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摘 要：基于视觉流程设计的而根本目的是为了实现公众号消息 的更佳视觉效果和更高效的传递效率，就其原理和若干原则进行探 讨，提出视觉流程设计应当与人的认识过程、思维逻辑顺序保持一致；符合信息主次关系，并从元素、流程、策划、展示几个方面提出流程设计的原则。给出了视觉流程设计在微信公眾平台推送消息中具有重要作用的结论，希望实现推送消息中视觉流程设计的发展，以促进其价值实现。
关键词：视觉流程；微信公众平台；微信公众号；视觉元素；设计
一、微信公众平台与视觉流程设计
“微信”其中的一个重要组成部分——“微信公众平台”被 我们所熟知，是现下普及度极高的实时通讯社交媒体。微信公众 平台是“一对多”形式的传播各类信息资讯的新型媒体平台；大 量的个人或团体在平台上申请应用账号向受众推送消息讯息，即 是微信公众号的工作。微信公众号的所推送的消息中视觉设计质 量良莠不齐，产生了许多排版混乱、视觉要素层次不清晰不符合 视觉习惯、审美低下的公众号消息，会导致消息受众视觉疲劳、消息接收率不高，甚至是引发对公众号的负面印象。所以，微信公众号推送消息时在视觉方面需要根据视觉流程 的原理原则进行设计。由于视觉流程是具有一定的规律性和普遍 性，在微信公众平台上运用此原理法则能够使得设计要素更符合 视觉习惯，提高消息接收效率，从而更好地实现平台与受众的沟通交流。
二、视觉流程原理
人类的生理和心理决定了，当面对一个版面时视线并不是任 何部分都能同时观察，只而是停留在一个焦点处。一般来说，人 的视线在一个版面中会有一个比较固定的浏览模式：从左到右，从上至下，由左上向右下呈下滑弧线流动；从动到静；从明到 暗。所以版面的上部分和左上部分往往是观看的重点，也被称为 最佳视阈区。不同的视阈区得到的观看注意力不同，给受众的心 理感受也不同：上部给人以高昂、积极、轻快的感受；下部给人 以压抑、限制、沉重、稳定的感受；左边给人以舒展、自由的感 觉；右边则是局限、紧凑、庄重的印象。
好的视觉流程应当符合以下几个程序：（1）与人的认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致 认识过程往往是先感性后理性的顺序，由图形图像所提供的 视觉信息比文字具有更强的直观性。所以，微信公众平台上推送 消息会以图形图像作为视觉中心，比起单一文字的消息更容易被 人接受。思维的逻辑顺序，是指用概念的演化、发展过程反映客 观事物运动发展的过程，微信公众号进行消息推送时，需要注意 整体结构，促使各类视觉要素之间保持内在联系。（2）符合信息的主次要求 根据信息传达的目的进行流程设计，保证突出主要信息。微 信公众平台中信息类型繁多，在信息的形式上进行逻辑的传达是 有效手段。形式上的逻辑传达是指将不同的符号、形态、色彩等 元素，按照信息主次关系，依据形式法则进行安排，使其具备视 觉秩序。公众号的消息中并不是为了装饰效果才使用分割线条，而是把它作为功能因素来引导受众的视觉流程。
三、视觉流程设计的基本法则
微信公众平台上所推送的消息实际上是对各种视觉要素的组 合和编排。只有能够成功引导受众的视线，以科学合理、高效有 序地方式进行各种视觉要素地接收和信息处理加工才是成功的视觉流程设计。
（1）视觉元素的明确性 点线面的排列组合构成了屏幕上的画面。尽管屏幕的尺寸一 定程度上局限了推送消息的版面大小，但是微信公众平台推送的 任何一条消息中，各類视觉元素都需要明确直观地被展现出来，才能被受众的视线所捕捉，提高可读性。此外符合视觉流程的点 线面排列组合需要具有节奏感和空间感。另 一方面，浏览模式不是一成不变的，逻辑性可以通过一些手段加 以引导产生新的流程方式。但是，设计师采用了箭头这个视觉 符号进行暗示，引导受众的视线向上流动，从而达到加强此公众 号名称印象的目的。而在屏幕的下部采用了红色尖角向下的三角 形再次进行视觉引导。第一次的引导暗示，是对传统浏览逻辑的 逆向，第二次的引导却是对逻辑性的加强。优秀的视觉流程设计如同一条无形的脉络，既符合生理心理 习惯且能够将视觉元素主次强弱区分，融会贯通后最终达到信息 接收率高传达效果好的目的。没有将产品宣传购买放在传达效果更好的 视阈区，这是由良仓公众号的全局定位所决定：公众号不同于 APP并不适宜作为一个主要的销售平台，更适合理念态度的宣传 灌输，从而间接影响受众的购买。策划的全局性会直接影响流程的设计和视觉元素的编排，只 有总体的筹划如准确的定位、独特的形式语言、连贯的设计风格 才能最大限度发挥出微信公众平台的传达优势。
（2）视觉展示的个别性 视觉设计流程既是科学理性的设计，也需要非创意表达形 成独特的视觉效果形式，在长期的观看积累作用下给受众留下 固定的、明显区别与其他公众号的个性与风格特征。在视觉流程设计中，墨守成规没有独特的风格会让受众难以 产生观看情绪或者是信息传达效率差。而好的流程展示，使得受 众不仅获取信息，还能产生感官的美感和精神上的享受。
四、结语
公众平台上推送的消息既具有现在新媒体的新的视觉特征和 传播方式，也保持着传统媒体在视觉表现上的共性。利用好视觉 流程设计的原理原则，对消息从元素、流程、策略、展示等各方 面进行规划和安排，实现更好地视觉效果和观看体验，便能在激 烈的微信公众号竞争中获胜。
参考文献
[1]方新普，陆峰，孟梅林.视觉流程设计[M].合肥工业大学出版社，2004.
[2]周知.广告设计构成要素中视觉流程规律的把握与运用[J].湘潭师范 学院学报（社会科学版），2005（06）.
作者简介
徐洪真（1992-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业艺术设计，研究方向：视觉传达。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：视觉流程；微信公众平台；微信公众号；视觉元素；设计
一、微信公众平台与视觉流程设计
“微信”其中的一个重要组成部分——“微信公众平台”被 我们所熟知，是现下普及度极高的实时通讯社交媒体。微信公众 平台是“一对多”形式的传播各类信息资讯的新型媒体平台；大 量的个人或团体在平台上申请应用账号向受众推送消息讯息，即 是微信公众号的工作。微信公众号的所推送的消息中视觉设计质 量良莠不齐，产生了许多排版混乱、视觉要素层次不清晰不符合 视觉习惯、审美低下的公众号消息，会导致消息受众视觉疲劳、消息接收率不高，甚至是引发对公众号的负面印象。所以，微信公众号推送消息时在视觉方面需要根据视觉流程 的原理原则进行设计。由于视觉流程是具有一定的规律性和普遍 性，在微信公众平台上运用此原理法则能够使得设计要素更符合 视觉习惯，提高消息接收效率，从而更好地实现平台与受众的沟通交流。
二、视觉流程原理
人类的生理和心理决定了，当面对一个版面时视线并不是任 何部分都能同时观察，只而是停留在一个焦点处。一般来说，人 的视线在一个版面中会有一个比较固定的浏览模式：从左到右，从上至下，由左上向右下呈下滑弧线流动；从动到静；从明到 暗。所以版面的上部分和左上部分往往是观看的重点，也被称为 最佳视阈区。不同的视阈区得到的观看注意力不同，给受众的心 理感受也不同：上部给人以高昂、积极、轻快的感受；下部给人 以压抑、限制、沉重、稳定的感受；左边给人以舒展、自由的感 觉；右边则是局限、紧凑、庄重的印象。
好的视觉流程应当符合以下几个程序：（1）与人的认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致 认识过程往往是先感性后理性的顺序，由图形图像所提供的 视觉信息比文字具有更强的直观性。所以，微信公众平台上推送 消息会以图形图像作为视觉中心，比起单一文字的消息更容易被 人接受。思维的逻辑顺序，是指用概念的演化、发展过程反映客 观事物运动发展的过程，微信公众号进行消息推送时，需要注意 整体结构，促使各类视觉要素之间保持内在联系。（2）符合信息的主次要求 根据信息传达的目的进行流程设计，保证突出主要信息。微 信公众平台中信息类型繁多，在信息的形式上进行逻辑的传达是 有效手段。形式上的逻辑传达是指将不同的符号、形态、色彩等 元素，按照信息主次关系，依据形式法则进行安排，使其具备视 觉秩序。公众号的消息中并不是为了装饰效果才使用分割线条，而是把它作为功能因素来引导受众的视觉流程。
三、视觉流程设计的基本法则
微信公众平台上所推送的消息实际上是对各种视觉要素的组 合和编排。只有能够成功引导受众的视线，以科学合理、高效有 序地方式进行各种视觉要素地接收和信息处理加工才是成功的视觉流程设计。
（1）视觉元素的明确性 点线面的排列组合构成了屏幕上的画面。尽管屏幕的尺寸一 定程度上局限了推送消息的版面大小，但是微信公众平台推送的 任何一条消息中，各類视觉元素都需要明确直观地被展现出来，才能被受众的视线所捕捉，提高可读性。此外符合视觉流程的点 线面排列组合需要具有节奏感和空间感。另 一方面，浏览模式不是一成不变的，逻辑性可以通过一些手段加 以引导产生新的流程方式。但是，设计师采用了箭头这个视觉 符号进行暗示，引导受众的视线向上流动，从而达到加强此公众 号名称印象的目的。而在屏幕的下部采用了红色尖角向下的三角 形再次进行视觉引导。第一次的引导暗示，是对传统浏览逻辑的 逆向，第二次的引导却是对逻辑性的加强。优秀的视觉流程设计如同一条无形的脉络，既符合生理心理 习惯且能够将视觉元素主次强弱区分，融会贯通后最终达到信息 接收率高传达效果好的目的。没有将产品宣传购买放在传达效果更好的 视阈区，这是由良仓公众号的全局定位所决定：公众号不同于 APP并不适宜作为一个主要的销售平台，更适合理念态度的宣传 灌输，从而间接影响受众的购买。策划的全局性会直接影响流程的设计和视觉元素的编排，只 有总体的筹划如准确的定位、独特的形式语言、连贯的设计风格 才能最大限度发挥出微信公众平台的传达优势。
（2）视觉展示的个别性 视觉设计流程既是科学理性的设计，也需要非创意表达形 成独特的视觉效果形式，在长期的观看积累作用下给受众留下 固定的、明显区别与其他公众号的个性与风格特征。在视觉流程设计中，墨守成规没有独特的风格会让受众难以 产生观看情绪或者是信息传达效率差。而好的流程展示，使得受 众不仅获取信息，还能产生感官的美感和精神上的享受。
四、结语
公众平台上推送的消息既具有现在新媒体的新的视觉特征和 传播方式，也保持着传统媒体在视觉表现上的共性。利用好视觉 流程设计的原理原则，对消息从元素、流程、策略、展示等各方 面进行规划和安排，实现更好地视觉效果和观看体验，便能在激 烈的微信公众号竞争中获胜。
参考文献
[1]方新普，陆峰，孟梅林.视觉流程设计[M].合肥工业大学出版社，2004.
[2]周知.广告设计构成要素中视觉流程规律的把握与运用[J].湘潭师范 学院学报（社会科学版），2005（06）.
作者简介
徐洪真（1992-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业艺术设计，研究方向：视觉传达。
（作者单位：聊城大学美术学院）