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2010年2月1日,北京,天气微晴。东CBD区最有文艺范儿的微薄之盐酒吧里,侯开送出了开年以来数额最大的一张支票:100万元。得主辛夷坞,悦读纪老板侯开旗下最得力的一名签约女作家,3年里已为悦读纪献上了4本青春小说:《致我们终将逝去的青春》、《原来你还在这里》、《山月不知心底事》、《许我向你看》,温婉感伤的故事里深埋着一股积极向上的力量。她被称为是“暖伤青春”女性小说的代言人,粉丝们亲切地叫她“辛大”。100万元则是侯开为辛夷坞的第五本小说《我在回忆里等你》开出的版税,这个价码还不包括已经卖出去的影视改编权。
100万并不是个小数目,当年路金波给石康的《奋斗》开出的也不过100万。但是侯开对这份高版税合约却毫不担心,“辛夷坞在女性小说领域的成就大家都看得到,她的代表作《致我们终将逝去的青春》销量已经突破100万册,而这本《我在回忆里等你》我认为是她近几年创作最好的一部作品,完全可能创造更好的成绩。事实也证明了这一点,年初的图书订货会上,《回忆》还没完成,就有不少商家要求提前订货,更有影视公司只看了前三章,就重金拿下它的影视版权。”
经过4年的磨炼,侯开在说到图书策划和市场走向时绝对可以侃侃而谈,而他最大的心得莫过于对专业女性阅读出版的体会。值此3月,在天下所有女性的节日里,我们探访了以“女性阅读专业出版”为目标的北京阅读纪图书出版公司,就女性阅读和女性文化等话题和公司创始人侯开进行了深度交流。
生于艰难
2005年底,侯开辞去上海文艺总社略显安逸的工作,带着大部分都是从亲朋好友那里借来的二十几万块钱北上创业,第二年1月悦读纪正式开张。从创办那天起,侯开就把公司发展核心定位为“专业女性阅读出版”,到现在4年时间,悦读纪已经合作出版了300多个图书品种,没有一本偏离这个宗旨。悦读纪能有今天年销售码洋超过1亿元的成绩,侯开认为完全要归功于对这个目标的坚决执行。
记者:悦读纪创立之初就把图书出版方向定位为女性阅读出版,你是怎么确定这个定位的?
侯开:这和我以往的工作经历有很大关系。大学毕业后,我曾经在河南省新华书店和上海文艺总社工作,这些年的图书销售和出版工作,让我感觉到女性读者是图书消费的主力军。在创办悦读纪之前,我还曾经守在北京图书大厦二楼收银台前,花了一个小时去观察,结果有75%的购买者都是女性读者。此外,我还通过开卷调查了解到超过一半的女性认为阅读是自己生活中不可缺少的一部分,比男性有更强烈的依赖感。加上我的启动资金非常有限,不能在一些传统强势领域和大社、大型出版集团去硬碰硬,恰好我发现了女性阅读这个方面还没有专业的出版公司去经营,就这样几方面的机缘促成了悦读纪“专业女性阅读出版”的定位。
专注成就梦想
对侯开而言,如果说梦想的出现还带着一点偶然,梦想的实现就全然要归功于4年不懈的坚持与专注了。侯开认为这种专注就是公司的核心价值观:包括信心,自己创业时对女性阅读出版的信心,公司同仁对自己和这份事业的信心和支持;信用,在民营文化出版公司鱼龙混杂,信用度普遍不高的情况下,一直坚守信用,最终赢得旗下作者和出版合作伙伴的信任,纸厂、印装都给悦读纪留有较长的帐期,作者的稿费付清期限也在6个月左右,旗下300位作者基本无流失;专业化,不管有多大诱惑,和女性无关的书坚决不做;品牌化,把悦读纪打造成一个综合性、立体化的专业女性阅读传媒集团的旗舰。
打造这艘传媒旗舰是侯开的一个梦想,他在采访中不断提到“我有一个梦想”,很像马丁·路德·金那段经典的“I have a dream”。侯开说,悦读纪的出版业务将不断地纵横发展,横向出版的图书有一天可能会细化到0-3岁的女婴怎么培养,3-5岁的女孩怎么教育,15岁的少女看什么,25的女生要读什么,30岁怀孕的准妈妈要看什么,50岁的妈妈甚至年龄更大的祖母需要什么读物的程度;纵向业务则会根据不同知识学历和工作的女性需求去量身打造出版物。在这个战略中,载体是图书、杂志、电子出版物、无线阅读等一切能够想象的媒介。我们的目标是“给国内的广大女性,甚至是华人世界的所有女同胞提供一切精神上的需要”,侯开说。这是一个伟大而瑰丽的梦想,也是一个需要时间、耐心和毅力去坚持的梦想。
记者:悦读纪的发展是不是证明了你当初女性阅读出版策略的正确?
侯开:悦读纪现在的状况非常好。可以说,悦读纪仅仅用了4年时间,就牢牢占据了女性阅读出版市场第一名的位置。在刚刚过去的2009年,我们策划出品了173个品种图书,销售码洋超过1.5亿元,销售码洋、实洋、回款这些主要指标都比2008年增长了100%以上。公司员工人数也增加到八十多人,而第一年只有不固定的三四个人。在稿源上,我们每天都会收到10部以上的投稿。
在图书出版上,悦读纪仍然以女性文学和女性小说为主,去年有很多可圈可点的作品出现。顾漫的《微微一笑很倾城》,辛夷坞的《许我向你看》的终结篇,桩桩的《女人现实,男人疯狂》,这些书销量都在5万册以上。公司策划的第一批女性小说,像金子的《梦回大清》、顾漫的《何以笙箫默》,至今还很畅销,一直在加印,现在已经超过30万册了。去年,我们还和腾讯读书频道联办了第四届原创文学大赛,挖掘出了不少好作者,桩桩的《女人现实,男人疯狂》就是这次大赛的第一名。
今年,我们会有一些新的尝试,引进一部分适合女性阅读的图书版权,比如台湾地区一些优质青春偶像剧的原著,我们正在运作的有《命中注定我爱你》(大陆版叫《爱上琉璃苣女孩》)的小说版,写真版,漫画版;《就要赖着你》(大陆版叫《就要爱着你》)男主角言承旭的写真集,还有一本《暮光之城》男主角罗伯特·帕丁森的自传性写真集也即将上市。此外,悦读纪今年会全力开拓女性大社科领域的图书。
记者:女性大社科是什么概念?
侯开:此前市场上已经出现了很多女性心理、情感、励志、休闲、养生、美容妆扮等等一系列的书,我把这些区别于女性小说的非虚构类图书选题称为女性大社科。悦读纪在这个项目的开发上也有坚持自己一贯的出发点,把女性的需要放在首位。比如在职场图书策划方面,我会约一些企业女高管,请她们写一写怎样在职场中发挥女性性别优势、心理优势。特别是在管理中,女性应该表现出区别于男性的以柔克刚、进退有度,来引导我们的女读者,让她们在激烈竞争的职场中去充分发挥女性优势,来获得更大的成功,而不是非要和男性拼体力,或是去做一些与女性生理、心理特点不相适应的工作。在旅游方面,我们计划出一个《女子自助游全攻略》,来帮助那些收入较高,个性独立的女孩子完成自我规划的旅行。
虽然,社科领域不是悦读纪的传统强项,我们在编辑团队、作者资源、出版资源上也相对欠缺。但是悦读纪有自己的雄心,我们计划用接下来的4年时间,在女性大社科出版领域也能做到市场第一。当然,这个领域已经有中信出版社、轻工业出版社、广西科技出版社等一些出版社,在产品开发上走在前面了。悦读纪的信心来自于专注,因为这些出版社整体上还是综合性出版社,女性社科大多是作为一个项目由一个编辑部来操作。悦读纪的战略是集中优势兵力,把我们前四年在女性读者中积累的影响力、号召力迅速扩展到社科领域,有规划有步骤地去占领这一部分市场,进而实现我们更大的梦想。
现象:“浅阅读”与“小圈子”
女性读者被开发以来,为女性策划出版的图书越来越多,以本刊每月综合全国七大书城销售数据的畅销书榜来看,过半的文艺类图书和绝大部分的生活休闲类图书都被女性图书占据。比如火爆职场的《杜拉拉升职记》、《浮沉》,90%以上的青春小说,女子美容妆扮类的《Kevin裸妆圣经》、《美妆宝典》,女性励志书《二十几岁跟对人,三十几岁做对事》,两性关系书等等。但是,当我们仔细观察这些女性出版物之后,就会发现两个很明显的现象:一个是这些书大部分没有什么知识含量或文化底蕴,基本以娱乐、实用为主,没有深入到提升女性根本素质的层面上,女性阅读流浮于表面,本质上是一种“浅阅读”;二是女性图书的作者、策划、编辑到读者基本是清一色的女性,特别在小说领域,很少有男性作者加入,形成了一个内部循环的“小圈子”。
记者:业内有很多讨论女性出版物“浅阅读”的声音出现,悦读纪在这方面有什么看法或计划?
侯开:女性阅读不应该是只有浅阅读这个层次,当然有阅读比没阅读要好。就我个人理解,中国的整个女性群体在女性素质这方面都很欠缺。一个女孩子,从幼儿园、小学、初高中到大学,甚至读到硕士、博士,所受到的教育基本都是知识性的,文化性、素质性教育非常少,特别是教育女孩子怎么培养自己的女性气质,做一个健康、自信,快乐又美丽的女性,这方面我们整体上都很不足。解决这个问题需要日积月累的努力,特别是出版界和文化界要有达成一种共识,不能只为短期盈利,不做长期考虑。
在悦读纪方面,策划的图书会慢慢从比较浅的娱乐层面向比较文艺和有思想性的层面渗透,比如和女性探讨如何更智慧地去生活一类的女性哲学等。我们现在出版了很多婚恋小说,也是希望把小说当成一个载体,提供给女性读者更多面对爱情、婚姻和社会的视角,帮她们去反思自己的生活。
记者:“女作家,写女性题材,女性读者阅读”这种“小圈子”现象广泛存在于女性阅读出版市场上,你怎么看待这个问题?
侯开:我想这是女性阅读出版发展初期不可避免的一种现象,而且我愿意把它定义成一种还比较积极的现象。
拿悦读纪来说,我们旗下300多位作者全都是女孩子,她们把自己的梦用文学这种载体传递给更多的读者,和大家一起去营造一个很享受的精神世界。女性更了解女性,她们知道什么样的故事是大家喜欢的,而且这些故事都是站在女性立场上的,绝不会有轻慢女性、甚至侮辱女性的社会偏见出现。而一些男作者不同,他们在写作中常常不自觉地把女性放在第二性的角度上,女性读者的阅读体验就不像读女作家的作品那样舒服,有认同感。长久以来就形成了这种“小圈子”现象,但其实也有一定道理的。
但是,如果女性出版长期封闭在这样一个小圈子里也不正常,毕竟一个性别群体的知识结构和视野过于同性化,有很大局限性。随着女性阅读市场不断发展壮大,悦读纪将加速对内容资源深度和广度的挖掘,推出更多有创意、有思想的作品,希望通过自然法则把这个封闭的圈子打破。
价值:“女孩效应”和“好妈妈理论”
2009年的达沃斯论坛上,比尔·盖茨夫人梅琳达提出了一个可能将是有史以来影响最广泛的理论——“发展中的女孩效应”(The girl effect on development)。她说:“也许有一个出人意料的解决方案,能挽救这个一团糟的世界。不是因特网,不是科技,不是政府,不是金钱,它是……女孩。她们最被忽视,最受威胁,得到最少关爱,而只要获取一点点的帮助,就能给身边的人群和社会带来最大的回报。” 梅琳达描述了一个女孩改变世界的方法,“让她穿上校服,借她一点钱去买头奶牛,她会把牛奶卖了维持家用。很快她的奶牛会成群,拥有产业的她首先会让村子里用上洁净的水,让男人们也佩服她的明智,邀请她参加村委会。在那里她可以告诉所有人,每一个女孩都是无价之宝。这会令更多的女孩得到机会。村子越来越富,随之而来的是更加健康的婴儿,和平,艾滋病减少,食物,教育,商业,卫生。然后整个国家的经济得到改善,然后整个世界成为更美好的地方。”
德国学前教育家福录倍尔也说过:“国民的命运,与其说是操在掌权者手中,倒不如说是握在母亲的手中。因此,我们必须努力启发母亲——人类的教育者。”这和郭沫若所说的“有个好妈妈才能有个好儿子,有个好儿子才能有个强大的国家”是一样的意思。
是的,每个女孩子都是那只在巴西上空轻拍翅膀的蝴蝶,她们飞舞的节拍可能引起比得克萨斯州飓风更大的震动。所以我们要关爱女性健康,关注女性思想,关心女性阅读,这正是女性出版的最大价值所在,当然,这也是侯开的一个梦想。
记者:作为第一家,也是迄今为止唯一一家专门从事女性读物出版的文化公司的创始人,你怎么看待和评价女性阅读出版的价值?
侯开:女性阅读出版起码有社会意义和经济意义上两方面的价值。从社会价值来说,盖茨夫人的“女孩效应”讲得非常透彻了,培养一个女孩子对整个社会的好处最大,她上可以影响到父母,兄弟姐妹,下可以影响到家庭,儿女。过去那种办女校、现在这种做女性发展项目的,我想都是功德无量的事业。悦读纪非常愿意把智慧的、自信的理念通过图书传达给所有女性读者,通过她们来影响更多的人群。当然,女性阅读出版在经济价值方面的回报也很可观。现代女性受教育程度越来越高,而她们的消遣方式又不像男性那么多样,所以女性对阅读的依赖感远强于男性,这些为女性阅读出版市场提供了旺盛的需求。我们的图书版权也被很多地区和国家看中,在出版的300种图书中,台湾买走了50部小说版权,越南买走了5部,泰国买走3部,日本买走1部。图书的影视改编权已经签约的超过23部,其中连谏《家有遗产》、《门第》,辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》和金子的《梦回大清》,都已经在拍摄当中。
现在,越来越多的人认识到了女性阅读出版的价值。最近有不少VC(风险投资)在联络我,希望能投资悦读纪的女性出版事业,其中有著名的红杉资本。还有几家大型出版集团也伸出橄榄枝,希望控股悦读纪,但这是我不愿看到的,因为无法确定他们是否和我有共同的梦想。
记者:你一直以来都对女性阅读出版抱有坚定的信念,但是女性心理又极难捉摸,你和你的公司是怎样把握女性心理和女性文化特征的?
侯开:这个问题很难回答。因为每个女孩子都是独一无二、与众不同的。很多记者问我是不是很了解女孩子的心理?我不敢说了解,我能做的只能更细致地去观察女性在阅读上的喜好,寻找作品来满足她们的需要,如此而已。要给整个女性族群下定义、做总结是完全没办法的事情,但是我们可以总结一些普遍的女性心理,比如好奇心、感性、母性,通过这些特点来把握产品。
采访中,侯开始终保持着谦和而温柔的笑容,说到公司的成绩,他总是要像CCTV颁奖礼一样先感谢这个,再感谢那个,方方面面都感谢一大圈,却很少提到自己的辛苦与甘甜。也许现在,他还不到陶醉的时候吧,因为还有一个很“博大”的目标在等着他:打造女性传媒集团,培养女性文化素养。在“三八”节来临之际,悦读纪还发出了“阅读改变女性”的公益活动倡议,号召女性回到书桌前,每天至少30分钟,享受一段自由而美好的阅读时光。侯开说:“读书无法改变人生的起点,但可以改变人生的终点;读书无法改变人生的长度,但可以改变人生的厚度”,这是他对所有女性的节日祝福。
100万并不是个小数目,当年路金波给石康的《奋斗》开出的也不过100万。但是侯开对这份高版税合约却毫不担心,“辛夷坞在女性小说领域的成就大家都看得到,她的代表作《致我们终将逝去的青春》销量已经突破100万册,而这本《我在回忆里等你》我认为是她近几年创作最好的一部作品,完全可能创造更好的成绩。事实也证明了这一点,年初的图书订货会上,《回忆》还没完成,就有不少商家要求提前订货,更有影视公司只看了前三章,就重金拿下它的影视版权。”
经过4年的磨炼,侯开在说到图书策划和市场走向时绝对可以侃侃而谈,而他最大的心得莫过于对专业女性阅读出版的体会。值此3月,在天下所有女性的节日里,我们探访了以“女性阅读专业出版”为目标的北京阅读纪图书出版公司,就女性阅读和女性文化等话题和公司创始人侯开进行了深度交流。
生于艰难
2005年底,侯开辞去上海文艺总社略显安逸的工作,带着大部分都是从亲朋好友那里借来的二十几万块钱北上创业,第二年1月悦读纪正式开张。从创办那天起,侯开就把公司发展核心定位为“专业女性阅读出版”,到现在4年时间,悦读纪已经合作出版了300多个图书品种,没有一本偏离这个宗旨。悦读纪能有今天年销售码洋超过1亿元的成绩,侯开认为完全要归功于对这个目标的坚决执行。
记者:悦读纪创立之初就把图书出版方向定位为女性阅读出版,你是怎么确定这个定位的?
侯开:这和我以往的工作经历有很大关系。大学毕业后,我曾经在河南省新华书店和上海文艺总社工作,这些年的图书销售和出版工作,让我感觉到女性读者是图书消费的主力军。在创办悦读纪之前,我还曾经守在北京图书大厦二楼收银台前,花了一个小时去观察,结果有75%的购买者都是女性读者。此外,我还通过开卷调查了解到超过一半的女性认为阅读是自己生活中不可缺少的一部分,比男性有更强烈的依赖感。加上我的启动资金非常有限,不能在一些传统强势领域和大社、大型出版集团去硬碰硬,恰好我发现了女性阅读这个方面还没有专业的出版公司去经营,就这样几方面的机缘促成了悦读纪“专业女性阅读出版”的定位。
专注成就梦想
对侯开而言,如果说梦想的出现还带着一点偶然,梦想的实现就全然要归功于4年不懈的坚持与专注了。侯开认为这种专注就是公司的核心价值观:包括信心,自己创业时对女性阅读出版的信心,公司同仁对自己和这份事业的信心和支持;信用,在民营文化出版公司鱼龙混杂,信用度普遍不高的情况下,一直坚守信用,最终赢得旗下作者和出版合作伙伴的信任,纸厂、印装都给悦读纪留有较长的帐期,作者的稿费付清期限也在6个月左右,旗下300位作者基本无流失;专业化,不管有多大诱惑,和女性无关的书坚决不做;品牌化,把悦读纪打造成一个综合性、立体化的专业女性阅读传媒集团的旗舰。
打造这艘传媒旗舰是侯开的一个梦想,他在采访中不断提到“我有一个梦想”,很像马丁·路德·金那段经典的“I have a dream”。侯开说,悦读纪的出版业务将不断地纵横发展,横向出版的图书有一天可能会细化到0-3岁的女婴怎么培养,3-5岁的女孩怎么教育,15岁的少女看什么,25的女生要读什么,30岁怀孕的准妈妈要看什么,50岁的妈妈甚至年龄更大的祖母需要什么读物的程度;纵向业务则会根据不同知识学历和工作的女性需求去量身打造出版物。在这个战略中,载体是图书、杂志、电子出版物、无线阅读等一切能够想象的媒介。我们的目标是“给国内的广大女性,甚至是华人世界的所有女同胞提供一切精神上的需要”,侯开说。这是一个伟大而瑰丽的梦想,也是一个需要时间、耐心和毅力去坚持的梦想。
记者:悦读纪的发展是不是证明了你当初女性阅读出版策略的正确?
侯开:悦读纪现在的状况非常好。可以说,悦读纪仅仅用了4年时间,就牢牢占据了女性阅读出版市场第一名的位置。在刚刚过去的2009年,我们策划出品了173个品种图书,销售码洋超过1.5亿元,销售码洋、实洋、回款这些主要指标都比2008年增长了100%以上。公司员工人数也增加到八十多人,而第一年只有不固定的三四个人。在稿源上,我们每天都会收到10部以上的投稿。
在图书出版上,悦读纪仍然以女性文学和女性小说为主,去年有很多可圈可点的作品出现。顾漫的《微微一笑很倾城》,辛夷坞的《许我向你看》的终结篇,桩桩的《女人现实,男人疯狂》,这些书销量都在5万册以上。公司策划的第一批女性小说,像金子的《梦回大清》、顾漫的《何以笙箫默》,至今还很畅销,一直在加印,现在已经超过30万册了。去年,我们还和腾讯读书频道联办了第四届原创文学大赛,挖掘出了不少好作者,桩桩的《女人现实,男人疯狂》就是这次大赛的第一名。
今年,我们会有一些新的尝试,引进一部分适合女性阅读的图书版权,比如台湾地区一些优质青春偶像剧的原著,我们正在运作的有《命中注定我爱你》(大陆版叫《爱上琉璃苣女孩》)的小说版,写真版,漫画版;《就要赖着你》(大陆版叫《就要爱着你》)男主角言承旭的写真集,还有一本《暮光之城》男主角罗伯特·帕丁森的自传性写真集也即将上市。此外,悦读纪今年会全力开拓女性大社科领域的图书。
记者:女性大社科是什么概念?
侯开:此前市场上已经出现了很多女性心理、情感、励志、休闲、养生、美容妆扮等等一系列的书,我把这些区别于女性小说的非虚构类图书选题称为女性大社科。悦读纪在这个项目的开发上也有坚持自己一贯的出发点,把女性的需要放在首位。比如在职场图书策划方面,我会约一些企业女高管,请她们写一写怎样在职场中发挥女性性别优势、心理优势。特别是在管理中,女性应该表现出区别于男性的以柔克刚、进退有度,来引导我们的女读者,让她们在激烈竞争的职场中去充分发挥女性优势,来获得更大的成功,而不是非要和男性拼体力,或是去做一些与女性生理、心理特点不相适应的工作。在旅游方面,我们计划出一个《女子自助游全攻略》,来帮助那些收入较高,个性独立的女孩子完成自我规划的旅行。
虽然,社科领域不是悦读纪的传统强项,我们在编辑团队、作者资源、出版资源上也相对欠缺。但是悦读纪有自己的雄心,我们计划用接下来的4年时间,在女性大社科出版领域也能做到市场第一。当然,这个领域已经有中信出版社、轻工业出版社、广西科技出版社等一些出版社,在产品开发上走在前面了。悦读纪的信心来自于专注,因为这些出版社整体上还是综合性出版社,女性社科大多是作为一个项目由一个编辑部来操作。悦读纪的战略是集中优势兵力,把我们前四年在女性读者中积累的影响力、号召力迅速扩展到社科领域,有规划有步骤地去占领这一部分市场,进而实现我们更大的梦想。
现象:“浅阅读”与“小圈子”
女性读者被开发以来,为女性策划出版的图书越来越多,以本刊每月综合全国七大书城销售数据的畅销书榜来看,过半的文艺类图书和绝大部分的生活休闲类图书都被女性图书占据。比如火爆职场的《杜拉拉升职记》、《浮沉》,90%以上的青春小说,女子美容妆扮类的《Kevin裸妆圣经》、《美妆宝典》,女性励志书《二十几岁跟对人,三十几岁做对事》,两性关系书等等。但是,当我们仔细观察这些女性出版物之后,就会发现两个很明显的现象:一个是这些书大部分没有什么知识含量或文化底蕴,基本以娱乐、实用为主,没有深入到提升女性根本素质的层面上,女性阅读流浮于表面,本质上是一种“浅阅读”;二是女性图书的作者、策划、编辑到读者基本是清一色的女性,特别在小说领域,很少有男性作者加入,形成了一个内部循环的“小圈子”。
记者:业内有很多讨论女性出版物“浅阅读”的声音出现,悦读纪在这方面有什么看法或计划?
侯开:女性阅读不应该是只有浅阅读这个层次,当然有阅读比没阅读要好。就我个人理解,中国的整个女性群体在女性素质这方面都很欠缺。一个女孩子,从幼儿园、小学、初高中到大学,甚至读到硕士、博士,所受到的教育基本都是知识性的,文化性、素质性教育非常少,特别是教育女孩子怎么培养自己的女性气质,做一个健康、自信,快乐又美丽的女性,这方面我们整体上都很不足。解决这个问题需要日积月累的努力,特别是出版界和文化界要有达成一种共识,不能只为短期盈利,不做长期考虑。
在悦读纪方面,策划的图书会慢慢从比较浅的娱乐层面向比较文艺和有思想性的层面渗透,比如和女性探讨如何更智慧地去生活一类的女性哲学等。我们现在出版了很多婚恋小说,也是希望把小说当成一个载体,提供给女性读者更多面对爱情、婚姻和社会的视角,帮她们去反思自己的生活。
记者:“女作家,写女性题材,女性读者阅读”这种“小圈子”现象广泛存在于女性阅读出版市场上,你怎么看待这个问题?
侯开:我想这是女性阅读出版发展初期不可避免的一种现象,而且我愿意把它定义成一种还比较积极的现象。
拿悦读纪来说,我们旗下300多位作者全都是女孩子,她们把自己的梦用文学这种载体传递给更多的读者,和大家一起去营造一个很享受的精神世界。女性更了解女性,她们知道什么样的故事是大家喜欢的,而且这些故事都是站在女性立场上的,绝不会有轻慢女性、甚至侮辱女性的社会偏见出现。而一些男作者不同,他们在写作中常常不自觉地把女性放在第二性的角度上,女性读者的阅读体验就不像读女作家的作品那样舒服,有认同感。长久以来就形成了这种“小圈子”现象,但其实也有一定道理的。
但是,如果女性出版长期封闭在这样一个小圈子里也不正常,毕竟一个性别群体的知识结构和视野过于同性化,有很大局限性。随着女性阅读市场不断发展壮大,悦读纪将加速对内容资源深度和广度的挖掘,推出更多有创意、有思想的作品,希望通过自然法则把这个封闭的圈子打破。
价值:“女孩效应”和“好妈妈理论”
2009年的达沃斯论坛上,比尔·盖茨夫人梅琳达提出了一个可能将是有史以来影响最广泛的理论——“发展中的女孩效应”(The girl effect on development)。她说:“也许有一个出人意料的解决方案,能挽救这个一团糟的世界。不是因特网,不是科技,不是政府,不是金钱,它是……女孩。她们最被忽视,最受威胁,得到最少关爱,而只要获取一点点的帮助,就能给身边的人群和社会带来最大的回报。” 梅琳达描述了一个女孩改变世界的方法,“让她穿上校服,借她一点钱去买头奶牛,她会把牛奶卖了维持家用。很快她的奶牛会成群,拥有产业的她首先会让村子里用上洁净的水,让男人们也佩服她的明智,邀请她参加村委会。在那里她可以告诉所有人,每一个女孩都是无价之宝。这会令更多的女孩得到机会。村子越来越富,随之而来的是更加健康的婴儿,和平,艾滋病减少,食物,教育,商业,卫生。然后整个国家的经济得到改善,然后整个世界成为更美好的地方。”
德国学前教育家福录倍尔也说过:“国民的命运,与其说是操在掌权者手中,倒不如说是握在母亲的手中。因此,我们必须努力启发母亲——人类的教育者。”这和郭沫若所说的“有个好妈妈才能有个好儿子,有个好儿子才能有个强大的国家”是一样的意思。
是的,每个女孩子都是那只在巴西上空轻拍翅膀的蝴蝶,她们飞舞的节拍可能引起比得克萨斯州飓风更大的震动。所以我们要关爱女性健康,关注女性思想,关心女性阅读,这正是女性出版的最大价值所在,当然,这也是侯开的一个梦想。
记者:作为第一家,也是迄今为止唯一一家专门从事女性读物出版的文化公司的创始人,你怎么看待和评价女性阅读出版的价值?
侯开:女性阅读出版起码有社会意义和经济意义上两方面的价值。从社会价值来说,盖茨夫人的“女孩效应”讲得非常透彻了,培养一个女孩子对整个社会的好处最大,她上可以影响到父母,兄弟姐妹,下可以影响到家庭,儿女。过去那种办女校、现在这种做女性发展项目的,我想都是功德无量的事业。悦读纪非常愿意把智慧的、自信的理念通过图书传达给所有女性读者,通过她们来影响更多的人群。当然,女性阅读出版在经济价值方面的回报也很可观。现代女性受教育程度越来越高,而她们的消遣方式又不像男性那么多样,所以女性对阅读的依赖感远强于男性,这些为女性阅读出版市场提供了旺盛的需求。我们的图书版权也被很多地区和国家看中,在出版的300种图书中,台湾买走了50部小说版权,越南买走了5部,泰国买走3部,日本买走1部。图书的影视改编权已经签约的超过23部,其中连谏《家有遗产》、《门第》,辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》和金子的《梦回大清》,都已经在拍摄当中。
现在,越来越多的人认识到了女性阅读出版的价值。最近有不少VC(风险投资)在联络我,希望能投资悦读纪的女性出版事业,其中有著名的红杉资本。还有几家大型出版集团也伸出橄榄枝,希望控股悦读纪,但这是我不愿看到的,因为无法确定他们是否和我有共同的梦想。
记者:你一直以来都对女性阅读出版抱有坚定的信念,但是女性心理又极难捉摸,你和你的公司是怎样把握女性心理和女性文化特征的?
侯开:这个问题很难回答。因为每个女孩子都是独一无二、与众不同的。很多记者问我是不是很了解女孩子的心理?我不敢说了解,我能做的只能更细致地去观察女性在阅读上的喜好,寻找作品来满足她们的需要,如此而已。要给整个女性族群下定义、做总结是完全没办法的事情,但是我们可以总结一些普遍的女性心理,比如好奇心、感性、母性,通过这些特点来把握产品。
采访中,侯开始终保持着谦和而温柔的笑容,说到公司的成绩,他总是要像CCTV颁奖礼一样先感谢这个,再感谢那个,方方面面都感谢一大圈,却很少提到自己的辛苦与甘甜。也许现在,他还不到陶醉的时候吧,因为还有一个很“博大”的目标在等着他:打造女性传媒集团,培养女性文化素养。在“三八”节来临之际,悦读纪还发出了“阅读改变女性”的公益活动倡议,号召女性回到书桌前,每天至少30分钟,享受一段自由而美好的阅读时光。侯开说:“读书无法改变人生的起点,但可以改变人生的终点;读书无法改变人生的长度,但可以改变人生的厚度”,这是他对所有女性的节日祝福。