论文部分内容阅读
央视《创意中国星》模式分析
一场投资人和创业者共同参与的创业真人秀正在荧屏上演。
中央电视台财经频道在国庆假期间,新推出一档创业真人秀节目《创意中国星》。在每期时长1小时的节目中,有4-5位创业选手分别上场阐述自己的创业项目,现场的五位投资人根据自身多年的商场经验对项目和创业人进行判断,并现场交流和项目相关的问题,最终亮灯留下的投资人经过和创业人讨价还价后,决定最终的投资金额,双方现场签署投资意向书。
这档创业类节目不同于以往的《赢在中国》《创智赢家》,它的主旨不是通过合作、竞技的方式最终决选出一位获胜者获得创业资金,而是通过创意人和投资人的场上接触,让更多贴近生活的投资项目获得投资。
“节目更像是彼此在选择对象,合适的就牵手,是非诚勿扰版的创业节目。”节目制片人骆幼伟说。《创意中国星》国庆特别节目总共签署的投资意向金总额达到了6000万元。节目试水播出之后,在全国多个一线城市取得不俗收视率,比如成都市的单期收视率就达到了0.96%。在节目播出的第一天,《创意中国星》的新浪微博粉丝数就超过了10000人,“这还是在没有任何前期宣传的情况下的数字,光是节目播出后第一天的电话就超过1000个。”骆幼伟说。
甄选投资家和创业人
节目前期策划时,基调就定位于把握大众兴趣,将创业梦想和创业经验、专业知识融入节目之中,节目模式采用的是“亮灯或灭灯的非诚勿扰”式速配,由创意人和投资人互相选择,达成最终合作。
节目设计伊始,制片人骆幼伟就带领制作团队深入各地选择创业人。骆幼伟认为,创业人的企业必须是小、微企业,其产品、服务是当下市场中较为新颖的,同时贴近百姓生活。小、微企业在度过最初的生死考验期之后,创业者对企业有持续发展或者扩大发展的预期,此阶段的创业人对外来资本注入既有期待,也比较谨慎,这种类型的创业人就比较适合在节目中出现。
《创意中国星》选择的创业项目涵盖了教育、IT、汽车、环保、影视、服务等多个行业,汽车防疲劳驾驶系统、妈妈宝宝月子会所、爱情银行、节水龙头、泡茶机等一系列新颖实用的项目都在不同创意人的阐述中展示出来。创意人从全国各类创业活动大赛、创业指导协会、发明协会的参与人员中甄选,由几千人筛选到200人,再邀请这些创意人提供一份详细的商业计划书。制作团队邀请专家对项目进行审核,根据电视表达的需求,考量创意人的电视语言表达能力,经过面试,最终确定40多位选手参与节目录制。
节目的另一组灵魂人物——几位投资人的选择,是节目组综合投资人的身价、名气、参与意愿和投资实力邀请的,包括雷士照明控股有限公司董事长吴长江、赛伯乐中国投资合伙人吴震、学大教育总裁王钧等。节目根据投资人涉及的不同领域分场搭配,“有的投资人点评风趣并富含宝贵建议,有的投资人质疑的声音背后有对项目的深度考量,我们还期望找到一位女投资人,这样整体搭配更加合理,但这个期望并没有实现。”骆幼伟说。
现场“速配”
在节目难点“选人”完成之后,节目环节的设置和节奏把握就成为重中之重。《创意中国星》设计了四个环节,分别是“我为创意狂”“超级五对一”“花落谁家”和“现场签约”。
“我为创意狂”要求创意人在60秒内阐述创意项目,在20秒内提出融资计划。现场阐述配合实拍小片,这部分内容在2—3分钟内让观众和投资人对创意人的项目快速了解。
“超级五对一”中,投资人在创意人阐述项目和融资计划后,可以点评创意人的项目是否具有投资潜力、市场前景。投资人和创意者就经营模式、市场角度、消费特点、专业经验等进行交流,投资人用自己的商业智慧为创意者解疑释惑,现场开出发展良方。
在“花落谁家”环节,投资人选择亮灯还是灭灯,并简要阐述理由。如果有两位以上的投资人对同一个项目感兴趣,则要进入创意人“反选”阶段,投资人之间互相PK,创意人可以和投资人在资金规模、出让股权比例方面“讨价还价”,一来二去的“砍价”后,创意人选择出一位投资高、发展好的投资方进行合作,并即刻签订投资意向书。
骆幼伟表示,每期节目选择4—5位选手依次上场,在男女比例、项目领域方面尽量搭配开,综合考虑创意项目与投资人专业领域的吻合情况。将每位选手亮相时间控制在10分钟以内。最初创意人的项目阐释、融资计划在节奏上不能显得过于松弛;投资人亮灯或灭灯前后,创意人或兴奋或落寞的表情和语言,是节目的戏剧性亮点。
节目除了对场上签约的情况有所展示外,还跟踪整个项目的后期进展并给予报道。比如某些项目具有很好的市场前景,投资人决定追加投资,或者是出现了几家投资人争先给予资金支持的情况,这些都将通过后续小片的形式呈现。
节目模式前景
骆幼伟认为,这种商业约会的形式在美国、日本、欧洲早就存在,各国国情不同,对于“钱商”“财商”的表达也不同,美国真人秀《shark tank》评委的表现会更戏剧性,比如互相挖苦、对选手进行毒舌评论等。《创意中国星》利用“非诚勿扰”的模式,很好地将财经专业知识、创业故事在“互相介绍,相互考量和最终牵手”的环节中体现,是理想的大众专业趣味的满足。
北京大学视听研究中心主任陆地表示,目前此类职场、创业、商场类型的节目创意逐渐增多,“非诚勿扰式的互相选择模式可以移植到这类节目中,《创意中国星》就是一个很好的创业真人秀移植案例,当模式成为容器时,可以移植进去的主题就不仅仅是情场那点事,职场中的就业选择、创业中的投资选择、商场中的项目选择都可以成功移植。这种类型节目拓展的关键点,和‘非诚勿扰’的选人一样,必须选好企业和参与者,好的企业像优秀的男女,这样节目中的交锋和对话就更有吸引力。”
“接下来我们可能会做各个城市的专集,对地方市场的创投需求进行平台搭建和电视展示。”骆幼伟表示。
一场投资人和创业者共同参与的创业真人秀正在荧屏上演。
中央电视台财经频道在国庆假期间,新推出一档创业真人秀节目《创意中国星》。在每期时长1小时的节目中,有4-5位创业选手分别上场阐述自己的创业项目,现场的五位投资人根据自身多年的商场经验对项目和创业人进行判断,并现场交流和项目相关的问题,最终亮灯留下的投资人经过和创业人讨价还价后,决定最终的投资金额,双方现场签署投资意向书。
这档创业类节目不同于以往的《赢在中国》《创智赢家》,它的主旨不是通过合作、竞技的方式最终决选出一位获胜者获得创业资金,而是通过创意人和投资人的场上接触,让更多贴近生活的投资项目获得投资。
“节目更像是彼此在选择对象,合适的就牵手,是非诚勿扰版的创业节目。”节目制片人骆幼伟说。《创意中国星》国庆特别节目总共签署的投资意向金总额达到了6000万元。节目试水播出之后,在全国多个一线城市取得不俗收视率,比如成都市的单期收视率就达到了0.96%。在节目播出的第一天,《创意中国星》的新浪微博粉丝数就超过了10000人,“这还是在没有任何前期宣传的情况下的数字,光是节目播出后第一天的电话就超过1000个。”骆幼伟说。
甄选投资家和创业人
节目前期策划时,基调就定位于把握大众兴趣,将创业梦想和创业经验、专业知识融入节目之中,节目模式采用的是“亮灯或灭灯的非诚勿扰”式速配,由创意人和投资人互相选择,达成最终合作。
节目设计伊始,制片人骆幼伟就带领制作团队深入各地选择创业人。骆幼伟认为,创业人的企业必须是小、微企业,其产品、服务是当下市场中较为新颖的,同时贴近百姓生活。小、微企业在度过最初的生死考验期之后,创业者对企业有持续发展或者扩大发展的预期,此阶段的创业人对外来资本注入既有期待,也比较谨慎,这种类型的创业人就比较适合在节目中出现。
《创意中国星》选择的创业项目涵盖了教育、IT、汽车、环保、影视、服务等多个行业,汽车防疲劳驾驶系统、妈妈宝宝月子会所、爱情银行、节水龙头、泡茶机等一系列新颖实用的项目都在不同创意人的阐述中展示出来。创意人从全国各类创业活动大赛、创业指导协会、发明协会的参与人员中甄选,由几千人筛选到200人,再邀请这些创意人提供一份详细的商业计划书。制作团队邀请专家对项目进行审核,根据电视表达的需求,考量创意人的电视语言表达能力,经过面试,最终确定40多位选手参与节目录制。
节目的另一组灵魂人物——几位投资人的选择,是节目组综合投资人的身价、名气、参与意愿和投资实力邀请的,包括雷士照明控股有限公司董事长吴长江、赛伯乐中国投资合伙人吴震、学大教育总裁王钧等。节目根据投资人涉及的不同领域分场搭配,“有的投资人点评风趣并富含宝贵建议,有的投资人质疑的声音背后有对项目的深度考量,我们还期望找到一位女投资人,这样整体搭配更加合理,但这个期望并没有实现。”骆幼伟说。
现场“速配”
在节目难点“选人”完成之后,节目环节的设置和节奏把握就成为重中之重。《创意中国星》设计了四个环节,分别是“我为创意狂”“超级五对一”“花落谁家”和“现场签约”。
“我为创意狂”要求创意人在60秒内阐述创意项目,在20秒内提出融资计划。现场阐述配合实拍小片,这部分内容在2—3分钟内让观众和投资人对创意人的项目快速了解。
“超级五对一”中,投资人在创意人阐述项目和融资计划后,可以点评创意人的项目是否具有投资潜力、市场前景。投资人和创意者就经营模式、市场角度、消费特点、专业经验等进行交流,投资人用自己的商业智慧为创意者解疑释惑,现场开出发展良方。
在“花落谁家”环节,投资人选择亮灯还是灭灯,并简要阐述理由。如果有两位以上的投资人对同一个项目感兴趣,则要进入创意人“反选”阶段,投资人之间互相PK,创意人可以和投资人在资金规模、出让股权比例方面“讨价还价”,一来二去的“砍价”后,创意人选择出一位投资高、发展好的投资方进行合作,并即刻签订投资意向书。
骆幼伟表示,每期节目选择4—5位选手依次上场,在男女比例、项目领域方面尽量搭配开,综合考虑创意项目与投资人专业领域的吻合情况。将每位选手亮相时间控制在10分钟以内。最初创意人的项目阐释、融资计划在节奏上不能显得过于松弛;投资人亮灯或灭灯前后,创意人或兴奋或落寞的表情和语言,是节目的戏剧性亮点。
节目除了对场上签约的情况有所展示外,还跟踪整个项目的后期进展并给予报道。比如某些项目具有很好的市场前景,投资人决定追加投资,或者是出现了几家投资人争先给予资金支持的情况,这些都将通过后续小片的形式呈现。
节目模式前景
骆幼伟认为,这种商业约会的形式在美国、日本、欧洲早就存在,各国国情不同,对于“钱商”“财商”的表达也不同,美国真人秀《shark tank》评委的表现会更戏剧性,比如互相挖苦、对选手进行毒舌评论等。《创意中国星》利用“非诚勿扰”的模式,很好地将财经专业知识、创业故事在“互相介绍,相互考量和最终牵手”的环节中体现,是理想的大众专业趣味的满足。
北京大学视听研究中心主任陆地表示,目前此类职场、创业、商场类型的节目创意逐渐增多,“非诚勿扰式的互相选择模式可以移植到这类节目中,《创意中国星》就是一个很好的创业真人秀移植案例,当模式成为容器时,可以移植进去的主题就不仅仅是情场那点事,职场中的就业选择、创业中的投资选择、商场中的项目选择都可以成功移植。这种类型节目拓展的关键点,和‘非诚勿扰’的选人一样,必须选好企业和参与者,好的企业像优秀的男女,这样节目中的交锋和对话就更有吸引力。”
“接下来我们可能会做各个城市的专集,对地方市场的创投需求进行平台搭建和电视展示。”骆幼伟表示。