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摘 要：博物馆是一座城市的文化象征，一定程度上也反应了当地文化建设水平，它独特的文化魅力吸引着人们前去探究文学作品，深层次地提高群众文化教育水平。在二十一世纪下，博物馆应该积极利用各种各样的互联网信息技术手段进行文化传播，进一步扩大博物馆的文化影响力，塑造良好的文化品牌形象，积极承担博物馆传播文化元素的责任，促进社会文化进步。本文首先简要分析了博物馆文化元素的内涵，然后根据博物馆建设现状以及主要存在的问题，深入探讨了如何有效传播与应用博物馆的文化元素。
关键词：博物馆文化元素；传播与应用；内涵
自从博物馆实现了免费开放，前往博物馆观展的观众越来越多，博物馆事业发展速度也越来越快，但是观众对文化产品的需求也随之不断扩大，如何实现博物馆文化元素的有效传播与应用成为广大博物馆工作者积极思考的问题。本文以这一问题为切入点，结合博物馆建设实例，提出了几点可行性建议，希望能够促进博物馆的可持续化发展。
1.博物馆文化元素的内涵
1.1博物馆的文化功能
随着博物馆文化事业的不断发展，由于各省份的自身经济文化发展速度存在差异，造成博物馆建设有所不同，对博物馆文化功能的定位也没有统一的标准。总体来说，博物馆是一种文化机构，承担着积极传播文化元素、提高全民文化素质水平的责任，主要具有收藏、教育和研究三个方面的功能。博物馆的建设水平一定程度上反映了该座城市的文化教育水平，实践表明，当前博物馆已经不仅仅对文化事业产生影响，甚至对城市经济发展速度也有一定的推进作用。
1.2文化元素的本质
博物馆文化元素的本质是借助某种文化观念或者历史传统，增强博物馆员工的凝聚力，促进博物馆的可持续发展。文化传播主要是指人与人在社会交往活动过程中产生的文化互动形象，双方可以从中获得一定的文化知识，扩大自身文化视野，主要表现为政治、经济和教育三个方面的文化功能。博物馆文化不仅对博物馆自身发展有着深刻影响，对员工和社会群众也同样具有文化教育作用，通过博物馆文化传播可以切实提高群众的文化素质水平，有利于构建社会主义文明社会。博物馆文化具有鲜明的文化特征，散发着独特的文学魅力，其中的每一件文学藏品都更像是一种文学符号，激励着人们前去探索与挖掘，给观众传达不同的文化信息。
2.博物馆文化的传播方式和具体应用
2.1场馆文化
博物馆建筑本身就是一种特殊的文化，具有特定的文化功能，当前许多地区在建设博物馆时充分考虑了社会文化建设需求，希望能够通过博物馆建筑客观反映观众的文化认知水平和城市文化建设现状。比如，北京故宫博物馆就是场馆文化的典型代表，充分利用了古代建筑的艺术特质，最大限度地挖掘了博物馆的文学价值。众所周知，故宫本身就是世界上建设规模最大、保存最完整的紫禁城建筑群，被誉为“世界五大宫之一”，是极具文学研究价值的世界文化遗产。人们在走进故宫博物馆的同时，能够感受到扑面而来的文学历史气息，对传统建筑工艺和宫廷生活有了初步了解，不由自主地衍生出文化探索欲望。故宫的场馆文化向广大人民群众揭示了古人丰富的历史智慧和艰苦奋斗的精神，号召人们积极学习中华民族传统文化精神。
2.2展陈文化
陈列展览是博物馆文化元素传播的主要途径，观众可以通过这一活动深入了解博物馆各种文化藏品，提升自身文化素质水平。博物馆的文化元素传播应该充分考虑观众的阅读需求和阅读喜好，具体应该做到以下两个方面：
2.2.1科学设计文化元素传播内容
博物馆在举办大型陈列展览活动前，必须选派专门的工作人员科学设计文化元素传播内容，展览内容大纲应该充分体现观众的文化阅读需求。陈列展览的主题、环节以及说明牌内容都应该尽量保持简洁，让观众在最少的时间内获取最有用的信息。文化元素传播内容应该具有一定的艺术性，可以成功吸引观众的注意力，激发文化探索欲望，展览主题要尽可能地体现博物馆文化特色，符合观众对现代生活的美好憧憬。
2.2.2注重形式设计
形式设计可以给观众最直接的艺术体验，让展陈展览生动起来，在初步确定好展陈内容后，相关工作人员应该认真做好形式设计工作，将博物馆文化因素更加清晰地传递给博物馆目标观众。如果博物馆陈列展览活动的举办时间是某一纪念日或者其他重大节假日，展览内容也主要围绕节日习俗、历史传统等方面，那么工作人员就可以在形式设计时积极引入一些传统的民俗元素，比如剪贴画、对联、大红灯笼等等，有效烘托节日气氛。[1]
2.3利用互联网信息技术传播博物馆文化元素
当前我国互联网信息技术发展速度越来越快，互联网这种崭新的媒介也拓宽了博物馆文化传播渠道，使更多的观众深入了解博物馆文化元素。博物馆可以建立专门的网络平台，鼓励广大观众通过这一平台提出自己对于博物馆建设和服务的建议，直接表明自身的阅读需求。博物馆也可以成立微信、微博等公众营销号，定期更新推送内容，让人们随时随地地掌握博物馆最新动态。
结束语
博物馆文化元素蕴含着丰富的文学价值，具有浓厚的历史气息，人们如果能够积极学习文化元素，就可以切实提高自身文化素质水平。博物馆应该以文化元素为根，坚持创新的发展理念，结合社会科学技术的发展特点，积极探索更加高效的文化传播途径，重视宣传和营销策略，[2]进一步扩大博物馆的文化影响力。博物馆应该充分调查观众的阅读需求和阅读爱好，使博物馆文化元素的传播与应用落到实处。
参考文献
[1]孙其媛.浅析博物馆文化元素的传播与应用[J].新闻研究导刊，2015，6（20）：152-153+156.
[2]徐大珍.關于文化产品研发的实践与思考——以安徽博物院为例[J].合肥学院学报（社会科学版），2014，31（05）：78-81.
（作者单位：广西桂林阳朔县文物管理所）
关键词：博物馆文化元素；传播与应用；内涵
自从博物馆实现了免费开放，前往博物馆观展的观众越来越多，博物馆事业发展速度也越来越快，但是观众对文化产品的需求也随之不断扩大，如何实现博物馆文化元素的有效传播与应用成为广大博物馆工作者积极思考的问题。本文以这一问题为切入点，结合博物馆建设实例，提出了几点可行性建议，希望能够促进博物馆的可持续化发展。
1.博物馆文化元素的内涵
1.1博物馆的文化功能
随着博物馆文化事业的不断发展，由于各省份的自身经济文化发展速度存在差异，造成博物馆建设有所不同，对博物馆文化功能的定位也没有统一的标准。总体来说，博物馆是一种文化机构，承担着积极传播文化元素、提高全民文化素质水平的责任，主要具有收藏、教育和研究三个方面的功能。博物馆的建设水平一定程度上反映了该座城市的文化教育水平，实践表明，当前博物馆已经不仅仅对文化事业产生影响，甚至对城市经济发展速度也有一定的推进作用。
1.2文化元素的本质
博物馆文化元素的本质是借助某种文化观念或者历史传统，增强博物馆员工的凝聚力，促进博物馆的可持续发展。文化传播主要是指人与人在社会交往活动过程中产生的文化互动形象，双方可以从中获得一定的文化知识，扩大自身文化视野，主要表现为政治、经济和教育三个方面的文化功能。博物馆文化不仅对博物馆自身发展有着深刻影响，对员工和社会群众也同样具有文化教育作用，通过博物馆文化传播可以切实提高群众的文化素质水平，有利于构建社会主义文明社会。博物馆文化具有鲜明的文化特征，散发着独特的文学魅力，其中的每一件文学藏品都更像是一种文学符号，激励着人们前去探索与挖掘，给观众传达不同的文化信息。
2.博物馆文化的传播方式和具体应用
2.1场馆文化
博物馆建筑本身就是一种特殊的文化，具有特定的文化功能，当前许多地区在建设博物馆时充分考虑了社会文化建设需求，希望能够通过博物馆建筑客观反映观众的文化认知水平和城市文化建设现状。比如，北京故宫博物馆就是场馆文化的典型代表，充分利用了古代建筑的艺术特质，最大限度地挖掘了博物馆的文学价值。众所周知，故宫本身就是世界上建设规模最大、保存最完整的紫禁城建筑群，被誉为“世界五大宫之一”，是极具文学研究价值的世界文化遗产。人们在走进故宫博物馆的同时，能够感受到扑面而来的文学历史气息，对传统建筑工艺和宫廷生活有了初步了解，不由自主地衍生出文化探索欲望。故宫的场馆文化向广大人民群众揭示了古人丰富的历史智慧和艰苦奋斗的精神，号召人们积极学习中华民族传统文化精神。
2.2展陈文化
陈列展览是博物馆文化元素传播的主要途径，观众可以通过这一活动深入了解博物馆各种文化藏品，提升自身文化素质水平。博物馆的文化元素传播应该充分考虑观众的阅读需求和阅读喜好，具体应该做到以下两个方面：
2.2.1科学设计文化元素传播内容
博物馆在举办大型陈列展览活动前，必须选派专门的工作人员科学设计文化元素传播内容，展览内容大纲应该充分体现观众的文化阅读需求。陈列展览的主题、环节以及说明牌内容都应该尽量保持简洁，让观众在最少的时间内获取最有用的信息。文化元素传播内容应该具有一定的艺术性，可以成功吸引观众的注意力，激发文化探索欲望，展览主题要尽可能地体现博物馆文化特色，符合观众对现代生活的美好憧憬。
2.2.2注重形式设计
形式设计可以给观众最直接的艺术体验，让展陈展览生动起来，在初步确定好展陈内容后，相关工作人员应该认真做好形式设计工作，将博物馆文化因素更加清晰地传递给博物馆目标观众。如果博物馆陈列展览活动的举办时间是某一纪念日或者其他重大节假日，展览内容也主要围绕节日习俗、历史传统等方面，那么工作人员就可以在形式设计时积极引入一些传统的民俗元素，比如剪贴画、对联、大红灯笼等等，有效烘托节日气氛。[1]
2.3利用互联网信息技术传播博物馆文化元素
当前我国互联网信息技术发展速度越来越快，互联网这种崭新的媒介也拓宽了博物馆文化传播渠道，使更多的观众深入了解博物馆文化元素。博物馆可以建立专门的网络平台，鼓励广大观众通过这一平台提出自己对于博物馆建设和服务的建议，直接表明自身的阅读需求。博物馆也可以成立微信、微博等公众营销号，定期更新推送内容，让人们随时随地地掌握博物馆最新动态。
结束语
博物馆文化元素蕴含着丰富的文学价值，具有浓厚的历史气息，人们如果能够积极学习文化元素，就可以切实提高自身文化素质水平。博物馆应该以文化元素为根，坚持创新的发展理念，结合社会科学技术的发展特点，积极探索更加高效的文化传播途径，重视宣传和营销策略，[2]进一步扩大博物馆的文化影响力。博物馆应该充分调查观众的阅读需求和阅读爱好，使博物馆文化元素的传播与应用落到实处。
参考文献
[1]孙其媛.浅析博物馆文化元素的传播与应用[J].新闻研究导刊，2015，6（20）：152-153+156.
[2]徐大珍.關于文化产品研发的实践与思考——以安徽博物院为例[J].合肥学院学报（社会科学版），2014，31（05）：78-81.
（作者单位：广西桂林阳朔县文物管理所）