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摘要：文章以河南省禹州市钧瓷手工艺品文化产业发展的现状为背景，以钧瓷产业链为线索，将禹州钧瓷与知名文创品牌——“故宫文创”系列产品发展模式作对比，发现“故宫文创”发展过程中的核心优势。对目前发展中存在的钧瓷制作人才的不足、品牌设计单一、网络宣传力度小且科技资源投入不足、景区基础设施建设不完善等问题，探究产业链各环节中钧瓷文创产业发展的可行改进措施、可推动钧瓷文创产业发展的途径以及钧瓷文创产业未来的发展方式。
关键词：禹州钧瓷；文创产业；集聚化；文化产业园
一、文创产业发展现状
进入21世纪，作为“朝阳行业”的文化创意产业在世界范围内迅速发展，其空间集聚现象也随之产生。在我国，自党的十八大以来，我国文化产业始终保持两位数增速，文化创意产业占国民经济的比重逐年提高。
“钧瓷文化”是目前禹州市文化产业发展的主要发展方向之一，钧瓷凭借其大气古典的外型、精细高超的技艺、工序复杂的配釉到“入窑一色天，出窑万彩霞”的窑变特点，一直被尊为国礼，钧瓷文化源远流长且历经波折发展经久不衰。
目前，禹州市政府规划面积5平方公里建设陶瓷工业园，现可计钧瓷零售186家，禹州钧官窑址博物馆、禹州规划馆是钧瓷文化传承的载体。其次，当地神垕镇是钧瓷的发源地，在新常态文化振兴的背景下成为第一批中国历史文化名镇。2016年，禹州市政府斥资50亿建设神垕AAAAA级景区，在传统手工制造业的基础上与第三产业融合，创新发展文化产业。神垕古镇目前已完成一期修复工程，基础设施基本建立，二期修复工程正在进行中。“神垕古镇”为文化产业园区，整合周边钧瓷厂商、艺术设计师、陶瓷学院、景区管理者、媒体、政府的合作，形成以产品为载体、技术为核心、服务为延伸的产业链。
二、存在的问题
目前，禹州市对于钧瓷文化产业方面的建设还处于初中级阶段，未能打造完备系统的产业链，在文创产业发展的探索过程中还存在一些问题。
（一）钧瓷人才供给不足，品牌设计缺乏创意
禹州市当地年轻人趋向于外流，从事钧瓷手工艺的比重小。钧瓷专业技师的培养周期时间不固定，易出现技术断层和传承滞缓的现象。钧瓷以传统外型为主，弱化了外形设计的多样性。同时，瓷的特定工序限制了钧瓷的现有形式。
（二）网络宣传效果弱，科技投入力度小
目前禹州市钧瓷在网络上的宣传力度小且效果反馈少，且缺乏专业人员的系统管理。科技投入与当地人的观念不匹配，投资效果不显著。
（三）景区客流量少，基础设施不完善
停车场距景点主区的距离太远导致游客直接将车停在靠近景区的道路两旁，使游客通行安全受到威胁。配套设施不完善，餐饮与住宿设置数量小。钧瓷影响范围局限于省内和周边地区，据有效数据统计，禹州市区及神垕镇968人次调研对象中，认为钧瓷的宣传力度弱的人数比例占28%；认为开发钧瓷过程中存在的不足的原因当中，宣传力度不够也达到32%、其次是设施不完善。
三、对比分析故宫文创产业的发展优势
（一）故宫文化底蕴下的创意设计
故宫文创团队具备综合性专业能力，在了解故宫文物文化内涵的基础上，以文化创意研发为核心，将经典文物结合其时代背景进行创意设计。
（二）与日用品结合拓宽消费人群
故宫文创在研发过程中，在保持文物传统文化属性的同时注重文创产品的创意性和实用性，将传统文化融入大众生活。以故宫文化的影响力为基础，迎合大众需求，保证社会效益的同时增强了经济效益。
（三）注重科技投入
故宫文创充分利用互联网应用软件，快速占据年轻消费市场，实现从传统实体产业向虚拟数字化产业的转化，进而全方位开发传统文化，提升故宫文创品牌影响力。
四、禹州钧瓷文创产业发展问题可解决措施
禹州钧瓷文化传承影响力小，产品销售分散，钧瓷文创产品开发缺乏专业团队和资源整合。在新常态产业转型发展阶段，钧瓷文创应将传承与时代发展相结合，充分利用周边产业和网络资源发挥自身的长处，提高品牌影响力，与大众需求结合。
（一）基础产业：加强钧瓷生产与市场监督
禹州作為钧瓷的重要生产集群区，知名企业之间应相互交流，共同完善基础的质量监督体系。提高钧瓷的质量以加强品牌效应，为钧瓷文化产业的发展提供硬件基础。
（二）核心产业：加大钧瓷文创研发投入和宣传力度
1. 培养钧瓷文化产业的优秀人才并加大文化创意研发投入
文化创意设计，是钧瓷文创产品成败的关键，设计者的创意是否满足市场审美需求，决定着能否实现创意与实物的对接。钧瓷产业要实行人才培养战略，积极推进钧瓷工艺大师和工程技师的专业评定力度，实现工人、大师与高校的对接，推动钧瓷传承与文创研发。
2. 结合网络集群增强钧瓷文化宣传力度
在钧瓷生产领域之外应拓宽产品渠道，努力弥补钧瓷文化产业史的空白，同时，加强对钧瓷文化和钧瓷产业的学术研究。
在宣传方式上，利用两年一度的钧瓷文化节扩大知名度的同时可充分利用新媒体进行多渠道的传播。通过VR与传统文化结合，推进钧瓷文化软宣传。
（三）配套产业：建设服务、贸易、娱乐一体化的钧瓷文化产业园区
1. 利用钧瓷产业聚集的特点发展周边旅游
利用钧瓷产业聚集的优势，重点培育文化旅游。与周边城镇结合，以钧瓷文化产地为中心，扩大辐射范围，开发周边游路线，注重体验式旅游，完善旅游服务，围绕钧瓷产品发展钧瓷文化旅游。
2. 完善基础设施，整治道路交通
政府可适当增加停车位的数量。以神垕镇为例，加快整治道路交通，发展周边游，建立系统化、多元化、多层次的旅游设施。
3. 不断注入科技元素 在产业园区注重体验式消费，针对钧瓷工艺体验，可加入VR和3D打印技术投入；在钧瓷文化景区推行3D投影体验区，加强游客的感官体验。在钧瓷企业保证手工制瓷的基础上建立钧瓷出厂的工业化生产线，不断加大技术投入。
4. 建设公共服务平台
钧瓷产业与旅游业相结合离不开服务机构的支持，在园区内的游客聚集区设立公共服务站点，提升景区服务质量。
5. 整合园区周边资源
整合各企业之间的力量，培育龙头企业，扩大钧瓷产业的融资和产业园的规模，调整钧瓷产业的布局和发展机构，加强企业间的交流合作和信息共享，实现钧瓷产业的规模化集群发展。
五、建设钧瓷文化产业园区的意义
（一）传承钧瓷文化
钧瓷文创产业的发展以神垕镇为传承载体，融生产、交易、休闲、居住为一体。游客可通过创意园内的相关文化设施切身感受，使钧瓷文化从禹州市走向河南省其他地区，进而向全国推广，最后增强其国际影响力，使其成为中华民族优秀文化的突出符号。
（二）促进当地经济发展
1. 钧瓷产业销售体系日趋完善
钧瓷文化产业的发展是钧瓷销售体系的延伸，在提升产业附加值、促进钧瓷形式多样性、扩大消费群体的同时为当地第三产业创收。
2. 解决当地就业问题
神垕镇文化创意园的建设为求职者提供更大的平台，扩大当地服务业的从业群体，也使赋闲的居民实现二次就业。
3. 带动当地相关产业发展
钧瓷文创产业的发展带动产业园区及周边运输业、餐饮业、房地产以及旅游业的发展，使资源得到有效利用，推动当地城乡一体化带动禹州市经济发展。
参考文献：
[1]于正松，李小建.传统工艺产业规模演变及空间演化机理——以河南省禹州神垕镇钧瓷产业为例[J].地域研究与开发，2016（04）.
[2]张飒. 禹州钧瓷文化旅游资源开发研究[D].河南大学，2016.
[3]鄭永彪.以供给侧改革促进钧瓷文化创意产业转型升级[J].人民论坛，2016（08）.
[4]王富林.浅谈故宫文创的取胜之路[J].人文天下，2016（12）.
[5]杨久义.钧瓷文化的窑变与审美在地方文化创意产业中的应用[J].艺术科技，2017（06）.
[6]林鑫鑫，齐张宝.基于产业创新系统理论的我国文化创意产业发展分析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2017（11）.
[7]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）.
[8]刘怡，王蓉.川西竹编资源的集群化文创产业发展研究[J].工业设计，2018（02）.
（作者单位：武汉东湖学院经济学院）
关键词：禹州钧瓷；文创产业；集聚化；文化产业园
一、文创产业发展现状
进入21世纪，作为“朝阳行业”的文化创意产业在世界范围内迅速发展，其空间集聚现象也随之产生。在我国，自党的十八大以来，我国文化产业始终保持两位数增速，文化创意产业占国民经济的比重逐年提高。
“钧瓷文化”是目前禹州市文化产业发展的主要发展方向之一，钧瓷凭借其大气古典的外型、精细高超的技艺、工序复杂的配釉到“入窑一色天，出窑万彩霞”的窑变特点，一直被尊为国礼，钧瓷文化源远流长且历经波折发展经久不衰。
目前，禹州市政府规划面积5平方公里建设陶瓷工业园，现可计钧瓷零售186家，禹州钧官窑址博物馆、禹州规划馆是钧瓷文化传承的载体。其次，当地神垕镇是钧瓷的发源地，在新常态文化振兴的背景下成为第一批中国历史文化名镇。2016年，禹州市政府斥资50亿建设神垕AAAAA级景区，在传统手工制造业的基础上与第三产业融合，创新发展文化产业。神垕古镇目前已完成一期修复工程，基础设施基本建立，二期修复工程正在进行中。“神垕古镇”为文化产业园区，整合周边钧瓷厂商、艺术设计师、陶瓷学院、景区管理者、媒体、政府的合作，形成以产品为载体、技术为核心、服务为延伸的产业链。
二、存在的问题
目前，禹州市对于钧瓷文化产业方面的建设还处于初中级阶段，未能打造完备系统的产业链，在文创产业发展的探索过程中还存在一些问题。
（一）钧瓷人才供给不足，品牌设计缺乏创意
禹州市当地年轻人趋向于外流，从事钧瓷手工艺的比重小。钧瓷专业技师的培养周期时间不固定，易出现技术断层和传承滞缓的现象。钧瓷以传统外型为主，弱化了外形设计的多样性。同时，瓷的特定工序限制了钧瓷的现有形式。
（二）网络宣传效果弱，科技投入力度小
目前禹州市钧瓷在网络上的宣传力度小且效果反馈少，且缺乏专业人员的系统管理。科技投入与当地人的观念不匹配，投资效果不显著。
（三）景区客流量少，基础设施不完善
停车场距景点主区的距离太远导致游客直接将车停在靠近景区的道路两旁，使游客通行安全受到威胁。配套设施不完善，餐饮与住宿设置数量小。钧瓷影响范围局限于省内和周边地区，据有效数据统计，禹州市区及神垕镇968人次调研对象中，认为钧瓷的宣传力度弱的人数比例占28%；认为开发钧瓷过程中存在的不足的原因当中，宣传力度不够也达到32%、其次是设施不完善。
三、对比分析故宫文创产业的发展优势
（一）故宫文化底蕴下的创意设计
故宫文创团队具备综合性专业能力，在了解故宫文物文化内涵的基础上，以文化创意研发为核心，将经典文物结合其时代背景进行创意设计。
（二）与日用品结合拓宽消费人群
故宫文创在研发过程中，在保持文物传统文化属性的同时注重文创产品的创意性和实用性，将传统文化融入大众生活。以故宫文化的影响力为基础，迎合大众需求，保证社会效益的同时增强了经济效益。
（三）注重科技投入
故宫文创充分利用互联网应用软件，快速占据年轻消费市场，实现从传统实体产业向虚拟数字化产业的转化，进而全方位开发传统文化，提升故宫文创品牌影响力。
四、禹州钧瓷文创产业发展问题可解决措施
禹州钧瓷文化传承影响力小，产品销售分散，钧瓷文创产品开发缺乏专业团队和资源整合。在新常态产业转型发展阶段，钧瓷文创应将传承与时代发展相结合，充分利用周边产业和网络资源发挥自身的长处，提高品牌影响力，与大众需求结合。
（一）基础产业：加强钧瓷生产与市场监督
禹州作為钧瓷的重要生产集群区，知名企业之间应相互交流，共同完善基础的质量监督体系。提高钧瓷的质量以加强品牌效应，为钧瓷文化产业的发展提供硬件基础。
（二）核心产业：加大钧瓷文创研发投入和宣传力度
1. 培养钧瓷文化产业的优秀人才并加大文化创意研发投入
文化创意设计，是钧瓷文创产品成败的关键，设计者的创意是否满足市场审美需求，决定着能否实现创意与实物的对接。钧瓷产业要实行人才培养战略，积极推进钧瓷工艺大师和工程技师的专业评定力度，实现工人、大师与高校的对接，推动钧瓷传承与文创研发。
2. 结合网络集群增强钧瓷文化宣传力度
在钧瓷生产领域之外应拓宽产品渠道，努力弥补钧瓷文化产业史的空白，同时，加强对钧瓷文化和钧瓷产业的学术研究。
在宣传方式上，利用两年一度的钧瓷文化节扩大知名度的同时可充分利用新媒体进行多渠道的传播。通过VR与传统文化结合，推进钧瓷文化软宣传。
（三）配套产业：建设服务、贸易、娱乐一体化的钧瓷文化产业园区
1. 利用钧瓷产业聚集的特点发展周边旅游
利用钧瓷产业聚集的优势，重点培育文化旅游。与周边城镇结合，以钧瓷文化产地为中心，扩大辐射范围，开发周边游路线，注重体验式旅游，完善旅游服务，围绕钧瓷产品发展钧瓷文化旅游。
2. 完善基础设施，整治道路交通
政府可适当增加停车位的数量。以神垕镇为例，加快整治道路交通，发展周边游，建立系统化、多元化、多层次的旅游设施。
3. 不断注入科技元素 在产业园区注重体验式消费，针对钧瓷工艺体验，可加入VR和3D打印技术投入；在钧瓷文化景区推行3D投影体验区，加强游客的感官体验。在钧瓷企业保证手工制瓷的基础上建立钧瓷出厂的工业化生产线，不断加大技术投入。
4. 建设公共服务平台
钧瓷产业与旅游业相结合离不开服务机构的支持，在园区内的游客聚集区设立公共服务站点，提升景区服务质量。
5. 整合园区周边资源
整合各企业之间的力量，培育龙头企业，扩大钧瓷产业的融资和产业园的规模，调整钧瓷产业的布局和发展机构，加强企业间的交流合作和信息共享，实现钧瓷产业的规模化集群发展。
五、建设钧瓷文化产业园区的意义
（一）传承钧瓷文化
钧瓷文创产业的发展以神垕镇为传承载体，融生产、交易、休闲、居住为一体。游客可通过创意园内的相关文化设施切身感受，使钧瓷文化从禹州市走向河南省其他地区，进而向全国推广，最后增强其国际影响力，使其成为中华民族优秀文化的突出符号。
（二）促进当地经济发展
1. 钧瓷产业销售体系日趋完善
钧瓷文化产业的发展是钧瓷销售体系的延伸，在提升产业附加值、促进钧瓷形式多样性、扩大消费群体的同时为当地第三产业创收。
2. 解决当地就业问题
神垕镇文化创意园的建设为求职者提供更大的平台，扩大当地服务业的从业群体，也使赋闲的居民实现二次就业。
3. 带动当地相关产业发展
钧瓷文创产业的发展带动产业园区及周边运输业、餐饮业、房地产以及旅游业的发展，使资源得到有效利用，推动当地城乡一体化带动禹州市经济发展。
参考文献：
[1]于正松，李小建.传统工艺产业规模演变及空间演化机理——以河南省禹州神垕镇钧瓷产业为例[J].地域研究与开发，2016（04）.
[2]张飒. 禹州钧瓷文化旅游资源开发研究[D].河南大学，2016.
[3]鄭永彪.以供给侧改革促进钧瓷文化创意产业转型升级[J].人民论坛，2016（08）.
[4]王富林.浅谈故宫文创的取胜之路[J].人文天下，2016（12）.
[5]杨久义.钧瓷文化的窑变与审美在地方文化创意产业中的应用[J].艺术科技，2017（06）.
[6]林鑫鑫，齐张宝.基于产业创新系统理论的我国文化创意产业发展分析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2017（11）.
[7]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）.
[8]刘怡，王蓉.川西竹编资源的集群化文创产业发展研究[J].工业设计，2018（02）.
（作者单位：武汉东湖学院经济学院）