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认为在网络传播背景下,学术理论类期刊的发行模式和渠道已剧变,网络发行成为学术理论类期刊发行的主要渠道和模式。从销售对象、消费者和用户的购买对象与服务宗旨等方面分析认为,以WEB下载量取代发行量来统计学术理论类期刊的盈利能力和学术影响力是合理的。分析了以WEB下载量取代发行量的理论和实践价值：可以解决对目前我国期刊发行情况的认识问题;可以解决我国学术理论类期刊今后改革路径选择问题;可以解决对网络传播机构的认识和规范管理问题。