IDC最新发布的报告显示，苹果iPad在中国的市场份额快速下降，今年第二季度的市场份额已降至28%，虽然还是排行第一，但与其鼎盛时期的50%以上的市场份额相比，几乎缩水了一半。
　　iPad在平板电脑市场一家独大的时代已经过去，现在三星和联想势头正猛。今年第二季度，三星在中国的市场份额为11%，紧接着的是联想，市场份额为8%。而市场份额的大头则被各类不知名的品牌所占，达到了46%。由此可见，iPad的市场正在快速被三星和联想等厂商蚕食。
　　之所以会形成这样的局面，一是因为这些厂商的产品更加便宜，有些不知名品牌的产品甚至只有699元，对于iPad动辄3000多元的售价来说，在二、三线市场前者显然更具竞争力。二是因为三星、联想等品牌产品，不仅在产品的外观设计和性能上丝毫不逊色于苹果，而且随着安卓市场应用的丰富，用户的大部分需求都可以得到满足，而不必非要用iPad。
　　iPad从推出到现在，它的外观几乎没有发生过变化，界面也一成不变。虽然有传言说苹果可能会在9月或10月推出iOS 7，但目前看来，用户对iOS 7好坏参半的评价或许很难为iPad增色。安卓则大不相同，从最早推出的蜂巢3.1到后来的冰激凌三明治4.0，再到现在的果冻豆4.2，每次升级都给用户以全新的感受，改变非常之大，进步也很明显。
　　除此之外，微软Surface的实力也不可小觑。iPad一直被商务用户诟病，认为它太过娱乐化，商务应用不方便。而Surface的Windows Office组合，却可以让用户把工作平滑迁移到移动设备上，且不必改变使用习惯。这些都让Surface在商务市场的发展比iPad显得更有优势。
　　从生态圈的角度看，目前只有苹果一家支撑着iPad，但安卓阵营和Windows阵营都有三星、联想、华硕等一线大厂为其摇旗呐喊，后面跟着一众“不知名”品牌来满足低端用户的需求。这也是为什么今年第二季度安卓平板电脑的出货量达到了2012年全年平板电脑出货量的总和——2820万台。
　　iPad不仅在中国市场的份额大幅缩水，在全球市场的情况亦然。今年第二季度，安卓平板电脑的出货量加上Windows 8 平板电脑产品的出货量，已经达到整个市场份额的62.6%，已超过了2012年iPad最辉煌时期的市场份额——60.3%。现在，消费者更加理性，选择产品更多是从自身需求出发，人们对iPad的审美疲劳也是情理之中的事。