阅读使人充实，史鉴使人明智；诗歌使人巧慧，博物使人深沉。在繁忙的都市生活中，发现新的一片绿洲，在书中找到心灵栖息地着实是一件幸福的事情。然而随着生活节奏的加快，对于很多人来说，选择并安静地读一本好书日渐奢侈。
　　在2013年4月23日世界读书日之际，北京大学出版社（下面简称“北大社”）隆重推出了以“阅读经典收获正能量——打造一生的读书计划”为主题的珍藏好书推荐活动，为读者选择好书开辟了一条新路径。
　　本次的读书计划一共推出了《全球通史》《中国哲学简史》《中国古典诗词感发》《国学之道》《批评官员的尺度》《谁来守护公正》《解读中国经济》《博弈与社会》《艺术：让人成为人》《时尚的历程》等十大好书，涉及政治、经济、文学、哲学、历史、艺术等多个领域，博古通今，涉及面广，包罗万象，每种都是经得起时间和市场考验的上乘之作。
　　为了和读者分享这十种书的遴选规则，以及“经典好书与正能量”的涵义所在，《出版广角》采访了北京大学出版社副社长张涛。
　　《出版广角》：“阅读经典收获正能量”这个概念不仅明示了读好书能有效提高读者素养，还巧妙地顺应了当今的热点话题，请谈谈当初的设想。
　　张 涛：书要读经典，这有益于个人的成长塑造。经典图书一直都有着它的市场，它所面临的问题就是在于推广的程度。现在不是没有书，而是书太多，大众甄选有困难。作为一个出版人，我们有责任为读者推好书、推经典。
　　这些年，北大社确实出版过不少的经典好书，其中不乏长销图书、亮点图书。这些书璀璨异常，都是北大社出版的精华所在。但是，好书也有销售衰退期，我们怎样将经典好书对读者的滋养更持久、更有效？这就需要出版社通过营销适时向读者推荐，于是“阅读经典收获正能量”活动由此而来。同时，这次活动也是响应国家提倡的“全民阅读活动”，让广大读者能够看到好书，读到经典，认识北大社、结识北大社的经典图书。
　　《出版广角》：都说“现代人生活节奏越来越快，人们也越来越浮躁。很少有人可以读完一本经典图书”。您对此是怎么看的？一般来说，做这种文化经典书很头疼，编辑宁可去推畅销书，这种书的推广从各个角度来说阻力都比较大，您对此是否有信心？
　　张 涛：柴静在《看见》序言中也借用过陈虻的一句话，“不要因为走得太远，忘了我们为什么出发。”这次推出经典的目的之一就是让现代人的心静下来，去沉淀，去思考。同时，读经典书也是在快节奏生活下一种很好的休闲方式。对于我来说，很累的时候拿起一本书静静的阅读，是最好的休息。
　　对经典书的推广的确有难度，但是我很有信心，这种信息来源两方面。一是图书的质量，一本书有多少噱头都不重要，最终还是看它的内在。这十本书都是精华之作，都能经受住市场和实践的考验。二是对北大社品牌的信赖。北大社多年来在推广经典书方面积累了不少宝贵的经验，这对我们此次经典书的推广有很大帮助。
　　《出版广角》：北大社甄选这十种书的标准是什么？
　　张 涛：所谓经典，首先，一定要经得住时间的考验，一时的热销图书不会纳入我们选择的范围。其次，这些书一定要能给人启发，比如像二十年前我读过的《全球通史》，比如深受韩国总统朴槿惠赞誉的《中国哲学简史》，都是经典中的经典。再者，一定要切合时下的潮流，不能钻到故纸堆里去欣赏图书。要符合时代发展的脉络，将经典与潮流相结合。像《解读中国经济》这本书，就是充分解读当前中国经济增长的源头以及未来的前景，有很强的现实意义，对于现在每个想要了解中国经济现状与未来的人来说，都是必读的著作。最后也是最重要的，就是一定要得到读者的认可，经典与否，读者是最有发言权的。这次活动精选出来的十种图书，可读性强，大部分图书都获了不少奖项，这就是读者认可的表现。
　　《出版广角》：那这十本书有没有共同倡导的理念？
　　张 涛：不同人读书有不同的追求，有些人是为了修身养性，有些人是为了社会交往，有些人是为了娱乐休闲。总之，读者一定得从读书中获得一些自己需要的能量。如果非要加一个共同理念的话，那就是“让读者从中能收获知识，获得正能量”吧。
　　你可以看到，这次遴选的这十种书横跨各个领域，历史、哲学、经济、法律、社会、政治、艺术、文学，辐射面广，而这些图书的作者也是各领域的顶尖人物，确保了读者在阅读时的内在提升。总之，这十种书，每一本书都不是随波逐流的庸俗之作，用厚重来形容最恰当不过，而这恰恰就是北大社品牌的精髓。这些书代表了北大社对优秀文化的热爱与传承，也代表了对读者忠贞不渝的承诺。
　　《出版广角》：在读者追逐畅销书的当今，让经典好书与更多的读者接触、熟悉则需要出版单位下一番工夫，请您谈谈这次活动的营销推广方式有哪些特点？
　　张 涛：这些图书的读者对象有一定的范围，大多是有一定层次的知识分子，包括大学生等。针对这些人群，首先，我们在传统媒体与网络媒体宣传预热，通过宣传，让读者了解活动本意及图书内容。同时，我们会有针对性地安排讲座，增强认知度。而且，我们也会深入大学校园开展活动，相信会取得不错的效果。其次，在销售渠道层面，地面店、网店双管齐下，相辅相成。地面店集中摆放、重点推荐，在网店领域如当当网、亚马逊、京东商城等都会有专门的专题推广页面，也会有一定促销活动。对于此次活动的推广，我们很有信心。
　　《出版广角》：我们期待活动能够有好的效果。那对这次“阅读经典收获正能量”活动的评估标准是什么，是“双效”么？
　　张 涛：销量是活动效果最直接、最直观的反映。我们要对图书的销量做数据跟踪，与去年销量相比，看增加的比例。同时也会抽取地面店的销售数据，看与去年同期是否有所增长，这是评估的一个方面。另外就是这次活动的社会效应。我们可以从读者的反馈和相关媒体的报道中略知一二。当然，图书对社会的有益影响是一个长期的工程，推荐好书给读者，若能有读者从中获益，无论多少，都是活动推广的价值所在。
　　当然，活动成功与否，其标准是很难量化的。但是我希望通过它，让更多的读者了解北大社，结识北大社图书，成为北大社图书的朋友。我也希望通过这次活动能凝聚编辑、发行、营销人员的士气，增强信心，告诉他们北大社的好书也有好市场。当然，也可以让发行、营销人员了解到，只是一味关注新书是不全面的，我们也可以从出过的书当中发现新的蓝海，扩展我们的市场。
　　《出版广角》：这真是“一举多得”的计划，那这项活动是长期的么？
　　张 涛：我们准备一直做下去，但不会只是推出这十种书。或许，我们会以此为主干，不断地扩充种类。比如在“六一”儿童节，我们推出相关的获奖图书，展开推广；如新生入学时候，也会推出相关的图书。当然，这只是设想，还要根据情况适时调整。目前没有长久长远的打算，一步一步、踏踏实实做出效果和成绩是最关键的。