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[摘要]全民阅读推广活动的一个重要目的就是提升全民阅读水平，这不仅是一项构建社会文明的重要举措，还是一项长远的利国利民的公益活动。少年儿童是全民阅读推广活动的重要对象，与此次活动的知识性、趣味性、可读性的衡量标准相对照，少儿图书出版在面临发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战。
[关键词]全面阅读；少儿图书；出版；儿童图画书；机遇；挑战
[作者简介]白树亮，和曼，河北大学新闻传播学院。
全民阅读推广活动的一个重要目的就是提升全民阅读水平，这不仅是一项构建社会文明的重要举措，还是一项长远的利国利民的公益活动。少年儿童是国家的未来和希望，也是全民阅读推广活动的重要对象。与此次活动的知识性、趣味性、可读性的衡量标准相对照，少儿图书出版在面临发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战。
全民阅读营造阅读氛围——儿童图画书面临的机遇
全民阅读推广活动倡导“让阅读成为全民的生活常态”。对于成年人来说，读书并不难，难的是持之以恒地读下去，并且养成读书的习惯。因此，对于稚气未脱、习气还未养成的儿童来说，从小培养他们的阅读能力，使之形成独立的阅读习惯则非常关键。
儿童的阅读能力需要家长们循序渐进地培养，使他们从小能够形成阅读兴趣并具备一定的阅读能力。儿童图画书往往扮演着儿童阅读“第一书”的角色。儿童图画书是少儿图书出版的一个重要组成部分，但是目前还缺乏一个权威的定义。简单来说，儿童图画书就是通过图文的有机结合，以儿童的视角了解世界，肯定并赞扬生活中的真善美。儿童图画书以其图文并茂的生动形式，浅显易懂的趣味内容，满足了儿童的阅读需要，也符合儿童的认知和学习规律。
虽然儿童图画书在我国的发展较晚，但近些年儿童图画书发展迅速，成为少儿图书市场中一个重要部分。以当当网为例，2012年，在当当网的少儿图书畅销榜前100位中，儿童图画书就占了大约一半。尤其是随着全民阅读活动的蓬勃发展，儿童作为重要的阅读潜力群体，也受到社会各界越来越多的关注。这对包括儿童图画书在内的少儿图书出版来说，不仅是一次难得的机遇，还为其发展起到了很好的助推作用。
如今国内的儿童图画书市场总体较为繁荣，从市场终端数据来看，儿童图画书的码洋比重在不断上升，在动销占有率、动销品种和出版效率上均位居前列。儿童图画书已与文学类、社科类和语言类图书形成“四强鼎立”之势。此外，各种引进版儿童书的热卖也带动了国产原创儿童图画书的发展，其中表现良好的出版社分别是：中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、浙江少儿出版社、新蕾出版社、二十一世纪出版社、明天出版社等，这些出版社出版了一些高质量的国产原创儿童图画书。比如2011年，中国少年儿童新闻出版总社推出的原创儿童图画书《幼儿文学百年经典》系列丛书，共有30本，该丛书以有趣的童话为主要内容，配上精美的图画和动听的童谣，让孩子们感受到生活的美好与乐趣，取得了良好的社会效果。
选题，定位与发行——儿童图画书面临的严峻挑战
全民阅读活动为儿童图画书带来了发展机遇，也带来了挑战。目前国内儿童图画书本身的发展还存在一些瓶颈，这些问题在编辑层面主要表现为三个方面：
首先，从选题来看，缺乏儿童性设计而表现出成人化倾向。全民阅读推广活动提出首先要坚持正确的阅读方向，走出儿童阅读成人化的误区，回归到儿童阅读的轨道上来。这需要着眼于选题，进行儿童性设计。儿童性设计要求图书讲述的故事、体现的情感和情趣，要符合少儿的认知经验和水平，通过阅读能够丰富儿童的阅读想象和情感，促进儿童人格的早期发展。目前，有些儿童图画书选取成人的视角，将儿童当作成人来对待，其选题已经超出了儿童的阅读范围，具有明显的成人化倾向。这样的图画书，不仅对儿童缺乏足够的吸引力，而且还可能对儿童的行为举止产生误导，以致出现不少所谓的“小大人儿”。最典型的一个例子是《蜡笔小新》，这部风靡一时的图画书是由日本作家臼井仪人针对成人而创作的，但是在被许多国家引进以后，有相当一部分的出版社把它当做儿童类书目加以推荐，令人哭笑不得。
其次，从定位来看，儿童图画书的总体定价偏高，一定程度上忽略了广大农村儿童。全民阅读推广活动的重点是农村，有数据显示，2012年底我国学龄前儿童有1.8亿，其中城市4000万，农村1.2亿。儿童图画书往往设计精美，但也导致很多价位比较高。以2013年5月的当当网、亚马逊儿童图画书热卖榜前十位为例，售价最高的图书为100元，售价最低的为11.8元，其中售价为20元以下的仅有3本。这对于很多农村儿童来说价格较高，使得不少人只能望“书”却步。书价过高，反映出一些出版社的功利化，他们将产品定位在购买能力较高的城市消费者，忽略了购买力偏低的农村消费者。我国的少儿图书出版业虽然比较繁荣，但是从城乡图书占有率来看却是严重失衡，有数据显示，70%的农村儿童只拥有12%的少儿图书。如何让农村儿童也能够阅读到更多高质量的少儿图书，是全民阅读活动中的一个重点，也是少儿图书出版者需要考虑的问题。
最后，从发行来看，以品牌出版社为主导，跟风现象较为严重，缺乏对原创作品的支持。全民阅读推广活动的一项重要内容就是注重推出原创作品。然而，目前市场上的儿童图画书大多由品牌出版社打前阵，推出的图书一旦成为畅销书，其他出版社便一拥而上，跟风出版，图书质量良莠不齐。而且一些出版社盲目引进国外儿童图画书，压缩了原创作品的生存空间。以当当网、亚马逊儿童图画书热卖榜前十位来说，国内原创图书仅有4本，其余26本均为国外引进版图书。国内原创图书少的主要原因在于引进版图书本身就是畅销书，风险较小，利润较高。相比之下，国内原创图书的市场还不够成熟，需要时间和耐心，具有一定的风险。因此，一些出版社对原创缺乏培养和等待的耐心，宁愿跟风也不愿意支持原创，甚至导致重复出版的现象。据不完全统计，安徒生童话就有130个版本，格林童话有108个版本，这无疑造成了出版资源的极大浪费。 构建少儿出版专业意识——儿童图画书的发展对策
以全民阅读推广活动为依托，儿童图画书出版的发展，需要出版社构建专业意识。
首先，从选题来看，要进一步专业化，注重儿童图画书的真实性、可读性和知识性。在少儿出版的专业意识中，注重真实性是一个重要方面。儿童图画书的主要内容是故事和童话，但这不意味着能够胡编乱造，而应该能够真实地反映自然界以及社会生活环境，向儿童传递正确的知识，形式活泼有趣，能够吸引儿童。比如一些经典的儿童图画书就做得比较成功，《葫芦兄弟》中的七个葫芦娃是“红橙黄绿青蓝紫”七种颜色，《小蝌蚪找妈妈》中的小蝌蚪最终长成了青蛙，这些都在童话故事中传递了知识，寓教于乐的同时，令人印象深刻。再比如社会反响不错的少儿丛书《“倒霉蛋”的猴跳时代》就是作者根据儿子和侄子在校园的真实经历所创作，因为内容贴近校园生活，幽默搞笑，可读性强，受到了小读者的广泛好评。
其次，从定位来看，要进一步拓宽阅读的推广范围，多关注农村儿童的阅读需求。除了适当调整定价，出版社可以加强和社会上相关单位以及团体，比如图书馆、学校、公益机构、企业等的合作。如出版社可以考虑与当地图书馆构建新型的合作模式，充分发挥公共图书馆的专业优势，还可以合作建立一些流动图书馆，以增强灵活性和机动性。出版社可以联系当地农村学校，建立儿童阅览室。此外，出版社还可以联系一些公益机构以及企业，奉献爱心。比如2012年9月20日，华硕集团和中央电大、中国科协等单位联合举办了“华硕科普图书室”活动，向河南省的贫困农村捐赠图书，帮助农村儿童改善阅读环境。出版社一己之力毕竟有限，可以通过广泛的社会合作为农村儿童提供高质量的图书资源，推动全民阅读在农村地区的开展。
最后，从发行来看，要大力支持国产原创儿童图画书作品，摸索全新的营销模式。打造经典儿童图画书，需要注重几个要素：选题好、策划精、故事妙、后劲足。以儿童的视角寻找选题，不仅要立足于童话，突出趣味性，还要不断地结合生活，推陈出新，故事情节要张弛有度，结构紧凑，表现形式要活泼多样，满足儿童的阅读特点。此外，还可以推出一系列衍生产品，拓宽出版业的经营空间。比如近年推出的《喜羊羊与灰太狼》就是一个非常成功的例子。狼吃羊是每个孩子从小都听的故事，然而在这个作品中却以狼吃羊为主线，引发了一系列令人捧腹的幽默故事，刻画出了喜羊羊、灰太狼等经典形象。其动画片、图画书、卡通衍生产品等全方位的推广营销也大获成功。仅其图画书，从2007年开始至今，全国销量已经突破200万册，销售产值超过2000万元。
综上所述，全民阅读推广活动，给包括儿童图画书在内的少儿图书带来了更加广阔的发展前景，顺势而起，大有可为。但同时少儿图书也需要进一步增强专业意识，调整自身，应对各种挑战，为少年儿童带来更多更好的图书，为孩子们的童年增添欢乐。
[1]宋国云.浅析经典图画书主题的儿童性设计特点[J].出版发行研究，2013（3）.
[2]张芳娟.农村儿童阅读问题探析[J].大学图书情报学刊，2012（6）.
[3]杨爱新.原创图画书：中国式智慧如何融入当代少儿阅读体验[J].出版广角，2012（9）.
[4]海飞.图画书：唤醒人性中的唯美纯真[N].中国教育报，2010-04-22.
[5]郜云雁.优秀少儿图书领跑全民阅读[N].中国教育报，2010 -04-22.
[关键词]全面阅读；少儿图书；出版；儿童图画书；机遇；挑战
[作者简介]白树亮，和曼，河北大学新闻传播学院。
全民阅读推广活动的一个重要目的就是提升全民阅读水平，这不仅是一项构建社会文明的重要举措，还是一项长远的利国利民的公益活动。少年儿童是国家的未来和希望，也是全民阅读推广活动的重要对象。与此次活动的知识性、趣味性、可读性的衡量标准相对照，少儿图书出版在面临发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战。
全民阅读营造阅读氛围——儿童图画书面临的机遇
全民阅读推广活动倡导“让阅读成为全民的生活常态”。对于成年人来说，读书并不难，难的是持之以恒地读下去，并且养成读书的习惯。因此，对于稚气未脱、习气还未养成的儿童来说，从小培养他们的阅读能力，使之形成独立的阅读习惯则非常关键。
儿童的阅读能力需要家长们循序渐进地培养，使他们从小能够形成阅读兴趣并具备一定的阅读能力。儿童图画书往往扮演着儿童阅读“第一书”的角色。儿童图画书是少儿图书出版的一个重要组成部分，但是目前还缺乏一个权威的定义。简单来说，儿童图画书就是通过图文的有机结合，以儿童的视角了解世界，肯定并赞扬生活中的真善美。儿童图画书以其图文并茂的生动形式，浅显易懂的趣味内容，满足了儿童的阅读需要，也符合儿童的认知和学习规律。
虽然儿童图画书在我国的发展较晚，但近些年儿童图画书发展迅速，成为少儿图书市场中一个重要部分。以当当网为例，2012年，在当当网的少儿图书畅销榜前100位中，儿童图画书就占了大约一半。尤其是随着全民阅读活动的蓬勃发展，儿童作为重要的阅读潜力群体，也受到社会各界越来越多的关注。这对包括儿童图画书在内的少儿图书出版来说，不仅是一次难得的机遇，还为其发展起到了很好的助推作用。
如今国内的儿童图画书市场总体较为繁荣，从市场终端数据来看，儿童图画书的码洋比重在不断上升，在动销占有率、动销品种和出版效率上均位居前列。儿童图画书已与文学类、社科类和语言类图书形成“四强鼎立”之势。此外，各种引进版儿童书的热卖也带动了国产原创儿童图画书的发展，其中表现良好的出版社分别是：中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、浙江少儿出版社、新蕾出版社、二十一世纪出版社、明天出版社等，这些出版社出版了一些高质量的国产原创儿童图画书。比如2011年，中国少年儿童新闻出版总社推出的原创儿童图画书《幼儿文学百年经典》系列丛书，共有30本，该丛书以有趣的童话为主要内容，配上精美的图画和动听的童谣，让孩子们感受到生活的美好与乐趣，取得了良好的社会效果。
选题，定位与发行——儿童图画书面临的严峻挑战
全民阅读活动为儿童图画书带来了发展机遇，也带来了挑战。目前国内儿童图画书本身的发展还存在一些瓶颈，这些问题在编辑层面主要表现为三个方面：
首先，从选题来看，缺乏儿童性设计而表现出成人化倾向。全民阅读推广活动提出首先要坚持正确的阅读方向，走出儿童阅读成人化的误区，回归到儿童阅读的轨道上来。这需要着眼于选题，进行儿童性设计。儿童性设计要求图书讲述的故事、体现的情感和情趣，要符合少儿的认知经验和水平，通过阅读能够丰富儿童的阅读想象和情感，促进儿童人格的早期发展。目前，有些儿童图画书选取成人的视角，将儿童当作成人来对待，其选题已经超出了儿童的阅读范围，具有明显的成人化倾向。这样的图画书，不仅对儿童缺乏足够的吸引力，而且还可能对儿童的行为举止产生误导，以致出现不少所谓的“小大人儿”。最典型的一个例子是《蜡笔小新》，这部风靡一时的图画书是由日本作家臼井仪人针对成人而创作的，但是在被许多国家引进以后，有相当一部分的出版社把它当做儿童类书目加以推荐，令人哭笑不得。
其次，从定位来看，儿童图画书的总体定价偏高，一定程度上忽略了广大农村儿童。全民阅读推广活动的重点是农村，有数据显示，2012年底我国学龄前儿童有1.8亿，其中城市4000万，农村1.2亿。儿童图画书往往设计精美，但也导致很多价位比较高。以2013年5月的当当网、亚马逊儿童图画书热卖榜前十位为例，售价最高的图书为100元，售价最低的为11.8元，其中售价为20元以下的仅有3本。这对于很多农村儿童来说价格较高，使得不少人只能望“书”却步。书价过高，反映出一些出版社的功利化，他们将产品定位在购买能力较高的城市消费者，忽略了购买力偏低的农村消费者。我国的少儿图书出版业虽然比较繁荣，但是从城乡图书占有率来看却是严重失衡，有数据显示，70%的农村儿童只拥有12%的少儿图书。如何让农村儿童也能够阅读到更多高质量的少儿图书，是全民阅读活动中的一个重点，也是少儿图书出版者需要考虑的问题。
最后，从发行来看，以品牌出版社为主导，跟风现象较为严重，缺乏对原创作品的支持。全民阅读推广活动的一项重要内容就是注重推出原创作品。然而，目前市场上的儿童图画书大多由品牌出版社打前阵，推出的图书一旦成为畅销书，其他出版社便一拥而上，跟风出版，图书质量良莠不齐。而且一些出版社盲目引进国外儿童图画书，压缩了原创作品的生存空间。以当当网、亚马逊儿童图画书热卖榜前十位来说，国内原创图书仅有4本，其余26本均为国外引进版图书。国内原创图书少的主要原因在于引进版图书本身就是畅销书，风险较小，利润较高。相比之下，国内原创图书的市场还不够成熟，需要时间和耐心，具有一定的风险。因此，一些出版社对原创缺乏培养和等待的耐心，宁愿跟风也不愿意支持原创，甚至导致重复出版的现象。据不完全统计，安徒生童话就有130个版本，格林童话有108个版本，这无疑造成了出版资源的极大浪费。 构建少儿出版专业意识——儿童图画书的发展对策
以全民阅读推广活动为依托，儿童图画书出版的发展，需要出版社构建专业意识。
首先，从选题来看，要进一步专业化，注重儿童图画书的真实性、可读性和知识性。在少儿出版的专业意识中，注重真实性是一个重要方面。儿童图画书的主要内容是故事和童话，但这不意味着能够胡编乱造，而应该能够真实地反映自然界以及社会生活环境，向儿童传递正确的知识，形式活泼有趣，能够吸引儿童。比如一些经典的儿童图画书就做得比较成功，《葫芦兄弟》中的七个葫芦娃是“红橙黄绿青蓝紫”七种颜色，《小蝌蚪找妈妈》中的小蝌蚪最终长成了青蛙，这些都在童话故事中传递了知识，寓教于乐的同时，令人印象深刻。再比如社会反响不错的少儿丛书《“倒霉蛋”的猴跳时代》就是作者根据儿子和侄子在校园的真实经历所创作，因为内容贴近校园生活，幽默搞笑，可读性强，受到了小读者的广泛好评。
其次，从定位来看，要进一步拓宽阅读的推广范围，多关注农村儿童的阅读需求。除了适当调整定价，出版社可以加强和社会上相关单位以及团体，比如图书馆、学校、公益机构、企业等的合作。如出版社可以考虑与当地图书馆构建新型的合作模式，充分发挥公共图书馆的专业优势，还可以合作建立一些流动图书馆，以增强灵活性和机动性。出版社可以联系当地农村学校，建立儿童阅览室。此外，出版社还可以联系一些公益机构以及企业，奉献爱心。比如2012年9月20日，华硕集团和中央电大、中国科协等单位联合举办了“华硕科普图书室”活动，向河南省的贫困农村捐赠图书，帮助农村儿童改善阅读环境。出版社一己之力毕竟有限，可以通过广泛的社会合作为农村儿童提供高质量的图书资源，推动全民阅读在农村地区的开展。
最后，从发行来看，要大力支持国产原创儿童图画书作品，摸索全新的营销模式。打造经典儿童图画书，需要注重几个要素：选题好、策划精、故事妙、后劲足。以儿童的视角寻找选题，不仅要立足于童话，突出趣味性，还要不断地结合生活，推陈出新，故事情节要张弛有度，结构紧凑，表现形式要活泼多样，满足儿童的阅读特点。此外，还可以推出一系列衍生产品，拓宽出版业的经营空间。比如近年推出的《喜羊羊与灰太狼》就是一个非常成功的例子。狼吃羊是每个孩子从小都听的故事，然而在这个作品中却以狼吃羊为主线，引发了一系列令人捧腹的幽默故事，刻画出了喜羊羊、灰太狼等经典形象。其动画片、图画书、卡通衍生产品等全方位的推广营销也大获成功。仅其图画书，从2007年开始至今，全国销量已经突破200万册，销售产值超过2000万元。
综上所述，全民阅读推广活动，给包括儿童图画书在内的少儿图书带来了更加广阔的发展前景，顺势而起，大有可为。但同时少儿图书也需要进一步增强专业意识，调整自身，应对各种挑战，为少年儿童带来更多更好的图书，为孩子们的童年增添欢乐。
[1]宋国云.浅析经典图画书主题的儿童性设计特点[J].出版发行研究，2013（3）.
[2]张芳娟.农村儿童阅读问题探析[J].大学图书情报学刊，2012（6）.
[3]杨爱新.原创图画书：中国式智慧如何融入当代少儿阅读体验[J].出版广角，2012（9）.
[4]海飞.图画书：唤醒人性中的唯美纯真[N].中国教育报，2010-04-22.
[5]郜云雁.优秀少儿图书领跑全民阅读[N].中国教育报，2010 -04-22.