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态度是影响消费者购买行为的重要因素之一，它不仅影响消费者如何看待企业及其产品，而且还在很大程度上决定其购买行动。同时，态度也是预测消费者购买行为的重要指标之一。从广告的角度来看，企业广告传播过程从某种意义上讲就是说服顾客改变态度的过程，因此态度直接影响广告的效果。但是，我国营销界对这个问题的研究不多。因此，研究态度与广告策略设计之间的关系，并用态度相关理论指导广告策略的设计具有重要的理论和实践意义。