摘要：文章从版面设计发展的形态入手，提出了优化版面视觉效果是报纸获得受众的重要手段，并根据实践经验对提高报纸版面设计中的视觉效果提出了一些有效途径，并希望文章所分析的内容对以后报业的发展能有所帮助。
　　关键词：报纸；版面设计；视觉效果
　　一、我国当代报纸版面设计发展的形态
　　随着我国报纸行业的不断发展，报纸版面设计的发展也呈现出一派繁荣景象。新媒体冲击、市场竞争以及受众审美需求等多方面的压力，使得版面设计不得不走上创新之路。其中，报纸版面的设计理念有所转变，“形象载动信息”的西方视觉传播理念获得了业界的普遍认同。版面设计的类型也有所发展和革新。
　　报纸版面设计越来越成为一门艺术，版面中的字符、图片以及底纹等要素并不是孤立存在的，通过进行优化组合能够达到很强的艺术效果，科学合理的版面设计能够对受众的“第一感觉”形成强大冲击。版面设计不仅仅是新闻信息得以传播的表现方式，同时也是对报纸风格和内容的语言表达形式，更是获得读者消费市场的重要推手。
　　赢得受众才能真正赢得稳定的市场。在“报纸消亡论”阴影下以及报纸改版的浪潮中，报纸渐渐的找到新的发展契机，就是通过优化报纸版面设计视觉效果，突出报纸的第一眼效益，从而吸引受众。
　　二、提高报纸版面设计中的视觉效果的有效途径
　　（一）增强视觉亲和力
　　亲和力，在人与人之间的交往中能够很快拉近彼此距离，获得认同。而它在报纸版面设计中，也能让读者顿时产生赏心悦目的感觉。利用报纸版面编排的原理增强版面的视觉亲和力，能够给读者营造和谐的氛围，引领读者深入理解新闻思想。
　　首先，崇尚简约的编排方式。简约就是删繁就简，在这个过程中就为读者筛选掉了一部分不重要的信息，从而形成“骨架式”编排，用有限的版面为读者传达出最有价值的最丰富的信息。简约的设计风格，要以了解读者的阅读习惯为基础。为方便读者分清主次，在编排中可以设计字体和字号的不同。另外，还可以对大篇幅文章分段或拟小标题等形式，在视觉上和阅读上给读者提供方便。
　　其次，是“几何式”设计排版。不同的几何图形可以展示出不同的风格，几何图形的错落有致，可以给人带来自由、轻快的的感觉，在轻松的氛围里进行阅读体验。几何图形中的留白也可以充分调动读者的想象空间，对新闻信息进行补充和延伸。无规则的几何图形可以更好地划分新闻内容，美化版面的同时也增强了版面的“亲和力”。
　　（二）突出视觉感染力
　　版面是新闻传播的重要载体，具有传递信息、传达美感和引导阅读等多种功能，是读者透视新闻的窗口。读者对报纸进行阅读的时候，借助于版面所传达的视觉效果，可以体会出新闻事件的立场和态度。
　　（三）巧用图片，增强视觉冲击力
　　图片的直观性特点是文字所无法比拟的。另外，在版面设计中通过图片对新闻进行解读，可以弥补阅读中的语言障碍造成的不足之处。随着“读图时代”的来临，为迎合受众的审美心理，报纸版面设计中也突出了图片的重要作用。
　　首先，图片排版形式要彰显出大气。增强版面的视觉感染力关键就在于图片排版的形式美。读者通过图片的形式美，可以更加直观地享受到美感。在版面的编排上要重视图片布局，重视图片之间的结合，图片还要有足够的留白，这样的编排方式才能彰显出版面风格的大气。
　　其次，注重图片色彩的调和，彰显和谐之美。在对版面进行编排时，要根据新闻的主题内容，从整体上把握好色彩的基调。版面设计中在图片色彩上也有较高的要求。色彩之间要体现出层次感，色彩的深浅、明暗等都能够成为增强新闻感染力的要素。
　　（四）融入情感，增强视觉触动力
　　情感是人态度的一部分，是态度在生理上一种复杂而又稳定的评价和体验，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性。在报纸版面的编排中融入情感，才能让读者产生情感上的共振。融入情感的报纸版面，就被赋予了更加丰富的内涵，更容易引起视觉上的触动，从而对报纸产生好感。报纸版面诉诸情感，已经成为报纸版面设计发展的趋势，情感的体现要借助艺术创意的手段。在一些情感类型的图片中，可以借助艺术手段，对图片进行设计和创新，从而更加契合报纸的主题思想，使读者通过联想和想象更好地深入报纸主旨。
　　除此此外，还可以通过对线条和色块的强化作用，提高报纸版面的视觉创造力。为迎合读者视觉的均衡性，可以通过活用线条进行分割，以减轻读者的阅读压力。在对版面的设色上，色彩之间的反差不能太大，也不能太绚烂，不能盲目地追逐感官上的刺激。和人们在生活中的着装原则“三原色”相似，报纸版面的色彩也应该尽量控制在三种颜色以内。
　　报纸的版面是呈现给受众的第一印象，为很好地把握住受众的第一眼效应，报业人士纷纷在优化报纸版面设计的视觉效果的研究上乐此不疲。文章对此也提出了几点有效的策略，希望能作为参考性的意见，也为以后报纸的发展贡献一份力量。
　　（作者单位：长江大学艺术学院）