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在北京奥运的光环下,4月20日车展成为一场汽车业界、媒体、消费者共同聚焦的一次盛大的“汽车奥运会”。
然而在中国消费者日趋理性的前提下,不论是在动力总成、新能源等核心技术,尤其是自动变速箱方面取得可喜突破的自主品牌汽车,还是合资企业本地开发的车型、跨国公司主打的节能环保牌型汽车,都需要在某种程度上迎合中国车市的消费环境,兑现消费者08年的新需求。
作为年度汽车走势的风向标,本届北京车展面对着怎样的消费环境?消费者购买汽车时首选哪些因素?CTR市场研究透过消费者需求洞察2008年车市,看本届北京车展是如何兑现消费者08年新需求的。
调研结果显示:57.5%的潜在增(换)购车主对排量在1.6L以上的各类车型给予更多关注,车价、车型和品牌是潜在购车者最关注的三类信息,1.0-2.5排量的中型车仍然是市场需求热点,售后服务是人们在购车时最关心的问题,潜在增(换)购车者的市场潜力不容忽视。
潜在购车者最关注车价、车型和品牌
目前,车价、车型和品牌仍是潜在购车者最关注的三类信息。但潜在首次购车者与潜在增(换)购车主在关注的汽车信息方面存在差异,首次购车者相对更为关注车价、车型和品牌,而“维修护理服务”、“配件及相关产品”和“汽车相关科技”则受到了潜在增(换)购车主的更多关注。
1.0-2.5排量中型车是市场需求热点
总体来看,中型车仍然是市场关注的热点,约70%的潜在购车者表示排量在1.0L-2.5L的普通型轿车和中型轿车是其最有可能购买的车型。
通过对不同类型潜在车主的对比分析可以发现,以排量1.6L-2.5L的中型轿车作为分水岭,小于1.6L排量的普通型轿车和小型轿车受到61%潜在首次购车者的关注,而有57.5%的潜在增(换)购车主则对排量在1,6L以上的各类车型给予更多关注。
最关心售后服务
调查数据显示,售后服务是人们在购车时首要关心的问题(认为其非常重要或者比较重要的被访者占所有被访者的96%),性能、油耗、价格等其他因素分列其后。
潜在增(换)购车者的市场潜力不容忽视
调查显示现有车主的预购倾向也很高,达到了58%,并且他们平均在购买第一辆车的2.5年后就产生了增购或换购一辆新车的需求,同时潜在增(换)购车主的购车预算比前一辆车有明显增加。这些都反映出该群体巨大的市场潜力。
2008年中国汽车市场容量即将突破1000万辆,成为仅次于美国的全球第二大市场。这一庞大的数字及背后所展示的消费潜力,足以让任何—个汽车厂商垂涎三尺。来自18个国家和地区的2000多家厂商倾力参展,包括全球首发车、24辆亚洲首发车、55辆概念车在内890辆全新车型在本届北京车展上争香斗艳,而其中推广自身汽车品牌,与消费者对话,实现奥运营销,是车展的主角们无法规避的核心主题。
责编 郑 彦
然而在中国消费者日趋理性的前提下,不论是在动力总成、新能源等核心技术,尤其是自动变速箱方面取得可喜突破的自主品牌汽车,还是合资企业本地开发的车型、跨国公司主打的节能环保牌型汽车,都需要在某种程度上迎合中国车市的消费环境,兑现消费者08年的新需求。
作为年度汽车走势的风向标,本届北京车展面对着怎样的消费环境?消费者购买汽车时首选哪些因素?CTR市场研究透过消费者需求洞察2008年车市,看本届北京车展是如何兑现消费者08年新需求的。
调研结果显示:57.5%的潜在增(换)购车主对排量在1.6L以上的各类车型给予更多关注,车价、车型和品牌是潜在购车者最关注的三类信息,1.0-2.5排量的中型车仍然是市场需求热点,售后服务是人们在购车时最关心的问题,潜在增(换)购车者的市场潜力不容忽视。
潜在购车者最关注车价、车型和品牌
目前,车价、车型和品牌仍是潜在购车者最关注的三类信息。但潜在首次购车者与潜在增(换)购车主在关注的汽车信息方面存在差异,首次购车者相对更为关注车价、车型和品牌,而“维修护理服务”、“配件及相关产品”和“汽车相关科技”则受到了潜在增(换)购车主的更多关注。
1.0-2.5排量中型车是市场需求热点
总体来看,中型车仍然是市场关注的热点,约70%的潜在购车者表示排量在1.0L-2.5L的普通型轿车和中型轿车是其最有可能购买的车型。
通过对不同类型潜在车主的对比分析可以发现,以排量1.6L-2.5L的中型轿车作为分水岭,小于1.6L排量的普通型轿车和小型轿车受到61%潜在首次购车者的关注,而有57.5%的潜在增(换)购车主则对排量在1,6L以上的各类车型给予更多关注。
最关心售后服务
调查数据显示,售后服务是人们在购车时首要关心的问题(认为其非常重要或者比较重要的被访者占所有被访者的96%),性能、油耗、价格等其他因素分列其后。
潜在增(换)购车者的市场潜力不容忽视
调查显示现有车主的预购倾向也很高,达到了58%,并且他们平均在购买第一辆车的2.5年后就产生了增购或换购一辆新车的需求,同时潜在增(换)购车主的购车预算比前一辆车有明显增加。这些都反映出该群体巨大的市场潜力。
2008年中国汽车市场容量即将突破1000万辆,成为仅次于美国的全球第二大市场。这一庞大的数字及背后所展示的消费潜力,足以让任何—个汽车厂商垂涎三尺。来自18个国家和地区的2000多家厂商倾力参展,包括全球首发车、24辆亚洲首发车、55辆概念车在内890辆全新车型在本届北京车展上争香斗艳,而其中推广自身汽车品牌,与消费者对话,实现奥运营销,是车展的主角们无法规避的核心主题。
责编 郑 彦