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当前知识资本、网络经济和智慧资源的作用更加凸显，创意设计是知识资源的重要组成部分，整合了科技、制造、商业、文化等要素，成为“新技术、新业态、新模式、新产业”蓬勃发展并改造提升传统产业的引领力量。根据设计面临的新使命新要求，需要重新界定广义设计的内涵特征，把握设计创新的基本原则，优化设计创新力、设计引导力，让创意设计在提升产品附加值、产业竞争力，促进大众创业、万众创新以及经济转型升级中焕发出新的时代光芒。
一、新时代新思维呼唤设计创新
1.新时代对知识创新、智慧发展提出新要求。18世纪蒸汽机发明以来，人类社会走上线性增长道路，不断从自然界获取资源、扩大产能，工业革命持续带来财富积累，但线性投入产出关系也造成产能过剩等全球性困惑。随着创新转型发展从自我控制管理的IT（INFORMATION TECHNOLOGY）时代走向服务大众、激发生产力的DT（DATA TECHNOLOGY）时代，知识的生产、运营、管理、消费等体现越来越重要价值。“互联网+”、“物联网×”、大数据成为创新的重要载体和渠道，使智慧的创意、创造和创新成为可能。经济社会发展从依赖自然资源转向依靠知识创新、智慧资源，从线性增长转向闭环发展，遵循“IOR”原则：REDEFINE（再定义）、RECREATE（再创意）、REDESIGN（再设计）、REUSE（再利用）、REDUCE（再减量）、RECYCLE（再循环）、REMANUFACTURE（再制造）、REENGINEER（再组建）、RESTRUCTURE（再架构）、RECONSUME（再消费），人类面临新的转折点和历史跨越。
2.创意与设计是科技创新和产业变革的“牛鼻子”。设计是综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等理论，对相关客体进行整合优化的知识劳动和智慧创造活动。从本质上看，设计根源于主体改造客观世界以及重塑自身的意愿，是一个从量变积累到质变的演进过程，设计的灵魂是创意创新创造。设计经历了风格创意、意义关注、协调管理、创造体验、驱动创新等阶段，设计的类型重新划分为INNOVATIONLEADING DESIGN（创新引领型）、CUSTOMER TOWARDS DESIGN（用户目标型）、PAIN-POINT ORIENTED DESIGN（痛点导向型）。当前（TECHNOLOGY INNOVATION+INFORMATION TECHNOLOGY）×INDUSTRIAL TRANSFORMATIONE即（科技创新+信息技术）×产业变革交融对接，创意设计面临新的历史使命。从设计与技术和产业发展的关系看，技术能力是骨骼，制造能力是肌肉，而设计是产品、品牌的DNA，串联起创新链与产业链，推动模块化、集成化、智能化制造和服务，促进大众创业、万众创新以及知识文明的繁荣进步。
3.从根源出发推进设计思维与方法创新。在新的时代起点，设计无所不在，具有ANYTIME、ANYWHERE、ANYBODY、ANYTHING、ANYWAY、ANYSECTOR的特征，可以说人人都是设计师。创意设计从狭义设计演进为广义设计，任何产品、服务、企业、行业都能再定义、再创意、再设计；从传统设计演进为现代设计，从设计师为主体转变为消费者和服务对象为主体，在赋予产品和服务更丰富内涵的同时，要求以设计解决用户问题、引导消费观念，开拓新的市场空间；从经典设计演进为泛在设计，已不局限于材料、结构、功能、款式创新和色彩变化的精准与专业设计，整个社会各行各业、各类系统和环境都将进行重新设计。创意设计将整合多样性、大体量及个性化社会需求，权衡各种可能性、可行性和现实性，比较成本、收益、效果等因素，逐步归纳、提炼、收窄设计思路，最后到达“倒金字塔”的塔尖，产生创意产品，并形成“漏斗效应”。
二、新使命新视野下创意设计的转型与升级
1.把握创意设计产业新的历史使命。制造业的核心是创意设计，创意设计是提升产业国际竞争力的关键。要改变制造业大而不强的局面和规模扩张型增长模式，必须适应制造业、服务业、信息化、城市化相互融合的发展趋势，着眼于突破土地、人口、债务总量、能源消耗等刚性约束，提升创意设计的渗透度、契合力和贡献率。国家发布“中国制造2025”战略，提出要加强设计领域共性关键技术研发，在传统制造业、战略性新兴产业、现代服务业等领域开展创新设计示范，使数字化研发设计工具普及率从2015年72%提高到2020年84%，凸显了创意设计在“制造强国”中承担的历史重任。同时，提升设计水平也是贯彻落实制造业质量战略、品牌战略的重要举措，要以创意设计优化产品质量、打造知名品牌，实现从注重数量规模的产品经济向注重质量效益的品牌经济的转型。
以创意设计激发“四新”模式创新。上海产业经济进入“非典型发展、最典型转型”阶段，依托原有战略性新兴产业基础，走轻资产、高成长发展道路，坚持目标导向与问题导向，大力培育发展“四新”经济。其中的机器人、3D打印、智能穿戴、软件、分布式光伏等领域，都蕴藏着创意设计的巨大空间。创意设计为“四新”经济注入动力与活力，催生了跨界创新、集成创新、痛点创新、迭代创新、平台创新、营运创新等“四新”创新模式，好的设计与新业态、新模式相结合，推动传统行业改造提升为新兴行业。与“四新”经济的动态变化性、需求主导型、融合性等特征相适应，必须推进创意设计从跟随客户转向引领客户，从创造供给转向创造需求，从扩大产能转向创造价值。“四新”层出不穷，设计永无止境。
2.基于十大原则加快设计自身的创新变革。当前，集成电路设计、软件设计、品牌设计等与制造和服务产业链之间的联系日益紧密，设计创新力已成为决定产品和企业市场竞争力的关键因素。创意设计自身的创新变革必须遵循十大原则：一是拓宽视野，注重放眼全球、立足实际、目标导向；二是创新思维，注重用户视角、软硬融合、提升效能；三是拥抱痛点，注重消除短板、解决问题、突破瓶颈；四是逆向思考，注重突破常规、排斥局限、独辟蹊径；五是畅想可能，注重异想天开、创新品牌、激发潜能；六是自我淘汰，注重把握规律、迭代更新、质量导向；七是虚实结合，注重数字设计、虚拟设计、智能设计；八是面向未来，注重绿色设计、节能设计、安全环保；九是跨界融合，注重集成设计、协同设计、创新模式；十是开放共享，注重外包、众筹、众创、众包设计。同时，要关注提高设计创新力的五个源头和基本要素，即市场驱动力、技术驱动力、资本驱动力、模式驱动力以及团队驱动力。 3.充分发挥创意设计点石成金的“魔法棒”效应。比如在互联网和分享经济背景下，汽车产业的未来发展将出现智能化、新能源、联盟化和平台化分享趋势。必须对汽车进行再定义再设计，从制造产品转向提供服务，从个人购买转向租赁共享，再与自动驾驶、智能交通等相结合，既减少了能源排放，也缓解了交通压力、便利了个人生活。又如，我们立足于系统创新，将智慧照明屏作为电脑屏、电视屏、手机屏后的第四张屏，设计创造了城市信息物理载体（CPS）-PRONA系统，集成LED照明、视频监控、广告、微基站、新能源充电桩等功能；未来融入大数据、流量分析以及信息提醒和反馈机制，将使交通网络更加智能。再如，目前智能穿戴物大量创新，但功能碎片化，没有出现像苹果产品这样颠覆性创新的局面，需要对传统家电、日用消费品和智能穿戴物进行跨界融合设计，由此将开启巨大的消费和增长空间。此外，面向特定用户的特种手机、军用新材料民用化、悬挂式轨道交通等也是典型的创意设计成功案例。
三、开创创意设计的新机遇和新未来
1.持续拓展创意设计的新领域、新模式、新类型。“互联网+”时代，创新创意的范围和领域进一步拓展，设计不单纯是色彩与造型的变幻，而是包含技术、业态、模式、产业变革的知识加工增值与智慧创新过程。设计思维结合科技思维、产业思维，成为上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心的关键要素，通过设计实现相关领域的优化、转型和提升。设计的模式要按照全生产要素、全生命周期、全产业链、全价值链、全所有制进行考虑，重点关注三个方向：一是设计导向发展（DOD）行业，如集成电路、软件、机器人等依托设计实现既定目标；二是设计引领发展（DLD）行业，如纺织、服装、家电等传统行业通过设计实现转型；三是设计密集型行业（DIS），如3D打印、智能穿戴等本身就是设计的工具和组成部分。
2.联盟化、平台化、协同化推进创意设计产业发展。创意设计、品牌打造和产业创新是全方位的系统工程，要统筹考虑技术进步、业态发展及商业模式等问题。创意设计也是知识碰撞、灵感进发和分享协作的过程，因此必须以创意思想为纽带，聚焦全流程设计，构建同业联盟、异业联盟和产业链联盟，打造创新设计生态系统，建设创意设计集群。要依托中国工业设计研究院等，提供跨领域的先进创意理念、计算机辅助设计等资源服务，以及工程计算、仿真分析等功能支持，提升企业研发创意设计水平，促进跨区域、跨行业、跨所有制的品牌经济联动发展。此外，要推动产学研用协同发展，加强知识产权保护，集聚社会力量促进协同设计与制造业、服务业融合项目对接，加快创意设计产业化发展，助力经济创新转型升级。
3.加强创意设计团队建设、开创“设计生涯”。创意设计产业发展需要依托高等院校、研发机构、企业主体、产业园区、众创空间等，聚合一批具有经济、管理、设计和技术等不同背景的专业人才，设计的基础是组建开放和包容的设计团队，坚持做创新的引领者、组织者、发动者、实践者、求索者。未来的设计师必须坚持“求术”与“求道”并举，不断重塑自我、挑战自我，开创新的“设计生涯”，进而真正改造并创造新的世界。从更高层面讲，必须创造条件使“设计师的设计师”即领袖型设计师脱颖而出，围绕创意设计的历史命题，推动设计从被动适应社会需求转向主动引导变革、拥抱市场、驱动创新，更加主动地承担起应有的社会责任，带动更多的人加入设计师群体，从而真正凸显创意设计的重要人文、经济和社会价值。
知识无止境、创意无限量，设计无定式、智慧无边界。希望创意设计在新常态下迎接新使命，借助新思维新视野创造未来发展新格局，走出一条创意设计融入经济社会全局的新路径。
一、新时代新思维呼唤设计创新
1.新时代对知识创新、智慧发展提出新要求。18世纪蒸汽机发明以来，人类社会走上线性增长道路，不断从自然界获取资源、扩大产能，工业革命持续带来财富积累，但线性投入产出关系也造成产能过剩等全球性困惑。随着创新转型发展从自我控制管理的IT（INFORMATION TECHNOLOGY）时代走向服务大众、激发生产力的DT（DATA TECHNOLOGY）时代，知识的生产、运营、管理、消费等体现越来越重要价值。“互联网+”、“物联网×”、大数据成为创新的重要载体和渠道，使智慧的创意、创造和创新成为可能。经济社会发展从依赖自然资源转向依靠知识创新、智慧资源，从线性增长转向闭环发展，遵循“IOR”原则：REDEFINE（再定义）、RECREATE（再创意）、REDESIGN（再设计）、REUSE（再利用）、REDUCE（再减量）、RECYCLE（再循环）、REMANUFACTURE（再制造）、REENGINEER（再组建）、RESTRUCTURE（再架构）、RECONSUME（再消费），人类面临新的转折点和历史跨越。
2.创意与设计是科技创新和产业变革的“牛鼻子”。设计是综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等理论，对相关客体进行整合优化的知识劳动和智慧创造活动。从本质上看，设计根源于主体改造客观世界以及重塑自身的意愿，是一个从量变积累到质变的演进过程，设计的灵魂是创意创新创造。设计经历了风格创意、意义关注、协调管理、创造体验、驱动创新等阶段，设计的类型重新划分为INNOVATIONLEADING DESIGN（创新引领型）、CUSTOMER TOWARDS DESIGN（用户目标型）、PAIN-POINT ORIENTED DESIGN（痛点导向型）。当前（TECHNOLOGY INNOVATION+INFORMATION TECHNOLOGY）×INDUSTRIAL TRANSFORMATIONE即（科技创新+信息技术）×产业变革交融对接，创意设计面临新的历史使命。从设计与技术和产业发展的关系看，技术能力是骨骼，制造能力是肌肉，而设计是产品、品牌的DNA，串联起创新链与产业链，推动模块化、集成化、智能化制造和服务，促进大众创业、万众创新以及知识文明的繁荣进步。
3.从根源出发推进设计思维与方法创新。在新的时代起点，设计无所不在，具有ANYTIME、ANYWHERE、ANYBODY、ANYTHING、ANYWAY、ANYSECTOR的特征，可以说人人都是设计师。创意设计从狭义设计演进为广义设计，任何产品、服务、企业、行业都能再定义、再创意、再设计；从传统设计演进为现代设计，从设计师为主体转变为消费者和服务对象为主体，在赋予产品和服务更丰富内涵的同时，要求以设计解决用户问题、引导消费观念，开拓新的市场空间；从经典设计演进为泛在设计，已不局限于材料、结构、功能、款式创新和色彩变化的精准与专业设计，整个社会各行各业、各类系统和环境都将进行重新设计。创意设计将整合多样性、大体量及个性化社会需求，权衡各种可能性、可行性和现实性，比较成本、收益、效果等因素，逐步归纳、提炼、收窄设计思路，最后到达“倒金字塔”的塔尖，产生创意产品，并形成“漏斗效应”。
二、新使命新视野下创意设计的转型与升级
1.把握创意设计产业新的历史使命。制造业的核心是创意设计，创意设计是提升产业国际竞争力的关键。要改变制造业大而不强的局面和规模扩张型增长模式，必须适应制造业、服务业、信息化、城市化相互融合的发展趋势，着眼于突破土地、人口、债务总量、能源消耗等刚性约束，提升创意设计的渗透度、契合力和贡献率。国家发布“中国制造2025”战略，提出要加强设计领域共性关键技术研发，在传统制造业、战略性新兴产业、现代服务业等领域开展创新设计示范，使数字化研发设计工具普及率从2015年72%提高到2020年84%，凸显了创意设计在“制造强国”中承担的历史重任。同时，提升设计水平也是贯彻落实制造业质量战略、品牌战略的重要举措，要以创意设计优化产品质量、打造知名品牌，实现从注重数量规模的产品经济向注重质量效益的品牌经济的转型。
以创意设计激发“四新”模式创新。上海产业经济进入“非典型发展、最典型转型”阶段，依托原有战略性新兴产业基础，走轻资产、高成长发展道路，坚持目标导向与问题导向，大力培育发展“四新”经济。其中的机器人、3D打印、智能穿戴、软件、分布式光伏等领域，都蕴藏着创意设计的巨大空间。创意设计为“四新”经济注入动力与活力，催生了跨界创新、集成创新、痛点创新、迭代创新、平台创新、营运创新等“四新”创新模式，好的设计与新业态、新模式相结合，推动传统行业改造提升为新兴行业。与“四新”经济的动态变化性、需求主导型、融合性等特征相适应，必须推进创意设计从跟随客户转向引领客户，从创造供给转向创造需求，从扩大产能转向创造价值。“四新”层出不穷，设计永无止境。
2.基于十大原则加快设计自身的创新变革。当前，集成电路设计、软件设计、品牌设计等与制造和服务产业链之间的联系日益紧密，设计创新力已成为决定产品和企业市场竞争力的关键因素。创意设计自身的创新变革必须遵循十大原则：一是拓宽视野，注重放眼全球、立足实际、目标导向；二是创新思维，注重用户视角、软硬融合、提升效能；三是拥抱痛点，注重消除短板、解决问题、突破瓶颈；四是逆向思考，注重突破常规、排斥局限、独辟蹊径；五是畅想可能，注重异想天开、创新品牌、激发潜能；六是自我淘汰，注重把握规律、迭代更新、质量导向；七是虚实结合，注重数字设计、虚拟设计、智能设计；八是面向未来，注重绿色设计、节能设计、安全环保；九是跨界融合，注重集成设计、协同设计、创新模式；十是开放共享，注重外包、众筹、众创、众包设计。同时，要关注提高设计创新力的五个源头和基本要素，即市场驱动力、技术驱动力、资本驱动力、模式驱动力以及团队驱动力。 3.充分发挥创意设计点石成金的“魔法棒”效应。比如在互联网和分享经济背景下，汽车产业的未来发展将出现智能化、新能源、联盟化和平台化分享趋势。必须对汽车进行再定义再设计，从制造产品转向提供服务，从个人购买转向租赁共享，再与自动驾驶、智能交通等相结合，既减少了能源排放，也缓解了交通压力、便利了个人生活。又如，我们立足于系统创新，将智慧照明屏作为电脑屏、电视屏、手机屏后的第四张屏，设计创造了城市信息物理载体（CPS）-PRONA系统，集成LED照明、视频监控、广告、微基站、新能源充电桩等功能；未来融入大数据、流量分析以及信息提醒和反馈机制，将使交通网络更加智能。再如，目前智能穿戴物大量创新，但功能碎片化，没有出现像苹果产品这样颠覆性创新的局面，需要对传统家电、日用消费品和智能穿戴物进行跨界融合设计，由此将开启巨大的消费和增长空间。此外，面向特定用户的特种手机、军用新材料民用化、悬挂式轨道交通等也是典型的创意设计成功案例。
三、开创创意设计的新机遇和新未来
1.持续拓展创意设计的新领域、新模式、新类型。“互联网+”时代，创新创意的范围和领域进一步拓展，设计不单纯是色彩与造型的变幻，而是包含技术、业态、模式、产业变革的知识加工增值与智慧创新过程。设计思维结合科技思维、产业思维，成为上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心的关键要素，通过设计实现相关领域的优化、转型和提升。设计的模式要按照全生产要素、全生命周期、全产业链、全价值链、全所有制进行考虑，重点关注三个方向：一是设计导向发展（DOD）行业，如集成电路、软件、机器人等依托设计实现既定目标；二是设计引领发展（DLD）行业，如纺织、服装、家电等传统行业通过设计实现转型；三是设计密集型行业（DIS），如3D打印、智能穿戴等本身就是设计的工具和组成部分。
2.联盟化、平台化、协同化推进创意设计产业发展。创意设计、品牌打造和产业创新是全方位的系统工程，要统筹考虑技术进步、业态发展及商业模式等问题。创意设计也是知识碰撞、灵感进发和分享协作的过程，因此必须以创意思想为纽带，聚焦全流程设计，构建同业联盟、异业联盟和产业链联盟，打造创新设计生态系统，建设创意设计集群。要依托中国工业设计研究院等，提供跨领域的先进创意理念、计算机辅助设计等资源服务，以及工程计算、仿真分析等功能支持，提升企业研发创意设计水平，促进跨区域、跨行业、跨所有制的品牌经济联动发展。此外，要推动产学研用协同发展，加强知识产权保护，集聚社会力量促进协同设计与制造业、服务业融合项目对接，加快创意设计产业化发展，助力经济创新转型升级。
3.加强创意设计团队建设、开创“设计生涯”。创意设计产业发展需要依托高等院校、研发机构、企业主体、产业园区、众创空间等，聚合一批具有经济、管理、设计和技术等不同背景的专业人才，设计的基础是组建开放和包容的设计团队，坚持做创新的引领者、组织者、发动者、实践者、求索者。未来的设计师必须坚持“求术”与“求道”并举，不断重塑自我、挑战自我，开创新的“设计生涯”，进而真正改造并创造新的世界。从更高层面讲，必须创造条件使“设计师的设计师”即领袖型设计师脱颖而出，围绕创意设计的历史命题，推动设计从被动适应社会需求转向主动引导变革、拥抱市场、驱动创新，更加主动地承担起应有的社会责任，带动更多的人加入设计师群体，从而真正凸显创意设计的重要人文、经济和社会价值。
知识无止境、创意无限量，设计无定式、智慧无边界。希望创意设计在新常态下迎接新使命，借助新思维新视野创造未来发展新格局，走出一条创意设计融入经济社会全局的新路径。