【摘 要】
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随着时间的推移，传播科技快速发展，媒体形态日新月异。在这种背景下，消费者消费习惯的改变速度往往令很多品牌和产品宣传措手不及，一不小心，想要传达的信息就容易掉入碎片化的陷阱
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随着时间的推移，传播科技快速发展，媒体形态日新月异。在这种背景下，消费者消费习惯的改变速度往往令很多品牌和产品宣传措手不及，一不小心，想要传达的信息就容易掉入碎片化的陷阱。为了宣传品牌和推广产品，企业最常使用的方式就是广告。而随着各行业的市场细分和竞争愈发激烈，企业每年的广告预算也不断增加。广告已渐渐成为人们日常生活中讨论的热点话题。在生活中充斥着广告的时代，企业如何有效地将广告信息传达给消费者，所传达的信息是否和消费者的期望相符，达到预期的广告效果，这是广告业者每天都在思索的问题。
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