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[摘 要]从电视早间新闻中了解昨夜到今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。自《东方时空》开办以来，早间电视新闻节目以其轻松，贴近，实用等多种特点逐渐走入人们的视野，成为了解最新资讯的一种生活方式。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻信息娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央电视台推出的早间新闻栏目《朝闻天下》以及凤凰卫视的《凤凰早班车》无论在内容上还是形式上都颇为引人瞩目。
[关键词]早间新闻 外在形象 信息承载量 节目形式 互动性
中图分类号：O25 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）40-0392-01
随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台，它的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后，能把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，更要追求节目的必看性，既要追求节目的收视率，更要追求节目的点击率。而要实现节目的必看性就必须打造独有的节目特色。近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。
在这种情况下，凤凰卫视资讯台的早间新闻节目《凤凰早班车》和中央电视台的《朝闻天下》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。下面我们将对这两个早间新闻节目的策划特点进行对比分析。
1 演播室设计的对比分析
《凤凰早班车》的演播室采用了和“鱼缸式”演播室类似的手段。1994年，NBC《今天》节目先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。从而吸引了更多的观众。无独有偶，《早班车》虽然没有将演播室建在广场，却以真实的维多利亚港湾作为屏幕背景，与“鱼缸”效应有着异曲同工之妙。
这种开放”式的演播室建筑，主持人轻松、愉悦的传递信息的方式（表情、姿势、语气、声调、谈话节奏）等，都是在运用非语言符号系统的非言语行为作为交流的手段。虽然非言语的交流手段在传播过程中是辅助性的，但有时突出非语言符号系统的使用可能比语言符号系统的使用的传播效果更好，为节目奠定“背景基调”，形成独具一格的外在形象特色。
《朝闻天下》的演播室空间大气、开阔，主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说，如果主持人局限在较小的空间内，始终坐着进行播报，显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此，《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。特别值得一提的是，《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段，比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。这一点与《凤凰早班车》相类似。
2 互动话题的对比分析
《朝闻天下》的“互动话题”环节加强与观众互动。电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。“互动话题”给观众提供了这种机会和可能。“话题”聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包。《朝闻天下》设置了“互动话题”小板块，每天设置一个话题，通过短信、声讯电话等手段加强观众与节目的沟通。表现观众的一些观点，展现观众的经历和故事。电视观众一方面需要通过电视来获取信息，而另一方面，在面对一些话题和一些事件的时候，天然的具有一种表现和表达的欲望。《朝闻天下》的“互动话题”板块，为观众开设了一个“窗口”，为观众建立了一个表达观点的途径。满足了观众的需求。
《朝闻天下》的“互动话题”板块具有以下几个特点：
第一，话题聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目。在世界爱眼日当天，话题是“爱眼日，是什么伤害了你的眼睛”；高考期间的话题是“高考，您想对正在考试的孩子说什么”等等。这些话题要么直接以焦点问题为探讨对象，要么建立在热点问题基础上进行发挥和引申，这些话题由于贴近热点，无论是对话题的参与者还是对信息接受者的普通观众都具有很强的关注兴趣，使观众“有话想讲”。第二，话题设置较为灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到实事消息，话题选择无所不包，不拘泥于某一方面，不僵硬，不死板，显示了节目很强的包容度和灵活性，让观众“有话能讲”。第三，话题贯穿节目始终，有利于加强观众对节目的持续关注。“互动话题”板块，实现了节目与观众的“互动”，使新闻节目由“单方”的信息传递转变为双方的“信息分享”，加强了观众的参与和认同。
反观《凤凰早班车》，在与观众互动方面跟《朝闻天下》相比做得比较少，这也是其今后要加强的地方。新闻是以服务大众为目的的，从单向传播向双向传播是社会发展的必然趋势，只有时刻把握时代的发展，抓住市场瞬息万变的机会，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
综上所述，《朝闻天下》从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。
而《凤凰早班车》的成功，印证了 “媒介即是信息”。运用形象包装的平台，打破新闻陈规而以事件的重要实用性对新闻排序，以电子媒体为核心实现和印刷媒体及网络媒体的链接，进行资讯的配比整合，并以多样化的节目形式作为外在表现形式，成为早间资讯的传播枢纽。作为早间的新闻节目，《凤凰早班车》所开创的节目风格，坚守的有品质，有内容，有个性的新闻素质，并由此所形成的节目特色，也是值得《朝闻天下》以及国内其他早间电视新闻节目所关注和学习的。
[关键词]早间新闻 外在形象 信息承载量 节目形式 互动性
中图分类号：O25 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）40-0392-01
随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台，它的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后，能把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，更要追求节目的必看性，既要追求节目的收视率，更要追求节目的点击率。而要实现节目的必看性就必须打造独有的节目特色。近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。
在这种情况下，凤凰卫视资讯台的早间新闻节目《凤凰早班车》和中央电视台的《朝闻天下》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。下面我们将对这两个早间新闻节目的策划特点进行对比分析。
1 演播室设计的对比分析
《凤凰早班车》的演播室采用了和“鱼缸式”演播室类似的手段。1994年，NBC《今天》节目先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。从而吸引了更多的观众。无独有偶，《早班车》虽然没有将演播室建在广场，却以真实的维多利亚港湾作为屏幕背景，与“鱼缸”效应有着异曲同工之妙。
这种开放”式的演播室建筑，主持人轻松、愉悦的传递信息的方式（表情、姿势、语气、声调、谈话节奏）等，都是在运用非语言符号系统的非言语行为作为交流的手段。虽然非言语的交流手段在传播过程中是辅助性的，但有时突出非语言符号系统的使用可能比语言符号系统的使用的传播效果更好，为节目奠定“背景基调”，形成独具一格的外在形象特色。
《朝闻天下》的演播室空间大气、开阔，主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说，如果主持人局限在较小的空间内，始终坐着进行播报，显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此，《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。特别值得一提的是，《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段，比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。这一点与《凤凰早班车》相类似。
2 互动话题的对比分析
《朝闻天下》的“互动话题”环节加强与观众互动。电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。“互动话题”给观众提供了这种机会和可能。“话题”聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包。《朝闻天下》设置了“互动话题”小板块，每天设置一个话题，通过短信、声讯电话等手段加强观众与节目的沟通。表现观众的一些观点，展现观众的经历和故事。电视观众一方面需要通过电视来获取信息，而另一方面，在面对一些话题和一些事件的时候，天然的具有一种表现和表达的欲望。《朝闻天下》的“互动话题”板块，为观众开设了一个“窗口”，为观众建立了一个表达观点的途径。满足了观众的需求。
《朝闻天下》的“互动话题”板块具有以下几个特点：
第一，话题聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目。在世界爱眼日当天，话题是“爱眼日，是什么伤害了你的眼睛”；高考期间的话题是“高考，您想对正在考试的孩子说什么”等等。这些话题要么直接以焦点问题为探讨对象，要么建立在热点问题基础上进行发挥和引申，这些话题由于贴近热点，无论是对话题的参与者还是对信息接受者的普通观众都具有很强的关注兴趣，使观众“有话想讲”。第二，话题设置较为灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到实事消息，话题选择无所不包，不拘泥于某一方面，不僵硬，不死板，显示了节目很强的包容度和灵活性，让观众“有话能讲”。第三，话题贯穿节目始终，有利于加强观众对节目的持续关注。“互动话题”板块，实现了节目与观众的“互动”，使新闻节目由“单方”的信息传递转变为双方的“信息分享”，加强了观众的参与和认同。
反观《凤凰早班车》，在与观众互动方面跟《朝闻天下》相比做得比较少，这也是其今后要加强的地方。新闻是以服务大众为目的的，从单向传播向双向传播是社会发展的必然趋势，只有时刻把握时代的发展，抓住市场瞬息万变的机会，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
综上所述，《朝闻天下》从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。
而《凤凰早班车》的成功，印证了 “媒介即是信息”。运用形象包装的平台，打破新闻陈规而以事件的重要实用性对新闻排序，以电子媒体为核心实现和印刷媒体及网络媒体的链接，进行资讯的配比整合，并以多样化的节目形式作为外在表现形式，成为早间资讯的传播枢纽。作为早间的新闻节目，《凤凰早班车》所开创的节目风格，坚守的有品质，有内容，有个性的新闻素质，并由此所形成的节目特色，也是值得《朝闻天下》以及国内其他早间电视新闻节目所关注和学习的。