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摘要：贵州旅游业近年发展快速，贵州旅游带动了贵州特产的生产和销售，贵州特产的包装应凸显生态理念，充分利用地域特色和民族文化构建特产品牌，传统的特产包装不能满足人们日益增长的精神文化需求，我们应该思考生态理念对现代包装的启示，从文化、形态、材料等方面进行探索，通过解析贵州特产的生态包装，构建贵州特产品牌，使特产包装更加规范、低碳，促进地区生态经济发展。
关键词：贵州特产；生态包装；生态经济
0引言
在贵州特产长期的生产和经营中，由于忽视环境因素，造成了环境污染，这也为贵州生态环境的保护提出了思考，以什么方式来包装贵州特产，成为我们关注的话题。生态包装指使用绿色、天然的包装材料，结构简洁，信息传达准确，体现人与自然和谐发展的包装。充分保留生态材料样貌和美感，减少材料的浪费，使用可再生材料，避免过度包装和环境污染，使产品价格更加合理化，促进经济效益和生态的平衡发展。因此，“从保护环境出发，关注生态，关注健康。合理利用自然资源最大可能地使包装材料取于自然、回归自然，做到资源循环和再利用，是可持续发展的设计思想。” [1]贵州特产适宜以“生态包装”特色争取市场青睐，并构建长期品牌效益。
1贵州特产包装的现状
贵州特产历史悠久，在人们品尝美味或者欣赏工艺品的同时，不禁会欣赏一下用来盛装特产的盒子或者袋子，联想它的由来或者故事，欣赏少数民族地域风情。主张生态包装，一是要适宜贵州长期的生态经济发展计划。二是能更好的将民族图案、民族独特的工艺和材料灵活运用。特产的生产或者销售不是单独存在的，它应该要结合民族特色产业，相生相助。特产主要是指特定区域、品质优良的农林产品或者加工产品，有历史文化渊源，可以是直接采收的原料，也可以是经特殊工艺加工的产品，大致包括：农林特产、食品特产、特色服饰、轻纺特产、工艺特产、日用特产等。贵州特产包装的现状是：地域特征和品牌识别不鲜明，缺乏创意和民俗文化运用，市场细分不足。贵州特产必须具备贵州地区性特点和优良的品质，贵州特产的“独特”表现在三个方面，一是独特的贵州生态环境；二是特殊的生产方式和品质；三是较高的经济效益。贵州特产的包装直接影响消费者心理，重点可从视觉、触觉方面深入研究。市场上的贵州特产包装有几个突出的问题：一是没有完全发掘生态包装材料；二是没有很好地设计和利用本地材料；三是相应民族特色表达不足；四是对特产文化的了解不完整或者构建不足；五是包装结构的合理性与材料结合的问题。
2贵州特产的生态包装文化
生态包装不是单用民族图案、自然材料机械地复制和拼贴，应赋予包装设计情景和文化内涵。贵州特产的历史、文化艺术、乡土人情，都能通过特产包装呈现出来。如：思州石砚包装、湄潭茶叶包装、大方漆器包裝、青酒包装、黔艺宝包装、青岩食品包装等。选择包装设计元素应考虑独特性和代表性，反映特产的生态包装文化。以下面几例初探贵州特产包装文化。
思州石砚产于春秋时的岑巩，贵州岑巩县古名思州，思州砚是我国八大名砚之一。北宋大文豪苏东坡称之为“珙璧”，清代康熙皇帝将它作为御砚，日本前首相田中角荣曾向周总理索取。其石质细腻，内含金星，它取材于思州星石潭深水的流水处。文人赞曰：“水石殊质，云滋露液，浑金璞玉，惜墨惜笔”。思州石砚雕刻有“青松白鹤”、“双龙抢宝”、“喜鹊含梅”、“蜻蜓点水”、“鱼跃龙门”等60多种图案，古朴而优美，蕴含丰富的人文信息。对思州石砚进行包装设计时，必须思考融入这些原生态的包装文化。将石砚的水、墨、文、艺的特性从包装视觉上体现出来，使消费者从包装上就能感受到丰富的文化内涵和地域特色。青岩始建于明洪武十一年，是省级历史文化名镇之一，青砖鳞瓦，青石板路，斑驳的粉墙，兰布土衫，清代状元府，古朴的民风，都道出了青岩独特的文化韵味。虽然时代变换，青岩食品一直保留着当地饮食特色，青岩食品也算是贵州特产之一。青岩有名的食品包括：青岩豆腐、青岩猪脚、米酒、玫瑰糖、鸡辣角、酸腌菜等。经考察，青岩食品的包装大多零散不成体系，包装简陋，不能为消费者留下深刻的印象，缺乏历史文化韵味和很好的保存作用。贵州黔艺宝以开发、销售贵州旅游产品和民族民间工艺品为主。黔艺宝的产品包装更多运用民族图案，在结构设计、文化表达和材料选择上较简单，虽然图案历史人文信息和艺术表现力丰富，但包装形态、结构、材料和文化的整体体现不足。贵州特产包装要在表达时尚、美观的同时，展现贵州特产独特的魅力。
3贵州特产的生态包装形态与材料
包装形态是指产品包装的结构、形状或表现形式。包装形态应体现美观、实用、易回收利用。包装形态要与功能、工艺、材料、文化、消费者结合起来考虑，目前包装形态设计包括线型法、雕塑法、肌理镶嵌法、光影法。贵州特产的包装要体现出生态产品的品质，结构和呈现方式就要考虑与民族特性相通、与自然相容。比如：贵州的米酒包装，应表现出民族风格，瓦罐或者陶瓷容器都比较适合盛装，可以通过不同的容器印花和容器造型来拓展贵州米酒的包装形态，如葫芦、牛角、蝴蝶、木鼓形态等；青岩产的玫瑰糖、玫瑰蜜色彩漂亮，目前的包装是塑料矮罐，不能密封，保质很差，从外表看十分简陋，该产品主要消费群体是女士，玫瑰蜜和玫瑰糖系列与玫瑰有关，应该要呈现出其形态和色彩的独特性，比如带有玫瑰花形态的玻璃容器或者透明、半透明的容器形态；手工艺品适合用半封闭、半透明或者局部镂空的纸质包装立体构成形态，结合包装图案，展示和包装产品。贵州茶叶的包装形态可用纸质、竹筒或木质茶盒，制作如芦笙、木桶形态的容器。包装形态的设计要考虑生产、包装、美观、运输和保护因素。注意成本预算，尽量从低碳的角度去考虑。
材料选择是包装中重要的环节。日本就比较重视产品包装材料，大都依赖于自然。“掌握包装材料的性能，对于选择包装用材、合理包装和实现包装的科学防护，都有很重要的意义。”[2]包装材料可分为主包装材料和辅包装材料。主包装材料是用来制造容器或者包装结构主体的材料，辅包装材料是装潢材料、粘合剂和包装辅助物等。生态包装材料的选择，不能随意或者盲目地跟风，在贵州有很多天然的包装材料，完全可以就地取材。比如：纸、麻、棉、竹、牛骨、牛角、稻草、皮、陶、瓷、石、银、木、天然染料、漆器等，用这些材料和辅助材料制作包装容器或包裹产品，体现出产品包装的天然、低碳和民族文化内涵，要考虑消费者在使用商品时的参与性和趣味性。
4结语
在贵州大力发展文化产业和旅游产业的环境下，贵州特产的生态包装革新途径有几点，一是改进贵州特产包装的生态观和审美价值观。特产的包装风格可以展现乡土气息、文化内涵。二是选择贵州特殊的文化形态转化为视觉符号通过包装传达给消费者。三是就地取材，节约成本和推动本地生态环境建设。贵州特产的生态包装是民族文化有效的推广方式，既继承传统文化，发掘生态包装材料，又推动生态经济的发展。民族文化元素在民族特产的包装设计中创造出独树一帜的风格特征。
参考文献：
[1] 苏毅敏，肖蕾，王淑慧.“原生态”包装的设计艺术[J].美术向导，2008（06）.
[2] 刘春雷.包装材料与结构设计[M].北京：印刷工业出版社，2009：3.
作者简介：严卿方（1981—），女，重庆人，贵州财经大学，讲师，研究方向：视觉传达。
关键词：贵州特产；生态包装；生态经济
0引言
在贵州特产长期的生产和经营中，由于忽视环境因素，造成了环境污染，这也为贵州生态环境的保护提出了思考，以什么方式来包装贵州特产，成为我们关注的话题。生态包装指使用绿色、天然的包装材料，结构简洁，信息传达准确，体现人与自然和谐发展的包装。充分保留生态材料样貌和美感，减少材料的浪费，使用可再生材料，避免过度包装和环境污染，使产品价格更加合理化，促进经济效益和生态的平衡发展。因此，“从保护环境出发，关注生态，关注健康。合理利用自然资源最大可能地使包装材料取于自然、回归自然，做到资源循环和再利用，是可持续发展的设计思想。” [1]贵州特产适宜以“生态包装”特色争取市场青睐，并构建长期品牌效益。
1贵州特产包装的现状
贵州特产历史悠久，在人们品尝美味或者欣赏工艺品的同时，不禁会欣赏一下用来盛装特产的盒子或者袋子，联想它的由来或者故事，欣赏少数民族地域风情。主张生态包装，一是要适宜贵州长期的生态经济发展计划。二是能更好的将民族图案、民族独特的工艺和材料灵活运用。特产的生产或者销售不是单独存在的，它应该要结合民族特色产业，相生相助。特产主要是指特定区域、品质优良的农林产品或者加工产品，有历史文化渊源，可以是直接采收的原料，也可以是经特殊工艺加工的产品，大致包括：农林特产、食品特产、特色服饰、轻纺特产、工艺特产、日用特产等。贵州特产包装的现状是：地域特征和品牌识别不鲜明，缺乏创意和民俗文化运用，市场细分不足。贵州特产必须具备贵州地区性特点和优良的品质，贵州特产的“独特”表现在三个方面，一是独特的贵州生态环境；二是特殊的生产方式和品质；三是较高的经济效益。贵州特产的包装直接影响消费者心理，重点可从视觉、触觉方面深入研究。市场上的贵州特产包装有几个突出的问题：一是没有完全发掘生态包装材料；二是没有很好地设计和利用本地材料；三是相应民族特色表达不足；四是对特产文化的了解不完整或者构建不足；五是包装结构的合理性与材料结合的问题。
2贵州特产的生态包装文化
生态包装不是单用民族图案、自然材料机械地复制和拼贴，应赋予包装设计情景和文化内涵。贵州特产的历史、文化艺术、乡土人情，都能通过特产包装呈现出来。如：思州石砚包装、湄潭茶叶包装、大方漆器包裝、青酒包装、黔艺宝包装、青岩食品包装等。选择包装设计元素应考虑独特性和代表性，反映特产的生态包装文化。以下面几例初探贵州特产包装文化。
思州石砚产于春秋时的岑巩，贵州岑巩县古名思州，思州砚是我国八大名砚之一。北宋大文豪苏东坡称之为“珙璧”，清代康熙皇帝将它作为御砚，日本前首相田中角荣曾向周总理索取。其石质细腻，内含金星，它取材于思州星石潭深水的流水处。文人赞曰：“水石殊质，云滋露液，浑金璞玉，惜墨惜笔”。思州石砚雕刻有“青松白鹤”、“双龙抢宝”、“喜鹊含梅”、“蜻蜓点水”、“鱼跃龙门”等60多种图案，古朴而优美，蕴含丰富的人文信息。对思州石砚进行包装设计时，必须思考融入这些原生态的包装文化。将石砚的水、墨、文、艺的特性从包装视觉上体现出来，使消费者从包装上就能感受到丰富的文化内涵和地域特色。青岩始建于明洪武十一年，是省级历史文化名镇之一，青砖鳞瓦，青石板路，斑驳的粉墙，兰布土衫，清代状元府，古朴的民风，都道出了青岩独特的文化韵味。虽然时代变换，青岩食品一直保留着当地饮食特色，青岩食品也算是贵州特产之一。青岩有名的食品包括：青岩豆腐、青岩猪脚、米酒、玫瑰糖、鸡辣角、酸腌菜等。经考察，青岩食品的包装大多零散不成体系，包装简陋，不能为消费者留下深刻的印象，缺乏历史文化韵味和很好的保存作用。贵州黔艺宝以开发、销售贵州旅游产品和民族民间工艺品为主。黔艺宝的产品包装更多运用民族图案，在结构设计、文化表达和材料选择上较简单，虽然图案历史人文信息和艺术表现力丰富，但包装形态、结构、材料和文化的整体体现不足。贵州特产包装要在表达时尚、美观的同时，展现贵州特产独特的魅力。
3贵州特产的生态包装形态与材料
包装形态是指产品包装的结构、形状或表现形式。包装形态应体现美观、实用、易回收利用。包装形态要与功能、工艺、材料、文化、消费者结合起来考虑，目前包装形态设计包括线型法、雕塑法、肌理镶嵌法、光影法。贵州特产的包装要体现出生态产品的品质，结构和呈现方式就要考虑与民族特性相通、与自然相容。比如：贵州的米酒包装，应表现出民族风格，瓦罐或者陶瓷容器都比较适合盛装，可以通过不同的容器印花和容器造型来拓展贵州米酒的包装形态，如葫芦、牛角、蝴蝶、木鼓形态等；青岩产的玫瑰糖、玫瑰蜜色彩漂亮，目前的包装是塑料矮罐，不能密封，保质很差，从外表看十分简陋，该产品主要消费群体是女士，玫瑰蜜和玫瑰糖系列与玫瑰有关，应该要呈现出其形态和色彩的独特性，比如带有玫瑰花形态的玻璃容器或者透明、半透明的容器形态；手工艺品适合用半封闭、半透明或者局部镂空的纸质包装立体构成形态，结合包装图案，展示和包装产品。贵州茶叶的包装形态可用纸质、竹筒或木质茶盒，制作如芦笙、木桶形态的容器。包装形态的设计要考虑生产、包装、美观、运输和保护因素。注意成本预算，尽量从低碳的角度去考虑。
材料选择是包装中重要的环节。日本就比较重视产品包装材料，大都依赖于自然。“掌握包装材料的性能，对于选择包装用材、合理包装和实现包装的科学防护，都有很重要的意义。”[2]包装材料可分为主包装材料和辅包装材料。主包装材料是用来制造容器或者包装结构主体的材料，辅包装材料是装潢材料、粘合剂和包装辅助物等。生态包装材料的选择，不能随意或者盲目地跟风，在贵州有很多天然的包装材料，完全可以就地取材。比如：纸、麻、棉、竹、牛骨、牛角、稻草、皮、陶、瓷、石、银、木、天然染料、漆器等，用这些材料和辅助材料制作包装容器或包裹产品，体现出产品包装的天然、低碳和民族文化内涵，要考虑消费者在使用商品时的参与性和趣味性。
4结语
在贵州大力发展文化产业和旅游产业的环境下，贵州特产的生态包装革新途径有几点，一是改进贵州特产包装的生态观和审美价值观。特产的包装风格可以展现乡土气息、文化内涵。二是选择贵州特殊的文化形态转化为视觉符号通过包装传达给消费者。三是就地取材，节约成本和推动本地生态环境建设。贵州特产的生态包装是民族文化有效的推广方式，既继承传统文化，发掘生态包装材料，又推动生态经济的发展。民族文化元素在民族特产的包装设计中创造出独树一帜的风格特征。
参考文献：
[1] 苏毅敏，肖蕾，王淑慧.“原生态”包装的设计艺术[J].美术向导，2008（06）.
[2] 刘春雷.包装材料与结构设计[M].北京：印刷工业出版社，2009：3.
作者简介：严卿方（1981—），女，重庆人，贵州财经大学，讲师，研究方向：视觉传达。