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美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略。为 了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独 特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。
解读美国《国家地理》杂志的品牌策略
【摘 要】
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美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略。为 了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行
【机 构】
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北京广播学院国际传播学院研究生
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2004年05期
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