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《申报》在旧中国历史上影响巨大,一直以来都是报刊史的研究重点。1912—1936年,《申报》快速发展为一份商业大报,其成功与正确的广告经营理念和举措密不可分。主要包括:设置广告推广科、推销员等多种方式主动推广广告业务;开创多种增刊、发展分类广告;积极为广告客户提供多样化服务;利用报纸的言论优势,培养社会广告意识,尤其支持华商的业务发展。