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摘要：本文首先明确了非物质文化遗产的重要性，而后通过旅游纪念品的设计推动非物质文化遗产传承的可行性的分析，从体现移情化特色、强调家族化特征、突出实用性特点等角度提出了基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品设计思路，并以昆曲文化旅游纪念品为例进行设计实践，以期对于其他的基于非物质文化遗产传承起到借鉴和示范的作用。
关键词：昆曲 旅游纪念品 产品开发
一、非物质文化遗产传承的重要性
1.1 非物质文化遗产的定义
非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分，是指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种文化空间和传统文化表现形式，如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等。可见，非物质文化遗产是我国文脉发展的历史见证，承载着中华民族的文化传统、精神意志、思想价值。
1.2 非物质文化遗产发展现状
现代文明的飞速发展，许多通过口传身授的非物质文化遗产由于生存土壤、影响范围、传承方式等原因，面临着前所未有的冲击，有些技艺甚至已经走向消亡。而随着我国2004年加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》、2005年确定每年六月的第2个周六为文化遗产日、2011年颁布《中华人民共和国非物质文化遗产法》等一系列举措，充分表明了我国政府对于中华民族非物质文化遗产的高度重视，并推动我国非物质文化遗产传承的深入开展。可见，现如今对于非物质文化遗产的传承既是机遇也是挑战。
二、通过旅游纪念品的设计推动非物质文化遗产传承的可行性
2.1 旅游纪念品的设计将提高非物质文化遗产的认知度
由于一方面非物质文化遗产多为手口相传的活态文化，其传承本身具有一定的狭隘性和单一性；另—方面，非物质文化遗产所蕴含的传统文化与现如今的社会生活相去甚远，使得非物质文化遗产成为远离人们视线的窄众文化。而旅游纪念品则是一张承载文化的名片，通过它的传递，可以将蕴含其中的非物质文化精髓展现无遗，从而提高大众对于非物质文化遗产的认知度和关注度，继而推对非物质文化遗产的保护和传承。
2.2 旅游纪念品的设计将加大非物质文化遗产的传承度
现今多数非物质文化遗产的生存业态已经被现代文化形态所取代，出现后继无人可传的窘境。而旅游纪念品作为现代主流文化产业的重要形式，是传统文化与现代文明的结合点：既是一种受大众追捧的艺术形式，又能蕴含文化的精髓。作为非物质文化遗产全新的物质载体，旅游纪念品能唤起人们的消费需求，从而使非物质文化遗产的社会效益及经济效益都能得到有效的提高，从而加大非物质文化遗产的传承度。
2.3 旅游纪念品的设计将推动非物质文化遗产的发展度
非物质文化遗产发展土壤正在走向消亡，如若在现在的文化背景之下，仍旧将非物质文化遗产的发展定义为狭隘的就发展而发展，那将会使其逐步走向死胡同。因此，对于非物质文化遗产的发展除了在制度层面上加大扶持力度之外，发展思路也必须拓展和创新。可以将非物质文化遗产作为一个全新的体验产业进行发展，而与其相关的旅游纪念品正是产业的重要组成部分，它就可以帮助人们了解和记忆寓于其中的文化信息，辅助并推进非物质文化遗产的发展。
三、基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品设计思路
3.1 旅游纪念品设计体现移情化特色
移情是精神分析学的用语，即主体在凝神观照中，于不自觉的心态下，把自己的情感、心绪移注于对象，在主客体高度契合交融中，由物我而达到合一的境界，从而使对象生命化、情感化、人格化。
而旅游纪念品的移情化特色指的是从迎合消费者的情感需求出发，将特定体验、独特感受、愉悦想象等感性信息通过造型设计语言的具象表达，潜移默化的转移给消费者，从而使消费者产生一定的情感认知和情感共鸣。
因此在旅游纪念品的设计时，可以从消费者对于非物质文化遗产的感悟出发，将能体现非物质文化遗产特色的具体的物象或抽象的意境进行捕捉和挖掘，多角度思考蕴含其中的历史文脉，通过夸张、嫁接、变换等设计方法表现出来，并传达出非物质文化遗产的优秀文化品质，使人们在情感上与能其相互融合并引起情感共鸣，从而对发扬中华优秀的传统文化具有广泛的现实意义。
3.2 旅游纪念品设计强调家族化特征
旅游纪念品作为推广非物质文化遗产的物质载体，需要进行长期性、持续化、推进式的发展。因此对于旅游纪念品的设计也必须从长远的角度出发，形成系列化、规模化、家族化，只有这样才能保障非物质文化遗产与时俱进的健康发展。
所谓家族化设计特征主要指的是深挖非物质文化遗产的特殊的文化意境、或特定的造型艺术、或特种工艺技能、或特别的民俗流程等，将蕴含其中的文化意志进行提炼变成设计源点，再经由这个设计源点进行横纵向、多层次、多角度的开发和拓展，从而形成家族化设计特征。通过不断的局部性的重复或整体性的类似，—方面强化旅游纪念品的统一视觉形象，从而增强消费者对于非物质文化遗产感官体验；另—方面也为非物质文化遗产品牌形象提升和品牌的战略推广做好了准备，最终朝着非物质文化遗产产业化的全新转型方向发展。
3.3 旅游纪念品设计突出实用性特点
苏州的檀香扇、杭州的绸伞都曾是深受旅游者喜爱的传统旅游纪念品，而究其原因，主要是其即具当地特色又有使用价值，当然，由于时代的变化致使其使用功能的弱化，逐渐退出旅游品市场，但从中我们不难看出旅游者对于兼具实用功能和当地特色的旅游纪念品的钟爱。
因此，为传承非物质文化遗产的精髓，在相关旅游纪念品的设计时，可以赋予其一定使用功能，让旅游纪念品不仅仅只能供人回忆，也能与人的日常生活紧密联系，这样更有利于在潜移默化之中加深人们对于非物质文化遗产的熟识进而喜爱。
四、昆曲文化旅游纪念品的设计实施 2001年5月18日，昆曲就被联合国教科文组织列入第一批人类口述与非物质文化遗产代表作名录的中国项目，可见其做人的艺术地位和发展传承的重要性。因此，以昆曲文化旅游纪念品作为突破口进行设计研究，将对非物质文化遗产的传承具有借鉴意义。
4.1 昆曲文化特色分析
“良辰美景三生梦，姹紫嫣红六百年”，昆曲作为我国历史最为悠久的戏种，其文化底蕴深厚。因此，归纳其特色性的昆曲文化符号，可以分为以下几类：经典曲目及相对应的历史故事（如牡丹亭、长生殿、琵琶记等），人物形象及相应的服饰装扮（如头饰、吊眼、冠帽等），舒缓悠远的曲调唱腔及特定乐器（如水磨腔、甩袖、琵琶等），写意江南的舞美布置及场景摆设（如窗格、扇子、茶盘等）。这些与昆曲文化相关的文化符号，都可以作为开发昆曲文化旅游纪念品的设计源点，通过对其的重新定义和思考，将昆曲文化凝练其中，设计出具有独创性的产品群，从而达到有效传播昆曲文化的目的。
4.2 昆曲文化特征提取
不同时代的人们之所以不厌其烦地描摹一个图形符号，不仅仅是因为其具有审美意义的外形，而是在这些图形符号的背后，往往蕴藏着深层的象征寓意，图形符号只是这些内在意义借以表达的外在方式，是“观念”外化的结果。而昆曲作为一门集结音乐、舞蹈、诗词、表演等于一身的综合艺术，归结到底，昆曲还是以曲为源、以曲为重。因此，可以选取最具代表性的昆曲伴奏乐器一一琵琶作为昆曲旅游纪念品的图形符号，通过对其的抽象化和拟人化的视觉处理，反映昆曲的文化形象。
4.3 昆曲文化旅游纪念品设计实践
自古以来，音乐总与美酒历来相依相伴，即所谓的葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。因此如图一所示《云隐乐非声》将富有昆曲文化特色的琵琶造型与红酒开瓶器相结合进行设计，即能体现昆曲的文化信息，又能与现代生活相结合，在传统与现实间达到了平衡。
该设计选取弦槽、弦轴、山口等琵琶代表性的部分进行简化、重构和突出，通过神似的琵琶造型语言反映出昆曲的文化特征，引起人们情感上的共呜，体现旅游纪念品移情化的设计特色。
整个红酒开瓶组包含割纸器、酒瓶塞、开瓶器、倒酒器在内的四个组件，虽然功能上各不相同，但在整体形象上采用饱满而富有张力的造型语言，通过强调性的边缘细节以及银色配黑色的统一色调，力求实现统一中有变化，变化中有统一，从而强调旅游纪念品的家族化特征。
馈赠是人们购买旅游纪念品的重要原因之一，而红酒开瓶器组非常符合现代人的小资情调，是旅游纪念品突出实用性特点的良好载体。而《云隐乐非声》就是将传统的昆曲元素融入红酒开瓶器组的设计中，使其成为既具文化内涵又有实用功能的昆曲文化旅游纪念品，将对形成人们具有双重的吸引力。
五、结语
基于非物质文化遗产的传承的旅游纪念品并不是简单拿来主义，而是要通过对旅游纪念品进行重新的定位、选择具有文化符号意义的造型语言、进行创新性的设计等一系列设计研究。使我国的非物质文化遗产得到传承、发展、壮大。
关键词：昆曲 旅游纪念品 产品开发
一、非物质文化遗产传承的重要性
1.1 非物质文化遗产的定义
非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分，是指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种文化空间和传统文化表现形式，如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等。可见，非物质文化遗产是我国文脉发展的历史见证，承载着中华民族的文化传统、精神意志、思想价值。
1.2 非物质文化遗产发展现状
现代文明的飞速发展，许多通过口传身授的非物质文化遗产由于生存土壤、影响范围、传承方式等原因，面临着前所未有的冲击，有些技艺甚至已经走向消亡。而随着我国2004年加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》、2005年确定每年六月的第2个周六为文化遗产日、2011年颁布《中华人民共和国非物质文化遗产法》等一系列举措，充分表明了我国政府对于中华民族非物质文化遗产的高度重视，并推动我国非物质文化遗产传承的深入开展。可见，现如今对于非物质文化遗产的传承既是机遇也是挑战。
二、通过旅游纪念品的设计推动非物质文化遗产传承的可行性
2.1 旅游纪念品的设计将提高非物质文化遗产的认知度
由于一方面非物质文化遗产多为手口相传的活态文化，其传承本身具有一定的狭隘性和单一性；另—方面，非物质文化遗产所蕴含的传统文化与现如今的社会生活相去甚远，使得非物质文化遗产成为远离人们视线的窄众文化。而旅游纪念品则是一张承载文化的名片，通过它的传递，可以将蕴含其中的非物质文化精髓展现无遗，从而提高大众对于非物质文化遗产的认知度和关注度，继而推对非物质文化遗产的保护和传承。
2.2 旅游纪念品的设计将加大非物质文化遗产的传承度
现今多数非物质文化遗产的生存业态已经被现代文化形态所取代，出现后继无人可传的窘境。而旅游纪念品作为现代主流文化产业的重要形式，是传统文化与现代文明的结合点：既是一种受大众追捧的艺术形式，又能蕴含文化的精髓。作为非物质文化遗产全新的物质载体，旅游纪念品能唤起人们的消费需求，从而使非物质文化遗产的社会效益及经济效益都能得到有效的提高，从而加大非物质文化遗产的传承度。
2.3 旅游纪念品的设计将推动非物质文化遗产的发展度
非物质文化遗产发展土壤正在走向消亡，如若在现在的文化背景之下，仍旧将非物质文化遗产的发展定义为狭隘的就发展而发展，那将会使其逐步走向死胡同。因此，对于非物质文化遗产的发展除了在制度层面上加大扶持力度之外，发展思路也必须拓展和创新。可以将非物质文化遗产作为一个全新的体验产业进行发展，而与其相关的旅游纪念品正是产业的重要组成部分，它就可以帮助人们了解和记忆寓于其中的文化信息，辅助并推进非物质文化遗产的发展。
三、基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品设计思路
3.1 旅游纪念品设计体现移情化特色
移情是精神分析学的用语，即主体在凝神观照中，于不自觉的心态下，把自己的情感、心绪移注于对象，在主客体高度契合交融中，由物我而达到合一的境界，从而使对象生命化、情感化、人格化。
而旅游纪念品的移情化特色指的是从迎合消费者的情感需求出发，将特定体验、独特感受、愉悦想象等感性信息通过造型设计语言的具象表达，潜移默化的转移给消费者，从而使消费者产生一定的情感认知和情感共鸣。
因此在旅游纪念品的设计时，可以从消费者对于非物质文化遗产的感悟出发，将能体现非物质文化遗产特色的具体的物象或抽象的意境进行捕捉和挖掘，多角度思考蕴含其中的历史文脉，通过夸张、嫁接、变换等设计方法表现出来，并传达出非物质文化遗产的优秀文化品质，使人们在情感上与能其相互融合并引起情感共鸣，从而对发扬中华优秀的传统文化具有广泛的现实意义。
3.2 旅游纪念品设计强调家族化特征
旅游纪念品作为推广非物质文化遗产的物质载体，需要进行长期性、持续化、推进式的发展。因此对于旅游纪念品的设计也必须从长远的角度出发，形成系列化、规模化、家族化，只有这样才能保障非物质文化遗产与时俱进的健康发展。
所谓家族化设计特征主要指的是深挖非物质文化遗产的特殊的文化意境、或特定的造型艺术、或特种工艺技能、或特别的民俗流程等，将蕴含其中的文化意志进行提炼变成设计源点，再经由这个设计源点进行横纵向、多层次、多角度的开发和拓展，从而形成家族化设计特征。通过不断的局部性的重复或整体性的类似，—方面强化旅游纪念品的统一视觉形象，从而增强消费者对于非物质文化遗产感官体验；另—方面也为非物质文化遗产品牌形象提升和品牌的战略推广做好了准备，最终朝着非物质文化遗产产业化的全新转型方向发展。
3.3 旅游纪念品设计突出实用性特点
苏州的檀香扇、杭州的绸伞都曾是深受旅游者喜爱的传统旅游纪念品，而究其原因，主要是其即具当地特色又有使用价值，当然，由于时代的变化致使其使用功能的弱化，逐渐退出旅游品市场，但从中我们不难看出旅游者对于兼具实用功能和当地特色的旅游纪念品的钟爱。
因此，为传承非物质文化遗产的精髓，在相关旅游纪念品的设计时，可以赋予其一定使用功能，让旅游纪念品不仅仅只能供人回忆，也能与人的日常生活紧密联系，这样更有利于在潜移默化之中加深人们对于非物质文化遗产的熟识进而喜爱。
四、昆曲文化旅游纪念品的设计实施 2001年5月18日，昆曲就被联合国教科文组织列入第一批人类口述与非物质文化遗产代表作名录的中国项目，可见其做人的艺术地位和发展传承的重要性。因此，以昆曲文化旅游纪念品作为突破口进行设计研究，将对非物质文化遗产的传承具有借鉴意义。
4.1 昆曲文化特色分析
“良辰美景三生梦，姹紫嫣红六百年”，昆曲作为我国历史最为悠久的戏种，其文化底蕴深厚。因此，归纳其特色性的昆曲文化符号，可以分为以下几类：经典曲目及相对应的历史故事（如牡丹亭、长生殿、琵琶记等），人物形象及相应的服饰装扮（如头饰、吊眼、冠帽等），舒缓悠远的曲调唱腔及特定乐器（如水磨腔、甩袖、琵琶等），写意江南的舞美布置及场景摆设（如窗格、扇子、茶盘等）。这些与昆曲文化相关的文化符号，都可以作为开发昆曲文化旅游纪念品的设计源点，通过对其的重新定义和思考，将昆曲文化凝练其中，设计出具有独创性的产品群，从而达到有效传播昆曲文化的目的。
4.2 昆曲文化特征提取
不同时代的人们之所以不厌其烦地描摹一个图形符号，不仅仅是因为其具有审美意义的外形，而是在这些图形符号的背后，往往蕴藏着深层的象征寓意，图形符号只是这些内在意义借以表达的外在方式，是“观念”外化的结果。而昆曲作为一门集结音乐、舞蹈、诗词、表演等于一身的综合艺术，归结到底，昆曲还是以曲为源、以曲为重。因此，可以选取最具代表性的昆曲伴奏乐器一一琵琶作为昆曲旅游纪念品的图形符号，通过对其的抽象化和拟人化的视觉处理，反映昆曲的文化形象。
4.3 昆曲文化旅游纪念品设计实践
自古以来，音乐总与美酒历来相依相伴，即所谓的葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。因此如图一所示《云隐乐非声》将富有昆曲文化特色的琵琶造型与红酒开瓶器相结合进行设计，即能体现昆曲的文化信息，又能与现代生活相结合，在传统与现实间达到了平衡。
该设计选取弦槽、弦轴、山口等琵琶代表性的部分进行简化、重构和突出，通过神似的琵琶造型语言反映出昆曲的文化特征，引起人们情感上的共呜，体现旅游纪念品移情化的设计特色。
整个红酒开瓶组包含割纸器、酒瓶塞、开瓶器、倒酒器在内的四个组件，虽然功能上各不相同，但在整体形象上采用饱满而富有张力的造型语言，通过强调性的边缘细节以及银色配黑色的统一色调，力求实现统一中有变化，变化中有统一，从而强调旅游纪念品的家族化特征。
馈赠是人们购买旅游纪念品的重要原因之一，而红酒开瓶器组非常符合现代人的小资情调，是旅游纪念品突出实用性特点的良好载体。而《云隐乐非声》就是将传统的昆曲元素融入红酒开瓶器组的设计中，使其成为既具文化内涵又有实用功能的昆曲文化旅游纪念品，将对形成人们具有双重的吸引力。
五、结语
基于非物质文化遗产的传承的旅游纪念品并不是简单拿来主义，而是要通过对旅游纪念品进行重新的定位、选择具有文化符号意义的造型语言、进行创新性的设计等一系列设计研究。使我国的非物质文化遗产得到传承、发展、壮大。