几年之间，直播带货从一种新的互联网形态，渐渐成为整个互联网最流行的形态和重要的产业，直播带货的从业者，也由原来从直播带货中涌现的网红，到今天从影视演艺明星到各行业的名人。在疫情出现之后，这个产业的发展更呈现了高速增长的趋势。最近，王海连续对于直播带货的打假，其实也说明了这个新兴行业本身已经具有的巨大的影响。观看网上直播带货，既是一种购物方式，也是一种流行的文化形态。
　　原来电视购物的要素，现在在“带货”直播中也还存在，变成了附着在商品之下的展开，主播在聊天中也涉及很多其他的内容，也有一些和互联网上的直播相似的环节，但都是围绕着一件件的商品的具体的推介而存在的。在这里，推介商品已经不仅仅是关键的环节，而且就是“内容”所在。
　　现在已经成为超级网红的薇娅、李佳琦等，以及现在介入直播的明星或象罗永浩这样的名人，他们对于商品的推介本身就是他们所展开的“内容”，而这种“内容”就成为网上的粉丝们所欣赏或着迷的所在。商品在这里不再仅仅是一件商品，而是和这些超级网红的魅力相关的“内容”，因此，在直播中购买商品其实就是和这些超级网红互动，是对于这些带货者和他们所展示的“内容”的肯定，也就是购買商品在很大程度上是基于对于“带货者”的赞许。
　　在这里，“内容”已经抽掉了另外的具体性，仅仅就是商品本身。过去我们经常认识到广告对于“内容”的影响和作用，认识到内容被广告所制约和主导的现实。这经常是文化反思或探究的主题。但现在出现了“内容”本身就是商品，而这成为了互联网文化的主流的新现象。
　　而这和当下互联网所具有的高度的基于社交的“互动性”有紧密的关联，“带货直播”始终是在一种具有社交性质的“互动”中进行的，带货的明星或网红，通过带货的介绍和观看者随时互动，打成一片，随问随答，即时反应，形成了一种高度的“现场感”，这其实是电视购物等传统形式不能企及的。
　　一方面，从直播带货崛起的网红经过了这种“现场”的展现积累了巨大的人气， 已经具有了极大的吸引力。看薇娅或李佳琦本身就是“内容”。另一方面，原来就熟悉的明星或各行各业的名人等都是具有高度影响力的，他们的形象本身就是焦点，转移到直播带货中更增加了吸引力。甚至一些为地方农产品等参与直播的地方政府的干部等，也有由于自身身份的特殊性造成的影响力。这一切使得商品本身就是互动的对象，由此引发了观看者进入其中，商品好像就是“活”在互动之中的，形成了“内容”。这种状态构成了直播带货所具有的魅力所在。
　　直播带货的一些商品被王海质疑，确实是质疑到了关键的点上，直播带货本身所具有的人气，并不来自商品本身，而是和商品相关的带货者，这其实是直播带货的关键，消费者购买的行为起码有一部分具有类似于直播的“打赏”，为观看和互动本身付费的含义，因此商品在这里成了连接和互动的桥梁而非商品本身。直播带货因此也是一种文化消费，购买商品就是为了带货者对于“商品”的展示。
　　这似乎是一种悖论：商品一方面被直播者推介为非常有价值，非常划算的，另一方面，观看者的购买在很大程度上并不基于这个理由，而是观看和互动本身。直播带货，“带”变得非常重要，“货”反而是附加其中的东西。