一、传统吉祥符号的渊源
　　
　　中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶,传承与发扬并将其精神元素融入现代企业形象设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。这个世界在日新月异地变化着,当你试图认真地寻觅原本在身边比较熟悉的东西时,它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是,有人惊叹这个世界变化快,时光如大江东去般滔滔不息。然而,人世间也有奔涌千年的沧海、四季华茂的常青树,这就是吉祥符号,它是表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。
　　
　　二、产品设计中吉祥意蕴的体现
　　
　　中华民族有一个共同的符号神——龙,龙可以说是最大的吉祥物,中国人将这种传说中的动物视为神灵,它既是中华民族的标志和象征,也是帝王和皇权的象征。中国人之所以世世代代不曾改变地崇拜龙,一是历代帝王用龙树立自己的权威;二是龙含有自然崇拜。中国数千年以农业为立国之本,而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺,五谷丰登,人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说:“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”作为龙的传人,龙的子孙,龙的应用无处不在,不但有祭龙日、龙抬头等民间传统节日,就连与龙有关的图案均有吉祥的涵义,如“龙马精神”、“龙凤呈祥”、“二龙戏珠”、“云龙风虎”、“鲤鱼跳龙门”等。
　　龙的意识,龙的象征,延续到现代企业形象的塑造上,更加广泛地应用于商业活动之中。从全民族的图腾,成为现代社会某个企业品牌的指定符号,又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙为标志的符号与吉祥物随处可见,具体的龙、抽象的龙、威武的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。这表明,现代企业形象的塑造也在寻求吉祥的表达方式。中国吉祥符号的资源极其丰富,这是中华文化最典型,最有代表性的“典籍”。除了龙,还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等,这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采用。
　　 中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造,成为中国企业形象的标志,有方胜、云纹、如意纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远,如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标,而且很成功。陈汉民在评价其公司标志时说:“我认为靳先生这一设计之所以成功,其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感;其二,设计注重理念,内含容量丰富,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。当然,这首先是原标的“功劳”。再如,中国联通的标志是由中国佛教“八宝”之一的古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络的发达,寓意着信息社会中联通公司的通信井然有序、信息畅通,同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达,事事如意之意;六个圆形有路路相通,处处顺畅之寓,而标志中的十个空穴则有完完满满和十全十美之含。无论从对称讲,还是从偶数上来说,都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。这种吉祥寓意的沿用,使现代设计少了一些商业气,更多了一些文化气息和亲和力。倍受瞩目的北京2008奥林匹克申办标志,整体结构也取自中国传统吉祥图案“盘长”,籍以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。
　　可见,吉祥纹样在现代企业,特别是高科技领域里,也有其独特、丰富的象征意义。在这里,传统吉祥纹样的应用更具有独特的民族情感。这些以吉祥图形和吉祥数字为元素的企业形象符号是“中国人文化意识和形态哲学观念的体现,它具有两个特征:一是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象性和创造性,体现了中国人对吉祥幸福的向往。”
　　现代产品设计的吉祥意蕴,表达的仅仅只是一种探索性的设计行为,而这种探索并不是直接把传统吉祥符号应用到产品设计当中来,它形成的应是一个扬弃过程。对于设计师而言,需要认真理解中国吉祥符号背后所隐藏的历史渊源和深刻含义,使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展,更能给消费者以美好的祝愿,最大可能地去满足现在人们多元化的设计文化需求。
　　(作者单位:山东省淄博市技师学院)