优酷土豆婚后考验

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  8月20日,在经过5个月的漫长等待后,优酷与土豆终于如愿以偿正式成为了“一家人”,当天两家公司在香港的股东大会,均高票通过了合并方案。而古永锵与王微,站在两家公司商标拼在一起的笑脸前,双手紧握,另一只手比着大拇指。
  历经多年争夺比拼的对手,如今成了甜蜜的优酷土豆集团,与马云、李彦宏等同属互联网第一代老兵的古永锵,则成为了覆盖中国网络视频观众80%的新公司的董事长兼CEO。
  古永锵接受采访时表示,优酷和土豆,已经过了董事会、美国证监会和股东大会等三道关口,并且同时完成了组织和人员架构的梳理。实际上,还有一道最重要的课题在等着他。
  作为两家业务高度重合,文化基因却存在差异的公司,犹如两个人结婚,婚后如何相互融合、过日子才是关键。昔日是对手,如今是同事,他们能否和平共处?也难怪外界一度质疑。
  比如股东大会前1个月,原土豆网COO王祥芸宣布离职,此人是原土豆网核心高管,负责销售与广告。她的离去,也让外界一度猜测,觉得两家企业合并后,裁员会是迟早发生的事。
  无论从哪方面考量,古永锵都不希望这样的猜测成为现实。于是,股东大会前后,在接受媒体采访时古不断强调,会坚持“先人后事”、“渐变非突变”的原则进行人事调整,把部分重叠的人员进行转岗,但不会裁员。
  事实上,从两家企业宣布合并的那一刻起,在其后的5个月时间里,古永锵就一直不停地通过各种途径来平息外界和员工的疑虑。以3月12日17:00宣布合并后的24小時为例,来看古的行程安排:3月12日17:05,双方各自召开了全体员工大会;次日10:00,古永锵出现在土豆北京办公室,同王微一起与土豆员工进行沟通;11:30,王微出现在优酷北京办公室,与古永锵一同和优酷员工沟通;17:00,古永锵和王微又一同出现在了土豆上海办公室。
  之后,双方成立了合并委员会,并定于每周二例会,会议轮流在优酷北京、土豆北京,以及土豆上海办公室召开。除了高层沟通外,优酷土豆还做了一系列针对双方员工的联谊活动,如打球、扑克比赛、烧烤、K歌等。
  按照古的描述,双方经过碰撞,获得了充分的了解,例如双方的研发队伍,讨论了各自的广告投放效应算法后,发现土豆的算法更好;而在媒体资源库上,则是优酷的更靠谱。在内容上,励志向上的“牛人盛典”是优酷独有,而土豆拥有独具特色的映像节;土豆推更多动漫,而优酷在综艺上则适合更多选秀励志节目。
  如此平衡做法下,5个月里,土豆的确没有发生大的人事动荡,除了王祥芸的离职。在安定军心、保持各自特色的情况下,合并后优酷土豆集团拥有多达20位的高管,其中优酷12位(包括古永锵),土豆8位(包括王微)。在新的公司架构下,产品和业务归古永锵,内容、大后台和财务是刘德乐,最后人事和文化则分派给了于洲。其中,刘德乐是古永锵的老伙伴和下属,于洲是原土豆网的首席战略官。
  “合并肯定是希望保持各自特色,就像结婚,你爱的是看到她原来吸引你的样子,而不希望她改得面目全非。”古永锵说。
  但是,优酷和土豆,就如同两位CEO的性格截然不同,王微是公认的文艺青年,其统帅下的土豆善长创意及UGC;古永锵则是资本高手,精明商人,其指挥下的优酷是典型的互联网公司,善于营销和打仗,尤其企业运营能力胜于土豆。这个差异下,两者如何融合?
  按照古永锵的描述,“有合有分,规模化、专业化”:需要规模化的合,如媒体合作、技术后台等;需要形成差异化面向用户的则分,如品牌定位、自制内容、页面风格等。
  不过,在具体的重要决策上,比如是优先购买动漫内容,还是投入资源做更多励志节目;广告系统打通后,各自的自制节目、活动,是否依然是分开售卖,等等,假如仍坚持现在的平衡做法,可能会让优酷土豆合并减少成本的初衷大打折扣。
  而这些最现实也重要的融合问题,才是古永锵和新的优酷土豆最难跨越的关口。
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