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针对实际管理决策中，决策问题要求多个决策者参与，同时需要全面、细腻的描述方法体现对客观事物的认识和表达的问题，将直觉模糊多属性群决策方法应用于企业产品管理决策中。首先给出了基于直觉模糊Einstein混合平均算子的多属性群决策算法，提出了一种直觉模糊算子自适应位置赋权算法，然后结合产品规划的特点，分析了产品市场吸引力、竞争性评价和财务回报评估要素，建立了产品规划多属性群决策模型，最后通过算例分析验证了该方法的有效性和可行性。