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前言
近日，来自联合国网站的一则消息引起了众人的关注：“韩国窜红流行音乐巨星‘江南鸟叔’朴载相于10月23日利用在纽约逗留的机会，来到联合国总部同潘基文秘书长进行了首次会面。”面对这样的新闻，很多人愕然，江南竟然已经火到了如此地步吗？
“江南Style”引发网络爆点
网络是一个很复杂也很神奇的虚拟世界，没有人知道下一轮网络爆点是由什么引爆。也许是一个网络新语：囧大了、要HOLD住；也许是一句经典台词：元芳，你怎么看？当然，也可能是一首“脍炙人口”的神曲。7月以来，一曲来自韩国的《Gangnam Style》开始以一种“野火燎原”的姿态席卷着全球。短短三个月，这首神曲在美国音乐网站Billboard social 50的排行榜中就获得了第一名，成为首个登上iTunes MV排行榜榜首的韩国歌曲。
《Gangnam Style》在网络上就这样火了。在传进中国后，同样异军突起般地占领了各大音乐榜首位。中文媒体在报道时把它译成《江南Style》，而这几乎也不能算翻译。其实，在当今社会的口语中有个词可以很贴切的表达此曲涵义，那就是“范儿”，放在此处却好似量身定制般合适，“Gangnam Style”来到中国也就变成了“江南范儿”。
《江南Style》MV在Youtube的点击次数达到了1.5亿次。如果这还不足以看出此曲火热的程度，那么从全球各地的歌迷上传至网络的大量模仿这首歌的MV视频，还有歌迷画出的《江南Style中毒过程》的漫画，也许，你就不会怀疑此曲的流行程度了。
这首神曲好像突然之间就在网络上出现的一般，来得突然，来得猛烈。而这也离不开网络传播与接收的灵活性。传播者可以随时随地传送信息，接收者也可以随时随地选择收看或调阅任何网络信息，任何人在任何时间、任何地点都可以同其他任何人交流任何信息。网络正是通过这种方式快速的点燃了爆点，引爆了一轮神曲“Style”。值得一提的是，吸引了人们视线的除了歌曲，还有那歌迷所画的漫画。它生动的描述了网友在看《江南Style》MV时的表情和反应——第一次看到《江南Style》的时候好奇“这是什么”，3分钟之后觉得“还不错”，再过几分钟就完全进入到独特的舞蹈中，趣味十足。而这也是网络点燃爆点的另一种表现形式——“曲线救国”，就是通过与爆点相关的新闻勾起人们的参与感，进而为爆点的引爆增加动力。
从传播到互动
很多人的心底都有着这样那样的疑惑，究其根本则是《江南Style》为什么会在网络上获得如此之高的点击率，又为何会如此的火爆全球呢？想弄清这个问题，恐怕我们不得不回到神曲本身了。
以“哥哥就是江南范儿”（Oppa Gangnam style）开头，一种霸气外露的风格揭开了神曲的序幕。歌词里的江南指的是韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流都居住在此处。主唱朴载相，英文名字Psy，毕业于美国伯克利大学音乐系，由于其成名曲为《鸟》，所以被歌迷戏呼为“鸟叔”。《江南Style》的歌词并不复杂，但音乐节奏却深具感染力，MV的风格则是走搞笑路线，其中反复出现的“骑马舞”动作简单，就是模仿骑马的动作，流行度颇高，也可以说此曲风靡全球，“骑马舞”功不可没。
虽说神曲来自于“思密达”的国家，但网络是一个真正无国界的媒介，它为来自不同国家、不同地区的人们提供了一个前所未有的可以自由交流、自由表达的信息平台。在这个平台上，分布在全世界各个角落的球迷都可以用同样的方式搜索到德国世界杯决赛阶段每一个赛场的卫星照片和三维模型；在这个平台上，来自世界各国的歌迷们以完全相同的疯狂程度追随着Wonder Girl等“超人气组合”。通过网络，每个人都能接触到网络上的信息资源，都可以使用网络上的信息服务。在这里，我们几乎看不到地域的障碍，也察觉不出不同民族或不同文化之间的距离。也正是在这样的平台上，《江南Style》一路蹿红。
先是在视频网站发布作品，然后是“小甜甜”布兰妮、汤姆·克鲁斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交网络的推荐，接着是各路小明星、娱乐节目及网友的模仿版本，然后是权威排行榜的排名，最后是传统媒体的自然跟进。可以说《江南Style》在全球拥有着大批明星粉丝。不仅如此，由于网络的高度互动性，从国内到国外的各大论坛，各种帖子满天飞，人们都发表着自己对“Style”的看法。从韩国的“警察版”到美国的“海军版”，从“萝莉版”到“屌丝版”再到“总统竞选版”，从魔兽版到植物大战僵尸版等，网络为各种模仿版本的华丽出场铺上了一条金光大道，可以说，没有网络的高度互动性就不可能有《江南Style》的高关注度，如果连高关注度都没有，那么又谈何网络爆点的引爆呢？
网络代表谁的“Style”
其实早在《江南Style》之前，中国也曾有一首通过网络红遍大江南北的歌曲，那就是凤凰传奇的《最炫民族风》。节奏感十足、鼓点平稳的舞曲旋律，配上众多精彩搞笑的视频，就成就了民族风的大众演出。虽说改编视频的追捧风潮在网络上是头一次出现，但相对《江南Style》来说，还是稍逊一筹。究其根本，立意深远在网络传播中也起着决定性的作用。
好多人觉得此曲网络蹿红是由于它简单律动的旋律和舞步，其实这只是表象，在这段四分钟的MV视频中隐含着一种深度的嘲弄。比如视频的第一个镜头，Psy似乎在白沙海滩上享受着日光浴，惬意的表情也让人相信这一切正是心中所想。可当镜头展开，你心中所想也飘然远去了，因为那是一个儿童游乐场；再比如镜头中，他墨镜遮眼，西装笔挺，声嘶力竭得像是在训斥着下属的大老板，可当镜头再次展开时，你看见的是一间狭小的厕所里，裤子褪到脚跟、独自坐在马桶上的屌丝大叔。
视频中的每个镜头都有着其的深远含义。Psy在接受记者采访时曾说，作为江南区的子弟，他一直都知道江南区的生活奢华、精致、时尚，但包括他在内的江南区人从来不会以江南范儿自诩，而只有那些轻浮、艳羡富贵的外区人才会自称江南范儿。他嘲弄的对象则是那些千方百计、千辛万苦努力将自己装扮成高级人物，而实际上却是一无是处的人。
网络上的各种模仿版显然也是认识到了原版所含深意，所以模仿中也不忘场景与人物的搭配，虽有恶搞之嫌，但并不失其的社会意义。而Psy的嘲弄则不仅仅体现在MV视频中，在他教小甜甜布兰妮跳骑马舞时，有人建议布兰妮将高跟鞋脱掉，Psy却连忙打断：“千万不要，就是要穿得高级，跳得低级（Dress classy and dance cheesy）。”从这句话我们不难品，这分明就是《江南Style》的创作主题：装得高级，却是低级。换句话说，就是梦想香甜，现实苦涩。
网络虽是一个虚拟世界，但网络的传播也是一种社会形态，其构成了一种虚拟与现实融合的网络社会，并且这种社会中融汇了人们众多的意识形态，其中就包括了在现实生活中的那种梦想总是甜美的，现实总是残酷的思想，也许这才是人们对《江南Style》高关注度的主要原因。毕竟能引起共鸣的事物，总是会被追捧的。
用自嘲的表演完成嘲弄，伴随着欢乐，伴随着温和，有分寸的、精微的、准确的戏谑着身边的“范儿”，《江南Style》只是对真实江南区生活方式的粗劣模仿，但真正的、富裕的、精致的、时尚的江南范儿就能逃脱嘲弄吗？假如网络上流传的MV视频中，Psy真的在海滩日光浴，他的桑拿伙伴是世界著名人物，他骑的是纯血赛马，他也是大牌明星，他的女友是大国公主，他戴着白领结走在红地毯上，那么还会换来全世界四亿四千万的点击者吗？答案我们无从得知，但从网络的角度，我们知道的一点却是不可动摇的，那就是人们对于自己生活现状的“被”公布总是不会吝于表示的，这不正是网络想体现的一种生活“Style”吗？
网络总是不乏神曲，也许明天，也许不久的未来各种“Style”就会出炉，音乐世界不需要语言，这就是音乐的力量。而网络世界同样不需要语言，在这个不稳定和缺乏宽容的世界里，人们需要通过网络的力量来促进相互更深的理解，也要通过网络的“语言”来缓解生活中的压力。或许，这才是网络想要代表的“Style”。（编辑： 杨磊）
近日，来自联合国网站的一则消息引起了众人的关注：“韩国窜红流行音乐巨星‘江南鸟叔’朴载相于10月23日利用在纽约逗留的机会，来到联合国总部同潘基文秘书长进行了首次会面。”面对这样的新闻，很多人愕然，江南竟然已经火到了如此地步吗？
“江南Style”引发网络爆点
网络是一个很复杂也很神奇的虚拟世界，没有人知道下一轮网络爆点是由什么引爆。也许是一个网络新语：囧大了、要HOLD住；也许是一句经典台词：元芳，你怎么看？当然，也可能是一首“脍炙人口”的神曲。7月以来，一曲来自韩国的《Gangnam Style》开始以一种“野火燎原”的姿态席卷着全球。短短三个月，这首神曲在美国音乐网站Billboard social 50的排行榜中就获得了第一名，成为首个登上iTunes MV排行榜榜首的韩国歌曲。
《Gangnam Style》在网络上就这样火了。在传进中国后，同样异军突起般地占领了各大音乐榜首位。中文媒体在报道时把它译成《江南Style》，而这几乎也不能算翻译。其实，在当今社会的口语中有个词可以很贴切的表达此曲涵义，那就是“范儿”，放在此处却好似量身定制般合适，“Gangnam Style”来到中国也就变成了“江南范儿”。
《江南Style》MV在Youtube的点击次数达到了1.5亿次。如果这还不足以看出此曲火热的程度，那么从全球各地的歌迷上传至网络的大量模仿这首歌的MV视频，还有歌迷画出的《江南Style中毒过程》的漫画，也许，你就不会怀疑此曲的流行程度了。
这首神曲好像突然之间就在网络上出现的一般，来得突然，来得猛烈。而这也离不开网络传播与接收的灵活性。传播者可以随时随地传送信息，接收者也可以随时随地选择收看或调阅任何网络信息，任何人在任何时间、任何地点都可以同其他任何人交流任何信息。网络正是通过这种方式快速的点燃了爆点，引爆了一轮神曲“Style”。值得一提的是，吸引了人们视线的除了歌曲，还有那歌迷所画的漫画。它生动的描述了网友在看《江南Style》MV时的表情和反应——第一次看到《江南Style》的时候好奇“这是什么”，3分钟之后觉得“还不错”，再过几分钟就完全进入到独特的舞蹈中，趣味十足。而这也是网络点燃爆点的另一种表现形式——“曲线救国”，就是通过与爆点相关的新闻勾起人们的参与感，进而为爆点的引爆增加动力。
从传播到互动
很多人的心底都有着这样那样的疑惑，究其根本则是《江南Style》为什么会在网络上获得如此之高的点击率，又为何会如此的火爆全球呢？想弄清这个问题，恐怕我们不得不回到神曲本身了。
以“哥哥就是江南范儿”（Oppa Gangnam style）开头，一种霸气外露的风格揭开了神曲的序幕。歌词里的江南指的是韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流都居住在此处。主唱朴载相，英文名字Psy，毕业于美国伯克利大学音乐系，由于其成名曲为《鸟》，所以被歌迷戏呼为“鸟叔”。《江南Style》的歌词并不复杂，但音乐节奏却深具感染力，MV的风格则是走搞笑路线，其中反复出现的“骑马舞”动作简单，就是模仿骑马的动作，流行度颇高，也可以说此曲风靡全球，“骑马舞”功不可没。
虽说神曲来自于“思密达”的国家，但网络是一个真正无国界的媒介，它为来自不同国家、不同地区的人们提供了一个前所未有的可以自由交流、自由表达的信息平台。在这个平台上，分布在全世界各个角落的球迷都可以用同样的方式搜索到德国世界杯决赛阶段每一个赛场的卫星照片和三维模型；在这个平台上，来自世界各国的歌迷们以完全相同的疯狂程度追随着Wonder Girl等“超人气组合”。通过网络，每个人都能接触到网络上的信息资源，都可以使用网络上的信息服务。在这里，我们几乎看不到地域的障碍，也察觉不出不同民族或不同文化之间的距离。也正是在这样的平台上，《江南Style》一路蹿红。
先是在视频网站发布作品，然后是“小甜甜”布兰妮、汤姆·克鲁斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交网络的推荐，接着是各路小明星、娱乐节目及网友的模仿版本，然后是权威排行榜的排名，最后是传统媒体的自然跟进。可以说《江南Style》在全球拥有着大批明星粉丝。不仅如此，由于网络的高度互动性，从国内到国外的各大论坛，各种帖子满天飞，人们都发表着自己对“Style”的看法。从韩国的“警察版”到美国的“海军版”，从“萝莉版”到“屌丝版”再到“总统竞选版”，从魔兽版到植物大战僵尸版等，网络为各种模仿版本的华丽出场铺上了一条金光大道，可以说，没有网络的高度互动性就不可能有《江南Style》的高关注度，如果连高关注度都没有，那么又谈何网络爆点的引爆呢？
网络代表谁的“Style”
其实早在《江南Style》之前，中国也曾有一首通过网络红遍大江南北的歌曲，那就是凤凰传奇的《最炫民族风》。节奏感十足、鼓点平稳的舞曲旋律，配上众多精彩搞笑的视频，就成就了民族风的大众演出。虽说改编视频的追捧风潮在网络上是头一次出现，但相对《江南Style》来说，还是稍逊一筹。究其根本，立意深远在网络传播中也起着决定性的作用。
好多人觉得此曲网络蹿红是由于它简单律动的旋律和舞步，其实这只是表象，在这段四分钟的MV视频中隐含着一种深度的嘲弄。比如视频的第一个镜头，Psy似乎在白沙海滩上享受着日光浴，惬意的表情也让人相信这一切正是心中所想。可当镜头展开，你心中所想也飘然远去了，因为那是一个儿童游乐场；再比如镜头中，他墨镜遮眼，西装笔挺，声嘶力竭得像是在训斥着下属的大老板，可当镜头再次展开时，你看见的是一间狭小的厕所里，裤子褪到脚跟、独自坐在马桶上的屌丝大叔。
视频中的每个镜头都有着其的深远含义。Psy在接受记者采访时曾说，作为江南区的子弟，他一直都知道江南区的生活奢华、精致、时尚，但包括他在内的江南区人从来不会以江南范儿自诩，而只有那些轻浮、艳羡富贵的外区人才会自称江南范儿。他嘲弄的对象则是那些千方百计、千辛万苦努力将自己装扮成高级人物，而实际上却是一无是处的人。
网络上的各种模仿版显然也是认识到了原版所含深意，所以模仿中也不忘场景与人物的搭配，虽有恶搞之嫌，但并不失其的社会意义。而Psy的嘲弄则不仅仅体现在MV视频中，在他教小甜甜布兰妮跳骑马舞时，有人建议布兰妮将高跟鞋脱掉，Psy却连忙打断：“千万不要，就是要穿得高级，跳得低级（Dress classy and dance cheesy）。”从这句话我们不难品，这分明就是《江南Style》的创作主题：装得高级，却是低级。换句话说，就是梦想香甜，现实苦涩。
网络虽是一个虚拟世界，但网络的传播也是一种社会形态，其构成了一种虚拟与现实融合的网络社会，并且这种社会中融汇了人们众多的意识形态，其中就包括了在现实生活中的那种梦想总是甜美的，现实总是残酷的思想，也许这才是人们对《江南Style》高关注度的主要原因。毕竟能引起共鸣的事物，总是会被追捧的。
用自嘲的表演完成嘲弄，伴随着欢乐，伴随着温和，有分寸的、精微的、准确的戏谑着身边的“范儿”，《江南Style》只是对真实江南区生活方式的粗劣模仿，但真正的、富裕的、精致的、时尚的江南范儿就能逃脱嘲弄吗？假如网络上流传的MV视频中，Psy真的在海滩日光浴，他的桑拿伙伴是世界著名人物，他骑的是纯血赛马，他也是大牌明星，他的女友是大国公主，他戴着白领结走在红地毯上，那么还会换来全世界四亿四千万的点击者吗？答案我们无从得知，但从网络的角度，我们知道的一点却是不可动摇的，那就是人们对于自己生活现状的“被”公布总是不会吝于表示的，这不正是网络想体现的一种生活“Style”吗？
网络总是不乏神曲，也许明天，也许不久的未来各种“Style”就会出炉，音乐世界不需要语言，这就是音乐的力量。而网络世界同样不需要语言，在这个不稳定和缺乏宽容的世界里，人们需要通过网络的力量来促进相互更深的理解，也要通过网络的“语言”来缓解生活中的压力。或许，这才是网络想要代表的“Style”。（编辑： 杨磊）