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[摘 要]近几年，汽车项目发展迅速，无论是汽车种类还是外形结构都呈现出多样化升级的态势，在汽车行业中，汽车换代是较为普遍的现象，若是从历史发展的角度分析，汽车造型设计的更新对于汽车换代具有非常重要的作用，需要引起行业的关注。本文简要阐释了换代进程中汽车造型设计的价值，并集中讨论了汽车造型设计的优化策略，以供参考。
[关键词]汽车换代；汽车造型设计；价值；策略
中图分类号：TV51 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）34-0216-01
所谓汽车换代，就是汽车企业在原有产品基础上建立了技术体系、功能参数以及外观的升级机制，实现新产品的全面优化，是企业适应市场发展趋势的必然。需要注意的是，在汽车换代过程中，动力系统以及底板总成系统升级也是关键，实现汽车产业全面革新的重要基础。
一、 换代进程中汽车造型设计的价值
（一） 促进汽车销量
为了顺应消费市场的发展趋势，在市场运行过程中产品有效摆脱传统结构和生命周期的限制，实现整体产品的更新换代，是所有产品优化销售业绩的重要路径。因此，在汽车行业中，汽车换代工作具有非常广阔的发展前景，尤其是汽车底盘、发动机以及电子配置等项目的升级，使得整体升级体系实现了全面优化和进步。也就是说，消费者在理性消费的过程中，也会受到车辆外观、性能等项目转变带来的感性刺激从而形成消费，所以汽车换代就是汽车设计工作给人带来新鲜感的方式，一定程度上激发消费者消费欲望，促进汽车行业的可持续发展。
（二）有家族DNA的前提下创新换代车型
要在保证汽车品质的同时，延续传统造型结构的优势，并且在此基础上实现设计效果的升级。也就是说，在换代背景下，汽车行业要想实现全面发展，就要结合市场需求以及自身发展历史，实现创新化传承，建立健全更加系统化的设计机制，在延续家族DNA设计思维的基础上，利用更替式设计体系优化整体设计结构，从而提升自身的市场竞争力。
例如，在宝马车系中，尽管外形设计工作实现了全面的换代，但是腰线的设计一直保留，能在突出车辆自身市场优势的同时，确保整体设计效果更加突出。也就是说，为了完成造型升级，要在传统的设计结构和体系基础上，实现细节的优化，保证造型特征的鲜明程度贴合市场实际需求。
除此之外，要对特殊造型元素进行微调，保证整体造型变化的同时，并不会破坏整个设计结构的市场优势。例如，在奥迪车系的设计过程中，其前脸进气格栅就是较为突出的特征，这种设计在市场上的认可率较高，且人们在看到设计后第一时间就会联想到奥迪，因此，其一直保持了延续性。
（三）无家族造型DNA创建全新家族造型
在换代背景下，汽车造型设计除了进行细节微调外，也有进行全面改动的案例，这种方式往往针对汽车品牌进行外观全面变动的车系，在使用全新家族式造型语言后不仅能提升其市场占有率，也能进一步扩大消费者的接纳程度。对于一些非家族式造型结构可以进行突破或者是大幅度改变。例如，宝马的1系、5系等，整体前脸大灯结构出现了非常大幅度的改变，整体造型调整的同时，保险杠和后尾灯也出现了变动，使得整个车系呈现出一系一样式的设计特征，这种换代设计会带给消费者更多的意外，也能在有效优化市场占有率的同时，顺应时代发展趋势，提高设计效率和整体水平。
最突出的案例就是前奥迪设计总监参与的起亚汽车设计工作，在其帮助下，奥迪车系逐渐成为汽车行业中的高端品牌，能和宝马以及奔驰等车系形成分庭抗礼的居室，而在起亚汽车设计中，企业也是希望其能重现奥迪的神话，有效摆脱起亚低端车型的市场印象。因此，在设计方面将造型特色作为了重点，在完善造型语言的同时，也从各个角度实现了产品的升级，并且设计了SUV以及MPV等不同车型，市场效果较好，整体设计体系和设计理念都出现了更替式变化，在市场占有率方面也形成了突破。
二、 换代背景下汽车造型设计的策略
（一） 优化细节
要想进一步顺应换代发展需求，就要对汽车造型设计工作给予重视，整合设计机制的同时，確保整体运行理念能满足实际机制。若是汽车品牌要实现市场占有率以及销售工作的全面发展，就要整合管理流程和管控机制。在品牌换代工作推进的过程中，品牌要在延续设计体系的同时，融合更多细节化处理过程。也就是说，汽车企业要保证相关工作更加贴合市场需求和大众审美，从而真正优化汽车造型设计水平。
（二） 利用时代风格
时代风格策略是一种紧跟时代发展趋势的设计机制和设计体系，要结合不同时代的基本需求建立造型设计规划，这种方式和服装中的“流行色”较为相似。设计师在设计汽车造型的基础上，不仅要关注其个性化设计体系，也要满足大众的审美理念，保证风格设计过程和设计工作能顺应时代和市场需求，确保汽车技术能发挥其实际价值，有效占据市场份额。
在汽车造型不断演变的历史背景下，无论是经济因素、技术因素还是文化因素，都会对汽车造型设计项目产生影响，是一个较为复杂的系统。由于市场的变化较多，企业并不能百分之百预测市场的变化风格，因此，需要企业进行大量的市场调查和分析，优化调研结果的同时，确保运行更加有效的技术体系，整合汽车造型管理工作。
与之相对的设计机制就是复古设计方式，往往更加关注复兴经典造型语言，这种风格能更加突出汽车企业的历史文化背景，并且这种风格也逐渐被市场接受。复兴经典造型语言策略要在经典造型基础上完善复古设计风格，确保设计设计效果更加贴合市场需求。
（三）优化品牌建立
在汽车销售市场中，品牌价值具有一定的优势，人们往往更加青睐品质较好的品牌，不仅仅是由于其自身质量和功能更加贴合人们需求，也是因为其更新换代的革新技术带来惊喜。人们之所以对品牌会给予认可，一方面是由于其服务水平和各方面产品供给效果较高，另一方面就是其不断的创意和灵感，能进行汽车换代说明企业背后有非常健全的技术链条，且整体技术结构能在了解市场需求的同时实现产品的生产和销售。因此说，汽车造型的换代升级能一定程度上为企业打造与时俱进的品牌形象。
另外，在时代不断发展的背景下，人们的审美开始出现变化，已经不能满足传统单一化的设计结构，因此，不同品牌汽车造型就会呈现出多元化发展趋势，若是企业长期拒绝车型改造和变革，就会逐渐丧失市场核心竞争力，逐渐被市场淘汰。除此之外，有效的汽车换代也能为企业树立个性化市场销售形象提供保障，从而强化行业的市场优势。例如，一些比较小众的车型在外形方面也比较有个性，其中捷豹、mini等都具有较为突出且鲜明的设计理念和外形。
结束语：
总而言之，在汽车市场发展进程中，要想顺应市场变化，就要从自身设计结构出发，有效践行系统化改革路径，保证变化效果的同时，从核心结构出发，升级设计理念，不仅要顺应时代大众需求，也要整合造型设计工作，从根本上提高设计水平，实现经济效益和社会效益的共赢。
参考文献
[1] 李祥文.论换代背景下的汽车造型设计策略与方法[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2016，29（02）：308-313.
[2] 李祥文.论汽车造型设计的传承与变异1[J].创意与设计，2016（03）：92-97.
[3] 徐敏，吕京昌，李文等.换代背景下的汽车造型设计策略与方法[J].南方农机，2017，48（15）：138，145.
[4] 陈宪涛.汽车造型设计的领域任务研究与应用[D].湖南大学，2015.
[5] 王亚辉，余隋怀.基于多目标粒子群优化算法的汽车造型设计决策模型[J].计算机集成制造系统，2017，23（04）：681-688.
[6] 李彦龙，谭嘉伟，李启良等.低风阻分体式电动汽车造型设计[J].同济大学学报（自然科学版），2017，45（09）：1359-1365.
[关键词]汽车换代；汽车造型设计；价值；策略
中图分类号：TV51 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）34-0216-01
所谓汽车换代，就是汽车企业在原有产品基础上建立了技术体系、功能参数以及外观的升级机制，实现新产品的全面优化，是企业适应市场发展趋势的必然。需要注意的是，在汽车换代过程中，动力系统以及底板总成系统升级也是关键，实现汽车产业全面革新的重要基础。
一、 换代进程中汽车造型设计的价值
（一） 促进汽车销量
为了顺应消费市场的发展趋势，在市场运行过程中产品有效摆脱传统结构和生命周期的限制，实现整体产品的更新换代，是所有产品优化销售业绩的重要路径。因此，在汽车行业中，汽车换代工作具有非常广阔的发展前景，尤其是汽车底盘、发动机以及电子配置等项目的升级，使得整体升级体系实现了全面优化和进步。也就是说，消费者在理性消费的过程中，也会受到车辆外观、性能等项目转变带来的感性刺激从而形成消费，所以汽车换代就是汽车设计工作给人带来新鲜感的方式，一定程度上激发消费者消费欲望，促进汽车行业的可持续发展。
（二）有家族DNA的前提下创新换代车型
要在保证汽车品质的同时，延续传统造型结构的优势，并且在此基础上实现设计效果的升级。也就是说，在换代背景下，汽车行业要想实现全面发展，就要结合市场需求以及自身发展历史，实现创新化传承，建立健全更加系统化的设计机制，在延续家族DNA设计思维的基础上，利用更替式设计体系优化整体设计结构，从而提升自身的市场竞争力。
例如，在宝马车系中，尽管外形设计工作实现了全面的换代，但是腰线的设计一直保留，能在突出车辆自身市场优势的同时，确保整体设计效果更加突出。也就是说，为了完成造型升级，要在传统的设计结构和体系基础上，实现细节的优化，保证造型特征的鲜明程度贴合市场实际需求。
除此之外，要对特殊造型元素进行微调，保证整体造型变化的同时，并不会破坏整个设计结构的市场优势。例如，在奥迪车系的设计过程中，其前脸进气格栅就是较为突出的特征，这种设计在市场上的认可率较高，且人们在看到设计后第一时间就会联想到奥迪，因此，其一直保持了延续性。
（三）无家族造型DNA创建全新家族造型
在换代背景下，汽车造型设计除了进行细节微调外，也有进行全面改动的案例，这种方式往往针对汽车品牌进行外观全面变动的车系，在使用全新家族式造型语言后不仅能提升其市场占有率，也能进一步扩大消费者的接纳程度。对于一些非家族式造型结构可以进行突破或者是大幅度改变。例如，宝马的1系、5系等，整体前脸大灯结构出现了非常大幅度的改变，整体造型调整的同时，保险杠和后尾灯也出现了变动，使得整个车系呈现出一系一样式的设计特征，这种换代设计会带给消费者更多的意外，也能在有效优化市场占有率的同时，顺应时代发展趋势，提高设计效率和整体水平。
最突出的案例就是前奥迪设计总监参与的起亚汽车设计工作，在其帮助下，奥迪车系逐渐成为汽车行业中的高端品牌，能和宝马以及奔驰等车系形成分庭抗礼的居室，而在起亚汽车设计中，企业也是希望其能重现奥迪的神话，有效摆脱起亚低端车型的市场印象。因此，在设计方面将造型特色作为了重点，在完善造型语言的同时，也从各个角度实现了产品的升级，并且设计了SUV以及MPV等不同车型，市场效果较好，整体设计体系和设计理念都出现了更替式变化，在市场占有率方面也形成了突破。
二、 换代背景下汽车造型设计的策略
（一） 优化细节
要想进一步顺应换代发展需求，就要对汽车造型设计工作给予重视，整合设计机制的同时，確保整体运行理念能满足实际机制。若是汽车品牌要实现市场占有率以及销售工作的全面发展，就要整合管理流程和管控机制。在品牌换代工作推进的过程中，品牌要在延续设计体系的同时，融合更多细节化处理过程。也就是说，汽车企业要保证相关工作更加贴合市场需求和大众审美，从而真正优化汽车造型设计水平。
（二） 利用时代风格
时代风格策略是一种紧跟时代发展趋势的设计机制和设计体系，要结合不同时代的基本需求建立造型设计规划，这种方式和服装中的“流行色”较为相似。设计师在设计汽车造型的基础上，不仅要关注其个性化设计体系，也要满足大众的审美理念，保证风格设计过程和设计工作能顺应时代和市场需求，确保汽车技术能发挥其实际价值，有效占据市场份额。
在汽车造型不断演变的历史背景下，无论是经济因素、技术因素还是文化因素，都会对汽车造型设计项目产生影响，是一个较为复杂的系统。由于市场的变化较多，企业并不能百分之百预测市场的变化风格，因此，需要企业进行大量的市场调查和分析，优化调研结果的同时，确保运行更加有效的技术体系，整合汽车造型管理工作。
与之相对的设计机制就是复古设计方式，往往更加关注复兴经典造型语言，这种风格能更加突出汽车企业的历史文化背景，并且这种风格也逐渐被市场接受。复兴经典造型语言策略要在经典造型基础上完善复古设计风格，确保设计设计效果更加贴合市场需求。
（三）优化品牌建立
在汽车销售市场中，品牌价值具有一定的优势，人们往往更加青睐品质较好的品牌，不仅仅是由于其自身质量和功能更加贴合人们需求，也是因为其更新换代的革新技术带来惊喜。人们之所以对品牌会给予认可，一方面是由于其服务水平和各方面产品供给效果较高，另一方面就是其不断的创意和灵感，能进行汽车换代说明企业背后有非常健全的技术链条，且整体技术结构能在了解市场需求的同时实现产品的生产和销售。因此说，汽车造型的换代升级能一定程度上为企业打造与时俱进的品牌形象。
另外，在时代不断发展的背景下，人们的审美开始出现变化，已经不能满足传统单一化的设计结构，因此，不同品牌汽车造型就会呈现出多元化发展趋势，若是企业长期拒绝车型改造和变革，就会逐渐丧失市场核心竞争力，逐渐被市场淘汰。除此之外，有效的汽车换代也能为企业树立个性化市场销售形象提供保障，从而强化行业的市场优势。例如，一些比较小众的车型在外形方面也比较有个性，其中捷豹、mini等都具有较为突出且鲜明的设计理念和外形。
结束语：
总而言之，在汽车市场发展进程中，要想顺应市场变化，就要从自身设计结构出发，有效践行系统化改革路径，保证变化效果的同时，从核心结构出发，升级设计理念，不仅要顺应时代大众需求，也要整合造型设计工作，从根本上提高设计水平，实现经济效益和社会效益的共赢。
参考文献
[1] 李祥文.论换代背景下的汽车造型设计策略与方法[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2016，29（02）：308-313.
[2] 李祥文.论汽车造型设计的传承与变异1[J].创意与设计，2016（03）：92-97.
[3] 徐敏，吕京昌，李文等.换代背景下的汽车造型设计策略与方法[J].南方农机，2017，48（15）：138，145.
[4] 陈宪涛.汽车造型设计的领域任务研究与应用[D].湖南大学，2015.
[5] 王亚辉，余隋怀.基于多目标粒子群优化算法的汽车造型设计决策模型[J].计算机集成制造系统，2017，23（04）：681-688.
[6] 李彦龙，谭嘉伟，李启良等.低风阻分体式电动汽车造型设计[J].同济大学学报（自然科学版），2017，45（09）：1359-1365.