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媒体融合是当前影视行业面临的主流环境趋势,在这一背景下,传统媒体与新媒体有效融为一体,多种传播手段也建立了有效关联,这对影视传播带来挑战的同时,也带来新的发展契机。这就要求影视传播必须作出创新改革,如此影视传播才能满足大众要求,缩短与大众的距离。影视行业相关人员还要基于媒体融合环境特点和要求,找到影视传播发展的新路径,并使其得到有效落实。