【摘 要】
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近些年来,网络视频网站发展迅速,与之相关的视频贴片广告应运而生,引起了业界和学界的高度关注。本文考察了我国视频贴片广告的主要受众群体大学生对于视频贴片广告的态度,并
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近些年来,网络视频网站发展迅速,与之相关的视频贴片广告应运而生,引起了业界和学界的高度关注。本文考察了我国视频贴片广告的主要受众群体大学生对于视频贴片广告的态度,并采用调查的方法,统计分析结果表明,大学生受众对于视频贴片广告时长、视频贴片广告插播时间、视频贴片广告内容、视频贴片广告形式四个方面的接受程度存在明显的差异。论文探讨了这种接受态度的差异对广告投放的影响以及其文化内涵。
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