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摘要：电视广告，作为一种日益重要的广告形式，它的优势是其他平面媒体无可比拟的，具有较强的感染力和较快的传播速度，它有着巨大的宣传效果和广泛的影响力，但是我国当前的电视广告中依然存在着这样或那样的问题，本文
以大众性的眼光看待目前电视广告存在的各种问题，并指出当今广告的出路。
关键词：电视广告 各种问题
1、创意上的简单重复
“所谓广告创意，就是‘广告’成为‘创意’的限定词，可简单理解为针对广告的创造性思维活动，或关于广告的有新意的主意。”广告创意中关注点之一就是“说什么”，也就是广告中的诉求点，它要向特定的目标受众群体传递产品的信息，引起受众的注意；广告创意关注点之二就是解决“怎么说”的问题，要运用何种表现手法哪种艺术形式，向受众群体传达商品的信息并引起受众的购买欲。这就要求在进行广告创意时，要具有适度的新颖性和独创性不能一味的模仿它人，达到最好的广告效果，从而促进商品的销售，从根本上达到广告的目的。广告对消费者有一个影响过程：AIDMA，即Attention（引起注意）→Interset（发生兴趣）→Desire（产生需要）→Memory（加强记忆）→Action（导致行为），一则具有好的创意的电视广告首先必须要引起受众的注意才能引起消费者的购买欲。特别是当今商品同质化的时代，即使在广告中它们诉求的内容完全相同，但是因为创意的不同也能引起消费者的注意。而当今一些厂家在利益的驱使下，只是简单重复一些创意，随着消费者素质的不断提高，这种简单诉求方式的作用越来越小，这种方式只能解决短期的问题，并不能长久下去。
2、单纯依赖于明星效应
在现实生活中，在人们心中都有自己崇拜、仰慕或者效仿的对象，它正是利用人们对明星或者名人的仰慕心理，选择受众喜欢的形象，将产品信息传达给受众。在选择明星或者名人代言时要与产品在品格上相一致，才能达到预期宣传的效果，否则会让人产生抵触心理，无法达到预期的目的。运用明星做广告最为成功的要数百年润发了，第一，百年润发的名称与周润发的名字相吻合，周润发的形象气质与该品牌所具有的温和气质相吻合；第二，周润发第一次在大陆接拍广告，让人记忆深刻，强化了品牌的信赖度.明星代言并不是万能的，如果明星没有与产品的关系相适应会让人产生反感的情绪。
3、缺乏幽默性
据调查，幽默性的电视广告是广大受众最喜欢的一种形式，它可以通过喜剧性的诉求方式自然而然地传达商品的信息，它可以在笑声中传达商品的信息进而缩短商品在人们心目中的距离，在一定程度上减少了人们对广告的排斥，增强了广告的感染力和说服力。主观上讲，幽默性的电视广告它反映了在竞争日益加剧的激烈社会中人们渴望放松并寻找快乐的一种心理，它犹如生活的润滑剂，可以使紧张枯燥无味的生活变得轻松愉快。可以说广告就和人一样，具有一定的幽默感就比较受到大家的欢迎和喜爱，据调查显示，大众并不是不喜欢广告，而是不喜欢那些制作粗糙没有艺术性不具有美感的广告，一些主题明确，生动活泼有趣的电视广告还是受到大家认可的。
4、趣味上的庸俗，“性”问题严重
广告是商家促销产品的一种主要手段，目的是获得最大利益，但广告也是一种艺术形式，具有一定的审美价值。近年来，广告创意水平不断提高，表现手法也日渐多样，其中性暗示广告是争议最多的一种类型。情爱价值观和性开放程度受传统文化和科學发展等方面的影响，我国进入21世纪，在电视广告中，有关性的广告形式开始出现。例如，“1999年11月28日，在中央电视台一套《中国人口》栏目播放的一则‘宣传安全套、预防艾滋病’的公益广告，该广告以一个安全套变形的卡通娃娃为主角，用活泼调皮的造型表现了他与艾滋病毒做搏斗的场景。”这则电视广告表现的主题是宣传健康知识，没有任何色情成份，无论从创意上还是表现手法上都没有超出受众的心理接受底线。而一些商家在利益的驱使下，开始借“性”发挥，一些带有性暗示的广告形式越来越多，有些广告纯粹是为了性而性，与产品须传达的信息并无联系，这种类型的广告主要有两种表现形式，第一，利用汉字的谐音，让人产生联想。例如，劲浪口香糖广告，画面一开始是一衣着性感的外国女性依偎在一张大床上，说“我不够，我还想要。”接下来的画面是这个女性说：“我喜欢更有劲一点的。”这时响起浑厚的男人的声音：“他满足不了你吗。”画面打出了劲浪口香糖的标志。电视画面中的语言和场景都带有极大的性暗示，让人浮想联翩，可以说是一则非常低俗的广告；第二，利用人体（尤其是女性的身体），引起人的本能欲望。在广告制作时，广告主通常会利用性感模特暴露的手法，在加上具有诱惑性的肢体语言，来传达商品的信息。如香水，名牌牛仔裤广告等。性暗示广告运用的得到的确可以吸引消费者的眼球，但一味追求性暗示不仅会引起大众的反感，也降低产品的美誉度。性暗示广告犹如一把双刃剑，用的得当，可以收到良好的广告效果；用不好，不仅不会达到预期的广告效果，还会适得其反，引起大众的反感心理。
5、民族文化的张扬还不够
民族文化是一个民族在悠久的历史中积累下来的最为宝贵的东西。广告文化学中华民族有着五千年的历史，其中的文化品质早以被全世界认同、重视和喜欢，所以电视广告必须扎根在民族文化的土壤中，进行商品信息的传播。在中国随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，消费者的需求层次从简单的基本生活满足转向了注重商品内在品质特征，即对内在文化的认同。我们在策划广告时，我们要善于利用中国的民族文化，在广告的传播中巧妙的融入独特的中国民族文化，只有这样，才能有利于商品、文化信息的有效传播，并形成鲜明的个性特征，得到大家的认同，使商品信息在众多的信息中脱颖而出，独树一帜，也能使中国民族文化在全世界大放光彩。例如，非常可乐，以“中国人自己的可乐”为口号，试图唤起中国消费者对品牌的热爱，一开始确实得到大家的认可，销售量直线上升，但是它单凭一句口号，而无实际内涵，不能够长久下去，最后只能销声匿迹。一些人认为搬出历史名人、帝王将相来作为广告的主体，以为这就是民族文化，这样不仅难以奏效，起不到宣传的效果反而还会让人觉得浅薄。例如，新加坡奥美公司为中国银行创作的电视广告，以高山、竹林、麦田、江河等自然形象为主题，表达出中国银行所秉承的博大精深、源远流长的中国文化，给人以极强的震撼力和感染力，受到了大家的一致好评，像这样的电视广告在我国还是太少，我们还要从深处着手，努力创作出具有独特民族文化的电视广告。
以大众性的眼光看待目前电视广告存在的各种问题，并指出当今广告的出路。
关键词：电视广告 各种问题
1、创意上的简单重复
“所谓广告创意，就是‘广告’成为‘创意’的限定词，可简单理解为针对广告的创造性思维活动，或关于广告的有新意的主意。”广告创意中关注点之一就是“说什么”，也就是广告中的诉求点，它要向特定的目标受众群体传递产品的信息，引起受众的注意；广告创意关注点之二就是解决“怎么说”的问题，要运用何种表现手法哪种艺术形式，向受众群体传达商品的信息并引起受众的购买欲。这就要求在进行广告创意时，要具有适度的新颖性和独创性不能一味的模仿它人，达到最好的广告效果，从而促进商品的销售，从根本上达到广告的目的。广告对消费者有一个影响过程：AIDMA，即Attention（引起注意）→Interset（发生兴趣）→Desire（产生需要）→Memory（加强记忆）→Action（导致行为），一则具有好的创意的电视广告首先必须要引起受众的注意才能引起消费者的购买欲。特别是当今商品同质化的时代，即使在广告中它们诉求的内容完全相同，但是因为创意的不同也能引起消费者的注意。而当今一些厂家在利益的驱使下，只是简单重复一些创意，随着消费者素质的不断提高，这种简单诉求方式的作用越来越小，这种方式只能解决短期的问题，并不能长久下去。
2、单纯依赖于明星效应
在现实生活中，在人们心中都有自己崇拜、仰慕或者效仿的对象，它正是利用人们对明星或者名人的仰慕心理，选择受众喜欢的形象，将产品信息传达给受众。在选择明星或者名人代言时要与产品在品格上相一致，才能达到预期宣传的效果，否则会让人产生抵触心理，无法达到预期的目的。运用明星做广告最为成功的要数百年润发了，第一，百年润发的名称与周润发的名字相吻合，周润发的形象气质与该品牌所具有的温和气质相吻合；第二，周润发第一次在大陆接拍广告，让人记忆深刻，强化了品牌的信赖度.明星代言并不是万能的，如果明星没有与产品的关系相适应会让人产生反感的情绪。
3、缺乏幽默性
据调查，幽默性的电视广告是广大受众最喜欢的一种形式，它可以通过喜剧性的诉求方式自然而然地传达商品的信息，它可以在笑声中传达商品的信息进而缩短商品在人们心目中的距离，在一定程度上减少了人们对广告的排斥，增强了广告的感染力和说服力。主观上讲，幽默性的电视广告它反映了在竞争日益加剧的激烈社会中人们渴望放松并寻找快乐的一种心理，它犹如生活的润滑剂，可以使紧张枯燥无味的生活变得轻松愉快。可以说广告就和人一样，具有一定的幽默感就比较受到大家的欢迎和喜爱，据调查显示，大众并不是不喜欢广告，而是不喜欢那些制作粗糙没有艺术性不具有美感的广告，一些主题明确，生动活泼有趣的电视广告还是受到大家认可的。
4、趣味上的庸俗，“性”问题严重
广告是商家促销产品的一种主要手段，目的是获得最大利益，但广告也是一种艺术形式，具有一定的审美价值。近年来，广告创意水平不断提高，表现手法也日渐多样，其中性暗示广告是争议最多的一种类型。情爱价值观和性开放程度受传统文化和科學发展等方面的影响，我国进入21世纪，在电视广告中，有关性的广告形式开始出现。例如，“1999年11月28日，在中央电视台一套《中国人口》栏目播放的一则‘宣传安全套、预防艾滋病’的公益广告，该广告以一个安全套变形的卡通娃娃为主角，用活泼调皮的造型表现了他与艾滋病毒做搏斗的场景。”这则电视广告表现的主题是宣传健康知识，没有任何色情成份，无论从创意上还是表现手法上都没有超出受众的心理接受底线。而一些商家在利益的驱使下，开始借“性”发挥，一些带有性暗示的广告形式越来越多，有些广告纯粹是为了性而性，与产品须传达的信息并无联系，这种类型的广告主要有两种表现形式，第一，利用汉字的谐音，让人产生联想。例如，劲浪口香糖广告，画面一开始是一衣着性感的外国女性依偎在一张大床上，说“我不够，我还想要。”接下来的画面是这个女性说：“我喜欢更有劲一点的。”这时响起浑厚的男人的声音：“他满足不了你吗。”画面打出了劲浪口香糖的标志。电视画面中的语言和场景都带有极大的性暗示，让人浮想联翩，可以说是一则非常低俗的广告；第二，利用人体（尤其是女性的身体），引起人的本能欲望。在广告制作时，广告主通常会利用性感模特暴露的手法，在加上具有诱惑性的肢体语言，来传达商品的信息。如香水，名牌牛仔裤广告等。性暗示广告运用的得到的确可以吸引消费者的眼球，但一味追求性暗示不仅会引起大众的反感，也降低产品的美誉度。性暗示广告犹如一把双刃剑，用的得当，可以收到良好的广告效果；用不好，不仅不会达到预期的广告效果，还会适得其反，引起大众的反感心理。
5、民族文化的张扬还不够
民族文化是一个民族在悠久的历史中积累下来的最为宝贵的东西。广告文化学中华民族有着五千年的历史，其中的文化品质早以被全世界认同、重视和喜欢，所以电视广告必须扎根在民族文化的土壤中，进行商品信息的传播。在中国随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，消费者的需求层次从简单的基本生活满足转向了注重商品内在品质特征，即对内在文化的认同。我们在策划广告时，我们要善于利用中国的民族文化，在广告的传播中巧妙的融入独特的中国民族文化，只有这样，才能有利于商品、文化信息的有效传播，并形成鲜明的个性特征，得到大家的认同，使商品信息在众多的信息中脱颖而出，独树一帜，也能使中国民族文化在全世界大放光彩。例如，非常可乐，以“中国人自己的可乐”为口号，试图唤起中国消费者对品牌的热爱，一开始确实得到大家的认可，销售量直线上升，但是它单凭一句口号，而无实际内涵，不能够长久下去，最后只能销声匿迹。一些人认为搬出历史名人、帝王将相来作为广告的主体，以为这就是民族文化，这样不仅难以奏效，起不到宣传的效果反而还会让人觉得浅薄。例如，新加坡奥美公司为中国银行创作的电视广告，以高山、竹林、麦田、江河等自然形象为主题，表达出中国银行所秉承的博大精深、源远流长的中国文化，给人以极强的震撼力和感染力，受到了大家的一致好评，像这样的电视广告在我国还是太少，我们还要从深处着手，努力创作出具有独特民族文化的电视广告。