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摘 要：包装设计的诞生、现状以及未来的发展趋势对于平面设计学科是一个十分重要的研究课题，优秀的包装设计是物与人、人与人之间一次愉快的交流。随着社会的进步，人人都讲究个性化，更青睐独特有创意的产品。在这样的消费需求下，带有趣味性的包装设计便以独特的外观、鲜明的个性被大众日益接受与喜爱。让人们在购物的同时，不仅享有购买商品的乐趣，还欣赏了艺术的魅力与设计的趣味。
关键词：包装设计；趣味性；消费者的需求；创意
趣味包装，它是在后现代语境背景下发展起来的，它所追求的是感性上的快乐，且与现代主义的冷漠相对立。它的存在，是当下社会的人们追求愉悦生活，摆脱生活压力的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念，可以促使人们积极的与特定的品牌产生联系， 进而影响受众对品牌的态度，影响人们对品牌的联想。趣味包装是目前国际市场上较为流行的一种销售包装形式，正在逐渐受到年轻的、时尚的消费群体的喜爱。由兴趣而产生购买欲望和行为也是当今消费的一种趋势与潮流。
一、认识趣味包装设计
趣味包装是指产品能够从包装的形态、色彩、功能、以及包装的背景和相关的故事能够吸引消费者， 并与消费者产生一定的共鸣， 创造一种愉悦的审美体验。由于不同的背景、教育及修养等方面的差异， 消费者对趣味化商品的认知也不尽相同。在消费行为产生的过程中，人们此时的心理活动是微妙又难以捉摸的。不同地点、不同时间也会产生不同的消费选择。人们往往由自己的喜好、对品牌的印象来购买产品。如果能使人们在面对趣味包装时， 能够与自己联系起来，与生活中发生的一些经历发生联想， 如果能联想到任何有趣的事，就会产生一定的亲切感，与产品产生共鸣，进而引发人们的兴趣，对产品产生好感，激发购买行为。
包装设计的趣味性，是通过给商品包装赋予更多变的视觉效果、有意思的结构形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解过程、更生动的互动效果来产生的，这些效果的产生，不仅仅需要巧妙的构思，还需要通过拓展设计思路才能实现。当从趣味性出发来审视包装设计时，就会发现，趣味性包装设计是包装设计的重要补充，是能够起指导作用的设计理念，而不仅仅是常规包装设计的“作料”和“添加剂”。
二、消费者对趣味性包装的需求
1.消费心理存在多维性与差异性
心理学家马斯洛将人类的需求分为五个不同的层次：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出，消费者的需求随着时间的推移和生产力的发展不是一成不变的， 消费者的需求会在发展中向着更高层次发展。产品营销的终极市场是消费者的心理需求，人们的消费心理存在着多维性和差异性， 由此就决定了产品包装设计的差异性和多维性。而包装的趣味性设计在包装设计中充当了扩展空间和挖掘深度的催化剂。来自心理学研究的分析指出，一件包装设计要被消费者注意到，并且能够被理解、领会、形成巩固的记忆， 是和人的眼、耳等感觉器官感知到的包装中的文字、图形、色彩以及声音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包装设计， 能引起消费者的共鸣，具有强烈的视觉感受， 可以令消费者感觉到其设计的特别之处， 并且形成知觉， 激发购买行为的产生。
2.个性化、情感化、多样化的消费需求
我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式， 从而导致整个社会对趣味包装设计的需求增加， 因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。产品的包装既能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求， 增加了产品的附加值，达到了双赢的目的。
三、趣味性包装对消费者的影响
1.兴趣促进消费行为
消费者的兴趣是一种复杂的心理，任何一种产品和包装都能够引起不同人们的兴趣并产生购买行为。“兴趣”是消费者基于对客观事物特殊的认识和情感倾向产生的一种心理活动，消费者会为未来的购买行为进行准备也是它的表现之一，如对车有兴趣的人会对购车做出长期的准备和预算，会关注杂志、车展等相关的信息。“兴趣”可以实现消费者对某类商品长期使用、重复购买这一行为持续的发生，能使消费者易于做出购买决定，促进购买行为。
2.独特性包装能激发消费者的购买兴趣
一般来说，当消费者对于某种产品产生兴趣时，高兴、欢喜满意等情感常常伴随其中。在商业经营设计中，提高销售的重要环节之一就是揣摩消费者的心理，引起受众的兴趣并投其所好。小容量的设计轻巧可爱有趣，更受年轻人的喜爱，虽然从容量和价格来比较，远没有大包装经济实惠，但仍旧会有很多人会重复地选择购买的原因正是出于兴趣。从我们购买商品的经历中，会发现很多时候我们购买了某个产品，往往不是出于对产品的需要，而是它的包装吸引住了我们的目光，单纯的想去购买，不同的人在不同的心理需求下产生不同的购买欲望。视觉在人类的五种感官中占到60%，所以有更多时候，我们在购买这一行为过程中，常常由包装的外表对眼睛的视觉诱惑就产生了购买冲动，可见产品的独特性包装能激发消费者的购买兴趣。市场上大量的新的热销产品每天都层出不穷，同时现存的商品也不断进行再设计保持与时俱进，以免被市场淘汰。从一些产品营销成功的实例中分析发现，引发消费者购买兴趣的主要驱动因素是消费者的喜好和需求。有趣的包装设计，能够从外观上激发人们的购买欲望，打败众多普通商品。
趣味包装设计具有“趣味”与“艺术”共赏的特性，它以独特的幽默感和艺术品位影响着消费者，并且在与消费者的互动中不断成长。它独特的“幽默化”包装连接了人与物、人与人之间的交流。设计师与产品的交流，从灵感的迸发到产品成型的喜悦；消费者与产品的交流，由对包装的喜爱到爱上产品；设计师与消费者的交流，通过产品，两者产生情绪、情感上的共鸣。从消费者情感上对趣味化包装的需求到趣味包装设计对消费行为的相互影响，展现出趣味包装在包装设计领域的地位越来越重，同时提醒了我们，设计过程中注重趣味的同时也不能忽视环保。
关键词：包装设计；趣味性；消费者的需求；创意
趣味包装，它是在后现代语境背景下发展起来的，它所追求的是感性上的快乐，且与现代主义的冷漠相对立。它的存在，是当下社会的人们追求愉悦生活，摆脱生活压力的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念，可以促使人们积极的与特定的品牌产生联系， 进而影响受众对品牌的态度，影响人们对品牌的联想。趣味包装是目前国际市场上较为流行的一种销售包装形式，正在逐渐受到年轻的、时尚的消费群体的喜爱。由兴趣而产生购买欲望和行为也是当今消费的一种趋势与潮流。
一、认识趣味包装设计
趣味包装是指产品能够从包装的形态、色彩、功能、以及包装的背景和相关的故事能够吸引消费者， 并与消费者产生一定的共鸣， 创造一种愉悦的审美体验。由于不同的背景、教育及修养等方面的差异， 消费者对趣味化商品的认知也不尽相同。在消费行为产生的过程中，人们此时的心理活动是微妙又难以捉摸的。不同地点、不同时间也会产生不同的消费选择。人们往往由自己的喜好、对品牌的印象来购买产品。如果能使人们在面对趣味包装时， 能够与自己联系起来，与生活中发生的一些经历发生联想， 如果能联想到任何有趣的事，就会产生一定的亲切感，与产品产生共鸣，进而引发人们的兴趣，对产品产生好感，激发购买行为。
包装设计的趣味性，是通过给商品包装赋予更多变的视觉效果、有意思的结构形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解过程、更生动的互动效果来产生的，这些效果的产生，不仅仅需要巧妙的构思，还需要通过拓展设计思路才能实现。当从趣味性出发来审视包装设计时，就会发现，趣味性包装设计是包装设计的重要补充，是能够起指导作用的设计理念，而不仅仅是常规包装设计的“作料”和“添加剂”。
二、消费者对趣味性包装的需求
1.消费心理存在多维性与差异性
心理学家马斯洛将人类的需求分为五个不同的层次：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出，消费者的需求随着时间的推移和生产力的发展不是一成不变的， 消费者的需求会在发展中向着更高层次发展。产品营销的终极市场是消费者的心理需求，人们的消费心理存在着多维性和差异性， 由此就决定了产品包装设计的差异性和多维性。而包装的趣味性设计在包装设计中充当了扩展空间和挖掘深度的催化剂。来自心理学研究的分析指出，一件包装设计要被消费者注意到，并且能够被理解、领会、形成巩固的记忆， 是和人的眼、耳等感觉器官感知到的包装中的文字、图形、色彩以及声音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包装设计， 能引起消费者的共鸣，具有强烈的视觉感受， 可以令消费者感觉到其设计的特别之处， 并且形成知觉， 激发购买行为的产生。
2.个性化、情感化、多样化的消费需求
我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式， 从而导致整个社会对趣味包装设计的需求增加， 因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。产品的包装既能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求， 增加了产品的附加值，达到了双赢的目的。
三、趣味性包装对消费者的影响
1.兴趣促进消费行为
消费者的兴趣是一种复杂的心理，任何一种产品和包装都能够引起不同人们的兴趣并产生购买行为。“兴趣”是消费者基于对客观事物特殊的认识和情感倾向产生的一种心理活动，消费者会为未来的购买行为进行准备也是它的表现之一，如对车有兴趣的人会对购车做出长期的准备和预算，会关注杂志、车展等相关的信息。“兴趣”可以实现消费者对某类商品长期使用、重复购买这一行为持续的发生，能使消费者易于做出购买决定，促进购买行为。
2.独特性包装能激发消费者的购买兴趣
一般来说，当消费者对于某种产品产生兴趣时，高兴、欢喜满意等情感常常伴随其中。在商业经营设计中，提高销售的重要环节之一就是揣摩消费者的心理，引起受众的兴趣并投其所好。小容量的设计轻巧可爱有趣，更受年轻人的喜爱，虽然从容量和价格来比较，远没有大包装经济实惠，但仍旧会有很多人会重复地选择购买的原因正是出于兴趣。从我们购买商品的经历中，会发现很多时候我们购买了某个产品，往往不是出于对产品的需要，而是它的包装吸引住了我们的目光，单纯的想去购买，不同的人在不同的心理需求下产生不同的购买欲望。视觉在人类的五种感官中占到60%，所以有更多时候，我们在购买这一行为过程中，常常由包装的外表对眼睛的视觉诱惑就产生了购买冲动，可见产品的独特性包装能激发消费者的购买兴趣。市场上大量的新的热销产品每天都层出不穷，同时现存的商品也不断进行再设计保持与时俱进，以免被市场淘汰。从一些产品营销成功的实例中分析发现，引发消费者购买兴趣的主要驱动因素是消费者的喜好和需求。有趣的包装设计，能够从外观上激发人们的购买欲望，打败众多普通商品。
趣味包装设计具有“趣味”与“艺术”共赏的特性，它以独特的幽默感和艺术品位影响着消费者，并且在与消费者的互动中不断成长。它独特的“幽默化”包装连接了人与物、人与人之间的交流。设计师与产品的交流，从灵感的迸发到产品成型的喜悦；消费者与产品的交流，由对包装的喜爱到爱上产品；设计师与消费者的交流，通过产品，两者产生情绪、情感上的共鸣。从消费者情感上对趣味化包装的需求到趣味包装设计对消费行为的相互影响，展现出趣味包装在包装设计领域的地位越来越重，同时提醒了我们，设计过程中注重趣味的同时也不能忽视环保。