论文部分内容阅读
导语的这个定义时间太过久远，格局早就变了。
雷诺汽车，世界汽车“6+3”格局最后一个进入中国的巨头。与他的法国兄弟相比着实晚了一些，这也正给了雷诺汽车一个学习的机会，有备而来的雷诺汽车正以“风驰电掣”之势进军中国市场。
第一季：雷诺失速
1. 这段文字可以丰富一些，它的失速表现在很多方面。
2. 这与领导者的决策有很大的关系，雷诺日产的总裁戈恩可能认为日产在中国市场更加适合，之前没有计划把雷诺大幅度引入，所以还需要搜集一些资料来说明。
姗姗来迟
2009年之前的10年，雷诺对中国市场并不十分了解，似乎也并不是十分感兴趣，欧洲的辉煌让法国人没有注意到中国市场的巨大潜力。2000年到2009年恰恰是中国汽车产业高速发展时，也是中国消费者对汽车全面了解的10年。错过了黄金时间的雷诺在品牌认知、服务体系等方面的构建比竞争对手慢了很多，当日系车、德系车、韩系车开始大张旗鼓的在中国实行本土化建设时，雷诺没有做出相应的对策。这在很大程度上影响了消费者对雷诺品牌的认知。
不了解中国市场就无法全面开展深入的工作。2009年之前的雷诺对中国市场缺少足够的重视，直接导致的结果就是缺少完善的售后服务体系（这个只是其中的一项，还有许多，比如产品线短缺，市场认知度不够等等），在中国市场推广品牌无法深入，是雷诺品牌认知度在过去10年始终无法提升的重要原因。
编辑有话说：迟到的雷诺错过了最好的时机，却获得了很多宝贵经验，宝贵的经验可以创造机遇。正是迟到让雷诺能更清晰地理解中国市场，去重新审视自己。去找一条属于雷诺的中国之路。
第二季：营销“本土化”
雷诺的本土化策划可以规划为两个方面，一个是品牌宣传，第二是产品宣传。品牌宣传可以细分，但不应该有对活动内容的太多描述，更多的是你对这个宣传的观点，也就是编辑有话说你的内容需要增加。产品宣传部分 可以继续整合文字。
雷诺的本土化进程正在不断的提速，在陈国章看来，明星效应无疑是可以尽快提升品牌知名度的最有效办法。从2010年雷诺汽车的每一次亮相都少不了明星的身影。
如影随“星”
2010年北京车展，“四大天王”之一郭富城为雷诺汽车站台；2010超级赛车劲爆秀，李连杰乘坐雷诺全新梅甘娜CC出现在上海F1国际赛车场；首位华裔F1赛车手董荷斌伤后首战雷诺科雷傲挑战赛……
2010年中秋节当日，香港天王郭富城现身京城，与来自全国各地的雷诺车友欢聚一堂，共度中秋。雷诺中国现场进行授车仪式，郭富城成为国内首位雷诺梅甘娜RS车主，并正式成为雷诺官方车友会 “诺•生活”的荣誉会员。
而2011年11月12日的孙楠全球巡演演唱会上，雷诺旗下多款车型组成了明星展车阵容助力演唱会。此次助阵孙楠演唱会的新科雷傲、纬度、风朗和梅甘娜CC，均是雷诺中国在2011年引入中国市场的明星车型，涵盖SUV、中高级轿车、中级车和轿跑车等细分市场。
雷诺中国执行总裁陈国章表示：“今年雷诺的品牌知名度在中国持续提高，这与我们坚持以明星营销深化雷诺品牌内涵的策略不无关系。未来，我们将继续携手与雷诺品牌气质相符的明星，通过他们的影响力，使更多消费者知道并了解雷诺品牌。”
编辑有话说：通过明星出镜，雷诺试图向受众传达这样一种信息：它并不是大众能够轻易接触到的品牌；它定位高端，在豪华的外表下伴随着一种休闲的生活理念；它将成为中国进口车市场中的中坚力量。
独有资源“F1”
2010年F1中国大奖赛前夕，雷诺中国于4月15日在上海正式启动了“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛，首位华裔F1车手董荷斌出席启动仪式并受聘“雷诺中国明星车手”。
在活动启动仪式现场，董荷斌与国内主流媒体记者分享了实现F1梦想的历程，以及作为雷诺F1车队成员对雷诺产品、技术和文化的亲身感受。他表示，雷诺品牌蕴含了高科技、高安全和运动激情的基因，他非常高兴有机会与广大车友一起体验科雷傲出色的操控性能、越
野性能和安全舒适感受；他也非常欣赏雷诺车主驾驭梦想、品味生活的人生主张。
据雷诺中国市场部负责人介绍，此次“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛面向所有热爱驾驶和赛车运动的消费者。选手通过雷诺各经销店的海选、以及东南西北四大销售区域的区域赛，在城市SUV科雷傲的操控性能方面展开比拼，进入决赛并最终取得优胜的选手获得科雷傲使用权及欧洲旅游等大奖，并有机会与雷诺F1车队华裔车手董荷斌一起，在SUV组及跑车组项目上一决高下。
雷诺中国执行总裁陈国章表示，“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛的举办，是雷诺中国2010年市场战略的重要举措。
雷诺中国通过雷诺F1的品牌影响力，以及科雷傲产品性能的全面体现，让广大消费者和雷诺车主充分感受雷诺的产品与品牌的魅力。
此外，雷诺中国通过此次活动加强客户关系的管理和售后服务体系的提升，力争在实现销售目标的同时，大幅提高客户服务满意度和品牌美誉度。
编辑有话说：很久以前，消费者了解雷诺大多数都是通过“F1”的直播赛事。作为能玩的起F1的企业，实力决不可小觑，近几年雷诺走进了中国的消费者。F1的优异战绩也为雷诺产品加了很多分。作为雷诺的优势资源，着实当加以利用，用好则事半功倍。
践行公益
2011年10月23日，星光熠熠的“2011壹基金明星慈善赛”在上海F1国际赛车场圆满落幕，李连杰、孙楠、文章、黄宗泽等14位天王巨星纷纷到场助阵。豪华的明星阵容、炫酷的雷诺汽车、劲爆的F1赛场，为深秋的上海注入无限激情与活力。
秉承对公益事业的热忱，继2010年通力合作后，雷诺中国再度鼎力支持这一公益盛会，不仅携风朗、梅甘娜Trophy、梅甘娜CC、新科雷傲以及Clio R.S.等动感车型亮相F1赛场内外，现场更是为李连杰壹基金捐赠爱心基金，身体力行为其筹集善款，彰显百年汽车品牌的高度社会责任感。
“运动性是百年雷诺积淀的优异品牌DNA。十分高兴能够借助壹基金明星慈善赛平台，通过雷诺多款经典赛车以及热销车型——风朗在赛道上的优异表现，加强消费者对雷诺品牌运动基因的理解。”雷诺中国执行总裁陈国章先生表示，“雷诺中国将借此活动继续支持中国公益事业的发展，践行企业社会责任，并以一己之力号召更多人关注并参与公益事业。”
在这场赛车当道的赛事中，雷诺量产车型风朗所带来的“风朗明星慈善表演赛”不仅博得现场观众最多的关注与惊叹，更吸引了包括黄宗泽、文章、李珊珊、吴家乐、钱嘉乐5位当红明星和4位专业车手的热情参与。巨星、赛道与风朗的交互辉映，不仅展现出风朗卓越的操控性能与时尚的设计风格，同时，雷诺热销车型堪比专业赛车的出色运动细胞更是显露无疑。赛后，众明星与专业车手均对风朗的操控稳定性赞不绝口。
编辑有话说：明星、F1都不重要，重要的是雷诺进入中国后，积极的参与到慈善事业当中来，来履行作为商业巨头的社会责任。这一做法为雷诺获得了良好的口碑。也为它能尽快的融入中国铺平了道路。
薄利多销
在车型引进方面，雷诺可以说是下了一番苦心。现在热销的主力车型，无一不是在欧洲备受追捧的热销车，科雷傲、风朗、纬度、风景、梅甘娜CC和拉古那古贝，明年还要继续在中国市场发力。将继续引进5款新车，使产品线进一步丰富。目前雷诺在中国推出的车型，都是针对中国市场和中国消费者的实际需求进行深入研究后引入的，尤其是今年上市的纬度、风朗和新科雷傲。纬度是雷诺汽车面向全球市场推出的首款中高端三厢轿车，搭载了多项舒适装备，全方位满足了亚洲市场、尤其是中国市场的需求。新科雷傲的外观和配置，也更加符合中国消费者的审美和需求。新科雷傲的前脸设计更加时尚，且更具表现力，彰显了新车型的动感气质。内饰设计精细，将众多车内高端配置与驾乘舒适性完美融合，处处体现雷诺汽车的人文关怀。
据了解，明年雷诺将引进国内销售的车型包括一款全新轿车和四款改款车。其中的全新车型就是代号为“L47”的轿车，目前已用“三星SM7”的名字在韩国市场销售。这一策略明显获得了良好的收益的同时，超高的性价比也显示出雷诺迅速攻占中国市场的决心。新拉古那和科雷傲作为售价不到三十万元的车型，却附带了价值两万余元堪比高端车型的售后服务：保修期延长到3年10万公里；3年6万公里免费保养（含工时费）更是同级别中绝无仅有的；部分豪华品牌车型才具有的蒙迪艾尔24小时道路救援、代步车或交通补贴、旅行救助、远程服务、专职顾问、维修超时配件折扣等政策，也率先由雷诺中国填补了同级别品牌的空白。
编辑有话说：“薄利多销”是古今不变的真理，汽车同质化严重的今天，超高的性价比可以说是迅速抢占市场的法宝。雷诺的价格与服务可以说是同级别进口车中很少见的，这也是雷诺中国近两年来得以迅速扩张的重要原因。
多线出击
借势二三级市场销量的强劲增长，雷诺中国于2010年6至8月期间在全国范围内举办“傲•行天下——2010雷诺科雷傲巡展”活动。活动旨在通过展示科雷傲优秀的动力性能和贴心的售后服务，让消费者更加全面地了解雷诺汽车产品优势和品牌文化魅力。巡展期间，雷诺F1车队新款战车R30，雷诺中国旗舰车型拉古那与科雷傲一起惊艳亮相各巡展城市。
此次活动于2010年6月26日在广东东莞率先拉开序幕。此后又陆续走进厦门、台州、常州、青岛、石家庄、天津和呼和浩特等城市。与其他进口汽车品牌市场活动不同的是，此次雷诺科雷傲巡展主要覆盖二三级城市。
届时，消费者在活动中体验到驼峰、单边桥等试乘试驾项目，亲身感受“欧洲年度四驱车大奖”得主——科雷傲出众的越野性能和卓越的操控性能。此外，活动现场还设置品牌讲解、F1展示、游戏互动等环节，让消费者在亲身感受科雷傲带来的激情驾乘的同时，增进对雷诺品牌历史、卓越安全技术及F1赛车运动的了解。
而2011年8月在石家庄市省博物馆文化广场正式启动的“诺之精彩”2011雷诺移动展廊活动。使开发二三级市场的体验式营销推向高潮。
“诺之精彩”移动展廊是雷诺汽车迄今为止在中国举办的最大规模巡展活动，不仅雷诺旗下车型纬度、风朗、风景和科雷傲等旗舰车型均在移动展廊上展出，开放式的场地设计、多功能区域和全方位服务体验更让消费者切身感受到雷诺所倡导的休闲奢华（Causal Luxury）生活理念。
此次移动展廊，雷诺旗下享有顶级舒适之称的纬度、主打浪漫的风朗、享受居家惬意的风景以及“欧洲年度四驱车”大奖得主科雷傲齐齐亮相。现场消费者对展出的雷诺车型表现出浓厚的兴趣，或拍照合影，或亲自上车感受。舞台上，活力四射的舞蹈表演点燃了全场的激情，吸引了众多消费者的眼球；激情的电声乐队凭借风格迥异的音乐，调动了所有人的热情。
编辑有话说：对于雷诺而言，一级市场的开发才刚刚开始，但日趋严酷的市场竞争让雷诺必须在二级市场开发上做到与其他竞争对手同步。这一点雷诺确实已经意识到并且做得不错。双线同时作战对雷诺来说是考验，也是机遇。针对二三级市场，“走出去，让消费者体验”是一个不错的选择。
第三季：赶超之势
这部分内容应该是未来的营销计划和策略，需要再找他们要一些资料。下面的文字还只是一些浮于表面的内容和之前已经做过的工作，没有太多意义。比如三年复兴中的一个词语，复兴计划，具体的计划是什么？没说到点上。
品牌提升
通过一步一步扎实的营销工作，中国消费者逐步的了解到，雷诺倡导的Casual Luxury品牌精神。雷诺品牌不仅拥有年轻、现代、品位、高端等品牌气质，更是每个人都承担得起的奢华。希望所有雷诺车主充分体验到进口车的品质、良好的售后服务，但产品售价不给他们带来负担。这一点也被很多消费者所赞同。
而通过雷诺的有效营销也不断地向消费者传递着“作为百年汽车品牌，雷诺始终秉承高度的社会责任感。”在产品上，雷诺汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，雷诺汽车协助人们改善自己的驾驶习惯，促成人们主观上的节能降耗意识。
随着雷诺品牌的不断建设，消费者的对雷诺不再陌生，雷诺品牌知名度大大提升。
销量猛增
2011年，雷诺中国销量上升的势头强劲，前10个月，雷诺在中国市场的销量共计18313台，同比增长63.4%。
2011年，雷诺先后引入了新风景和大风景、新拉古那、纬度、风朗、梅甘娜CC、新科雷傲、拉古那古贝7款车型，完善了雷诺中国从中级车、中高级车、轿跑车、MPV到城市SUV的全线布局
伴随销量的增长，雷诺经销商网点数量和密度也相应增加。今年1-10月，雷诺新增经销商33家，总计达到80家，其中56家已经完成R-REDI即“雷诺零售环境更新计划”的标准店面及展厅的装修升级。今年年初，雷诺-日产零配件库也正式落户上海，有效解决了消费者最担心的进口车售后服务问题。
三年复兴
雷诺中国复兴计划从2009年开始实施，为期三年，旨在通过复兴计划重新建构雷诺在中国的品牌形象，并使雷诺中国的销量实现大幅提升。正是找准了命脉，用对了方法，扎实的执行，雷诺精准的市场营销为复兴计划赢得了时间，使得雷诺的 “八大支柱”和“四大核心战略”。得以充分的实施与提升。2012年雷诺中国将会有一个长足的进步。雷诺汽车也真的在三年之内得以复兴。
编辑有话说：雷诺汽车在中国的进步有目共睹，这得益于以雷诺中国执行总裁陈国章带领的中国本土化的执行队伍，品牌知名度的提升，品牌力的提升自然会带来销量的提升，二者是一个相互依存的良性循环。期待雷诺在中国走的更好，雷诺品牌更加深入人心。
雷诺汽车，世界汽车“6+3”格局最后一个进入中国的巨头。与他的法国兄弟相比着实晚了一些，这也正给了雷诺汽车一个学习的机会，有备而来的雷诺汽车正以“风驰电掣”之势进军中国市场。
第一季：雷诺失速
1. 这段文字可以丰富一些，它的失速表现在很多方面。
2. 这与领导者的决策有很大的关系，雷诺日产的总裁戈恩可能认为日产在中国市场更加适合，之前没有计划把雷诺大幅度引入，所以还需要搜集一些资料来说明。
姗姗来迟
2009年之前的10年，雷诺对中国市场并不十分了解，似乎也并不是十分感兴趣，欧洲的辉煌让法国人没有注意到中国市场的巨大潜力。2000年到2009年恰恰是中国汽车产业高速发展时，也是中国消费者对汽车全面了解的10年。错过了黄金时间的雷诺在品牌认知、服务体系等方面的构建比竞争对手慢了很多，当日系车、德系车、韩系车开始大张旗鼓的在中国实行本土化建设时，雷诺没有做出相应的对策。这在很大程度上影响了消费者对雷诺品牌的认知。
不了解中国市场就无法全面开展深入的工作。2009年之前的雷诺对中国市场缺少足够的重视，直接导致的结果就是缺少完善的售后服务体系（这个只是其中的一项，还有许多，比如产品线短缺，市场认知度不够等等），在中国市场推广品牌无法深入，是雷诺品牌认知度在过去10年始终无法提升的重要原因。
编辑有话说：迟到的雷诺错过了最好的时机，却获得了很多宝贵经验，宝贵的经验可以创造机遇。正是迟到让雷诺能更清晰地理解中国市场，去重新审视自己。去找一条属于雷诺的中国之路。
第二季：营销“本土化”
雷诺的本土化策划可以规划为两个方面，一个是品牌宣传，第二是产品宣传。品牌宣传可以细分，但不应该有对活动内容的太多描述，更多的是你对这个宣传的观点，也就是编辑有话说你的内容需要增加。产品宣传部分 可以继续整合文字。
雷诺的本土化进程正在不断的提速，在陈国章看来，明星效应无疑是可以尽快提升品牌知名度的最有效办法。从2010年雷诺汽车的每一次亮相都少不了明星的身影。
如影随“星”
2010年北京车展，“四大天王”之一郭富城为雷诺汽车站台；2010超级赛车劲爆秀，李连杰乘坐雷诺全新梅甘娜CC出现在上海F1国际赛车场；首位华裔F1赛车手董荷斌伤后首战雷诺科雷傲挑战赛……
2010年中秋节当日，香港天王郭富城现身京城，与来自全国各地的雷诺车友欢聚一堂，共度中秋。雷诺中国现场进行授车仪式，郭富城成为国内首位雷诺梅甘娜RS车主，并正式成为雷诺官方车友会 “诺•生活”的荣誉会员。
而2011年11月12日的孙楠全球巡演演唱会上，雷诺旗下多款车型组成了明星展车阵容助力演唱会。此次助阵孙楠演唱会的新科雷傲、纬度、风朗和梅甘娜CC，均是雷诺中国在2011年引入中国市场的明星车型，涵盖SUV、中高级轿车、中级车和轿跑车等细分市场。
雷诺中国执行总裁陈国章表示：“今年雷诺的品牌知名度在中国持续提高，这与我们坚持以明星营销深化雷诺品牌内涵的策略不无关系。未来，我们将继续携手与雷诺品牌气质相符的明星，通过他们的影响力，使更多消费者知道并了解雷诺品牌。”
编辑有话说：通过明星出镜，雷诺试图向受众传达这样一种信息：它并不是大众能够轻易接触到的品牌；它定位高端，在豪华的外表下伴随着一种休闲的生活理念；它将成为中国进口车市场中的中坚力量。
独有资源“F1”
2010年F1中国大奖赛前夕，雷诺中国于4月15日在上海正式启动了“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛，首位华裔F1车手董荷斌出席启动仪式并受聘“雷诺中国明星车手”。
在活动启动仪式现场，董荷斌与国内主流媒体记者分享了实现F1梦想的历程，以及作为雷诺F1车队成员对雷诺产品、技术和文化的亲身感受。他表示，雷诺品牌蕴含了高科技、高安全和运动激情的基因，他非常高兴有机会与广大车友一起体验科雷傲出色的操控性能、越
野性能和安全舒适感受；他也非常欣赏雷诺车主驾驭梦想、品味生活的人生主张。
据雷诺中国市场部负责人介绍，此次“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛面向所有热爱驾驶和赛车运动的消费者。选手通过雷诺各经销店的海选、以及东南西北四大销售区域的区域赛，在城市SUV科雷傲的操控性能方面展开比拼，进入决赛并最终取得优胜的选手获得科雷傲使用权及欧洲旅游等大奖，并有机会与雷诺F1车队华裔车手董荷斌一起，在SUV组及跑车组项目上一决高下。
雷诺中国执行总裁陈国章表示，“科雷傲杯”雷诺F1明星挑战赛的举办，是雷诺中国2010年市场战略的重要举措。
雷诺中国通过雷诺F1的品牌影响力，以及科雷傲产品性能的全面体现，让广大消费者和雷诺车主充分感受雷诺的产品与品牌的魅力。
此外，雷诺中国通过此次活动加强客户关系的管理和售后服务体系的提升，力争在实现销售目标的同时，大幅提高客户服务满意度和品牌美誉度。
编辑有话说：很久以前，消费者了解雷诺大多数都是通过“F1”的直播赛事。作为能玩的起F1的企业，实力决不可小觑，近几年雷诺走进了中国的消费者。F1的优异战绩也为雷诺产品加了很多分。作为雷诺的优势资源，着实当加以利用，用好则事半功倍。
践行公益
2011年10月23日，星光熠熠的“2011壹基金明星慈善赛”在上海F1国际赛车场圆满落幕，李连杰、孙楠、文章、黄宗泽等14位天王巨星纷纷到场助阵。豪华的明星阵容、炫酷的雷诺汽车、劲爆的F1赛场，为深秋的上海注入无限激情与活力。
秉承对公益事业的热忱，继2010年通力合作后，雷诺中国再度鼎力支持这一公益盛会，不仅携风朗、梅甘娜Trophy、梅甘娜CC、新科雷傲以及Clio R.S.等动感车型亮相F1赛场内外，现场更是为李连杰壹基金捐赠爱心基金，身体力行为其筹集善款，彰显百年汽车品牌的高度社会责任感。
“运动性是百年雷诺积淀的优异品牌DNA。十分高兴能够借助壹基金明星慈善赛平台，通过雷诺多款经典赛车以及热销车型——风朗在赛道上的优异表现，加强消费者对雷诺品牌运动基因的理解。”雷诺中国执行总裁陈国章先生表示，“雷诺中国将借此活动继续支持中国公益事业的发展，践行企业社会责任，并以一己之力号召更多人关注并参与公益事业。”
在这场赛车当道的赛事中，雷诺量产车型风朗所带来的“风朗明星慈善表演赛”不仅博得现场观众最多的关注与惊叹，更吸引了包括黄宗泽、文章、李珊珊、吴家乐、钱嘉乐5位当红明星和4位专业车手的热情参与。巨星、赛道与风朗的交互辉映，不仅展现出风朗卓越的操控性能与时尚的设计风格，同时，雷诺热销车型堪比专业赛车的出色运动细胞更是显露无疑。赛后，众明星与专业车手均对风朗的操控稳定性赞不绝口。
编辑有话说：明星、F1都不重要，重要的是雷诺进入中国后，积极的参与到慈善事业当中来，来履行作为商业巨头的社会责任。这一做法为雷诺获得了良好的口碑。也为它能尽快的融入中国铺平了道路。
薄利多销
在车型引进方面，雷诺可以说是下了一番苦心。现在热销的主力车型，无一不是在欧洲备受追捧的热销车，科雷傲、风朗、纬度、风景、梅甘娜CC和拉古那古贝，明年还要继续在中国市场发力。将继续引进5款新车，使产品线进一步丰富。目前雷诺在中国推出的车型，都是针对中国市场和中国消费者的实际需求进行深入研究后引入的，尤其是今年上市的纬度、风朗和新科雷傲。纬度是雷诺汽车面向全球市场推出的首款中高端三厢轿车，搭载了多项舒适装备，全方位满足了亚洲市场、尤其是中国市场的需求。新科雷傲的外观和配置，也更加符合中国消费者的审美和需求。新科雷傲的前脸设计更加时尚，且更具表现力，彰显了新车型的动感气质。内饰设计精细，将众多车内高端配置与驾乘舒适性完美融合，处处体现雷诺汽车的人文关怀。
据了解，明年雷诺将引进国内销售的车型包括一款全新轿车和四款改款车。其中的全新车型就是代号为“L47”的轿车，目前已用“三星SM7”的名字在韩国市场销售。这一策略明显获得了良好的收益的同时，超高的性价比也显示出雷诺迅速攻占中国市场的决心。新拉古那和科雷傲作为售价不到三十万元的车型，却附带了价值两万余元堪比高端车型的售后服务：保修期延长到3年10万公里；3年6万公里免费保养（含工时费）更是同级别中绝无仅有的；部分豪华品牌车型才具有的蒙迪艾尔24小时道路救援、代步车或交通补贴、旅行救助、远程服务、专职顾问、维修超时配件折扣等政策，也率先由雷诺中国填补了同级别品牌的空白。
编辑有话说：“薄利多销”是古今不变的真理，汽车同质化严重的今天，超高的性价比可以说是迅速抢占市场的法宝。雷诺的价格与服务可以说是同级别进口车中很少见的，这也是雷诺中国近两年来得以迅速扩张的重要原因。
多线出击
借势二三级市场销量的强劲增长，雷诺中国于2010年6至8月期间在全国范围内举办“傲•行天下——2010雷诺科雷傲巡展”活动。活动旨在通过展示科雷傲优秀的动力性能和贴心的售后服务，让消费者更加全面地了解雷诺汽车产品优势和品牌文化魅力。巡展期间，雷诺F1车队新款战车R30，雷诺中国旗舰车型拉古那与科雷傲一起惊艳亮相各巡展城市。
此次活动于2010年6月26日在广东东莞率先拉开序幕。此后又陆续走进厦门、台州、常州、青岛、石家庄、天津和呼和浩特等城市。与其他进口汽车品牌市场活动不同的是，此次雷诺科雷傲巡展主要覆盖二三级城市。
届时，消费者在活动中体验到驼峰、单边桥等试乘试驾项目，亲身感受“欧洲年度四驱车大奖”得主——科雷傲出众的越野性能和卓越的操控性能。此外，活动现场还设置品牌讲解、F1展示、游戏互动等环节，让消费者在亲身感受科雷傲带来的激情驾乘的同时，增进对雷诺品牌历史、卓越安全技术及F1赛车运动的了解。
而2011年8月在石家庄市省博物馆文化广场正式启动的“诺之精彩”2011雷诺移动展廊活动。使开发二三级市场的体验式营销推向高潮。
“诺之精彩”移动展廊是雷诺汽车迄今为止在中国举办的最大规模巡展活动，不仅雷诺旗下车型纬度、风朗、风景和科雷傲等旗舰车型均在移动展廊上展出，开放式的场地设计、多功能区域和全方位服务体验更让消费者切身感受到雷诺所倡导的休闲奢华（Causal Luxury）生活理念。
此次移动展廊，雷诺旗下享有顶级舒适之称的纬度、主打浪漫的风朗、享受居家惬意的风景以及“欧洲年度四驱车”大奖得主科雷傲齐齐亮相。现场消费者对展出的雷诺车型表现出浓厚的兴趣，或拍照合影，或亲自上车感受。舞台上，活力四射的舞蹈表演点燃了全场的激情，吸引了众多消费者的眼球；激情的电声乐队凭借风格迥异的音乐，调动了所有人的热情。
编辑有话说：对于雷诺而言，一级市场的开发才刚刚开始，但日趋严酷的市场竞争让雷诺必须在二级市场开发上做到与其他竞争对手同步。这一点雷诺确实已经意识到并且做得不错。双线同时作战对雷诺来说是考验，也是机遇。针对二三级市场，“走出去，让消费者体验”是一个不错的选择。
第三季：赶超之势
这部分内容应该是未来的营销计划和策略，需要再找他们要一些资料。下面的文字还只是一些浮于表面的内容和之前已经做过的工作，没有太多意义。比如三年复兴中的一个词语，复兴计划，具体的计划是什么？没说到点上。
品牌提升
通过一步一步扎实的营销工作，中国消费者逐步的了解到，雷诺倡导的Casual Luxury品牌精神。雷诺品牌不仅拥有年轻、现代、品位、高端等品牌气质，更是每个人都承担得起的奢华。希望所有雷诺车主充分体验到进口车的品质、良好的售后服务，但产品售价不给他们带来负担。这一点也被很多消费者所赞同。
而通过雷诺的有效营销也不断地向消费者传递着“作为百年汽车品牌，雷诺始终秉承高度的社会责任感。”在产品上，雷诺汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，雷诺汽车协助人们改善自己的驾驶习惯，促成人们主观上的节能降耗意识。
随着雷诺品牌的不断建设，消费者的对雷诺不再陌生，雷诺品牌知名度大大提升。
销量猛增
2011年，雷诺中国销量上升的势头强劲，前10个月，雷诺在中国市场的销量共计18313台，同比增长63.4%。
2011年，雷诺先后引入了新风景和大风景、新拉古那、纬度、风朗、梅甘娜CC、新科雷傲、拉古那古贝7款车型，完善了雷诺中国从中级车、中高级车、轿跑车、MPV到城市SUV的全线布局
伴随销量的增长，雷诺经销商网点数量和密度也相应增加。今年1-10月，雷诺新增经销商33家，总计达到80家，其中56家已经完成R-REDI即“雷诺零售环境更新计划”的标准店面及展厅的装修升级。今年年初，雷诺-日产零配件库也正式落户上海，有效解决了消费者最担心的进口车售后服务问题。
三年复兴
雷诺中国复兴计划从2009年开始实施，为期三年，旨在通过复兴计划重新建构雷诺在中国的品牌形象，并使雷诺中国的销量实现大幅提升。正是找准了命脉，用对了方法，扎实的执行，雷诺精准的市场营销为复兴计划赢得了时间，使得雷诺的 “八大支柱”和“四大核心战略”。得以充分的实施与提升。2012年雷诺中国将会有一个长足的进步。雷诺汽车也真的在三年之内得以复兴。
编辑有话说：雷诺汽车在中国的进步有目共睹，这得益于以雷诺中国执行总裁陈国章带领的中国本土化的执行队伍，品牌知名度的提升，品牌力的提升自然会带来销量的提升，二者是一个相互依存的良性循环。期待雷诺在中国走的更好，雷诺品牌更加深入人心。