历时30天、品牌曝光63亿次、视频观看量1900万、视频观看人次861万、收集梦想353万……
　　这不是天方夜谭的故事，而是中华牙膏一次微电影视频营销活动所创造的高度。作为这次策划的主要负责人之一，联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁Dorcas Lau欣慰地表示，“此次中华牙膏的网络营销活动，做了新的尝试，相比市场上同类产品，走在了网络创新的前端，也是在快速消费品品类中的新突破。”
　　众所周知，在联合利华旗下的众多品牌中，中华牙膏有它的特别之处。它以象征民族的名字，始终是中国人心中“最中国”的品牌之一，也是知名度最高，中国消费者使用率最高的品牌之一。在联合利华内部，每个经营者对这个品牌都寄予了深厚的感情。但在市场竞争白热化的今天，品牌维护需要的显然不只是企业自身与产品的感情维系，还需要通过创新的营销手段在产品与消费者之间搭建沟通桥梁。品牌创新 贴近年轻人
　　对于中华牙膏，一个拥有58年历史的品牌，最大的问题是不贴近年轻人，形象不够时尚创新，所以中华品牌重装上市，致力于使“品牌形象年轻化，符合年轻人需求”。
　　中华品牌组，媒体组，和Dorcas带领的网络营销团队在活动前期进行了深入广泛的市场调研，他们把“年轻化”作为品牌升级的核心，将中华牙膏塑造成为充满时尚、关怀、进取精神的品牌，设定了“我的微笑 闪亮未来”的品牌理念，由网络作为主要市场沟通平台最大程度上在目标受众中产生共鸣，激发大家相互激励，乐观向上、对美好未来的深切憧憬。
　　“除了整体概念的设计，这次活动的另一亮点当属对微电影的利用。”Dorcas介绍道。微电影作为风靡当下的信息传播形式，它不像广告那样“单刀直入”式地推销产品，而是以小见大，用“润物细无声”的叙事口吻呈现品牌理念。在“我的微笑 闪亮未来”的3个微电影中，中华牙膏没有启用任何明星代言，而是由三个普通人讲述你我他的平凡故事，展现“微笑闪亮未来”的品牌理念。每段视频在3分钟左右，3分10秒的逗留时长表示几乎每个用户都完整看完了至少一段视频，用户表现出了极高的粘性，充分表明这种素描故事的吸引力。互动·分享—微电影创新
　　中华牙膏虽然使用了微电影的故事形式，但它又打破了微电影传统的传播模式。在其首次尝试制作的互动视频中，用户在观看同时，还可以在视频中“挣取”微笑金币，同时可将微博好友头像植入视频内容，让好友“出演”微电影；在视频结束后，用户可以写下“梦想寄语”，通过微博分享给其他好友。
　　可以说，互动和分享成为了此次营销成功的利器。正是得益于新颖有趣的互动形式和简易的分享手段，普通访问用户变成活动参与用户的转化率超过83%，印证了极强的活动号召力（同行业活动中表现标准仅为10%-20%)。整合平台 事半功倍
　　截至2011年年底，中国的互联网使用者已经超过5.13亿，其中有超过3亿人经常使用视频网站和社交网站。中华牙膏互动视频的传播正是抓住了中国互联网发展的趋势，借助腾讯官网、微博、开心网等影响力极大的视频网站和社交网站，整合资源，巨头强强联手，不仅将中华牙膏品牌升级的年轻理念迅速散播开来，而且把微笑的快乐传达给了亿万网友，成为了市场营销与互联网结合的又一成功案例。
　　但成功的企业，不会轻易止步，联合利华带领着旗下的所有品牌，对未来有着清晰的描绘：“随着网络在中国消费者中的渗透率越来越高，我们需要和更多的伙伴紧密合作，加大投入，继续在网络平台上创新突破，最终将更好的理念、更好的产品传递给消费者。”