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摘 要：近年来，老年人旅游人数占旅游总人数的比重呈不断上升趋势，老年人旅游市场在整个旅游市场的重要性日益凸显，为旅游行业的发展不仅带来机遇，也奉上了挑战。本文以老年人旅游消费和旅游动机为研究出发点，以中国地理划分为基础，且在中国三大地域区划中遴选出代表性省份，以中部的河南省，东部的浙江省，西部的四川省为重点研究地域，并对中国不同地域的老年人旅游情况进行分析对比，探讨地域差异基础上的老年人出游习惯和出游目的的一般性规律，以期为已经到来的老龄化时代的老年人休闲旅游提供可行性参考。
关键词：老年人旅游 区域差异 出游习惯 出游目的
预计到2013年底，中国老年人口总数将超过2亿，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，我国老龄化社会将真正到来。对于世界上首个老年人口过亿的国家，老龄化对社会各行业都提出了新的挑战和机会，而且对于越来越大众化的旅游行业来说更是如此。我国幅员广阔，老年人分布不均，老年人的旅游行为和旅游动机也存在着典型的地域差异。地域差异的分析和研究对于不同区域旅游市场的开发具有十分重要的意义。
一、 老年人出游特征和出游目的研究介绍
根据国际通行规定，当一个城市或国家60岁以上人口所占比重达到或超过总人口数的10%时，标志着这个城市或国家进入了“老龄化社会”。全国老龄委办公室公布数据显示，截止到2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿，占总人口的13.7%，我国“老龄化社会”的序幕也已悄然拉开。与此同时，根据2000年旅游年会的统计，老年人旅游数量已经达到总人口的10 %，而截止到2005年，老年人旅游数量已经达到总人口的25 %，伴随着“老龄化社会”的到来，我国“银发旅游”也逐渐加入了旅游大潮。
（一）区域分析的城市选取
由于地理特征的显著不同，我国大陆区域被划分为东、中、西三个部分。同时，以地理特征为基准，东部、中部、西部在经济、交通、区域文化、区域人口等方面都有很大不同。东部为我国经济飞速发展区域，为中西部提供经济支撑和技术支持；中部为我国经济发展的“承东启西”区域；西部地区为我国自然资源富足区，经济发展和交通设施都稍显落后。浙江省为我国东部地区经济发展和旅游建设非常成功的省份，是东部地区旅游发展的代表性城市；而自古以中原为称的河南省是中部地区城市发展的领头羊，是中部崛起的重要力量；作为西部的代表性城市，四川处于长江中下游，为西部城市群发展的榜样型省份。鉴于此，老年人旅游特征的研究地域也分别选取浙江省、河南省、四川省为此三个地域的代表性省份进行问卷资料的发放。
（二）区域分析的研究方法
根据研究需要，本文在参考众多问卷设计的基础上，设计了以“老年人出游特征和出游感知”为主题的问卷，分成三个部分，分别对“老年人出游的基本情况”“老年人出游习惯”“老年人出游目的”进行调查，于2012年1月对问卷进行发放调查，共回收问卷800份。在选取问卷时，又分别以地域基础和老年人年龄为门槛进行筛选，共获得有效问卷643份。
在分析方法上，为了比较研究的有效性，用EXCEL表格对所有有效问卷进行分析整理。同时，对于问卷的多项选择题，通过“频率”的方法解答，即对于多项选择题来说，每个选项若被选择，则记为一个频次。对于重复选择的选项进行叠加，并乘以选择人数比，即可得出每个选项的选择频率。
二 、老年人出游特征的区域性差异分析
通过对643份有效问卷进行区域分析及整理，以浙江省、河南省、四川省为代表的东部、中部、西部三个不同区域的老年人出游基本情况也清晰可见。这些数据很好地展示了区域差异基础上的老年人出游状况。
（一）老年人出游基本情况
从表1可以看出：
首先，从老年人出游性别方面来看，三省份老年人出游者在性别方面并无太大差别。可以说，老年人普遍存在旅游意愿。
其次，从老年人出游者地域差方面来看，浙江、河南、四川三省份城镇地区的出游人数普遍高于农村地区。老年人旅游人数在城镇和农村两区域存在明显差异。
最后，从老年人出游自身的收入情况来看，浙江、河南、四川三省份老年人出游者月收入普遍较低，多在1000-2000之间。其中，四川省份的老年人出游者，相对来说收入要高于其他两个地区。如表2所示。
由此可以看出，老年人普遍存有出游心理，且城镇地区出游几率远大于农村地区。同时，老年人出游者普遍收入中等。这也说明，老年人出游者在满足出游时间和出游花费的基础上，很愿意进行旅游活动。
（二）老年人出游习惯分析
地域不同对区域人口生活方式、生活状态、休闲方式产生不同的影响。老年人出游习惯在三省份也不尽相同。在问卷设计中，本文对老年人的出游习惯也进行了分析调查，主要包括老年人出游信息获取方式、老年人出游目的地选择、老年人出游吸引物分析三方面，分析结果如下：
1.从老年人旅游信息获取方式来看。本文老年人信息获取方式主要有以报刊杂志、平面媒体等为主的传统媒介和以网络、社会关系等新型媒介。通过表3可以看出，河南省老年人出游信息渠道主要为报纸、杂志、电视及好友推荐；浙江省老年人出游信息获取方式多为报纸、电视、社区活动以及网络；而三省份中的四川省则多以电视、好友推荐以及网络。由此也可以看出，河南省域的老年人出游信息途径获取多以传统媒介为主，而浙江和四川省除了传统媒介之外，更是加入了新型媒介——网络。
2.从老年人出游的旅游吸引物方面来看。旅游吸引物是旅游目的地的生命所在，也是旅游者感知的关键所在。旅游者对旅游地的感知简单来说就是旅游地吸引物在旅游者心中的存在且使之进行比较决策。本文将“山水风光”、“文物古迹”、“民俗风情”、“文化艺术”、“饮食烹调”、“医疗保健”、“旅游购物”、“海岛沙滩”、“节庆活动”、等旅游吸引物在各地域进行分析比较，结果如表4所示。山水风光、文物古迹、民俗风情为老年人出游者感知频率最高的旅游吸引物。 除此之外，位于中部的河南省老年人出游者对文化艺术和饮食烹调感知频率明显高于其他旅游吸引物，位于东部的浙江省则是海岛沙滩和旅游购物，位于西部的四川省则为饮食烹调和节庆活动。
3.从老年人出游旅游景区类型选择方面来看。根据旅游地旅游内容的不同，旅游景区可划分为城市、乡村、海滨海岛、旅游度假区、一般旅游区和其它旅游区。通过对三区域老年人旅游出游景区类型选择结果进行数据分析和结果整理，海滨海岛是三个代表性省份感知频率最多的旅游目的地。与此同时，河南省作为中部省份的代表，一般旅游区的感知频率是最高的，浙江省也是一般旅游区。不同于其它省份，四川省份则是选择了度假区。
4.从老年人出游旅游服务要求来看。从表6可知，各区域的老年人出游的服务要求是不尽相同的。河南省老年人出游对餐饮服务、交通服务和讲解服务比较重视，浙江省和四川省更注重餐饮服务、住宿服务和交通服务。虽有所不同，但也可以看出，老年人出游者对服务的要求都是聚焦在餐饮、住宿和交通三个方面。
（三）老年人出游目的比较
当旅游逐渐成为“大众消费品”，旅游目的就不仅仅停留在传统的观光游览上。根据马斯洛的需要层次理论，旅游活动是满足人们休闲、自我实现、社交活动等多种心理状态的手段。作为众多旅游参与者中的特殊组成部分，老年人旅游群体在旅游方式、旅游心理、旅游态度等方面都会有不同的表现。本文在总结老年人旅游目的划分的基础上，把老年人出游目的归纳为“走亲访友、体验生活、放松减压、生活必须、从众心理、休闲养生、感受自然”等，通过分区域的分析整理，我们也可以看出不同区域的老年人出游目的差异。
1.河南省老年人出游目的地分析
在河南省老年人出游目的地感知频率图中，感受自然和休闲养生以及体验生活占了很大的比例，这也说明在河南省份的老年人出游者中，传统的观光旅游和休闲体验成为最主要的出游目的。同时，河南老年人出游者也抱有从众心理，这是旅游者不成熟的表现。
2.浙江省老年人出游目的地分析
在浙江省老年人出游目的地感知分析图中，体验生活和感受自然成为感知频率最高的两个方面，从众心理和生活必须这两个方面则不在老年人出游的感知范围内，这说明浙江省老年人出游目的更加休闲，传统的观光游览目的逐步淡化，出游更加理智。
3.四川省老年人旅游目的地分析
在四川省老年人出游目的地感知图中，体验生活、放松减压、走亲访友、感受自然成为感知频率最高的四个方面。老年人出游目的更加多样。
三、老年人出游的区域性差异的一般性规律
通过以上图表分析，可以看出不同区域的老年人出游者的出游习惯和出游目的大相径庭。但是，从中我们也可以看到老年人出游的普遍特征。
（一）旅游景区类型选择更注重传统观光型景区
在旅游景区类型--城市、乡村、海滨海岛、度假区、一般旅游区的选择时，浙江、河南、四川三省份都选择了一般旅游区，且选择频次远高于其他景区类型。
（二）旅游服务开始注重医疗服务和保姆服务
在老年人出游的重要环节“旅游服务”中，餐饮服务、住宿服务、交通服务三方面名列榜首，成为老年人出游的最重要服务。同时，医疗服务和保姆服务开始进入老年人出游者关注的新焦点。
（三）旅游信息途径多为传统媒体
在旅游信息获得途径来看，报纸、电视、旅行社及好友推荐成为老年人出游信息获得的主要途径。传统媒体仍是老年人出游信息的首选。
（四）旅游目的多样化，传统观光占主流
从老年人出游目的感知频率来看，感受自然、休闲养生以及走亲访友成为老年人主要的出游目的，处于传统的观光旅游阶段。休闲养生开始走进老年人生活。
参考文献：
[1]曹芙蓉.旅游银发族的世界格局及其需求特征[J].旅游学刊，2008（6）.
[2]黄英.我国老年人出游条件与行为探讨[J].湖南财经高等专科学校校报， 2006（10）.
[3]刘纯. 旅游心理学[M].高等教育出版社.
[4]中国旅游研究2009[M]. 旅游教育出版社，2012.
[5]朱易兰.中国老年出境旅游者消费行为特征研究[J].经济与管理，2008（5）.
[6]侯国林，尹贻梅，陈兢.上海老年人旅游行为特征及市场开发策略探讨[J].人口与经济，2005（5）.
[7]魏来，章杰宽. 老年人旅游动机及其旅游景点选择偏好研究[J].经济研究导刊，2010.
[8]包亚芳.基于“推-拉”理论的杭州老年人出游动机研究[J].旅游学刊，2009.
责任编辑：杨再梅
关键词：老年人旅游 区域差异 出游习惯 出游目的
预计到2013年底，中国老年人口总数将超过2亿，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，我国老龄化社会将真正到来。对于世界上首个老年人口过亿的国家，老龄化对社会各行业都提出了新的挑战和机会，而且对于越来越大众化的旅游行业来说更是如此。我国幅员广阔，老年人分布不均，老年人的旅游行为和旅游动机也存在着典型的地域差异。地域差异的分析和研究对于不同区域旅游市场的开发具有十分重要的意义。
一、 老年人出游特征和出游目的研究介绍
根据国际通行规定，当一个城市或国家60岁以上人口所占比重达到或超过总人口数的10%时，标志着这个城市或国家进入了“老龄化社会”。全国老龄委办公室公布数据显示，截止到2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿，占总人口的13.7%，我国“老龄化社会”的序幕也已悄然拉开。与此同时，根据2000年旅游年会的统计，老年人旅游数量已经达到总人口的10 %，而截止到2005年，老年人旅游数量已经达到总人口的25 %，伴随着“老龄化社会”的到来，我国“银发旅游”也逐渐加入了旅游大潮。
（一）区域分析的城市选取
由于地理特征的显著不同，我国大陆区域被划分为东、中、西三个部分。同时，以地理特征为基准，东部、中部、西部在经济、交通、区域文化、区域人口等方面都有很大不同。东部为我国经济飞速发展区域，为中西部提供经济支撑和技术支持；中部为我国经济发展的“承东启西”区域；西部地区为我国自然资源富足区，经济发展和交通设施都稍显落后。浙江省为我国东部地区经济发展和旅游建设非常成功的省份，是东部地区旅游发展的代表性城市；而自古以中原为称的河南省是中部地区城市发展的领头羊，是中部崛起的重要力量；作为西部的代表性城市，四川处于长江中下游，为西部城市群发展的榜样型省份。鉴于此，老年人旅游特征的研究地域也分别选取浙江省、河南省、四川省为此三个地域的代表性省份进行问卷资料的发放。
（二）区域分析的研究方法
根据研究需要，本文在参考众多问卷设计的基础上，设计了以“老年人出游特征和出游感知”为主题的问卷，分成三个部分，分别对“老年人出游的基本情况”“老年人出游习惯”“老年人出游目的”进行调查，于2012年1月对问卷进行发放调查，共回收问卷800份。在选取问卷时，又分别以地域基础和老年人年龄为门槛进行筛选，共获得有效问卷643份。
在分析方法上，为了比较研究的有效性，用EXCEL表格对所有有效问卷进行分析整理。同时，对于问卷的多项选择题，通过“频率”的方法解答，即对于多项选择题来说，每个选项若被选择，则记为一个频次。对于重复选择的选项进行叠加，并乘以选择人数比，即可得出每个选项的选择频率。
二 、老年人出游特征的区域性差异分析
通过对643份有效问卷进行区域分析及整理，以浙江省、河南省、四川省为代表的东部、中部、西部三个不同区域的老年人出游基本情况也清晰可见。这些数据很好地展示了区域差异基础上的老年人出游状况。
（一）老年人出游基本情况
从表1可以看出：
首先，从老年人出游性别方面来看，三省份老年人出游者在性别方面并无太大差别。可以说，老年人普遍存在旅游意愿。
其次，从老年人出游者地域差方面来看，浙江、河南、四川三省份城镇地区的出游人数普遍高于农村地区。老年人旅游人数在城镇和农村两区域存在明显差异。
最后，从老年人出游自身的收入情况来看，浙江、河南、四川三省份老年人出游者月收入普遍较低，多在1000-2000之间。其中，四川省份的老年人出游者，相对来说收入要高于其他两个地区。如表2所示。
由此可以看出，老年人普遍存有出游心理，且城镇地区出游几率远大于农村地区。同时，老年人出游者普遍收入中等。这也说明，老年人出游者在满足出游时间和出游花费的基础上，很愿意进行旅游活动。
（二）老年人出游习惯分析
地域不同对区域人口生活方式、生活状态、休闲方式产生不同的影响。老年人出游习惯在三省份也不尽相同。在问卷设计中，本文对老年人的出游习惯也进行了分析调查，主要包括老年人出游信息获取方式、老年人出游目的地选择、老年人出游吸引物分析三方面，分析结果如下：
1.从老年人旅游信息获取方式来看。本文老年人信息获取方式主要有以报刊杂志、平面媒体等为主的传统媒介和以网络、社会关系等新型媒介。通过表3可以看出，河南省老年人出游信息渠道主要为报纸、杂志、电视及好友推荐；浙江省老年人出游信息获取方式多为报纸、电视、社区活动以及网络；而三省份中的四川省则多以电视、好友推荐以及网络。由此也可以看出，河南省域的老年人出游信息途径获取多以传统媒介为主，而浙江和四川省除了传统媒介之外，更是加入了新型媒介——网络。
2.从老年人出游的旅游吸引物方面来看。旅游吸引物是旅游目的地的生命所在，也是旅游者感知的关键所在。旅游者对旅游地的感知简单来说就是旅游地吸引物在旅游者心中的存在且使之进行比较决策。本文将“山水风光”、“文物古迹”、“民俗风情”、“文化艺术”、“饮食烹调”、“医疗保健”、“旅游购物”、“海岛沙滩”、“节庆活动”、等旅游吸引物在各地域进行分析比较，结果如表4所示。山水风光、文物古迹、民俗风情为老年人出游者感知频率最高的旅游吸引物。 除此之外，位于中部的河南省老年人出游者对文化艺术和饮食烹调感知频率明显高于其他旅游吸引物，位于东部的浙江省则是海岛沙滩和旅游购物，位于西部的四川省则为饮食烹调和节庆活动。
3.从老年人出游旅游景区类型选择方面来看。根据旅游地旅游内容的不同，旅游景区可划分为城市、乡村、海滨海岛、旅游度假区、一般旅游区和其它旅游区。通过对三区域老年人旅游出游景区类型选择结果进行数据分析和结果整理，海滨海岛是三个代表性省份感知频率最多的旅游目的地。与此同时，河南省作为中部省份的代表，一般旅游区的感知频率是最高的，浙江省也是一般旅游区。不同于其它省份，四川省份则是选择了度假区。
4.从老年人出游旅游服务要求来看。从表6可知，各区域的老年人出游的服务要求是不尽相同的。河南省老年人出游对餐饮服务、交通服务和讲解服务比较重视，浙江省和四川省更注重餐饮服务、住宿服务和交通服务。虽有所不同，但也可以看出，老年人出游者对服务的要求都是聚焦在餐饮、住宿和交通三个方面。
（三）老年人出游目的比较
当旅游逐渐成为“大众消费品”，旅游目的就不仅仅停留在传统的观光游览上。根据马斯洛的需要层次理论，旅游活动是满足人们休闲、自我实现、社交活动等多种心理状态的手段。作为众多旅游参与者中的特殊组成部分，老年人旅游群体在旅游方式、旅游心理、旅游态度等方面都会有不同的表现。本文在总结老年人旅游目的划分的基础上，把老年人出游目的归纳为“走亲访友、体验生活、放松减压、生活必须、从众心理、休闲养生、感受自然”等，通过分区域的分析整理，我们也可以看出不同区域的老年人出游目的差异。
1.河南省老年人出游目的地分析
在河南省老年人出游目的地感知频率图中，感受自然和休闲养生以及体验生活占了很大的比例，这也说明在河南省份的老年人出游者中，传统的观光旅游和休闲体验成为最主要的出游目的。同时，河南老年人出游者也抱有从众心理，这是旅游者不成熟的表现。
2.浙江省老年人出游目的地分析
在浙江省老年人出游目的地感知分析图中，体验生活和感受自然成为感知频率最高的两个方面，从众心理和生活必须这两个方面则不在老年人出游的感知范围内，这说明浙江省老年人出游目的更加休闲，传统的观光游览目的逐步淡化，出游更加理智。
3.四川省老年人旅游目的地分析
在四川省老年人出游目的地感知图中，体验生活、放松减压、走亲访友、感受自然成为感知频率最高的四个方面。老年人出游目的更加多样。
三、老年人出游的区域性差异的一般性规律
通过以上图表分析，可以看出不同区域的老年人出游者的出游习惯和出游目的大相径庭。但是，从中我们也可以看到老年人出游的普遍特征。
（一）旅游景区类型选择更注重传统观光型景区
在旅游景区类型--城市、乡村、海滨海岛、度假区、一般旅游区的选择时，浙江、河南、四川三省份都选择了一般旅游区，且选择频次远高于其他景区类型。
（二）旅游服务开始注重医疗服务和保姆服务
在老年人出游的重要环节“旅游服务”中，餐饮服务、住宿服务、交通服务三方面名列榜首，成为老年人出游的最重要服务。同时，医疗服务和保姆服务开始进入老年人出游者关注的新焦点。
（三）旅游信息途径多为传统媒体
在旅游信息获得途径来看，报纸、电视、旅行社及好友推荐成为老年人出游信息获得的主要途径。传统媒体仍是老年人出游信息的首选。
（四）旅游目的多样化，传统观光占主流
从老年人出游目的感知频率来看，感受自然、休闲养生以及走亲访友成为老年人主要的出游目的，处于传统的观光旅游阶段。休闲养生开始走进老年人生活。
参考文献：
[1]曹芙蓉.旅游银发族的世界格局及其需求特征[J].旅游学刊，2008（6）.
[2]黄英.我国老年人出游条件与行为探讨[J].湖南财经高等专科学校校报， 2006（10）.
[3]刘纯. 旅游心理学[M].高等教育出版社.
[4]中国旅游研究2009[M]. 旅游教育出版社，2012.
[5]朱易兰.中国老年出境旅游者消费行为特征研究[J].经济与管理，2008（5）.
[6]侯国林，尹贻梅，陈兢.上海老年人旅游行为特征及市场开发策略探讨[J].人口与经济，2005（5）.
[7]魏来，章杰宽. 老年人旅游动机及其旅游景点选择偏好研究[J].经济研究导刊，2010.
[8]包亚芳.基于“推-拉”理论的杭州老年人出游动机研究[J].旅游学刊，2009.
责任编辑：杨再梅