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2016年10月，中国知识产权杂志第116期发表了题为《网游搭上小说便车 网络文学侵权新形式》的报道，介绍了网游运营商将知名网络文学作品名称作为关键词，在搜索引擎、应用商店中进行搜索推广的商标侵权及不正当竞争行为。文章发布后，此类行为作为一种新类型的侵权形式，在相关行业中引起了广泛关注，为掌握行业侵权发展趋势，China IP记者也一直持续关注同类案件。近日，又一起知名网络文学作品遭遇网游侵权及不正当竞争案取得终审判决，引发行业热议，China IP记者在第一时间进行了跟进采访。
原告上海阅文信息技术有限公司（下称“阅文公司”）是文学作品《天域苍穹》的著作财产权人及商标权人。被告广东趣炫网络股份有限公司和武汉手盟科技股份游戏公司未经授权，共同运营了一款同名手游——“天域苍穹”，该手游在多个游戏推广平台上架，并使用“由同名网络小说改编而来”作为宣传语，但事实上游戏内容与小说毫无关联。因此，阅文公司将其诉至法院。
上海浦东新区人民法院一审认定，二被告的行为同时构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，判令其共同赔偿原告阅文公司经济损失及合理费用25万元，同时在其运营的游戏网站上刊登声明、消除影响（见文中插图）。据了解，相关判决义务已于近日全部履行完毕。
从擅自使用知名文学作品名称为游戏产品设置推广链接，到直接使用作品名称为游戏命名，近年来游戏搭小说便车的侵权行为似乎愈演愈烈。在对上述案件原告方阅文公司的走访中，China IP记者了解到，自2015年至今，阅文集团已取证并推进处理的同类商标侵权及不正当竞争案件数量已达200余起。
IP融合助力网游发展 侵权乱象愈演愈烈
2017年底，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布了《2017年中国游戏产业报告》，全方位总结了中国游戏产业的整体状况。报告显示，2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。其中，特别值得知识产权界关注的是，2017年度，中国IP（知识产权）移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。以知识产权为媒介，与其他娱乐产业联动的游戏产品越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分。一方面，传统的知识产权游戏依然是融合的主力，也是构成市场实际销售收入的主力；另一方面，融合模式步入多元化，以现有的游戏知识产权创造出了更多元化的作品。
网络游戏产业与原创IP齐头并进、共谋发展，本应是一件令业界欣喜的共赢之举，然而近年来，有不少网络游戏从业者在巨额利润的诱惑下，采取各种非法手段攀附优质IP热度，由此引发大量游戏版权、商标、不正当竞争的诉讼，网络游戏产业因此成为盗版侵权的重灾区。
根据北京市海淀区人民法院课题组于2017年8月完成的《关于网络游戏侵犯知识产权案件的调研报告》，涉游戏类侵犯知识产权民事案件主要包括著作权案件、商标权案件、不正当竞争案件三种主要类型，另外，原告同时起诉侵犯著作权、商标权及不正当竞争两种或三种案由的情况亦不在少数。仅以侵犯著作权类案件为例，2014年1月1日至2015年12月31日期间，海淀法院共审结涉游戏侵犯著作权案件183件，其中2014年49件，2015年134件，同比增长173.5%；2016年仅前5个月，新收案件就达139件。据此，该调研报告預测，随着游戏产业的发展，在未来相当长一段时期内，涉游戏侵犯知识产权案件的数量将呈持续增长态势。
除案件数量逐年迅猛增长外，网游侵犯知识产权案件类型也日益丰富，令原创IP权利人颇为头疼。
根据海淀法院课题组的统计，2013年以前，涉游戏著作权案件基本是权利人以游戏中动画形象被侵权、小游戏的信息网络传播权被侵权而起诉的案件；而2013年以来，随着游戏行业的不断发展，涉诉游戏逐渐从小游戏扩展到知名网游，从单机游戏扩展到热门手机游戏，涉诉主体也扩展到了如腾讯公司、完美世界公司、畅游公司、网易公司、威尔乌公司等知名游戏公司和温瑞安等名人，侵权手段亦是“推陈出新、层出不穷”。
相较于传统的网络游戏开发公司以破解、复制在先游戏的源代码进而制作新的游戏侵犯软件著作权类案件，以及以合理注意义务为判断标准的游戏网站侵犯游戏的信息网络传播权类案件，近年来，与原创知名IP紧密相关的网络游戏及其元素侵犯知识产权，以及网游公司之间、网游公司与版权方之间因涉嫌抄袭、“IP+换皮”引发的纠纷愈演愈烈，且通常基于知名IP的社会影响力而引起较高的社会关注度。比如，2015年的《全民武侠》《天龙八部》《大武侠物语》等游戏侵犯金庸作品改编权案、《大掌门》游戏侵犯温瑞安作品改编权案，2017年的《后宫甄嬛传》同名网游不正当竞争案等多起案件，均系网游以新型手段攀附知名IP影响力的产物。
为IP价值的丰厚利润“折腰”
近年来，以知识产权为核心横跨游戏、影视、文学、音乐、动漫等领域的数字文化娱乐内容逐渐增多，“黄金IP”因吸睛效果强、营销成本低、导入用户速度快、易获平台推荐等特点，成为游戏产业与其他文化产业跨媒体整合联动的关键，有实力的游戏公司纷纷斥巨资购买优质IP，游戏行业与文学、动漫、影视等知名IP的正版化合作逐渐增加。但也有不少游戏运营方为降低运营成本，采取各种侵权手段盗用他人IP，或以借鉴为名对他人知名游戏进行“换皮”，或以优质IP、同一开发团队作为宣传噱头，攫取非法利益，由此引发大量网络游戏相关的版权、商标、不正当竞争的诉讼。
以网络文学为例，众所周知，知名网络文学作品是IP改编运营的重要源头，在产生之初就以连载的方式第一时间接触读者，具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，拥有巨大的改编运营价值。近年来，在专业平台的运营下，涌现出一大批优秀的改编作品，如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《全职高手》等。业内人士向China IP记者介绍称，随着成功的网文改编作品的不断涌现，市场将对优秀网络文学作品的改编抱以更大的期待和热情。事实上，从当前的IP运营经验来看，借助知名网络文学作品的影响力和庞大的粉丝群体，改编作品往往可以在短期内实现流量的迅速增长。
原告上海阅文信息技术有限公司（下称“阅文公司”）是文学作品《天域苍穹》的著作财产权人及商标权人。被告广东趣炫网络股份有限公司和武汉手盟科技股份游戏公司未经授权，共同运营了一款同名手游——“天域苍穹”，该手游在多个游戏推广平台上架，并使用“由同名网络小说改编而来”作为宣传语，但事实上游戏内容与小说毫无关联。因此，阅文公司将其诉至法院。
上海浦东新区人民法院一审认定，二被告的行为同时构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，判令其共同赔偿原告阅文公司经济损失及合理费用25万元，同时在其运营的游戏网站上刊登声明、消除影响（见文中插图）。据了解，相关判决义务已于近日全部履行完毕。
从擅自使用知名文学作品名称为游戏产品设置推广链接，到直接使用作品名称为游戏命名，近年来游戏搭小说便车的侵权行为似乎愈演愈烈。在对上述案件原告方阅文公司的走访中，China IP记者了解到，自2015年至今，阅文集团已取证并推进处理的同类商标侵权及不正当竞争案件数量已达200余起。
IP融合助力网游发展 侵权乱象愈演愈烈
2017年底，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布了《2017年中国游戏产业报告》，全方位总结了中国游戏产业的整体状况。报告显示，2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。其中，特别值得知识产权界关注的是，2017年度，中国IP（知识产权）移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。以知识产权为媒介，与其他娱乐产业联动的游戏产品越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分。一方面，传统的知识产权游戏依然是融合的主力，也是构成市场实际销售收入的主力；另一方面，融合模式步入多元化，以现有的游戏知识产权创造出了更多元化的作品。
网络游戏产业与原创IP齐头并进、共谋发展，本应是一件令业界欣喜的共赢之举，然而近年来，有不少网络游戏从业者在巨额利润的诱惑下，采取各种非法手段攀附优质IP热度，由此引发大量游戏版权、商标、不正当竞争的诉讼，网络游戏产业因此成为盗版侵权的重灾区。
根据北京市海淀区人民法院课题组于2017年8月完成的《关于网络游戏侵犯知识产权案件的调研报告》，涉游戏类侵犯知识产权民事案件主要包括著作权案件、商标权案件、不正当竞争案件三种主要类型，另外，原告同时起诉侵犯著作权、商标权及不正当竞争两种或三种案由的情况亦不在少数。仅以侵犯著作权类案件为例，2014年1月1日至2015年12月31日期间，海淀法院共审结涉游戏侵犯著作权案件183件，其中2014年49件，2015年134件，同比增长173.5%；2016年仅前5个月，新收案件就达139件。据此，该调研报告預测，随着游戏产业的发展，在未来相当长一段时期内，涉游戏侵犯知识产权案件的数量将呈持续增长态势。
除案件数量逐年迅猛增长外，网游侵犯知识产权案件类型也日益丰富，令原创IP权利人颇为头疼。
根据海淀法院课题组的统计，2013年以前，涉游戏著作权案件基本是权利人以游戏中动画形象被侵权、小游戏的信息网络传播权被侵权而起诉的案件；而2013年以来，随着游戏行业的不断发展，涉诉游戏逐渐从小游戏扩展到知名网游，从单机游戏扩展到热门手机游戏，涉诉主体也扩展到了如腾讯公司、完美世界公司、畅游公司、网易公司、威尔乌公司等知名游戏公司和温瑞安等名人，侵权手段亦是“推陈出新、层出不穷”。
相较于传统的网络游戏开发公司以破解、复制在先游戏的源代码进而制作新的游戏侵犯软件著作权类案件，以及以合理注意义务为判断标准的游戏网站侵犯游戏的信息网络传播权类案件，近年来，与原创知名IP紧密相关的网络游戏及其元素侵犯知识产权，以及网游公司之间、网游公司与版权方之间因涉嫌抄袭、“IP+换皮”引发的纠纷愈演愈烈，且通常基于知名IP的社会影响力而引起较高的社会关注度。比如，2015年的《全民武侠》《天龙八部》《大武侠物语》等游戏侵犯金庸作品改编权案、《大掌门》游戏侵犯温瑞安作品改编权案，2017年的《后宫甄嬛传》同名网游不正当竞争案等多起案件，均系网游以新型手段攀附知名IP影响力的产物。
为IP价值的丰厚利润“折腰”
近年来，以知识产权为核心横跨游戏、影视、文学、音乐、动漫等领域的数字文化娱乐内容逐渐增多，“黄金IP”因吸睛效果强、营销成本低、导入用户速度快、易获平台推荐等特点，成为游戏产业与其他文化产业跨媒体整合联动的关键，有实力的游戏公司纷纷斥巨资购买优质IP，游戏行业与文学、动漫、影视等知名IP的正版化合作逐渐增加。但也有不少游戏运营方为降低运营成本，采取各种侵权手段盗用他人IP，或以借鉴为名对他人知名游戏进行“换皮”，或以优质IP、同一开发团队作为宣传噱头，攫取非法利益，由此引发大量网络游戏相关的版权、商标、不正当竞争的诉讼。
以网络文学为例，众所周知，知名网络文学作品是IP改编运营的重要源头，在产生之初就以连载的方式第一时间接触读者，具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，拥有巨大的改编运营价值。近年来，在专业平台的运营下，涌现出一大批优秀的改编作品，如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《全职高手》等。业内人士向China IP记者介绍称，随着成功的网文改编作品的不断涌现，市场将对优秀网络文学作品的改编抱以更大的期待和热情。事实上，从当前的IP运营经验来看，借助知名网络文学作品的影响力和庞大的粉丝群体，改编作品往往可以在短期内实现流量的迅速增长。