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摘 要：近年来，体育旅游方兴未艾，已成为体育旅游市场中的亮点，发展前景广阔。海南省是我国唯一的热带海洋大省，发展滨海体育旅游的区位优势明显，且具有可开发的独特自然资源和人文资源优势。但研究发现，海南滨海体育旅游在开发过程中还存在着不少问题。該文通过分析，运用“体育 ”思维，提出了发展海南滨海体育旅游的几点对策，以期解决发展过程中存在的问题。
关键词：滨海体育旅游 “体育 ” 国际旅游岛 海南
中图分类号：G812 .7 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0182-03
Abstract： In recent years， sports tourism is flourishing， has become a highlight of the sports tourism market， development prospect Hainan province is the only tropical oceans in China， the development of coastal sports tourism location advantage is obvious， has developed a unique resource advantages. But the study found that coastal sports tourism in Hainan still exist many problems in the development process. In this article， through analysis， using “sports ” thinking， put forward some countermeasures for developing coastal sports tourism in Hainan province in order to solve the problems existing in the development of.
Key Words： Coastal sports tourism； “Sport ”； The international tourism island； Hainan
隨着经济全球化发展的不断深化，特别是2008年北京奥运会之后，我国体育产业迅速崛起，其中对体育旅游产业投入的规模更是逐年扩大，据不完全统计，2001～2010年的年均投入超过了8.7%的增长幅度，2010年体育旅游产业的总投入水平达到了2001年的14.3倍[1]，发展体育旅游已成为我国旅游产业发展的新趋势和体育产业的重要内容。国务院在2009颁布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中明确指出，“充分发挥海南的区位和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地”，到2020年“初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”，可见国际旅游岛的建设时间紧、任务重，但同时也看到了发展海南滨海体育旅游产业的机遇。
“体育 ”这一概念是由体育与众多领域跨界融合这一新型社会经济形态发展而来，“体育 ”思维不仅限于产业融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和精神内涵在各领域的渗透和发挥上，内容极为丰富。旅游与体育的融合建立在许多共同机制之上，具有融合的必要性和可能性[2]，该文正是基于这一视角对海南的滨海体育旅游的发展进行研究。
1 海南省滨海体育旅游开发现状分析
滨海体育旅游具有浓厚的海洋气息，受地理环境的影响较大。海南省四面环海，陆地面积3.5万km2，海洋面积达200万km2，是我国唯一的热带岛屿省份，具有丰富的海洋资源和深厚的海洋文化内涵，是名符其实的热带海洋大省。海南沿海地区分布着众多优秀旅游资源，主岛沿岸分布着众多优质海湾、沙滩 、滩涂，近海分布有众多小岛，水质优良，可开发的滨海体育旅游项目极为丰富，如潜水、帆船、帆板、冲浪、划船、游艇、游泳、垂钓、拽伞、摩托艇、海上热气球、沙滩排球、沙滩足球、滑沙、沙滩露营等。
海南环岛高铁已全线贯通，全长653 km，全线设25个车站，乘高铁环游海南岛已成为现实，分布于海南岛沿岸的滨海旅游区的通达性得到了进一步提升。另外，环岛滨海旅游公路作为海南“十二五、十三五”的重点规划项目一旦建成将为海南滨海体育旅游的发展注入更大活力。而“国际旅游岛”框架中的重点旅游景区和度假区的建设有利于充分展现海南各地的自然风景和人文风俗，便于分地区、分类型集中打造海南体育旅游项目。从表1可以看出，17个重点项目中就有8个属于滨海型，这为开发海南的滨海体育旅游提供了很好的发展平台。滨海型开发项目主要集中在东部沿线，共8个，西部仅两个（乐东莺歌海、昌江棋子湾），西部的滨海型旅游的潜力有待进一步挖掘。
2 海南滨海体育旅游开发中存在的问题
2.1 深度开发不够，缺少特色和文化内涵
今天的旅游已经从猎奇、观光过渡到体验和调节身心的价值诉求[3]。海南省虽然拥有极为丰富的滨海旅游资源，但关于体育旅游方面的开发形式却较为单一，大多限于沙滩浴、海水浴等低层次开发，而其他类型，如潜水、摩托艇等项目的开发还流于表层，运动元素不明显，游客感觉不过瘾，开发的深度不够。海洋不仅是一个巨大的资源宝库，而且孕育了灿烂的海洋文化[4]，海南滨海体育旅游的开发缺少文化内涵，海洋文化和热带风情元素的挖掘不够，游客的身体感受大于精神体验。
2.2 推广力度不够，品牌意识不足
海南滨海体育旅游的推广宣传应是一个系统工程，应由政府牵头、多方配合、统一谋划。但就目前来看各旅游景区、旅游社，包括旅游主管部门和体育主管部门在滨海体育旅游的推广上并未形成强大合力，品牌意识不足，这不利于海南滨海体育旅游的长远发展。 2.3 缺少专门的组织机构来协调各项事务
海南滨海体育旅游要做大做强，要提高服务质量，各项服务要向国际接轨，小而散的发展和经营模式不利于产业发展。而就目前来看，海南滨海体育旅游在這方面还远远达不到要求，各滨海体育旅游区的管理、旅游线路和项目的规划包括团队的组织管理均未形成高水平的行业标准，而这些都迫切需要一个专业化的组织机构来完成。
2.4 无大产业观，缺乏产业链拓展意识
现代体育产业是一个综合性产业，上下游产业链上涉及的行业众多，体育旅游产业同样如此。就目前来看，海南滨海体育旅游在發展过程中缺乏这方面的意识，更无产业拓展的总体规划，这方面的理论研究也较少。滨海体育旅游的产业链上可能涉及到众多大产业，而这些产业如能受益于滨海体育旅游的开发而做大做强，那么它对国际旅游岛建设的贡献则会超过旅游产业本身。
2.5 专业人才缺乏，综合性人才难求
海南滨海体育旅游产业要做大做强，人才保障是关键。而滨海体育旅游在发展过程中需要大量的综合性人才，就目前来看，这方面的人才是匮乏的，究其原因在于海南在人才培养上的超前意识不足，体育旅游人才既要懂体育又要懂旅游，还要懂管理，专门从事滨海体育旅游开发的人才则还要对滨海体育有相当的认识，因此加大人才培养的力度迫在眉睫。
3 海南滨海体育旅游产业的发展对策
3.1 通过大型体育赛事打造整体形象
要把海南滨海体育旅游产业做大做强，“品牌”至关重要，利用体育赛事来打造海南滨海体育旅游的整体形象是该市的不二选择。环海南岛国际大帆船赛已连续举办七届，赛事级别较高，是海南的三大赛之一，赛事影响力也逐年增加，因此要充分利用这一平台来大力推广海南的滨海体育旅游，通过这一平台来打造海南滨海体育旅游的整体形象。同时，根据海南特有的滨海体育资源，再进一步策划举行一些形式多样、内容丰富的大型滨海体育比赛或娱乐活动，加大传播力度，进一步提高海南滨海体育旅游的认知度和美誉度。
3.2 设立海南三大滨海体育旅游服务中心
根据海南滨海体育旅游资源的分布特点，建议设立三大滨海体育旅游服务中心，分别是海口滨海体育旅游服务中心、三亚滨海体育旅游服务中心、万宁滨海体育旅游服务中心，通过服务中心来整合海南滨海体育旅游资源，以重点滨海体育旅游项目的开发来打造海南的滨海体育旅游产业。
3.3 充分发挥政府职能，协调各方关系和利益
滨海体育旅游的开发涉及到众多企事业单位和部门，没有政府的牵头很难协调发展。滨海体育旅游产业不是单一产业，更不是封闭式的产业，滨海体育旅游产业的关联企业众多，他不光关系到体育产业和旅游产业的发展，还关系到海南其他产业的发展，它是海南滨海旅游城市的重要组成部分，关系到当地居民的生活和经济社会的发展。因此，以政府牵头来协调各部门关系和各方利益是十分重要的，同时由政府牵头来对海南滨海体育旅游的发展进行总体规划，可以避免目前小而散的发展模式，避免无序发展，避免重复建设和资源浪费，并有利于环境保护，实现可持续发展。同时，政府通过充分发展自身职能，为企业搭台牵线，整合滨海体育旅游的上下游产业，拓展滨海体育旅游产业的功能，培育相关市场，最大化海南滨海体育产业的经济和社会价值，为国际旅游岛建设发挥更大作用。
3.4 充分发挥高校作用，加强人才培养力度
缺乏滨海体育旅游相关人才，是海南滨海体育旅游产业发展的障碍，这是在发展中必须要解决的问题。滨海体育旅游人才的需求是多层次的，因此必须加强与各大中专院校和各专业培训机构的合作，多途径地培养各层次人才，特别要培养一批高水平的专业人才，打造一批高素质的综合性人才，同时加强现有从业人员的监督管理和培训工作，以提高海南滨海体育旅游从业人员的整体素质。
4 结语
海南具有发展滨海体育旅游产业的区位优势和独特资源优势，在体育文化产业高速发展的今天，大力发展海南的滨海体育旅游产业对海南旅游产业、体育产业乃至地区经济社会的整体发展都将产生重大影响，是国际旅游岛建设中的重大课题之一。
参考文献
[1] 张艳萍.体育旅游产业的发展态势与瓶颈突破[J].中国商贸，2012（15）：162-163.
[2] 康保苓.产业融合背景下旅游与体育的互动研究[J].旅游论坛，2011（3）：45-48.
[3] 罗曦光.滨海体育旅游的建设及其发展研究—以广东为例[J].武汉体育学院学报，2015，49（11）：37-39.
[4] 钟菊华.四川省休闲体育产业与旅游产业融合模式研究[J].西南师范大学学报：自然科学版，2015（8）：147-151.
关键词：滨海体育旅游 “体育 ” 国际旅游岛 海南
中图分类号：G812 .7 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0182-03
Abstract： In recent years， sports tourism is flourishing， has become a highlight of the sports tourism market， development prospect Hainan province is the only tropical oceans in China， the development of coastal sports tourism location advantage is obvious， has developed a unique resource advantages. But the study found that coastal sports tourism in Hainan still exist many problems in the development process. In this article， through analysis， using “sports ” thinking， put forward some countermeasures for developing coastal sports tourism in Hainan province in order to solve the problems existing in the development of.
Key Words： Coastal sports tourism； “Sport ”； The international tourism island； Hainan
隨着经济全球化发展的不断深化，特别是2008年北京奥运会之后，我国体育产业迅速崛起，其中对体育旅游产业投入的规模更是逐年扩大，据不完全统计，2001～2010年的年均投入超过了8.7%的增长幅度，2010年体育旅游产业的总投入水平达到了2001年的14.3倍[1]，发展体育旅游已成为我国旅游产业发展的新趋势和体育产业的重要内容。国务院在2009颁布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中明确指出，“充分发挥海南的区位和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地”，到2020年“初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”，可见国际旅游岛的建设时间紧、任务重，但同时也看到了发展海南滨海体育旅游产业的机遇。
“体育 ”这一概念是由体育与众多领域跨界融合这一新型社会经济形态发展而来，“体育 ”思维不仅限于产业融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和精神内涵在各领域的渗透和发挥上，内容极为丰富。旅游与体育的融合建立在许多共同机制之上，具有融合的必要性和可能性[2]，该文正是基于这一视角对海南的滨海体育旅游的发展进行研究。
1 海南省滨海体育旅游开发现状分析
滨海体育旅游具有浓厚的海洋气息，受地理环境的影响较大。海南省四面环海，陆地面积3.5万km2，海洋面积达200万km2，是我国唯一的热带岛屿省份，具有丰富的海洋资源和深厚的海洋文化内涵，是名符其实的热带海洋大省。海南沿海地区分布着众多优秀旅游资源，主岛沿岸分布着众多优质海湾、沙滩 、滩涂，近海分布有众多小岛，水质优良，可开发的滨海体育旅游项目极为丰富，如潜水、帆船、帆板、冲浪、划船、游艇、游泳、垂钓、拽伞、摩托艇、海上热气球、沙滩排球、沙滩足球、滑沙、沙滩露营等。
海南环岛高铁已全线贯通，全长653 km，全线设25个车站，乘高铁环游海南岛已成为现实，分布于海南岛沿岸的滨海旅游区的通达性得到了进一步提升。另外，环岛滨海旅游公路作为海南“十二五、十三五”的重点规划项目一旦建成将为海南滨海体育旅游的发展注入更大活力。而“国际旅游岛”框架中的重点旅游景区和度假区的建设有利于充分展现海南各地的自然风景和人文风俗，便于分地区、分类型集中打造海南体育旅游项目。从表1可以看出，17个重点项目中就有8个属于滨海型，这为开发海南的滨海体育旅游提供了很好的发展平台。滨海型开发项目主要集中在东部沿线，共8个，西部仅两个（乐东莺歌海、昌江棋子湾），西部的滨海型旅游的潜力有待进一步挖掘。
2 海南滨海体育旅游开发中存在的问题
2.1 深度开发不够，缺少特色和文化内涵
今天的旅游已经从猎奇、观光过渡到体验和调节身心的价值诉求[3]。海南省虽然拥有极为丰富的滨海旅游资源，但关于体育旅游方面的开发形式却较为单一，大多限于沙滩浴、海水浴等低层次开发，而其他类型，如潜水、摩托艇等项目的开发还流于表层，运动元素不明显，游客感觉不过瘾，开发的深度不够。海洋不仅是一个巨大的资源宝库，而且孕育了灿烂的海洋文化[4]，海南滨海体育旅游的开发缺少文化内涵，海洋文化和热带风情元素的挖掘不够，游客的身体感受大于精神体验。
2.2 推广力度不够，品牌意识不足
海南滨海体育旅游的推广宣传应是一个系统工程，应由政府牵头、多方配合、统一谋划。但就目前来看各旅游景区、旅游社，包括旅游主管部门和体育主管部门在滨海体育旅游的推广上并未形成强大合力，品牌意识不足，这不利于海南滨海体育旅游的长远发展。 2.3 缺少专门的组织机构来协调各项事务
海南滨海体育旅游要做大做强，要提高服务质量，各项服务要向国际接轨，小而散的发展和经营模式不利于产业发展。而就目前来看，海南滨海体育旅游在這方面还远远达不到要求，各滨海体育旅游区的管理、旅游线路和项目的规划包括团队的组织管理均未形成高水平的行业标准，而这些都迫切需要一个专业化的组织机构来完成。
2.4 无大产业观，缺乏产业链拓展意识
现代体育产业是一个综合性产业，上下游产业链上涉及的行业众多，体育旅游产业同样如此。就目前来看，海南滨海体育旅游在發展过程中缺乏这方面的意识，更无产业拓展的总体规划，这方面的理论研究也较少。滨海体育旅游的产业链上可能涉及到众多大产业，而这些产业如能受益于滨海体育旅游的开发而做大做强，那么它对国际旅游岛建设的贡献则会超过旅游产业本身。
2.5 专业人才缺乏，综合性人才难求
海南滨海体育旅游产业要做大做强，人才保障是关键。而滨海体育旅游在发展过程中需要大量的综合性人才，就目前来看，这方面的人才是匮乏的，究其原因在于海南在人才培养上的超前意识不足，体育旅游人才既要懂体育又要懂旅游，还要懂管理，专门从事滨海体育旅游开发的人才则还要对滨海体育有相当的认识，因此加大人才培养的力度迫在眉睫。
3 海南滨海体育旅游产业的发展对策
3.1 通过大型体育赛事打造整体形象
要把海南滨海体育旅游产业做大做强，“品牌”至关重要，利用体育赛事来打造海南滨海体育旅游的整体形象是该市的不二选择。环海南岛国际大帆船赛已连续举办七届，赛事级别较高，是海南的三大赛之一，赛事影响力也逐年增加，因此要充分利用这一平台来大力推广海南的滨海体育旅游，通过这一平台来打造海南滨海体育旅游的整体形象。同时，根据海南特有的滨海体育资源，再进一步策划举行一些形式多样、内容丰富的大型滨海体育比赛或娱乐活动，加大传播力度，进一步提高海南滨海体育旅游的认知度和美誉度。
3.2 设立海南三大滨海体育旅游服务中心
根据海南滨海体育旅游资源的分布特点，建议设立三大滨海体育旅游服务中心，分别是海口滨海体育旅游服务中心、三亚滨海体育旅游服务中心、万宁滨海体育旅游服务中心，通过服务中心来整合海南滨海体育旅游资源，以重点滨海体育旅游项目的开发来打造海南的滨海体育旅游产业。
3.3 充分发挥政府职能，协调各方关系和利益
滨海体育旅游的开发涉及到众多企事业单位和部门，没有政府的牵头很难协调发展。滨海体育旅游产业不是单一产业，更不是封闭式的产业，滨海体育旅游产业的关联企业众多，他不光关系到体育产业和旅游产业的发展，还关系到海南其他产业的发展，它是海南滨海旅游城市的重要组成部分，关系到当地居民的生活和经济社会的发展。因此，以政府牵头来协调各部门关系和各方利益是十分重要的，同时由政府牵头来对海南滨海体育旅游的发展进行总体规划，可以避免目前小而散的发展模式，避免无序发展，避免重复建设和资源浪费，并有利于环境保护，实现可持续发展。同时，政府通过充分发展自身职能，为企业搭台牵线，整合滨海体育旅游的上下游产业，拓展滨海体育旅游产业的功能，培育相关市场，最大化海南滨海体育产业的经济和社会价值，为国际旅游岛建设发挥更大作用。
3.4 充分发挥高校作用，加强人才培养力度
缺乏滨海体育旅游相关人才，是海南滨海体育旅游产业发展的障碍，这是在发展中必须要解决的问题。滨海体育旅游人才的需求是多层次的，因此必须加强与各大中专院校和各专业培训机构的合作，多途径地培养各层次人才，特别要培养一批高水平的专业人才，打造一批高素质的综合性人才，同时加强现有从业人员的监督管理和培训工作，以提高海南滨海体育旅游从业人员的整体素质。
4 结语
海南具有发展滨海体育旅游产业的区位优势和独特资源优势，在体育文化产业高速发展的今天，大力发展海南的滨海体育旅游产业对海南旅游产业、体育产业乃至地区经济社会的整体发展都将产生重大影响，是国际旅游岛建设中的重大课题之一。
参考文献
[1] 张艳萍.体育旅游产业的发展态势与瓶颈突破[J].中国商贸，2012（15）：162-163.
[2] 康保苓.产业融合背景下旅游与体育的互动研究[J].旅游论坛，2011（3）：45-48.
[3] 罗曦光.滨海体育旅游的建设及其发展研究—以广东为例[J].武汉体育学院学报，2015，49（11）：37-39.
[4] 钟菊华.四川省休闲体育产业与旅游产业融合模式研究[J].西南师范大学学报：自然科学版，2015（8）：147-151.