1920年，在德国巴伐利亚州的一个名叫赫若拉赫的小镇上新开了一个不起眼的“达斯勒鞋厂”，这个鞋厂是鲁道夫·达斯勒、阿迪·达斯勒两兄弟创办的。
　　这个鞋厂规模小，设备简陋，工厂主又是名下见经传的小人物，生产出的鞋卖不出去。
　　对于无名小厂来说，生存之道是质优价廉，由于生产成本不高，价廉是没有问题，两兄弟便在质优上狠下功夫．出乎他们意料的是，他们的产品已经做到了质优价廉，为什么还卖不出去呢7经过分析，是因为顾客对产品质量并不了解．两兄弟认为销售是瓶颈，既然正常的销售渠道不通，就应该另辟蹊径．对于这种小企业，广告费是出不起的．他们想到了食品推销中“先尝后买”的方法，决定送货上门，先试穿，满意了再付款。
　　由于他们坚持服务上门，先试后买的做法，渐渐培育出稳定的客户群 生存问题解决了，发展就不难了，有了资金，他们将厂房扩大，挂起了“阿迪达斯制鞋公司”的招牌。
　　1828年，奥运会在荷兰的阿姆斯特丹举行，这可是一个推介产品的好机会，阿迪·达斯勒带着一批样品到阿姆斯特丹去游说．阿迪·达斯勒的宣传活动是成功的，阿迪达斯鞋第一次出现在国际赛场上，
　　真正使阿迪达斯制鞋公司一举成名的，是该公司发明的一种跑鞋．这种跑鞋，鞋底有钉，既可以防滑，又可以提高速度，这种跑鞋的发明首先瞄准的是奥运会，1936年，奥运会在德国柏林举行，穿着阿迪达斯跑鞋的短跑名将欧文斯一路过关斩将，连夺4枚金牌，改写了奥运会短跑的记录，随着美国短跑名将欧文斯的夺冠，阿迪达斯跑鞋也扬名天下了，自此以后，世界各国运动员都争相订购阿迪达斯运动鞋，阿迪达斯运动鞋成了冠军的影子。
　　抢占制高点，跟着冠军走，是阿迪达斯公司不变的追求，冠军·效应远远超过一般的广告效果，因为事实胜于雄辩。
　　由于达斯勒兄弟二人经常意见相左，结果哥哥鲁道夫自己独立门户，另创一个公司，弟弟阿迪独掌门户后，将经营范围扩大到几乎所有体育用品。经过几十年的努力，阿迪达斯公司成了全球最大的体育用品公司，《华尔街日报》评论说：“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪。”