题性、互动及全媒体意识，利用微博、微信等平台加强与受众的互动，增强传播内容的延展性，使围观人群变成网红铁粉，而又能持续生产内容、制造噱头；二是打造从网红个人到组织的机构化生产和传播，形成网红内容输出的有序链条。
第三，对主流媒体网红进行新闻传播领域的垂直细分。将网红的新闻直播领域细分为不同的文化向度，锁定每个圈子内优质受众，实现内容的精细化传达。直播领域的垂直细分实际上是语境的细分，网红直播在创立新的语境系统同时，她们和粉丝也在一起交流文化意义上的新價值观、社会意义上的新生活态度。
第四，对主流媒体“网红”进行正能量塑造。显而易见，网红直播业绩不俗的同时，也孕育了大批以低俗上位来博取粉丝注意力变现的网红，使得网络直播平台呈现出以下特点：一是泛娱乐化严重，节目内容流于浅薄和庸俗；二是消费女性文化，其中不乏衣着暴露女性主播，生产迎合“宅男”趣味的直播内容；三是准入门槛低，缺乏监管。
直播技术的进步对媒介生态环境的改变起着促进的作用，同时，社会的发展和公众媒介素养的提高和对信息消费的新需求，成为了主流媒体在媒介变局中实现转型和融合的关键所在。不断挖掘受众需求，创新新闻传播模式，多渠道探索新闻报道方式，在网络直播迅速发展的当下，“人民网红”在传播网络正能量方面是一次有开创性意义的尝试。
参考文献：
①人民网：“人民网红”闪耀2016“一带一路”媒体合作论坛http：//www.beltroadforum.com/p/284
②《媒体与权力》，[英]詹姆斯·卡伦，史安斌、童关鹏译，清华大学出版社2006年版
③是拼颜值、拼个性还是拼内容？网红现象透析 卢霜 《新闻前哨》2016年第6期
④中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究，严三九，《现代传播》2016年第7期
⑤网红即媒介：塑造社会价值的新力量http：//news.ifeng.com/a/20160419/48505472_0.shtml
⑥2016网红产业研究报告，2016年9月，来源：清博大数据