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电视剧正在惊心动魄处,画面突然切换出一则广告,"脚气水"。真倒人胃口,愤然之下,要么换个频道,要么关了电视机……。广告是通过什么心理手法、创意原则以及广告语言艺术来影响受众的呢?广告的心理手法美国心理学家、广告作家玛尔汶·哈特威克认为人有八种欲望是普遍的、共同的,吃喝、安逸、免于恐惧与危险、高人一等、讨好异性、为亲人谋福利、社会赞同、长命百岁。一个人购买商品时,由多种因素在综合地发挥作用。顾客的购买心理表现为希望与担心的统一。希望是用适当的钱能买到称心如意的商品;担心的是怕吃