【摘 要】 本文通过对传统媒体话语权的来源，新媒体的产生发展对传统媒体话语权的影响，以及传统媒体在新媒体中的新动向等部分，进而分析话语权的变革和延伸的问题。
　　【关键词】 话语权 传统媒体 新媒体 政务微博 延伸
　　一、传统媒体话语权分析
　　对于权力理论来说，德国社会学家马克思·韦伯在论述权力这一概念时提出：“权力意味着在一种社会关系中，哪怕是遇到反对也能贯彻自己意志的任何机会，不管这种机会是建立在什么基础之上的。”福柯则认为权力并不是人们在传统观念中强制力或者压制力的力量存在，而是对人的思想和行为方式具有潜移默化的支配和约束性的操控力。这种操控力包括了国家的专政权力、法律条文的强制力和政治机构的控制力这一类有形的部分，也包括了意识形态、宗教教义、伦理思想道德和美学观念等无形的部分。福柯在他的“话语”理论中提到，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中， 以此确立其社会地位， 并为其他团体所认识的过程。”话语理论关系是以一定的经济基础、行为规范等作为社会基础而建立起来的一种实践关系，涉及的对象是各类型话语事件，其目的是掌控大众的话语立场，最终分析话语观点认可程度的权力关系。福柯借助心理学理论分析了权利和话语的关系指出，话语是（权力）欲望直白表达或者遮掩。由此可见，掌控了话语权这种由意识形态和伦理道德构成的无形的权力，就能从根本上约束人的思想观念，进而牢固的约束人的各种行为。
　　由此可见，话语既是权力。长久以来，话语权都是掌握在具有强大经济基础和政治力量的传统媒体手中的。即传统媒体掌握着主流文化价值和行为规范，并通过话语传播影响大众的思想和行为。
　　二、新媒体对传统媒体话语权的冲击
　　不过话语权的归属也不是一成不变的，每一次传播介质和传播技术的改变都会对话语权的归属产生一定的影响。以往文字的出现、造纸术的发明、印刷术的革新和电磁技术的产生都对传播产生了巨大的影响。就我们可见的，广播和电视的产生发展冲击了以报纸为主的传播形态。所以，以互联网技术为依托，新型传播介质为载体的新媒体的强势发展，可以说是重新构建了传播的格局，使话语权进入了一个再分配的过程。传统媒体的话语权开始解构、转移，并且分散开来进入新媒体之中。
　　传统媒体在经历过互联网崛起后，首先面对的是受众阅读习惯的不断改变。90年代后期，由于电脑的普及，受众开始从新闻资讯形网站获取新闻，但此时的报纸和电视台还没有受到如今这样来自互联网的冲击。2008年后“微博”出现，加之智能手机和平板电脑开始普及。于是受众开始有了更简便的选择——在电脑和手机上阅读140个字以内的简短消息。这样就首先是满足了人们对于信息的及时快餐式消费方式，另外也摆脱了报纸、电视机这些时效性差的介质。
　　“微博”这种新的传播信息的媒介对于传统的冲击的可以说是前所未有。其特性主要表现在：“门槛进入低、信息传播方式成拓扑化结构、信息传输内容表现为碎片化和无中心化、信息传播偏好的泛娱乐化等。”这些特点让其具有了传播门槛较低、传播内容无中心且碎片化、传播内容泛娱乐化、传播形态成拓扑化结构。由于这些原因，使得微博从08年开始至今已经成为一种新的媒体。虽然微博的发展中出现了种种不尽如人意的问题，但作为一种新型的开放互动平台，微博承载了更多草根阶层的表达意愿，满足了大众“说”的愿望，所以大众愿意在这个平台发言并转发各种言论。从一定意义上说，它与美国连线杂志曾经对新媒体的描述已经很接近了——新媒体是“所有人对所有人的传播。”这是对于大众传播心理的一种满足，使得更多的人能够交流，拥有说话和被人认可的权力和机会。
　　三、传统媒体向新媒体延伸
　　虽然微博成为一种新媒体在一定程度上削弱了传统媒体在话语权方面的优势，但是我们也不应该忘记微博的一个重要特性——传播门槛较低。因此，微博既允许草根阶层发表言论，也是同样可以接纳主流媒体的。“在2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿，……越来越多的商家、媒体、政府部门、相关机构等也开通了自己的官方微博。”就这一现象，我们选取其中具有代表性的微博，做一个关于其中参与的主流媒体粉丝量、发帖量、评论数和转载量的问题的研究。选取代表性微博为：报纸——南方周末；杂志——新周刊；电视台——江苏卫视；电视栏目——快乐大本营；广播电台——中国之声。这些媒体的粉丝多的有180多万，少的也有60多万。每天有上千人评论和过万的转载量。时至今日，这些媒体的微博数据则比之前更高。另有统计，2011年内有1700多家主流新闻机构在新浪开通微博，其中包括了报纸481家、杂志823、电视频道206、电视栏目更是多达1217、电台409个。这就说明，传统媒体在微博这样的新媒体中依然拥有强大的生命力。
　　这些传统的主流媒体在微博上有几个比较重要的特色：⑴注重使用其自身的logo标示，将自己的媒体特色在微博上进行介绍；⑵选择发布的内容是多样化的，在注重自身原创的同时还转发其他媒体或名人的语句、音乐等内容。这样就能形成自身的格调，引起粉丝的关注；⑶表现形式的创新，发布的内容多数是文字与图片或音乐配合，并加入网站原文链接；⑷与粉丝互动，这也是微博给媒体带来的便利条件，可以通过抽奖、调查等方式与以往在原媒体平台上无法交流的受众互动起来。通过媒体微博建立，为主流传统媒体再次塑造自身形象、建立与公众关系和提高公信力创造了很大的机会。
　　除了传统主流媒体，面对话语权问题时我们也要注重另一个可喜的现象——政务微博的建立和普及。2012年人民网发布了《2012年新浪政务微博报告》，报告提到“据《2011年新浪政务微博报告》显示，截止2011年10月底，新浪政务微博数18132个。相比去年同期，今年新浪政务微博数净增41932个，增长率达231%。新浪微博认证的政务微博总数突破6万。更值得一提的是，新浪政务微博的活跃度保持领先。据统计，目前新浪政务微博发博总数为31894816条，平均每个政务微博发博数约为531条。”开通政务微博的单位中不乏公安部、外交部、铁道部等国家部委机关等，还有各省级政府开通的政务微博。政府也在逐渐学习不再单纯依靠传统主流媒体，通过网络新媒体发出自己的声音。通过这种形式，与百姓的互动性更强。
　　截止2012年10月份，人民网的舆情监测室通过对60064新浪政务微博的分析，列出了党政机构微博和公务人员微博排行榜。并且从微博数量、发布频率、原创内容、转发量、评论量、粉丝数、粉丝活跃度、关注度等重要指标进行考察。名列前茅的政务微博多数粉丝量超百万，发布微博数量过万，活跃度、传播力和引导力都在80或90以上。
　　由此可见，政务微博成为了政府和民间对话沟通的新平台显示出其更独特的活力。政府依靠新媒体的新形势，又找到了传达自己声音的新方式。
　　四、话语权的延伸
　　一个具有生命力的新媒体的产生，从一定程度上确实削弱了传统主流媒体的影响力，进而影响到传统的话语权。但从主流媒体微博和政府政务微博的发展和活跃来看，当初拥有强大话语权的统治阶层已经开始注重向新的、具有较强活力的媒体领域延伸。这种发展也是一种媒体间互补的表现。由微博的不断发展来看，主流传统媒体和政府的参与后逐渐占据了主导地位，人们的话语源头又再次越来越集中，因此传统主流媒体和政府的精英话语地位再次确立起来。话语权在经历了一次向大众的倾斜后，又产生了一次向主流传统媒体的平衡式的回归，这种回归是一种必然。新媒体给了大众表达自身愿望的机会，也促进了传统媒体和政府等传统精英阶层对外宣传方式的改变。因此，话语权在微博等新媒体中延伸是一种积极的改变表现，是有利于传统媒体改革的延伸，是话语权力更加亲民和更注重互动交流的改变。