鹿晗是我偶像，是我榜样，是我的信仰。怎么着？
　　本刊学术召集人，趋势观察家，著有《少数派》《在大时代，过小日子》
　　我被“群殴”了，原因是招惹了鹿晗粉。
　　三天前，《中国新闻周刊》年度盘点把文化人物奖颁给了刘震云。台下坐着一众鹿晗粉们，叽叽喳喳，一心盼着偶像到来。我就发了句议论：“鹿晗是你什么人呢？当然刘震云也不是你们的什么人。”结果微博上就炸窝了。
　　一片“删除！删除！删除！”更有粉丝“谆谆教导”我：鹿晗的榜样是这样的，他开创了粉丝经济，他的微博两创吉尼斯，鹿晗效应是他的专有名词。他抵制黄牛，拒绝卖高价票，赔钱开演唱会。永远都是九十度的鞠躬，对长辈的尊敬对同辈关爱。能吃苦敬业，他带领粉丝一起进步，去做更好的人。有的就直说了：“你搞不懂为什么那么多人喜欢鹿晗，说明你老了。呵呵。”
　　当然，鹿晗后来到场了，很懂事，很谦虚，一路点头哈腰。真真的一枚谦谦青年。粉丝也很懂事，都是一拨怀春少女。主持人说：“好了，你们可以尖叫了。”台下的粉丝回问：“可以吗？可以吗？真的可以吗？”于是才尖叫。
　　“鹿晗是我偶像，是我榜样，是我的信仰。怎么着？”我不解就是这种不依不饶的偏执。
　　我私下问一位粉丝：他是你们什么人呀？答：人家是精神上的爱嘛。
　　所谓的粉丝，就是无条件爱偶像，把他当个完人来激励自己？这种爱甚至超过对家人的爱。
　　反过来为鹿晗着想，他得多累啊，偶像360度被无死角注视，365天被追，一点坏事都干不了，那不是成圣的节奏吗？压力大啊。鹿同学应深感“影响力大、责任重大”吧。
　　这不，前段时间TFBOYS花300万开生日派对就遭人质疑了。生日派对成为收割机，粉丝服务平台、广告代理商、品牌商都从中分得一杯羹。分明是品牌商的派对嘛。而鹿晗生日更是推出了“鹿晗生日季”概念，不是单纯明星粉丝活动，更像是一次商业品牌的狂欢——Me直播、联想小新笔记本、肯德基、甲壳虫、佳洁士等品牌，纷纷加入鹿晗庆生，大家收获满满。
　　这还算是所谓营销创新呢。品牌商为明星定制生日会，转变了明星单向的代言广告，将传统的“被动配合以品牌为核心的传播”转变为“以明星为核心，为品牌创造影响力”。
　　这是典型的世代行销。记住：第一，粉丝们消费的是一个符号，有时是一种假象。第二，许多所谓的“粉丝狂热”都是营销出来的，并非真实。第三，许多的粉丝经济背后都是资本的意志，品牌商的狂欢，就是说你是被操纵的。
　　可粉丝们才不会听你分析呢。我年轻我追星你管不着。
　　当然，在“群殴”的评论和私信中也有来探讨问题的。有人问：“请问你对鹿晗有具体意见吗？”我说：“鹿晗不错，如果眼界再开阔些就更好了。”毕竟年轻人不能太“小时代”了，要关注一下人文历史等宏大命题。你们是最为全球化的一代呀。
　　还有就是对所谓“奋斗”的理解。本次鹿晗获奖感言也是“为了实现梦想，就要坚持”。这不就是一句大白话吗？“奋斗”还要偶像来鼓励吗？想必80后90后都是独生子女，一路都是王子公主待遇。相对来说，90后则更洒脱，毕业后不着急工作，就来个“慢就业”，分明就是“懒就业”嘛，逃避就业、消极、不成长、甚至“啃老”。年轻人是真心吃不了苦。好比说能自己拧开矿泉水瓶子盖就“女汉子”了，可你妈那一代人急了还要扛煤气罐呢。
　　说回粉丝狂热，在粉丝众多特征中，“有一致的群体意识和规范，有一定的分工协作，有一致行动的能力成为显性现象”，于是粉丝“口水”就成了武器，稍不对付就来“群殴”。相信多数人不是水军，是真心维护偶像形象的，就是带着那么股子邪劲。
　　如何做好一个青年偶像？不要让粉丝“群殴”不同意见者应该算上一条。