【摘 要】
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可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌。由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消
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可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌。由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消费的特征,尊重本土消费者的心理和行为,才能在中国市场上开拓出一片天地。本文以可口可乐、百事可乐、宝洁等知名品牌为例,运用案例分析法,分析和探讨其本土化广告策略的成功之处。
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