摘要
　　2019年对于家电行业仍然是一个压力较大的年份，受到不力的国际政治经济环境的影响，出口规模同比收窄；国内家电需求释放缓慢，内销规模下滑；众多产品没有摆脱前期下行的态势，整体规模震荡前行。海关总署数据显示，2019年家电出口额3034亿元，同比增长率为0.9%；全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，较上一年8211亿元规模 ，同比增长率为-2.2%。彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统家电表现不振，新品类成为众多家电企业关注的方向，干衣机、冰柜、垃圾处理器、个护产品虽然市场增长不错，但是很难支撑整个家电行业提升；家电产品市场均价呈现下滑，即使高端产品受到消费者青睐，份额扩大，但是毕竟体量较小。回顾全年家电市场，还是存在众多亮点功能和产品的，比如具有健康功能的产品。2019年的家电行业，可以说是瑕不掩瑜，虽然整体表现不佳，但是一些细分品类和细分市场给家电行业带来了希望和曙光。
　　1.宏观环境及相关政策分析
　　2019年，全球经济贸易增速显著放缓。经贸摩擦对贸易和工业生产的影响急剧释放，世界经济增长缺乏可持续的新动力，全球国际分工格局面临重构。受这些影响我国的经济增速回落，拉动我国GDP高速增长的“三驾马车”当中，消费持续成为国民经济增长的第一驱动力。居民收入和消费支出、人口因素、房地产因素、国家政策因素共同影响中国的家电行业发展。
　　1.1 GDP增速持续回落，经济结构分化
　　2019年世界各主要经济体经济增速普遍回落，美国、欧元区经济增速降幅较大，新兴经济体下行压力显著，世界工业生产增速下滑，投资自由化进程受阻，在这样的低迷态势下，世界市场投资信心与消费者信心整体情绪不佳。作为全球第二大经济体的中国亦未能独善其身，与美国贸易冲突的全面加剧、世界经济的同步回落等外部因素，叠加国内结构性矛盾持续发酵、周期性下行力量加大等内部因素，使得中国经济告别了2016-2018年“稳中趋缓”的平台期，GDP增速回落幅度加大，经济结构分化明显。
　　据国家统计局初步核算，2019年我国国内生产总值（GDP）为99万亿元，比上年增长6.1%。相比2018年全年6.6%的增速，继续回落0.5个百分点，但这样的增速在世界主要经济体中依然是首屈一指的。面对中美贸易战、2018年去杠杆等原因的不利影响，中国经济发展的韧性得以持续显现。国内一系列“六稳”政策的落实和不断扩大的改革开放措施，一定程度上对冲了各方不利因素的影响，将GDP增速连续18个季度维持在6%～7%的稳定区间。另据国家统计局公布的数据，按年平均汇率折算，2019年我国人均GDP突破1万美元大关，达到10276美元。按照世界银行2015年的标准，人均GDP在4126至12735美元之间为中高等收入国家，高于12736美元为高收入国家。尽管经济增速下行压力有所加大，但我国人均GDP首次超过1万美元，这意味著我们距离高收入国家行列又前进了一步，也意味着人民生活水平在继续稳步提升。


　　放眼全球，世界经济仍处在国际金融危机后的深度调整与秩序重建期，而我国自身则正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻坚阶段。当前国内各方面的改革正在加快推进，国内结构调整也面临着不少困难，然而长期来看，中国工业化、城镇化进程还在持续，未来互联网、通信5G等基础设施投资依然有较大开发潜力。
　　2019年的中国家电行业，正是处在这样一个阵痛与希望并存的大环境中。我国市场战略纵深大，经济发展韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有改变，经济稳中向好、长期向好的基本趋势也没有改变，因此对于众多家电企业来说，坚持走高质量发展道路，必能迎来改革红利进一步释放的曙光。
　　1.2消费作为我国经济增长主动力作用进一步巩固
　　长期以来，拉动我国GDP高速增长的“三驾马车”当中，投资和出口起着举足轻重的作用。直到2014年，情况发生了变化，消费持续成为国民经济增长的第一驱动力。
　　2019年，资本形成总额对经济增长的贡献率上升至31.2%，投资企稳回升，分化明显，分领域看，基础设施投资增长3.8%，制造业投资增长3.1%，房地产开发投资增长9.9%。受紧张的贸易局势所累，全年货物和服务净出口的贡献率为11%，净出口的拉动作用减弱。全年货物进出口总额比上年增长3.4%，出口目的地结构持续调整，对欧盟、东盟进出口分别增长8.0%和14.1%；对“一带一路”沿线国家合计进出口增长10.8%，增长良好。同时，《外商投资法》的出台和新版外商投资准入负面清单的发布，大幅优化了外商投资环境。预计随着中美贸易谈判第一阶段协议达成，未来进口有望回升，长期来看净出口对经济增长的拉动作用或将显著减弱。2019年全年，最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，消费作为经济增长主动力的地位进一步得到巩固。2019年12月5日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2019年中国购物者报告》指出，“经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减”。
　　居民收入的稳定增长是消费增加的先决条件。2019年，居民人均收入增长与经济增长基本同步，突破3万元。社会消费品零售总额规模比上年增长8.0%，首次突破40万亿元；全国居民人均消费支出21559元，首次突破2万元。消费升级态势明显，服务消费占比继续提升，达到人均消费支出的45.9%，恩格尔系数继续下降。
　　近年来，我国网上零售额保持两位数的快速增长。国家统计局数据，2019年，网上零售额超过10万亿元，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%，比上年提高2.3个百分点。 　　中国经济新的内需动能正在不断壮大，庞大的人口基数、不断壮大的中产阶层及其对高品质生活的追求，孕育着巨大的市场机遇。消费对经济增长的基础性作用继续巩固，这是中国经济能够抵御风险、行稳致远的底气所在，也正是中国家电行业实现持续发展的决定性因素。


　　1.3对中国家电行业发展产生影响的因素分析
　　上文提到，居民收入的持续增长是消费支出增加的先决条件。2019年全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，增速比上年加快0.2个百分点；扣除价格因素实际增长5.8%，与经济增长基本同步，与人均GDP增长大体持平，城乡居民人均收入继续缩小。居民收入的持续稳定增长，为典型家庭耐用消费品——家电的购置，带来了更多的可能性。然而同時，居民部门杠杆率上升较快，将显著压制居民消费意愿。此外，2019年全年食品价格上涨压力加大，受猪肉价格飙升影响，CPI同比增速持续上涨，11月和12月CPI同比增长4.5%，为2012年以来最高值。CPI的持续上涨压力，也将对居民家电消费需求形成一定程度的挤压。
　　人口是消费行为的主体，我国拥有超过14亿的庞大人口基数，但与消费行为息息相关的结婚率和出生率数据近年却在持续走低。随着适婚人口总数下降和婚育观念的变化，我国结婚人数已持续六年逐年减少，在刚过去的2019年创下了2007年以来的新低。而这也将进一步影响出生人口数量，2019年人口出生率为10.48‰，出生人口比2018年减少58万，而2018年出生人口比2017年减少200万。人口结构的变化对于消费趋势带来了一些新的影响，比如，结婚前集中购置大家电的固有消费观念受到挑战，“单身家电”成为家电产业的新“蓝海”；再比如，随着人口结构的老龄化，“银发经济”越来越受到商家的重视，老年人的消费内容呈现出多元化的发展趋势，预计未来老年产品及服务市场将迎来快速增长。
　　过去我们在分析家电市场兴衰的影响因素中，通常将房地产销售的情况作为一个重要指标。2017年3月以来，在最严厉的调控措施下，房地产市场趋于平稳，近三年来对家电市场的拉力也在持续弱化。2019年初住建部将“稳地价、稳房价、稳预期”工作列在全年重点工作首位。在“房住不炒”调控基调指导下，我国房地产市场总体保持平稳运行，商品房成交平稳，房价上涨明显放缓，居民普遍预期房价稳定，因此未来房地产市场对家电销售的正向拉动作用将长期趋于淡化。


　　2019年，民营和中小企业的融资问题和运行负担重等问题依然突出。金融严监管促使金融机构收紧贷款，民营和中小企业与国企之间市场地位和信用评级存在的较大差异，造成民营和中小企业贷款迅速收缩。针对这些突出问题，中央出台实施约2万亿元规模的减税降费举措，出台《优化营商环境条例》，更大力度为各类市场主体投资兴业破堵点、解难题。这些举措的实施，将在降低企业成本、扶持民营企业、促进企业创新发展、提振市场信心等方面发挥一定的积极作用。
　　1.4相关政策标准陆续出台，引领家电行业升级
　　家电是重要的耐用消费品，家电消费与人民生活获得感、满足感息息相关，因此历来国家政策都对家电相关产业的发展给予了积极的引导和支持。2018年以来，针对阻碍消费市场进一步壮大的突出问题以及家电市场遭遇增量瓶颈，国家各相关主管部门出台了一系列措施力促行业健康升级。
　　1月29日，发改委、工业和信息化部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等十部委联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出包括农村消费、绿色智能家电、超高清电视等六个方面24项具体措施，以顺应居民消费升级的大趋势，更好满足人民群众对美好生活的向往。
　　6月6日，国家发展改革委、生态环境部、商务部三部委发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，提出“要持续推动家电和消费电子产品更新换代。鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。”
　　8月27日，国务院印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出 “支持绿色智能商品以旧换新。鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，折价置换超高清电视、节能冰箱、洗衣机、空调、智能手机等绿色、节能、智能电子电器产品，扩大绿色智能消费。有条件的地方对开展相关产品促销活动、建设信息平台和回收体系等给予一定支持”。
　　政策对产业的发展方向给出了指引，强制性标准的提高则是对生产环节和产品性能整体水平的全面推进。2019年4月4日，国家标准化管理委员会下达了多项强制性国家标准制修订计划的通知，将116项家电强制性标准整合为安全、健康、节能环保3项强制性国家标准。6月，《家用和类似用途电器通用要求 电器安全》、《家用和类似用途电器通用要求 健康安全》、《家用和类似用途电器通用要求 节能环保》三项强制性国家标准起草工作正式启动。《绿色高效制冷行动方案》于2019年6月发布，要求三年内空调的能效提高30%，而且要求严打能效虚标，鼓励企业互查。GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》于9月形成征求意见稿，形成一项将定速和变频空调能效标准合二为一的新国标。2020年5月1日起，GB 19576-2019《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》、GB 37480-2019《低环境温度空气源热泵（冷水）机组能效限定值及能效等级》将正式实施，空调的能效升级成为行业内外关注的热点。 　　一系列行业标准的出台和修订，将倒逼行业升级，加速落后产能淘汰，为家电及相关上下游产业的高质量发展铺平道路。
　　1.5家电企业业绩较上一年增幅收窄
　　虽然近年来家电行业升级明显，但是从整体国内市场的销售开看，2019年，对大多说家电企业来说，是一个困难重重的年份，外销和内销都遭遇了不小的压力，多数企业的业绩表现情况较上一年存在差距。数据显示2018年，全国家用电器行业营业收入同比增长率为9.9%，但是在从国家统计局数据显示，2019年的行业营业收入都要低了很多。


　　从龙头品牌的业绩来看，格力、美的、海尔、海信的应收情况，增长幅度都较上一年有所收窄。公开数据显示，2019年1-3季度，格力电器营业收入1567亿元，同比增长4.4%，上年同期增长33.9%；美的集团营业收入2218亿元，同比增长6.9%，上年同期增长10.5%；海尔智家营业收入1489亿元，同比增长7.7%，上年同期增长12.8%；海信视像营业收入 236亿元，同比增长-2.9%，上年同期增长2.6%。部分企业的业绩增长幅度较大，有两方面的原因：一、非家电业务业绩增长，比如深康佳A，业绩大幅增长，主要源于其“供应链管理”业务规模的增长；二、行业基数较小，规模增长空间较大，比如以集成灶为主业的浙江美大。另外一些小电产品上年规模增幅较明显，但是2019年的业绩增幅也出现缩小或者下滑，比如苏泊尔、飞科电器和科沃斯。


　　2.产品分析
　　全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。其中传统彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电产品呈现两位数下滑；洗衣机虽然由于明显的产品升级实现增长，但是增长幅度很小，干衣机产品受消费者关注度提高影响，市场规模快速扩大，增幅接近50%；厨卫产品中烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机、集成灶表现尚可；生活家电产品，由于不断有新品类出现，整体规模增长，其中美发产品增长明显。整体来看，2019年国内家电是遭遇瓶颈，但是又瑕不掩瑜，不乏亮点和机会，未来市场仍有希望和曙光。
　　2.1彩电：量额齐跌，但产品升级趋势明显
　　彩电行业一直没有摆脱规模下滑的泥沼。出口方面，国际紧张贸易局势对我国彩电出口的负面影响在2019年下半年开始显现，据国家海关总署公布数据，2019年我国彩色电视机出口数量累计比去年同期增长-2.2%，出口金额（人民币值）同比增长-10.5%。内销方面，表现也不佳，据全国家用电器工业信息中心数据，2019年国内市场彩电销售量规模4655万台，同比增长率-1.1%，销售额规模1282亿元，同比增长率-10.6%。其中，线上市场全年销量2459万台，同比大幅增长12.7%；但在前述原因的作用下，零售额仅490亿元，同比增长-5.8%。线下市场则出现量额双降的不利局面，彩电全年销量2196万台，同比大幅下降13.0%；销售额792亿元，同比降幅基本与零售量降幅相当，为13.3%。
　　从产品规格变化特点来看，彩电市场始终在向着更大尺寸进化。全国家用电器工业信息中心线下监测数据显示，2019年我国彩电平均消费尺寸已经达到52.1英寸，而2018年这一数字是49.5英寸。不同规格的市场占比情况变化同样反映出这一趋势，55英寸依然是最多家庭的选择，但是从长期趋势来看，该尺寸段逐渐进入下滑时期，未来2-3年内，“第一尺寸段”将会是65英寸。销售额份额的变化清晰地反映了这一趋势，2019年55英寸销售额占比为32.4%，相比2018年的36.7%，份额降低了4.3个百分点。此消彼长，65英寸销售额份额占比则从2018年的23.2%，提升至2019年的28.0%，份额增加4.8个百分点。75英寸电视也在2019年走进了更多家庭，将这一尺寸段销售额份额占比从2018年的5.1%提升至了2019年的8.1%，由于人们对大尺寸观影的自然偏好，75英寸及更大尺寸段电视的未来市场成长依然可期。


　　2019年彩电全尺寸段出现了大规模的价格下调，市场数据显示，均价由2018年的3047元，下滑到今年2754元，同比增长率-9.6%。其原因一方面是占据整机成本最大部分的面板供应充足，价格长期处于低位，另外一方面要归因于我国彩电行业近年始终摆脱不了的竞争激烈的紧张局面。以当前市场主流尺寸55英寸、65英寸、75英寸為例，据全国家用电器工业信息中心线下监测数据显示，2019年价格与上年相比同比增长分别为-10.4%、-14.2%和-26.2%。相比上年，由于多条高世代面板线的陆续投产根本上扭转了大尺寸面板的供应紧缺局面，因此大尺寸彩电的价格下调幅度相对更大。
　　尽管2019年彩电市场规模与均价双双出现了大幅下滑，但这同样也是OLED、激光电视等新型显示技术蓬勃发展、落地市场化的一年。液晶显示技术已无力支撑彩电市场的继续扩张，而OLED电视以自发光特性目前已被业界公认为代表了未来电视显示技术的发展方向。2019年OLED市场稳步成长，销售额份额占比从2018年的3.4%增加至4.4%；而从销量看，OLED电视全年也已经占据了1.1%的市场，零售额同比增长率为33.9%。激光电视以漫反射的成像特征与影院级的大屏观看体验，同样受到了消费者的认可，2019年市场销售额份额达到2.5%，比上年提高1.3个百分点；销售量同比增长率为131%。
　　近年来，随着手机的屏幕越来越大，功能越来越完善，“电视开机率下降”“彩电百户保有量下降”已经不是新闻。现代人时间碎片化，对事物便利性的要求达到了极致，因此仅靠更大的屏幕、更出色的画质已经无法将用户长时间吸引在电视机前。5G时代正在加速到来，对于过去几年在硬件上取得长足进展的彩电产业，若要唤醒彩电在客厅经济中的中心地位，未来需要把更多的耕耘放在彩电与其他电子产品和家居设备的无缝连接方面。 　　2.2空调市场规模小幅下滑，价格战山雨欲来
　　2019年空调市场遭遇了比较大的波动，从2018年开始下滑，在2019年持续进行。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年空调国内市场规模1912亿元，较上一年同比增长率-3.4%。另据海关总署数据显示，我国空调出口金额721亿元，较上一年规模持平。
　　2019年国内空调市场上出现品牌竞争激烈，价格下沉明显的现象。空调行业可以说是大事不断。6月电商重要节点“618”前夕，格力电器在官方微博发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，并@国家市场监督管理总局和发改委。这封信中列举了奥克斯多款空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，这给本来就不平静的空调市场带来更大的影响。空调品牌格局发生明显变化，尤其是在线上市场，奥克斯品牌失去很大一部分市场份额。


　　11月10日，格力电器官方发布公告，推出让利活动，11月11日当天，格力变频空调最低1599元，定频空调1399元，总让利幅度达到了30亿元；12月1日格力再次公告继续对“俊越”、“T爽”系列空调进行低价销售，组织“再掀11.11 百亿大让利活动”；12月12日格力发布公告，称由于“俊越”、“T爽”满负荷生产下，仍无法满足市场需求，公司决定再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套。“双十一”、“双十二”是电商重要促销节点，格力在此节点推出重大促销信息，无疑是打响了空调价格战的头一枪。空调市场曾经有过两次明显的价格战：第一次在2000年-2005年，市场价格明显下沉，空调行业进行洗牌，大量品牌在市场上消失。据相关数据显示，2004和2005冷年，空调内销出货均价为1600元和1690元；2000年空调品牌有300多个，到2005年活跃品牌减少到20多个。第二次在2014-2016年，2015年冷年结束时，空调行业库存高企，企业及流通库存超过5000万套，这一体量相对于当时的销量可以说是压力很大，因此空调行业开始了第二次价格战，有数据显示2015年和2016年全年国内市场销售均价为3300元，这一价格相对于2014年以及2017年都明显处于谷底状态。本次价格战有库存压力的因素，同时也有空调能效标准升级的影響。2019年中期，空调行业库存达到4000万套，而空调行业能效标准即将升级，根据GB12021.3确定的定频2级和3级的产品，在新能效标准中小于5级，要退出市场销售；变频1级和2级标准变为新标准的2级和3级，原标准的变频3级将被淘汰。厂家加快了促销节奏，加大了促销力度，尤其是即将被迫退市的低能效产品，其价格明显下降。全国家用电器工业信息中心数据显示，11月线上空调市场均价较10月下滑422元，其中最为明显的是变频APF三级和定频三级能效产品，变频APF三级产品市场均价从10月2741元，下沉到2328元；定频三级能效空调从10月的2573元，下沉到2282元。双十一当周（46周），线上空调市场均价2554元，较45周下滑371元，环比下滑12.7%。线下空调市场均价也呈现了较明显的下滑，11月价格下沉907元，环比下滑22.8%。本次价格战虽然貌似是短期的行为，但是影响较大，空调企业响应国家空调能效标准升级，加快低能效产品出仓，后期市场仍将面临着激烈的品牌竞争。格力、美的、海尔空调第一阵营的品牌竞争将继续焦灼。而小米空调销售量的迅速提升也给市场均价带来了很大的冲击，这种情况下，预测2020年的空调市场价格战的硝烟依旧弥漫。另外，一些小品牌空调企业的压力会倍增，市场份额会被压缩，自有品牌的空调销售不利，部分产能将会转化给其他品牌做代工产品。
　　空调市场已经逐渐进入了更新换代的时期。变频和高能效是空调产品升级的重要指标，变频空调和变频APF一级空调市场份额增加，数据显示，2019年变频空调市场零售额份额较上一年增长3个百分点，达到85.2%，其中变频APF一级能效空调市场零售额份额较上一年增长8个百分点，达到52.3%。另外，为了响应国家政策，家电渠道也在推进空调产品的“以旧换新”。苏宁提供数据显示，2019年1-11月，空调“以旧换新”转化金额在苏宁平台电子电器全品类中占比超过四分之一，说明居民空调消费的升级需求较高。从市场等级来看，一线城市是当前空调产品更新换代的主要战场，按照一线、新一线、二三线城市和其他划分，一线城市该品类占比超过三分之一，而新一线城市、二三线城市该品类占比仅为20%左右。


　　虽然空调行业整体表现不是十分理想，但是在空调、冰箱、洗衣机三大传统白色家电中仍是最具有增长空间的品类，因为空调的百户保有量尚有较大增长空间，同时前期销售的空调已经逐渐进入替换期，后续市场的销量仍会增长，但是整体销售规模（零售额）不会出现大幅增长，预测2020年空调市场仍会出现量涨额跌的情况。空调企业应该关注低级别城市，借助苏宁易购、京东等在低线市场的布局，快速进行市场下探。苏宁易购半年报显示，其零售云已经布局1746家直营店，3362家加盟店；而京东零售事业群总裁闫小兵也在2019年京东家电行业峰会上宣布，2019年，京东将在大中城市新开超级体验店，在县镇市场布局家电专卖店，组成完整的线下商业版图。
　　2.3冰箱产品结构格局尚算稳定，高端产品增长明显
　　2019年冰箱市场的销售也是一波三折，上半年国内冰箱市场销售规模460亿元，同比增长率为-1.0%，出口额256亿元，同比增长率为10.9%；下半年国内冰箱市场的销售出现回暖，全年国内市场销售规模957亿元，同比增长率为-1.2%，但是由于受到国际贸易的影响，电冰箱出口额减少，全年出口额为522亿元，同比增长率为7.0%。 　　从国内市场销售情况来看，冰箱市场均价虽然进一步走低，但是高端冰箱的市场销售占比继续增高，线下市场数据显示，2019年均价10000元以上的冰箱，市场份额在扩大，2018年这一占比为17.2%，2019年10000元以上的冰箱，市场份额为19.5%。高端冰箱市场份额提升，说明消费者对高品质产品的偏好。在高端冰箱产品中，部分国产品牌做出了很多亮点，国产冰箱的市场份额得到扩大。海尔依靠其子品牌——卡萨帝，在均价10000+的市场中占据了38.6%的市场份，相对于2018年扩大了5个百分点，美的、美菱等品牌也通过多门产品和对开门产品，布局高端市场，自身份额有了明显扩大；而合资品牌中西门子和三星在高端市场的份额被压缩，这与其自身的品牌运营及新品销售有着直接的关系；松下和博世依靠其自身的品牌拉力以及不错的新品销售业绩，在高端市场也获得了很好的份额占比。


　　从冰箱品类份额变化的情况来看，多门冰箱的市场份额增加，但是对开门冰箱的份额却出现了下滑，三门冰箱由于能够满足消费者对变温室的使用要求，同时其比对开门冰箱占用更少的面积，因此市场份额保持一个稳定的状态。从制冷方式维度分析，风制冷趋势依然明显，相比于2018年风冷冰箱市场份额扩大4个百分点，达到84.0%。在冰箱容积维度，出现向两端延伸的趋势，200L以下的小容积两门冰箱和500L以上的大容积冰箱份额明显提高。其中200L以下的小容积风直冷两门冰箱由于价格相对较低、占用空间面积小、风冷无霜等特点被一些小单元家庭选择，市场份额提升。
　　冰柜产品作为家庭储藏食物的家电产品是冰箱的有力补充，其2019年在国内市场的销售还是达到了预期。这种表现基于两点原因：第一，冰柜具备储存大件食物的优势，很多消费者将其作为家庭的第二台冰箱进行购买，以补充单独冰箱使用中的不足；第二，冰柜产品包含多种子品类，其中酒柜、冰吧、立式冷冻柜等产品成为近年冰柜产品增长的动力。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年小冷冻柜、冰吧和酒柜市场零售额份额相对2018年都在扩大。


　　冰箱和冰柜保鲜是消费者追求的基本功能，另外消费者关注的是冰箱的质量和使用年限。2019年，中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布了《冰箱行业质量报告2019》，該报告考虑影响电冰箱行业整体质量的多个因素，通过标准体系、检测认证体系、质量管理体系、监督抽查结果和渠道售后评价五个重要维度进行评价，得出2019年我国冰箱行业质量得分为92.4分，这一量化结果将为我国的冰箱行业乃至其他家电产品的行业质量带来影响。同时2020年1月6日中国家用电器协会发布了团体标准《家用电器安全使用年限 第一部分：家用电冰箱》，该团体标准明确规定“单相器具额定电压不超过250V的电机驱动的压缩式家用冷藏冷冻箱、冷冻箱、冷藏箱和家用葡萄酒储藏柜安全使用年限为10年”。这一使用年限的发布有助于冰箱市场上的产品更新换代。
　　2.4洗衣机：规模小幅增长，产品结构升级明显
　　近几年来我国洗衣机市场的总体规模保持了基本稳定，消费需求以更新换代的置换型和功能型需求为主，这为洗衣机产品的技术革新、产业升级提供了契机。洗衣机出口方面，虽有个别月份出现波动，但全年整体维持了较好增长，据国家海关总署公布数据，2019年1-12月洗衣机累计出口量比去年同期增长9%，出口额（人民币值）同比增长11.7%，出口单品值有所提升。内销方面，2019年，线上洗衣机市场保持了不错的增长态势，整体零售额规模2192万台，同比增长15.0%；零售额规模297亿元，同比增长5.5%。相比之下，线下的销售情况则不甚理想，全年零售量规模1533万台，同比增长-9.3%；零售额规模408亿元，由于线下卖场更多转向销售高单价的单品，因此零售量的大幅萎缩并未导致零售额的大幅下降，同比小幅下降1.7%。全年洗衣机整体市场规模3725万台，同比小幅上升3.5%；零售额规模705亿元，同比微涨1.2%，在普遍市场需求不足的传统大家电市场中，这一表现已经是比较可观了。
　　从国内市场的产品类型来看，滚筒洗衣机的主流地位得到进一步巩固，全国家用电器工业信息中心线下监测数据显示，2019年线下市场滚筒洗衣机份额已经达到75.8%，同比份额提升1.6个百分点。带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧，市场份额持续上升，2019年全年市场份额较上年提升6.8个百分点至40.1%（洗衣机整体线下市场=100%）。
　　洗衣机市场的升级趋势同样表现在高单价价格段产品销售份额的增长上，2019年线下市场6000+、7000+、8000+、9000+、10000+价格段全部取得了销售额份额的大幅增长，显示出洗衣机的产品力提升已经取得市场认可的实质性效果。其中，6000-6999元价格段份额已占到线下市场的8.36%，而去年的这一数字是5.0%。8000+与9000+价格段同样涨势迅猛，零售额份额占比分别大幅增长158%和98%，这也充分表明线下卖场逐渐转向以高端产品为主是适时的、正确的选择。


　　从产品规格来看，10kg洗衣机已经成为绝对的市场主流产品，市场份额从上年的37.2%大幅增长至52.2%。同时，以10kg产品为分水岭，低于10kg的产品规格占有份额全部呈现下降趋势，高于10kg（含）的产品规格份额全部呈现增长趋势。
　　由以上分析，无论是产品类型、价格段还是规格，我们都不难得出结论，洗衣机市场在2019年取得的不错成绩，是近年来洗衣机行业坚持技术革新，坚持产业升级的结果。消费者的需求在不断扩张，向更细化、更完善的功能性、更个性化、场景化的设计延伸，比如在新冠肺炎疫情肆虐之下，将会有更多的消费者在选购洗衣机时考虑与健康相关的银离子杀菌、高温洗等功能，比如适应现代家居的超薄设计受到一部分消费者青睐，而从“洗”到“洗护”的功能进化也符合大部分消费者的需求。 　　干衣机作为在我国仍处于导入期的品类，2019年实现了强势的增长，整体零售额达到15亿元，同比增长49.0%。其中热泵式干衣机以烘干衣服更蓬松、穿着舒适，对衣物损伤小等优势，已经占据线下市场超过88%的绝大部分市场份额，相比2018年市场份额提升6.9个百分点。目前消费者对干衣机仍然存在认识不足和认知误区等，但作为品质生活的代表，干衣机市场未来成长可期，是否会成为家电市场的下一个爆品，让我们拭目以待。
　　2.5厨卫电器：下行之中寻找新的增长点
　　2019年可以说是中国厨卫电器行业进入“新常态”的第二年。房地产市场在一季度有小幅回暖之后，继续着低迷的走势。与楼市以及装修市场呈现“强相关”关系的厨卫电器行业，在下行的通道之中寻找着新的出路。抓住农村市场的新增需求和城市市场的换新需求，是整个行业的营销机会点。抓住前一个需求需要厂家进行营销的下沉，而抓住后一个需求则需要产品的进一步更新换代。
　　从传统的“烟、灶、消”市场来看，线上销售的坚挺和线下的下滑呈现了鲜明对比。面对新的市场环境，各大厨电厂家纷纷改变营销思路，以直播、短视频等方式抢占线上流量。此外，厨电品牌努力追求品牌定位的年轻化和时尚化，深受年轻人追捧的“流量小生”成为新的代言人选择。结合当下物联网的热潮，厨电厂家积极融入现有的智能生态平台（如苏宁“小biu”、天猫精灵、京东“京鱼座”等），或者自建平台（“海尔智家”、美的“美居”等）。品牌的单打独斗和纯粹的价格战在移动互联网时代早已成为了过去式。但必须承认的是，厨房电器的智能化、网络化转型需要一个较长的过程，诸如产品的交互性和智能操作的实用性，都需要结合用户的使用体验不断完善。
　　另一个影响传统厨电行业的挑战者是集成灶，该产品在2019年保持着可观的增长态势。据调研，2019年线上集成灶的品牌数已经达到了170个以上。生产集成灶的专业厂家除美大之外，火星人、帅丰和亿田等也在积极筹划上市。集成灶具备“健康化”、“套系化”的明显产品优势，但其主要布局三线以下的市场和产品质量的良莠不齐也一直饱受质疑，因此有许多新进入该行业的品牌，抱着的都是“试水”的态度。面对集成灶的挑战，方太推出的“集成烹饪中心”和老板推出的“集成油烟机”可算是另一种方式的回应。两个厨电的龙头企业都力图在保持传统优势的基础上，布局属于自己的厨房生态圈。集成灶的出现与扩张，也倒逼了传统厨电厂家从产品的功能、外观上进行颠覆，如油烟机的“潜吸式”、“顶侧双吸”形态的出现，结合了传统的“T型”、“侧吸”和“塔型”的产品优势，扬长避短，力求给用户带来新的科技美感享受。
　　厨卫电器的其他品类也结合互联网模式和用户痛点，开始了自身的变革。电热水器在线上打造低价爆款，试图抓住下沉市场流量，而燃气热水器则以“零冷水”卖点作为产品升级的核心。洗碗机在达成餐具洗净效果基础上，进一步升级“烘干”和“消毒”方向的健康功能。总之，面对增长困局，为了与下行的房地产市场“脱钩”，厨电厂家必然要抓住存量市场的换新需求。简单的产品升级模式已经不能打动新一代消费者，今后“健康化”和“智能化”将是厨电升级的主要关键词。
　　2.5.1热水器：抓住下沉市场流量，提升用户洗浴体验
　　据全国家用电器工业信息中心数据，2019年热水器品类销售总规模为606.7亿元，同比下降1.7%。虽然整体市场为下行趋势，但从细分产品看，依然不乏亮点。如电热水器的线上出货量增长迅猛，燃气热水器的技术升级等。
　　据國家统计局数据，我国农村热水器百户保有量仅为68.7台，这是未来热水器市场的重要机会点。相对价格较为低廉的电热水器产品，成为了抢占三级以下市场流量的“急先锋”。从整体规模看，电热的零售量上升较快，其中线上市场的发力尤为明显。为了更快速地抢占下沉市场，电热的价格战竞争尤为激烈。从电热的销售价格段可以看到，在线上600元以下的低端产品，今年销售扩张的是最快的。再从全国的分省市场形势来看，热水器全国的平均百户保有量是85台。从分省来看，低于这个平均数字的省份有16个，主要集中在东北、西北和西南地区。再结合电热销量的同比数据来分析，西北的陕西、甘肃和新疆的电热同比是正增长的，并且其保有量偏低，说明电热在西北区域的下沉市场还有很大潜力。
　　而从燃气热水器的发展形势来看，虽然其销量增长不及电热，但新功能的普及在加快。首先从出水量来分析，无论是线上还是线下，市场格局都在向16L以上的大出水量扩张。主要有两个原因，一是大出水量产品价格的下探，二是二线以下城市的需求增长，由于其普遍大户型房子的实际需求造成的。此外，能够打开水龙头即出热水的“零冷水”功能产品，正在逐渐成为燃热产品的主流。由于厂家的共同“带节奏”和技术壁垒的降低，该功能的产品均价正在快速降低。2019年线上市场的“零冷水”燃热产品均价仅为3000元左右，对比2018年平均在5000元以上的价格，有了大幅下滑。高配低价是燃热市场的发展主旋律。
　　无论是市场的下沉还是技术的升级，两者都是热水器厂家在承压前行中的主动出击。2020年热水器预计还将迎来进一步的产品升级，如现在部分热水器产品搭载采用“智能云”系统，智能记忆用户的用水习惯，提前储备适宜的热水温度和水量。还能实现远程操控和语音操控，使得操控更加便捷。还可以根据用户用水习惯按需加热，不用热水时则不加热，与普通热水器相比更省电。又如有些电热水器产品的“智能抑菌”功能，采用巴氏高温灭菌，实现整胆80℃灭菌。其次，出水口处在水经过时实现120℃超高温灭菌，打造无菌洗浴环境。总之，“舒适洗浴”和“健康洗浴”会是热水器新一轮技术革新的方向。
　　2.5.2洗碗机：普及速度加快，洗护升级是必由之路
　　洗碗机市场在2019年继续保持着高速增长。据全国家用电器工业信息中心研究数据，2019年洗碗机同比增长达到21.5%。洗碗机的增长动力来源于当下两大消费潮流“懒人经济”和“健康经济”的推动，更来源于中国消费结构的不断升级。再加上二胎政策的推行，为了照顾孩子，越来越多的年轻夫妇选择和老人同住。大家庭的出现使得厨房相关的家务劳动更加繁重，也在客观上增强了洗碗机的市场需求。 　　从市场整体来看，2019年洗碗机的竞争更加激烈。无论是线上还是线下，都有新进入品牌数增多的趋势。据调研，2019年仅在线上市场，洗碗机的品牌数就达到了110个左右。大批厂家积极进行产品布局，为洗碗机带来了充分的市场竞争，有利于行业的快速发展。
　　从细分品类的市场来看，嵌入式产品依然是洗碗机销售的主力，在线上和线下的产品渗透率都超过了40%。由于功能和安装位置的高度重合性，嵌入式洗碗机对消毒柜起到了强替代作用。在线上8套碗容积是市场主流，而线下的消费者则更青睐13套碗容积的大容量产品。此外，“独嵌两用”产品也占据了可观的市场份额，该产品既可以摆放在地上或者台面上独立安装，也可以嵌入到橱柜内。多样化的安装方式使得其应用场景变得非常普遍，只要有上下水的地方都可以安装。由于可以独立摆放，顶部空间不受橱柜限制，故消费者更倾向于选择13套碗大容积的产品。
　　洗碗机的功能升级也在快速进行当中。过去中国消费者对洗碗机产品不够了解，往往有着“洗不干净”和“洗碗机费水”等偏见。现在洗碗机的“洗”的功能已经日趋完善，满足对餐具的“消毒”和“烘干”需求成为了新的产品升级课题。通过70℃以上的高温进行消毒，是目前的主要消毒方式。同时，部分产品还有紫外线杀菌和银离子杀菌等多种消毒方式。在烘干方式方面，“热风烘干”的优势较为明显，即通過内置加热元件，在洗涤结束后进一步加热，采用高温气流对餐具表面进行烘干。热空气加速洗碗机内水分的蒸发，同时通过设置出风孔将湿热空气排出洗碗机，从而达到双重干燥餐具的效果，最大化地保证餐具不受二次污染。而西门子推出的“晶蕾烘存”功能也值得注意，该功能利用天然矿物石晶蕾吸收湿气后释放大量热量的特性，进一步提高餐具烘干效能。其晶蕾除菌程序，在烘干阶段利用晶蕾矿物石释放的热量，使机器内部的平均温度达到80℃，以带来更卫生的餐具。
　　洗碗机的产品功能不断发展，从一开始的“洗净”到“能洗、能烘、能存”，相信随着消费者的对“健康”功能的要求越来越高，洗碗机对餐具的洗护升级之路也不会停止。与其他厨卫电器一样，洗碗机在2020年也会面临新的挑战和机遇。预计新的一年洗碗机市场的同比增长依然可观，其普及的速度还会加快。
　　2.6生活家电：规模扩大，增速放缓，新兴品类市场可期
　　受整体大环境影响，一直以来在家电市场中保持较高增长态势的小家电市场也再难以维持增速，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年生活小家电零售额规模为1289亿元，同比增长3.6%。
　　从增速方面来看，小家电零售量增长快于零售额，2019年零售量同比增长率为3.8%。这背后有两方面原因：其一是2019年小家电整体市场均价较上一年同期有所下降，因此零售额增速才会慢于零售量。2018年小家电市场以品质提升为主旋律，增长主要依靠高价位段的产品拉动。2019年小家电市场则回归理性，一方面由于竞争的激烈使得生产厂家在产品价格上的博弈升级，一些中高端产品价格开始下探，随着竞争品牌的增多和差异化竞争策略的采用，也使得产品价格段的覆盖更加全面。另一方面在告别了早期的哄抢式购买后，当今的消费者在选购商品时更加理智，他们会进行比较权衡，在追求好产品的同时也在价格方面“斤斤计较”，市场的主销价格段更多的集中在中低到中端。正是其于上述两个原因造成了2019年多数小家电产品市场均价的下滑。
　　另外我们看到小家电市场零售规模的持续扩大，表明了人们对作为非生活必需品的小家电产品的需求在不断增长。人们通过形形色色的小家电产品来改善生活，使各个细节化的需求得到满足。因此除了原有品类在内部进行调整升级之外，小家电产品的外延部分也在扩大，不断有新的品类涌现出来。


　　2.6.1小家电市场呈现：品类交替、自主消费、多元化
　　特点1：品类交替正在进行
　　从品类方面来看，作为刚需型产品——厨房小家电市场发展较早，目前多数产品处于成熟期，市场表现以“稳”为主，如：电饭煲2019年市场规模达到157亿元，零售额同比增长3.5%。而一些品类由于其产品功能提升空间不大、卖点更新较慢等原因，在出现功能性更强的新兴品类后逐渐走向没落，如：电磁炉2019年市场规模仅为57亿元，零售额同比为-8.1%。
　　破壁料理机对普通搅拌机、豆浆机和榨汁机市场的影响较大，作为集搅拌、榨汁、研磨等多种功能于一身的产品，破壁机在食品料理类市场一枝独秀，是市场销售的中坚力量。它的出现解决了人们在料理方面的多种问题，提高了料理效率。目前破壁料理机市场接近饱和，同比增速有所下降，2019年全渠道零售额同比增长仅为1.4%，但其在双线的渗透率进一步加强，分别达到54.7%和97.1%。
　　电热锅集“涮”、“炒”、“蒸”、“煮”于一身，具有功能强大、小巧不占空间、操作便捷的优势，因此受到不少年轻消费者的喜爱。今年在一些国外品牌的带动下，电热锅更是摆脱了低价、低质的标签，成为了朋友圈中的网红产品，因此也抢占了不少电磁炉的市场。
　　此外，还有如养生壶对电炖锅产生了一定的影响、手持/立式吸尘器替代了卧式吸尘器等等……这样的例子在小家电市场还在不断地出现。
　　特点2：消费者自主消费意识觉醒
　　近年来，基于品质诉求的消费升级正在来临，消费者的自主消费意识正在觉醒，越来越多的消费者对产品有了新的评判标准，除经济、实用之外，颜值是否高，能否体现使用者个性和品味等都成为了消费者审视产品的新维度。
　　与以往的产品相比，现在的小家电产品在材质、颜色以及外型方面都有了明显的改变，家装、家居产品中的一些流行元素也在不断加入到家电产品的设计中。材质方面，金属材质如拉丝不锈钢、彩钢被更多的应用在机身材质上，尤其是在一些中高端的产品上。玻璃材质成为操作面板的新选择，流畅的触感可以像使用手机、平板电脑一样对小家电产品进行触摸操控。产品配件中塑料材质也正在被食品级不锈钢、玻璃或食品级硅胶所替代。在造型方面，一些品牌生产出的小家电新品也一改往日的呆板印象，在造型上不断有所突破。除了时尚、科技感十足的造型之外，一些卡通元素的加入也使得小家电产品变得“萌”味十足。这些小家电产品造型新颖独特，十分符合时下年轻人对“新、奇、特”的追求，与传统造型产品相比自然也更受到年轻消费者的追捧。 　　除了颜值外，消费者对于产品功能的要求也是与日俱增。小家电产品顺势而为，在功能上不断提升以带给消费者更好的使用体验。比如：手持式吸尘器新增的智能识别灰尘功能，可以根据灰尘大小自动调节吸力；机器人吸尘器在智能化道路上不断前进，在清扫路径方面，激光导航技术在机器人上得到较多应用。2019年激光导航与视觉导航技术的结合，进一步提升了机器人吸尘器的智能化程度。此外，电风扇、电吹风、加湿器、电饭煲、搅拌机等多种小家电产品均在功能上有所创新，变得更加健康、节能、易用，以此来带给消费者更好的使用体验。
　　面对消费者自主消费意识的不断增强，主流电商平台纷纷推出C2M反向定制模式，以此来及时了解消费者的需求。在数据不断推动消费市场裂变的过程中，消费人口属性发生迭代，90、95后群体渐成消费主力，三至六线下沉市场消费势能崛起，让消费需求呈现多元化、个性化、碎片化的特点，这也意味着供给侧需要对这些新需求进行创新性满足。C2M基于互联网、大数据、人工智能以及通过生产线的自动化、定制化、节能化、柔性化，运用庞大的计算机系统随时进行数据交换，按照客户需求设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品。主要电商平台布局C2M并取得亮眼成绩：天猫的新品孵化机制成功孵化，天猫&九阳C2M定制萌牛火锅带动品牌品类实现同比增长近400%，天猫&美的C2M定制忠犬饭煲，活动当日带动品牌品类实现同比增长近150%。苏宁易购将全渠道、全场景、全品类的平台化运营与供应链数据相结合，成功推出小Biu系列产品，通过Biu+生态强势赋能，努力打造开放、互通的全场景生态智能。京东推出的C2M五步工作法，与生产厂商紧密合作，推出的定制货品大受市场欢迎，创新性的需求满足也让品牌找到了新的增长赛道。
　　特点3：消费呈现多元化
　　新中国成立以来，70年间经济持续快速发展，人民生活日新月异。居民收入和支出大幅提高，商业网点迅速增加，在国家一系列扩大内需、促进消费的宏观调控措施的积极作用下，消费市场规模不断扩展。国内消费市场从单一到繁荣，从封闭到开放，市场建设成绩斐然，商品供应种类丰富多样，消费结构持续优化。居民消费结构发生新的变化，从注重量的满足向追求质的提升、从满足基本功能向追求进一步节能环保发展，消费需求呈现出多元化的发展趋势。
　　一直以来家电产品以单一功能为主，旨在满足消费者某一方面的需要，减轻使用者的劳动负担。随着生活水平的上升和生活节奏的加快，人们对时间的渴望更加强烈，许多人都希望能从家务劳动中抽身，将这些时间用在阅读、健身或与家人交流上去。因此，越来越多能够解放双手、提升劳动效率的小家电产品问世并走进消费者的家中。另外，随着人们自我意识的觉醒，消费者对个人形象及个体健康的追求在不断加强“，悦已型”消费迎来爆发式增长，个护及健康类小家电也迎来新一轮爆发。目前小家电市场已经告别单一的、基础型供应，随着小家电品类和加入竞争品牌的不断增多，市场呈现出“百花齐放”、“百家争鸣”的景象。
　　近年来新一轮的消费升级已经成为一个国家层面的话题，消费文化和国家政策导向在一定程度上推动了消费升级，并在整体上改善了人们的生活，但由于收入差距和结构失衡等原因，阶层之间的消费不平等现象进一步扩大，消费分层现象日益显现。随着国民收入水平的不断增加和中产阶级的崛起，中国消费分层现象变得更加突出。作为提升生活品质的小家电产品也在本次消费升级中出现分层，通过全国家用电器工业信息中心数据显示，多品类小家电产品出现中低端产品与中高端产品双线开花、齐头并进的现象。各个生产厂家充分考虑不同的购买人群，有针对性的生产产品以满足各个阶层的需要。
　　此外，电商的兴起与发展对居民消费模式产生了深刻的影响，网络购物正在重构居民的消费方式。从线下到线上，整个家电行业也在随着人们消费方式的变化而在经营方式上不断变革升级。大数据、人工智能、物联网、5G等一系列黑科技迅速崛起，正在改变着我们传统的商业模式和生活方式。网红经济异军突起，直播带货、粉丝互动成就了很多达人和品牌，也成为各个企业趋之若鹜的新形式。当前网红经济、社群经济、线上线下融合、多种业态组合等多种消费形式并存，无论是家电生产企业，还是家电流通渠道都应该及时对自己的经营模式进行调整，让消费者的购买欲望“一键”达成，真正满足消费者的多元化购买需求。
　　2.6.2吸尘器：告别急速增长，未来市场可期
　　作为家居清洁的好帮手，吸尘器连续几年的增长势如破竹，然而这一态势在2019年戛然而止。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年吸尘器整体市场零售额为201亿元，同比增长3.2%，与前两年30%以上的增长相比，2019年吸尘器增速大幅放缓。从渠道方面来看，线下吸尘器同比增速下降幅度大于线上，而无论线上还是线下零售额同比增速均小零售量，基于这个原因双线平均单价也都出现不同程度的下降。在整体市场低迷的大环境下，部分品牌已经开始用价格换取营收。
　　吸尘器行业产品结构处在升级过程中，双线市场扫地机器人和推杆式+立式产品份额继续攀升，而卧式、桶式这些传统、笨重的有线吸尘器份额不断下降。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年手持推杆式吸尘器双线市场占比进一步提高，线上、线下零售额占比分别达到32.4%、57.5%。扫地机器人线上份额略有下降，但零售额渗透率仍达到49.4%，线下市場机器人占比小幅提高，量、额均突破20%。两大品类的增长离不开吸尘器产品在技术上的不断创新和应用。
　　年初时国内著名品牌添可推出的智能无线吸尘器PURE ONE和戴森推出的新一代手持式吸尘器V11都具备“智能调节吸力”功能，可以根据灰尘的大小自动调节不同吸力。这一功能的出现改变了原本不知吸力大小，只用最大吸力因而造成电池消耗较大的问题，大大节省了电池电力，延长了吸尘器的续航时间。两大品牌在产品设计上也不谋而合的增加了彩色显示屏，用来显示吸力大小及电量。集“智慧”与“可视”于一身的吸尘器使清扫工作更加得心应手。此外，湿拖水箱的加入将扫地、拖地两项工作合二为一，提升了工作效率。搭配除螨液使用可以深度清洁滋生的螨虫、细菌、霉菌等微生物，满足现代家庭的健康需求。小狗、睿米、飞利浦等品牌均推出了此类产品，未来产品配备湿拖水箱也将是手持推杆式吸尘器发展的一个趋势。 　　2019年机器人吸尘器在技术上有一定提升，其中最为突出的就是在导航系统上的突破和創新。在传感器的布局方面，激光导航类扫地机器人产品持续发展，视觉导航识别系统也开始被越来越多的品牌所采用。以科沃斯、小米为代表的头部品牌将激光导航技术与视觉识别系统相融合，两项技术进行互补，赋予产品深度学习的能力，使机器人能够聪明的识别清扫过程中遇到的那些家居用品，并轻松避障。作为高、精、尖产品，近年来机器人吸尘器在我国发展迅速，在产品同质化严重的情况下，各个品牌都在寻找突破口。一些品牌通过以陀螺仪导航、随机导航为主的产品在低价格段获得了一定的市场。这些千元以下的产品在外形上与主流产品区别不大且价格上极具优势，因此吸引了不少对吸尘器产品不太了解的消费者。而由于整体智能化水平过低，这些产品在使用中带给消费者的用户体验并不理想，因此使机器人吸尘器的口碑受到了一定的影响。但是从产品特性来看，机器人吸尘器的主要卖点就是可以进行自主清洁，这一功能带给用户更好的便捷体验，是可以提升生活品质的小家电产品之一，因此，作为劳动替代型产品的机器人吸尘器仍有较好的发展前景。从技术上来看，自动识别清扫区域、对环境进行智能高效的分区清扫，包括智能规划导航、语音播报功能以及物联网能力等都是产品努力的方向。从功能上来看，纯清扫为主产品无法化解高清洁难题，而扫拖一体产品受限于产品清洁模式，带给用户的使用体验较差。随着技术的升级与产品的演变，纯扫地机器人逐步向“水洗+吸水”的技术模式进化，“洗地”产品将是一个新的发展方向。此外通过智能扫地机器人与其他物联网设备的支持，可实现手机与智能扫地机器人、其他物联网智能设备的智能化互联。这也意味着，扫地机器人将作为智能设备互联的入口，为打造智能互联生态圈提供牵引力。
　　吸尘器市场国内品牌与国外品牌之间的差距正在不断缩小，国内品牌更了解中国消费者的使用习惯和使用环境，并据此不断调整、开发出适合中国消费者的新产品。未来国内吸尘器市场将会进入一个更加良性的竞争环境，消费者在产品的购买上也将会有更多的选择空间。与美国、日本等国家的吸尘器普及率已接近饱和相比，中国吸尘器的普及率仍较低。随着生活水平的提升和年轻消费群体的崛起以及吸尘器技术的不断提升，未来中国吸尘器市场的发展前景可期。
　　2.6.3个护小家电：风华正茂，市场潜力巨大
　　随着我国经济发展，人均可支配收入保持较快的增长态势。生活水平的提升使得人们开始追求品质生活，注重自身颜值，尤其是以90后、00后为代表的消费群体对美容及个人护理类产品的关注度越来越高。在整体家电发展速度减缓的大背景下，个护小电由于细分品类的增多和技术的不断提升，产品的更新换代在快速的进行。叠加线上渠道的崛起，我国个护小电市场规模急速扩张。在生活小家电普遍增长乏力之时，个护小家电脱颖而出，实现逆势增长。近两年来美发系列产品表现突出，市场规模不断增大，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年美发系列零售规模达到69.6亿元，同比增长47.7%。
　　伴随着人口结构、经济收入的变化，对于高端化产品的关注促进品类内部产品升级及品牌更迭，美发系列的产品结构方面也在发生着变化。在美发市场电吹风产品虽然依旧占据主导，但占比已经严重缩水，线下零售额份额由2018年的97.8%缩减至现在的73.8%。美发造型器及套装的占比在不断扩大，2019年美发造型器及套装线上、线下零售额占比分别达到27.0%、26.2%。
　　品牌方面，国外三大品牌戴森、松下、飞利浦仍占据市场大头，线下市场三大品牌集中度高，零售额占比超过95%。虽然三大品牌在线上市场也占据了75.6%的零售额份额，但线上电吹风赛道上参与品牌众多，除传统品牌飞科、康夫之外，以生产环境电器为主的莱克、“白电大鳄”——海尔和小米生态链企业素士、直白等均加入了战局。其中，素士与直白在造型和功能上突破传统，在价格方面与动辄千元的进口品牌相比又更加平易近人，因此两大品牌在线上市场快速成长，其2019年零售额分别占领市场第六位和第七位。
　　以戴森为代表的高端品牌的崛起带来最显著的就是电吹风价格的变化。与以往相比，当今消费者对产品需求已不再仅限于满足使用，消费需求的多样化使产品溢价更易实现。差异化与黑科技将原本几十块钱的产品均价推高至几倍甚至十几倍。随着美发小家电市场均价的一路走高，中高端产品占比也在不断加大。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年线下2000元以上零售额占比达到19.2%，较上一年增长2.8个百分点。目前消费者正在经历从“低价为王”向“品质为王”的转变，具有科技感、未来感、设计感的产品对于追求个性的年轻消费者更具吸引力。据了解越来越多的年轻情侣选择吹风机作为节日礼品，采用定制礼盒包装和主题外观设计的产品更能满足这部分消费者的需要，而这也有助于提升品牌的竞争力。
　　与美发小家电有着异曲同工之处的是，随着人们生活水平的提高及消费者对自身颜值的关注，我国美容类小家电市场规模也在稳步扩张。从功能上来看，美容类小家电可分为：清洁、保湿、导入、按摩和脱毛几大类型。根据护肤顺序，各细分品类中洁面仪的普及先于美容仪，但整体来说我国各类美容小家电的普及程度均较低。经济发展促进品质生活，人们对美容个护的需求与日俱增；抗衰老意识不断渗透，年轻用户抗初老需求释放，助推美容类小家电市场进一步发展；此外，小红书等新媒体及网红直播等新模式的出现拓展了产品的销售渠道，未来美容类小家电的发展前景广阔。
　　2.7集成化家电已经开跑，进入加速阶段
　　在当前中国消费升级的时代背景下，面临着“赛道”变化的不仅仅是家电行业，与其紧密相关的家装和家居行业也正在面临一场变革。随着近几年“全装修”政策在各个省份的全面推动，在此政策基础上升级的“精装修”和“拎包入住”成为了家装行业热点。作为配套服务的家电产品，会从以往较为独立、零散的购物过程，融入到整装的流程当中。全装修市场的增长会给中央集成家电带来新的契机。 　　现在已经有部分专业家电渠道商开始抓住了这一契机，如苏宁在2018年底便成立了中央集成公司，专业从事中央空调、中央采暖、新风系统、全屋净水、中央热水等舒适集成家电业务。苏宁作为渠道商，同时发挥出平台整合能力，将产品厂家、辅材商、系统服务商在内的生态成员，整合在一起，将由产到销之后的安装服务进行了强力统筹，补强了行业服务的规范短板。此外当下集成行业的最大乱象在于人工、辅材价格不透明，成为很多不法经销商的核心谋利手段，面对这一“痛点”，苏宁推出“一口价”的“包材料，包安装，包维保”营销政策，大大保障了用户权益。并且这一举措完全打开了中央集成家电在线上销售的新通路，线上线下双线并行，大大提升了苏宁在集成家电上的销售能力。据悉，2019年的苏宁中央集成整体增长202%，其中中央空调增长178%，中央采暖增长265%，新风增长1230%。2019年，国美也在推出“家装业务、橱柜厨电一体化、舒适家、厨空间”四大新业务，完善“家.生活”业务体系。数据显示，2019年上半年，国美舒适家销售收入同比提升42%，其中中央空调增长207%，新风增长811%。
　　3.渠道分析
　　家电市场早已经进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断的趋向平衡和稳定，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长率4.2%，市场份额达到38.7%，线下市场零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。


　　3.1線上渠道保持增长势头，规模再创新高
　　线上市场在中国消费市场的重要性已经不言而喻，由商务部电子商务和消费品司推出《中国电子商务报告（2018）》数据显示，2018年，中国电子商务交易规模为31.63万亿元，继续保持世界最大网络零售市场地位，其中网上零售额超过9万亿元，实物商品网上零售额超过7万亿元，占社会消费品总的比重已经达到18.4%。2018年快递业务量超过507亿件，电子商务相关就业人员达到4700万人。2019年9月10日，中国国家邮政局局长马军胜在桐庐举行的第三届中国（杭州）国际快递业大会上指出，中国快递业继续在高位保持总体平稳、稳中有进的良好态势，预计今年全年快递业务量将超过600亿件。国家邮政局数据显示，1-11月，全国预计完成快递业务量567.1亿件。国家统计局数据，2019年，网上零售额超过10万亿元，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%，比上年提高2.3个百分点。
　　线上市场规模增长，源于消费者消费习惯的改变，各平台也在活跃用户数量不断增加，成为庞大的线上消费的支撑。数据显示，相较于2018年12月，拼多多活跃用户增长1.2亿，苏宁易购增长0.6亿，京东增长0.3亿，阿里增长0.9亿。


　　用户数量是一方面，消费习惯决定消费者在不同的电商平台购买家电产品的喜好。全国家用电器工业信息中心数据显示，消费者购买电器产品时习惯选择苏宁易购和京东平台，京东市场份额为37.3%，苏宁易购市场份额为30.6%，排在第三的是天猫，市场份额为22.9%。另外一个是值得注意的部分是“其他”渠道，由于拼多多品牌影响力不断扩大，其在家电市场是的份额也在扩大。


　　3.2线下渠道市场下沉，消费升级拉动低线市场增长
　　家电行业线下市场整体规模在2019年进一步下沉，全国家用电器工业信息中心数据显示，家电行业国内线下市场零售额4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。从地区分布来看，河北、甘肃、云南、贵州、江苏、安徽、广西规模增长，山西、山东、江苏、辽宁、江西、福建、广东家电规模虽然呈现下滑，但是下滑幅度要小于全国整体水平，其他省市的下滑明显严重；从线下市场等级来看，三级市场的表现较好，实现1.7%的增长，这一表现的根源来自于城镇化进程加速，农村人口流向中小城市，同时这些地区的房地产相对于大中城市还处于增长状态。


　　线下市场渠道结构相对稳定，但是同样作为全国家电连锁渠道，苏宁易购的份额较上一年增长0.4个百分点，而国美的市场份额则减少了0.5个百分点。苏宁易购线下市场份额的增长，离不开其渠道下沉，加盟店、零售业云店的扩展，企业并购等一系列措施，苏宁小店的下沉也为家电销售做出了贡献。据悉苏宁小店的社区服务可以为苏宁易购的家电销售提供精准的消费者家电使用情况、替换需求等新信息，从而针对性的展开促销和产品推送。


　　3.3线上线下相辅相成，两者互为补充
　　线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向，线上平台不断向线下延伸自己的触角，比如京东与五星的合作，开拓自己的旗舰店；苏宁易购则依据线上线下全场景的运营，线上借助实体店的优势，充分做好消费者体验，线下实体店利用线上的丰富的产品品类和产品型号，还可以依据线上反馈的数据开展针对性强的销售活动。

　　苏宁易购一直着力推进其线下门店和线上平台同步发展，据苏宁易购数据显示，截止到2019年12月21日，苏宁易购线下门店数量已经超过13000家，根据其三季度报告显示，涉及家电销售的家电3C家居生活专业店 2295家，零售云直营店 5587家，家乐福超市店210家，庞大线下实体店给苏宁易购带来品牌效应，与其线上平台形成合力。京东也加快了其线下实体店的布局，由京东电器超级体验店、京东五星电器体验店和面向县镇市场的京东家电专卖店等，共同构成京东的线下实体店系统。从全渠道的销售数据来看，苏宁易购在整个家电市场的市场份额为22.8%，京东由于线下实体店的规模要小很多，因此其市场份额为14.4%（包含五星电器，合计规模为15.6%）。


　　4.2020年家电行业预测
　　我国的家电行业已经进入了更新换代期，如何能够加快消费者对现有家电产品进行升级，需要多方的力量，既需要家电企业不断推出高品质的产品进行诱导，也需要国家政策的相关支持，共同推动行业的不断前行。
　　4.1“以旧换新”是家电行业的长期策略
　　2019年1月，国家发展改革委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（简称《方案》）。促进家电消费方面，家电补贴将主要应用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面，而其中提到“促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展。”国务院以及发改委、商务部等政府部门部署推动电子电器产品“以旧换新”，促使废旧家电能够有效回收利用，消费者得到专项优惠和补贴，促进消费者家电产品更新换代、节能减排。家电渠道苏宁易购、京东、国美等市场主体都积极开展电子电器产品“以旧换新”。
　　4.1.1“以舊换新”成绩斐然
　　2019年5月中国家用电器研究院发布的《2018中国废弃电器电子产品回收处理和综合利用行业发展研究报告》显示首批目录产品（电视机、电冰箱、洗衣机、房间空调器、微型计算机）报废量约为1.5万台，其中电视机4818万台，电冰箱2065万台，洗衣机2025万台，房间空调器3149万台，另外厨电产品也有相当的报废量，吸油烟机3082万台，电热水器1938万台，燃气热水器974万台。庞大的报废数量，必定带来可观的“以旧换新”的替换购买需求。
　　相关数据显示，2019年11月底，苏宁平台“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，换新台数超200万单，回收电子电器产品件数285万件，其中传统家电换新占比83%。苏宁易购“以旧换新”业务提供邮寄回收、上门回收和门店回收三种方式，线上与线下全渠道协调满足消费者需求。得益于苏宁全渠道布局优势，2019年1-11月苏宁平台全渠道中，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共计实现“以旧换新”转化金额超过26亿元，占比44%。
　　京东2016年开始运营线上C2B回收模式，2019年，京东持续开展“以旧换新”活动，对每个“以旧换新”订单给与5%的优惠，最高单台补贴1000元。京东数据显示，2019年京东共计回收家用电器产品超300万台，以旧换新补贴额超过12亿元，通过“以旧换新”促进成交量超过200万台。
　　国美近年来也在不断推动以旧换新的优惠政策。2019年，国美联合各家电品牌商一起助力消费升级，在全国多次开展“以旧换新”活动，基本涉及全部家电品类和数码3C品类。国美在三月和双十一期间，围绕“以旧换新”在线上线下全渠道持续开展活动，带动换新家电销售约2亿元。相关数据显示，国美2019年年度以旧换新订单超30万单，以旧换新补贴金额近8000万元，带动超15亿销售。
　　4.1.2线下推进“以旧换新”更有优势
　　据苏宁易购大数据中心数据，2019年1-11月电子电器产品线下市场“以旧换新”转化金额占比达75%，线上市场“以旧换新”业务占比仅为四分之一。造成这一现象的原因是家电回收不仅仅需要信息收集，后续还需要质量鉴定、价格评估、产品拆装、物流运输等环节，这一系列服务活动在线下实体店的交易中能更顺畅进行。另外“依旧换新”活动城市集中度较高，数据显示，苏宁易购品牌电子电器产品转化金额排名前十的城市集中在华东和华北区域，前十的城市分别为上海、长沙、南京、青岛、天津、苏州、杭州、北京、大连和武汉，品牌转化合计金额达12.2亿元，占全部品牌转化金额的46.2%。2019年1-11月，二三线城市市场中，冰洗、黑电等传统家电正处于“以旧换新”的高峰期，传统家电是二三线城市电子电器产品更新换代的主要品类，同时二三线城市市场中小家电“以旧换新”也呈现出一定的市场潜力。
　　4.2产品升级是家电行业坚持的基本路线
　　产品升级已经被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。
　　4.2.1产品定位要坚持高端化递进
　　数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。这一点也体现在高端品牌的成长上，海尔高端品牌卡萨帝在市场上的份额不断扩大，美的也在快速培育自己的高端子品牌COMOL。从家电发展的路径来看，针对目前家电行业遭遇的瓶颈，要想满足消费者高品质要求，加快家电产品的更新换代，家电企业推出这种具有吸引力的高端产品，可以说“对症下药”。当然这种高品质产品也是综合性的，不单单是增加几个功能，需要在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面整体做到提升。

　　4.2.2产品属性要坚持智能化方向
　　“智能化”现在已经渗透到了各行各业中，家电企业也认识到“智能化是未来”，家电产品也在不断的实现智能化。家电产品的智能化大致可以分为单机智能阶段、联网操控阶段、局部互联智能阶段与全场景智能阶段。家电产品的智能化最初的是利用感应器、探头等通过相关设定程序进行一些简单的程序调整，比如电视应用光感探头，依据室内光线强度，自动调整屏幕亮度，达到最佳的观看效果。第二阶段，家电产品可以通过WIFI模块接驳互联网，消费者可以远程操控比如电热水器，远程开机、调节热水温度等。第三个阶段，家电产品可以进行联动，比如油烟机和燃气灶、洗衣机和电动晾衣架。第四个阶段就是一个全场景的智能，在未来的居家生活中实现所有家电产品的智能化。现在消费者对家电智能化非常热衷，单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者不断增长的对智能家电的需求。家电企业需要做的就是针对这些消费者具体智能化的需求推出实用性强的智能家电产品。如果把初级智能比喻成马斯洛需求等级中生理需求的话，那么最终的智能化等同于自我实现的高度。
　　4.2.3产品功能要瞄准健康化本质
　　如果说高端化和智能化是家电产品的表象，那么健康化就是消费者追求的家电产品的本质。产品功能的多样化、智能功能的丰富化、产品使用的便捷性其实都归结于消费者对健康产品的追求，也就是说高端化和智能化最终的落脚点是家电产品的健康化。这种健康化还应该是让消费者可以感知和实用的。家电企业不仅仅要创造出更多的健康化功能，更需要把这些功能的健康理念传到消费中去，只有这样消费者才能认可你的产品，接受你的产品。
　　4.3未来家电市场仍将长期承压前行
　　随着中美第一阶段贸易协议的达成，2020年全球贸易氛围将有所回暖，全球主要经济体投资者和消费者信心也将得到提振。综合国内各方面情况，经济將继续承压，但压力较2019年有所减弱。但2020年1月下旬开始爆发的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济前景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国，致使1月20日-2月底，全国多个行业、地方处于半停工停产状态，对外交往几乎停滞。这次突发事件对2020年一季度的国民生产总值将产生较大影响，对于家电等制造业行业，疫情的影响也比较明显，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。
　　目前家电行业遭遇瓶颈阶段，这个时期持续有些长，但是把视线再放长一些，我国的家电市场会在整体稳定的前提下有韧性的向前进步。家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、开始普及的创新意识，我们看到家电企业与流通渠道逐渐适应和寻求突破、改变的努力，我们相信2020年中国家电行业虽然仍是承压前行，但是在整个行业参与者的执着坚持下，家电行业会迎来新的曙光。
　　附录：2019年四季度家电行业大事件
　　1.针对电商促销节点，多家电商被集中约谈
　　今年是《电商法》实施后的第一个双11，针对双 11可能出现的乱象，监管部门对电商平台念起“紧箍咒”。 11月1日，上海市市场监管局牵头上海市通管局、市公安局、市商务委、上海海关等上海市网络市场监管联席会议成员单位，约谈了拼多多、美团点评、国美在线、小红书、饿了么、健一网、药房网、途虎养车、洋码头等22家上海市的重点电商企业，督促电商企业落实有关要求，规范促销行为。同一天，北京市市场监管局联合北京市委网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政管理局，对京东、天猫、美团、聚美优品等10家重点电子商务平台企业进行行政指导，督促企业规范开展“双十一”网络集中促销活动。
　　上海市相关部门通报了今年以来网络市场发展和监管情况，排在第一位的是“虚假宣传”。针对社交笔记、视频直播、网红导购中的一些电商主播为了博眼球，冲销量，对商品做虚假宣传，甚至以诋毁竞争对手商誉的行为。北京市市场监管局则在网络广告宣传方面，要求平台企业强化互联网广告管理，全面履行对促销广告的检查核验义务，禁止发布内容不符或证明材料不全的广告，禁止发布处方药、烟草类广告，显著区分付费搜索广告与自然搜索结果。此外，电商平台促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务。
　　除了虚假宣传问题，上海市相关部门还通报了本地电商企业部分商品存在质量问题。相关部门指出，质量问题具体包括商品质量不过关、3C数码电脑以旧充新、海淘商品存在假货。北京市场监管局则在广告宣传和价格管理之外，对平台治理、消保维权、产品质量、餐饮管理也提出指导意见。
　　2.电商“二选一”政策再起风云，格兰仕及电商平台起诉天猫
　　广东格兰仕生活电器股份有限公司于2019年10月28日向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并于2019年11月4日得到受理。同日，国家市场监管总局召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参会。互联网领域 “二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也涉嫌违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。
　　有关“二选一”的话题，已经持续多年。今年10月9日，中国裁判文书网公布了一份最高人民法院的案件管辖权异议裁定书，首次将京东起诉天猫“二选一”的诉讼公之于众。相关材料显示，京东起诉天猫滥用市场支配地位，要求合作企业与其独家交易。京东向天猫索赔10亿元+200律师费等五大诉讼请求。今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。当月26日，唯品会及拼多多在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。据悉，唯品会、拼多多申请加入诉讼的理由也保持了高度一致，两家电商认为：作为天猫的竞争对手，且在同一相关市场，也受到“二选一”影响。 　　3.发改委：健全消费电子、家电等废旧产品回收拆解体系
　　11月15日下午消息，国家发展改革委、工业和信息化部、中央网信办、人民银行等十五部门于近日发布《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》（以下简称为《意见》）。《意见》指出，先进制造业和现代服务业融合是顺应新一轮科技革命和产业变革，增强制造业核心竞争力、培育现代产业体系、实现高质量发展的重要途径。近年来，我国两业融合步伐不断加快，但也面临发展不平衡、协同性不强、深度不够和政策环境、体制机制存在制约等问题。为推动先进制造业和现代服务业深度融合发展，经中央全面深化改革委员会第十次会议审议同意，现提出改进意见。
　　其中在推动消费品工业和服务业深度融合领域，国家发改委表示，将注重差异化、品质化、绿色化消费需求，推动消费品工业服务化升级。以智能手机、家电、新型终端等为重点，发展“产品+内容+生态”全链式智能生态服务。此外，发改委还表示，将以家电、消费电子等为重点，落实生产者责任延伸制度，健全废旧产品回收拆解体系，促进更新消费。
　　《意见》包含以下内容：培育融合发展新业态新模式、探索重点行业重点领域融合发展新路径、发挥多元化融合发展主体作用、健全和完善保障措施。
　　4.格力补贴不断，掀起空调行业激烈竞争
　　继“格力‘再掀11.11 百亿大让利’公告”12月12日晚，格力电器再次发布《让利活动公告》”，这是自11月份以来，格力空调让利优惠活动的再次加码。公告称，在11月份启动的两次让利活动中，格力“俊越”“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套，目前两款机型已经满负荷生产，仍无法满足市场持续高涨的需求。因此，格力决定，“品悦”“悦风II”系列产品参与让利活动，让利幅度高达800—1000元/套。格力发布的一系列促销公告，与其较大的库存规模以及即将实施的空调行业新能效標准有着密切的关系。据悉，随着GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的推进，空调企业都在对旧能效的空调库存加快出仓，因为新能效颁布意味着低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临淘汰。从“双十一”、“双十二”的市场销售价格来看，降价促销竞争激励，参与品牌包含格力、美的等一线品牌。
　　5.空调产品新能效标准即将实施
　　12月31日，国家标准化委员会发布2019年第17号公告，其中包含GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，将在2020年7月1日实施，这一标准被称为“史上最严”空调新能效标准。“新能效标准”的实施着眼于“节能环保绿色发展”的目标，修订过程中充分调研分析了我国空调行业的技术基础和国内外先进的节能技术解决方案，统一了定频和变频空调的能效评价方法，均采用更加合理的季节能效比来定级。
　　后期新能效的实施将淘汰低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品，将加快高效空调推广和产品结构调整，一方面为行业的产业升级指明了方向，另一方面引导行业向绿色发展深层次进军。对于二三线空调品牌，这是一种压力，要求其加快技术提升和创新，可以推动空调行业健康发展，有利于我国的空调产业进一步做强。