论文部分内容阅读
摘 要 随着计算机网络、通讯技术的快速发展 ，电子商务也逐渐普及化 ，由于互联网信息的高速增长 ，信息查询工具——搜素引擎也得到越来越广泛的应用 ，SEO 优化在网络营销中的作用也日渐显现。如今 ，几乎所有的电子商务企业都已经开始了解并使用 SEO 技术开展网络营销 ，也不断对 SEO 的实现手段和方法进行思考、讨论和研究。
关键词 SEO 搜素引擎优化 关键字 URL 外部链接
随着 Internet 的快速普及 ，越来越多的传统企业纷纷通过建设企业网站或电子商务平台来进行企业的形象展示或推广、销售自身的产品 ，电子商务应用日益广泛和深入。由于互联网信息的迅猛增长 ，作为信息查询工具的搜索引擎也得到越来越多的应用 ，使用搜索引擎查找所需信息也日益成为广大网名最快捷、最方便的途径方式。
一、SEO 的功能
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术， 来对网页进行相关的优化， 使其提高搜索引擎排名， 从而提高网站访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。常用技术有网站结构、关键字、URL、代码、链接等方面的优化。
二、SEO 的实现
搜索引擎是能够获得网站网页资料， 并建立数据库以提供查询的系统，它是网民寻找信息和资源的主要手段。SEO优化的目的就是提高被优化网站的展现率，使某关键词排列在搜索引擎结果页的前列，即可实现这一目的。这种优化大致分为：内部优化与外部优化。流程如下：域名选择、网站优化、网页优化、关键词优化、被处罚后的恢复。
（一）内部优化
1、网站结构优化
（1）扁平物理结构与扁平逻辑结构。即网站文件目录不要过深，链接层次不要过深。
（2）用 DIV + CSS的方式来呈现网页内容， 避免表格嵌套，以此提升网页加载速度，完善用户体验。
（3）尽量以免使用frame框架，以此提升对搜索引擎的友好度。因为搜索引擎目前无法检索框架结构。
（4）为网页减肥，过大的网页影响加载速度以及蜘蛛的抓取。网页大小在50K以内较好。
（5）多采用静态网页，静态网页方便蜘蛛抓取，可以有效提升排名。
（6）网站地图，网站地图是蜘蛛采集的重要位置，地图的好坏直接影响内容页的获取。将部分深层内容放置于此，会有效提升采集效率。
2、关键字优化
关键字优化是进行 SEO 最重要的一个环节。关键字优化主要需要考虑关键字词频、密度、页面分布等环节。
（1）关键字词频主要体现页面与该关键字之间的相关性 ，即某个关键字在该页面中出现的次数。关键字词频一定要适量，如果为了追求页面的相关性而刻意增大词频量 ，影响用户体验，被搜索引擎判定为关键字堆砌，会受到搜索引擎的严厉处罚 ；
（2）关键字密度 ：关键字密度 = 页面关键字词频 / 页面总词汇量 ，是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。一般认为 ，关键词密度在 3%～5%左右为适宜 ，不要刻意追求关键字的堆积 ，否则会受到关键字堆砌过滤器（Keyword Stuffing Filter）处罚的后果。从而造成适得其反的结果 ；
（3）关键字分布 ：搜索引擎分析网页时 ，在 HTML 源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局和用户浏览网页的习惯来看 ，页面一般是自上而下、自左而右进行分布及浏览的。因此 ，搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容 ，故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容及主关键字重点安排在页面的顶部及左上部 ；
（4）关键字的权重标签 ：在网页中 ，页面制作者利用不同的 HTML 标签使页面中的关键字等重点的内容实现不同的视觉效果（如 ：字体、字号、颜色、加粗、倾斜、下划线等），这样有助于突出关键字内容 ，从而提高页面的相关性。
（5）关键词的获取：关键词选择绝不是依靠闭门造车，需要准确的数据调查。一是可以购买行业数据，二是借助优化工具，比如爱站网等。普通站点需要尽力避免热词，深入挖掘长尾词。长尾词虽然搜索人数较少，但客户目标明确，转化率高。
（二）外部优化
外部优化主要是增加外部链接，常用方法有 ：登录分类目录、交换友情链接、发布链接诱饵等。（1）登录分类目录：登录搜索引擎重视的分类目录，Google 比较重视 DMOZ，而百度则更倾向于 Hao123 ；（2）交换友情链接：在交换链接时，优先考虑主题相同或相近的网站；（3）发布链接诱饵 ：是指通过发布内容或资源吸引外部导入链接的行为，常用的链接诱饵包括软文、网络广告等，可以借助工具软件发布到论坛、博客、微博、微信等人气较高地方。
网站外部优化有句名言“内容为王，外链为皇”，当内容做到足够多的原创性，内容也优化的相当不错，那么外部链接就是我们提高关键词排名的有力武器了，外部链接简称外链，网站内链、外链、友链接的合理布置把网站有机的串联起来，进而让搜索引擎明白每个网页的重要性和此页的关键词，这就是给蜘蛛程序或者机器爬虫一个有利的通道。
外链需注意事项：
（1）外链不在于多，而在于精。这取决于在哪些网站做外链。高权重的网站来的外链要比一个垃圾站来的外链好的多。
（2）链接中只有文字链接和图片链接能够传递权重。
（3）搜索引擎判断权重需要的1～3个月，因此交换或购买链接时间不要小于3个月。
（4）链接锚文本必须是关键词，这样才能提升关键词的排名。
（5）建立链接的网站内容的相关性，相关性越高传递权重越高。
（6）建立链接的网页内容的相关性，相关性越高传递的权重就越高。
（7）回避不良网站，否则不良网站遭受惩罚时，您也会受到牵连。
三、结论
SEO的目的是获得来自搜索引擎的大量流量，吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。合理使用 SEO 手段 ，能较大提升网站的点击率及商务网站的交易量，为企业的良性发展奠定坚实的基础。
（作者单位：襄阳职业技术学院）
关键词 SEO 搜素引擎优化 关键字 URL 外部链接
随着 Internet 的快速普及 ，越来越多的传统企业纷纷通过建设企业网站或电子商务平台来进行企业的形象展示或推广、销售自身的产品 ，电子商务应用日益广泛和深入。由于互联网信息的迅猛增长 ，作为信息查询工具的搜索引擎也得到越来越多的应用 ，使用搜索引擎查找所需信息也日益成为广大网名最快捷、最方便的途径方式。
一、SEO 的功能
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术， 来对网页进行相关的优化， 使其提高搜索引擎排名， 从而提高网站访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。常用技术有网站结构、关键字、URL、代码、链接等方面的优化。
二、SEO 的实现
搜索引擎是能够获得网站网页资料， 并建立数据库以提供查询的系统，它是网民寻找信息和资源的主要手段。SEO优化的目的就是提高被优化网站的展现率，使某关键词排列在搜索引擎结果页的前列，即可实现这一目的。这种优化大致分为：内部优化与外部优化。流程如下：域名选择、网站优化、网页优化、关键词优化、被处罚后的恢复。
（一）内部优化
1、网站结构优化
（1）扁平物理结构与扁平逻辑结构。即网站文件目录不要过深，链接层次不要过深。
（2）用 DIV + CSS的方式来呈现网页内容， 避免表格嵌套，以此提升网页加载速度，完善用户体验。
（3）尽量以免使用frame框架，以此提升对搜索引擎的友好度。因为搜索引擎目前无法检索框架结构。
（4）为网页减肥，过大的网页影响加载速度以及蜘蛛的抓取。网页大小在50K以内较好。
（5）多采用静态网页，静态网页方便蜘蛛抓取，可以有效提升排名。
（6）网站地图，网站地图是蜘蛛采集的重要位置，地图的好坏直接影响内容页的获取。将部分深层内容放置于此，会有效提升采集效率。
2、关键字优化
关键字优化是进行 SEO 最重要的一个环节。关键字优化主要需要考虑关键字词频、密度、页面分布等环节。
（1）关键字词频主要体现页面与该关键字之间的相关性 ，即某个关键字在该页面中出现的次数。关键字词频一定要适量，如果为了追求页面的相关性而刻意增大词频量 ，影响用户体验，被搜索引擎判定为关键字堆砌，会受到搜索引擎的严厉处罚 ；
（2）关键字密度 ：关键字密度 = 页面关键字词频 / 页面总词汇量 ，是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。一般认为 ，关键词密度在 3%～5%左右为适宜 ，不要刻意追求关键字的堆积 ，否则会受到关键字堆砌过滤器（Keyword Stuffing Filter）处罚的后果。从而造成适得其反的结果 ；
（3）关键字分布 ：搜索引擎分析网页时 ，在 HTML 源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局和用户浏览网页的习惯来看 ，页面一般是自上而下、自左而右进行分布及浏览的。因此 ，搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容 ，故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容及主关键字重点安排在页面的顶部及左上部 ；
（4）关键字的权重标签 ：在网页中 ，页面制作者利用不同的 HTML 标签使页面中的关键字等重点的内容实现不同的视觉效果（如 ：字体、字号、颜色、加粗、倾斜、下划线等），这样有助于突出关键字内容 ，从而提高页面的相关性。
（5）关键词的获取：关键词选择绝不是依靠闭门造车，需要准确的数据调查。一是可以购买行业数据，二是借助优化工具，比如爱站网等。普通站点需要尽力避免热词，深入挖掘长尾词。长尾词虽然搜索人数较少，但客户目标明确，转化率高。
（二）外部优化
外部优化主要是增加外部链接，常用方法有 ：登录分类目录、交换友情链接、发布链接诱饵等。（1）登录分类目录：登录搜索引擎重视的分类目录，Google 比较重视 DMOZ，而百度则更倾向于 Hao123 ；（2）交换友情链接：在交换链接时，优先考虑主题相同或相近的网站；（3）发布链接诱饵 ：是指通过发布内容或资源吸引外部导入链接的行为，常用的链接诱饵包括软文、网络广告等，可以借助工具软件发布到论坛、博客、微博、微信等人气较高地方。
网站外部优化有句名言“内容为王，外链为皇”，当内容做到足够多的原创性，内容也优化的相当不错，那么外部链接就是我们提高关键词排名的有力武器了，外部链接简称外链，网站内链、外链、友链接的合理布置把网站有机的串联起来，进而让搜索引擎明白每个网页的重要性和此页的关键词，这就是给蜘蛛程序或者机器爬虫一个有利的通道。
外链需注意事项：
（1）外链不在于多，而在于精。这取决于在哪些网站做外链。高权重的网站来的外链要比一个垃圾站来的外链好的多。
（2）链接中只有文字链接和图片链接能够传递权重。
（3）搜索引擎判断权重需要的1～3个月，因此交换或购买链接时间不要小于3个月。
（4）链接锚文本必须是关键词，这样才能提升关键词的排名。
（5）建立链接的网站内容的相关性，相关性越高传递权重越高。
（6）建立链接的网页内容的相关性，相关性越高传递的权重就越高。
（7）回避不良网站，否则不良网站遭受惩罚时，您也会受到牵连。
三、结论
SEO的目的是获得来自搜索引擎的大量流量，吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。合理使用 SEO 手段 ，能较大提升网站的点击率及商务网站的交易量，为企业的良性发展奠定坚实的基础。
（作者单位：襄阳职业技术学院）